尽管出货量小幅下降，但这反映出各大厂商在消费者情绪谨慎，全球宏观经济环境不确定性的背景下，整体表现依旧稳定。

三星在本季度成功守住了市场领先地位，凭借其Galaxy A系列，占据了19%的市场份额。

苹果位列第二，占比16%。

小米本季度表现稳定，占据15%的市场份额，位列第三，也是全球销量最好的中国手机品牌。

小米集团合伙人、总裁，手机部总裁，小米品牌总经理卢伟冰表示，今年手机全球大盘几乎没有增长，在非常成熟的手机产业，每进步一点都非常不容易。

虽然小米已经连续5年手机全球第三，但持续进步和提升的决心不变。

传音和OPPO分别以9%的市场份额跻身前五。

以下为详细排名：

初步数据显示，4月至6月当季全球智能手机的出货量同比仅增长了1%，达到2.952亿部，增速低于上一季度的1.5%。

随着消费者降低智能手机消费的优先级，整体市场需求已有所减弱，特别是在低端细分市场。

IDC全球客户端设备高级研究总监Nabila Popal表示：“经济不确定性往往会压缩低端市场的需求，而该市场对价格的敏感度最高。因此，低端Android手机正遭遇困境，拖累整体市场增长。”

IDC表示，为弥补出货量放缓，手机厂商正持续通过在更具性价比的设备中搭载AI技术来提升价格点。

不过，IDC对智能手机市场整体依然保持乐观。IDC客户端设备研究总监Anthony Scarsella表示，“面对持续的地缘政治挑战、战争的影响以及关税带来的复杂性，智能手机市场1%的增长率正成为关键指标，表明市场正准备重回增长轨道。”

Scarsella指出，“第二季度涌现出众多新机型，它们具有创新的设计，并强大地集成了人工智能，这推动了智能手机市场连续第八个季度实现增长——这是我们自2013年以来从未见过的。”

在中国市场上，尽管受到618电商节以及国补政策的带动，不过手机设备制造商和渠道合作伙伴并未明显增加出货量，而主要借助促销活动清理库存。

具体来看，三星在二季度实现了主要手机厂商中最高的增速，当季出货量增长了7.9%，达到5800万台。IDC客户端设备副总裁Francisco Jeronimo表示，“三星巩固了其市场领导地位，同时增速超越了整体市场，在新款Galaxy A36和A56的推动下，本季度实现了强劲增长。”

苹果基本维持住了其市场份额，二季度智能手机出货量增长了1.5%，不过其在中国市场的出货量下降了1%。

小米二季度以4250万台的全球出货量位居第三，vivo和传音则分别位居四、五位。

(2025年第二季度全球智能手机出货量前五大公司、市场份额及同比增速)

根据IDC的权威数据，这两大操作系统已经联手占据了全球智能手机总出货量的99.7%，且市场份额仍在逐年攀升。

对于这两大系统来说，风格上有着明显的不同，iOS是以封闭生态著称，所以在使用起来你要面对苹果的各种规定，所以在自定义上就要被限制很多。

相反，Android生态则是以更为开放的姿态展示，其主导的就是用户喜欢什么就来选择什么。

所以，如果你已经拥有Mac、iPad或Apple Watch，那么购买iPhone就显得顺理成章，苹果精心设计的连续性功能使得数据在设备间无缝流动，极大地提升了效率。

而相较于iPhone，Android手机提供了广泛的价位选择，完美契合了不同消费者的需求与预算。用户可以根据自己的喜好和需求调整设备的外观和功能；无论是自定义主屏幕启动器、动态小部件，还是替换核心服务的应用程序，Android都为用户提供了充分的自由度。

至于价格层面，iPhone可以选择远没有安卓阵营的丰富，这也是用户购买手机的一个必要条件。

回到问题的中心，买手机就是选择系统和生态，这个就要看自己的抉择了。

昨天，研究机构Counterpoint Research的一份报告显示，预计2025年第二季度中国智能手机销量同比略有上升，华为和苹果引领增长。

得益于iPhone 16系列促销活动，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max，苹果5月份实现销量增长。

也正是靠着降价这一步棋，今年第二季度，苹果iPhone在中国的销量实现两年来首次增长，不过反观竞争对手华为（增速12%），增速仍要远超他们的8%。

一个重要的选择题就摆在了苹果面前，如果不能持续降价，iPhone还有多少国人愿意买单？

早前，iPhone16 Pro 128GB版本首次加入国补，从原价的7999元降至5499元，降幅达31%，虽然只是128GB版本（有用户买完回去选择第三方来升级存储），但依然有很多人疯狂买单。

这也说明苹果在中国手机市场依然有号召力，但相较于产品层面（现在的智能手机升级越来越趋于同质化，很难再有大的创新），价格是否给力成为用户会不会最终下单的关键。

更何况现在大部分中国用户早已摒弃了iPhone就等于面子的消费观念，只有降价才是硬道理。所以理性消费背景下，苹果中国能不能将大降价常态化，是库克必须要抉择的关键。

其中，Ace系列激活量同期达到核心竞品A系列的60%、竞品B系列的130%，已经成为端阵营的中流砥柱。

尤其是一加Ace 5系列表现出众，激活量已破200万。

一加Ace 5系列于2024年12月26日正式发布，上市70天累计激活量就突破100万台，成为一加Ace系列同期最畅销机型。

最初有一加Ace 5和一加Ace 5 Pro两款机型，起售价分别是2299元和3399元，国补后价格是2549.15元，是当时最便宜的骁龙8至尊版机型。

在5月27日，该系列又发布了一加Ace 5至尊版和一加Ace 5至尊版竞速版。

其中，一加Ace 5至尊版搭载天玑9400+，跑分突破322万创造天玑史上最高分，国补后的起售价2124.15元。

一加Ace 5竞速版全球首发联发科天玑9400e，国补后的起售价1529.15元起，是2000元以内的性能天花板。

研究机构Counterpoint Research预测显示，在经历了数年动辄三位数的高速增长后，2024年全球折叠屏手机出货量增幅预计将收窄至温和的2.9%；而到了2025年，该市场或将迎来自诞生以来的首次“个位数负增长”。

“今年市场的利好因素不多，我们实际上预计该细分市场将迎来首次负增长。”Counterpoint高级分析师Jene Park将市场增长的制约，部分归因于行业领导者三星的业绩表现，以及OPPO等厂商对旗下产品线的生产规模调整。

然而，与这份宏观预测形成鲜明反差的，是产业链因苹果入局带来的火热预期。

“目前市场对北美客户（业界普遍指代苹果）推出折叠屏的传闻有很多，我们认为，北美客户如果发布折叠屏产品，很可能对整个产业起到引导作用，解决当前折叠屏的痛点问题，这个对市场来说是比较好的方面。” 精研科技（300709.SZ）在近期的一场投资者交流会表示道。

CINNO Research研究总监刘雨实告诉财联社记者：“经过供应链多年持续迭代改进，折叠屏相关技术已趋于成熟，相关供应链已具备足够规模支持苹果入局。”

一个即将首次步入萎缩的市场，与一个手握最强生态、准备入局的超级玩家——这幅矛盾的图景，正成为2025年全球消费电子领域最值得关注的博弈之一。有产业链人士已向财联社记者隐晦透露，针对苹果的折叠机项目，“（某头部厂商）应该在做NPI（新产品导入）了吧”。

苹果入局 市场格局将生变

在消费电子的创新版图上，折叠屏手机曾被寄予厚望。然而，在经历了数年的野蛮生长后，这个一度被资本和厂商热捧的赛道，正迎来一场严峻的“压力测试”。

据Counterpoint Research的最新报告，2024年全球折叠屏手机出货量预计仅同比增长2.9%，与前些年动辄翻倍甚至数倍的增幅相比，已然显露出疲态。更令业界审慎的是其对未来的预测——2025年，全球折叠屏手机市场或将出现历史性的首次个位数下滑。

Jene Park对此解释称，市场增速的放缓，与三星在部分市场的表现未达预期，以及OPPO等厂商对旗下翻盖式折叠屏手机的生产节奏进行策略性调整等因素，有着直接关联。

另一方面，在中国手机市场，消费结构正在悄然发生变化。据CINNO Research统计，国内售价5000元以上的高端智能手机销量占比，已从2020年的11%，稳定逆势上扬至2024年的27%。

“尽管智能手机进入存量阶段，增速放缓，但售价5000元以上的高端智能机呈现出稳定的逆势上扬势头。”CINNO Research研究总监刘雨实告诉财联社记者。

因此，作为高端机的典型代表，折叠屏手机的渗透率也在持续提升。刘雨实预计，2024年折叠屏手机在中国智能手机市场的渗透率，约2023年的2.5%提升至4.2%。

正是在这样一个宏观放缓与结构性增长并存的复杂岔路口，苹果切入折叠屏赛道。据苹果知名分析师郭明錤近期爆料，苹果供应商鸿海精密（富士康）预计将于2025年第三季度末或第四季度初正式开始生产“折叠屏iPhone”。

对于苹果而言，这不仅是开辟一个新产品线，更是在iPhone增长日趋平稳的背景下，寻找下一个能够支撑其高利润、高品牌溢价的增长极。

“经过供应链多年持续迭代改进，折叠屏相关技术已趋于成熟，相关供应链已具备足够规模支持苹果入局。”刘雨实分析道。

随着近年来安卓厂商在折叠屏领域不断推陈出新，柔性OLED面板的良率大幅提升、UTG（超薄柔性玻璃）盖板的工艺日趋稳定，铰链技术从U型、水滴型到如今多种复杂形态的不断演进。早年困扰安卓厂商的诸多技术难题，如今都已有了相对成熟的解决方案，为苹果的入局铺平了道路。

“苹果的优势将体现在后发优势上，即借助供应链已经相对成熟的规模和技术，实现较好的成本管理。”刘雨实表示。

以屏幕为例，当下的折叠面板供应链，已从三星一家独大，演变为一个拥有京东方A（000725.SZ）、维信诺（002387.SZ）、TCL华星、深天马A（000050.SZ）等多个有力竞争者的多元化市场，这无疑为苹果在成本控制和供应安全上提供了更从容的博弈空间。

更大的优势，则来自于其突出的软件生态。“考虑到苹果在iOS系统以及iPad产品线上多年经营，其对于折叠屏生态的兼容适配有一个较高的起点。”刘雨实说。

正是手握如此清晰的技术与生态优势，苹果的入局让产业链燃起了对折叠机赛道的高预期。

“目前市场对北美客户推出折叠屏的传闻有很多，我们认为，北美客户如果发布折叠屏产品，很可能对整个产业起到引导作用，解决当前折叠屏的痛点问题，这个对市场来说是比较好的方面。”精研科技在投资者交流会上如此表示。

安卓折叠机发展多年，所谓的“痛点”，既包括折痕、厚度、耐用性等硬件层面的问题，也包括应用适配、交互逻辑等软件层面的体验短板。业界普遍相信，以苹果对产品细节的极致追求，其首款折叠屏产品将为整个行业树立一个新的品质标杆，倒逼所有安卓厂商进行新一轮的军备竞赛。

对于这条“鲶鱼”入水后究竟能激起多大的浪花，目前市场看法不一。

有消息称，苹果首款折叠屏产品的定价可能高达2000美元以上，其年均出货量预期在数百万台规模，整个生命周期的总销量预计在1500万至2000万台之间。刘雨实也向记者提及了这些行业传闻，但他同时强调，在苹果官方正式立项开案前，一切信息都存在变数。

一位果链公司人士则向财联社记者表达了更为冷静的观点。他认为，苹果折叠机初期的量级并不会太大，“爆发应该不至于吧，起初哪有那么大量。”对于此前市场一度流传的数千万台年出货量的乐观预测，他更是直言“就有点离谱了”。

不过，无论是千万级还是百万级，对于2024年约1600万台销量的折叠机市场来说，苹果的入局都将给市场带来巨大影响。同时，根据Counterpoint Research数据，2024年全球折叠智能手机出货量TOP7分别是三星、华为、摩托罗拉、荣耀、小米和OPPO，苹果入局后这份榜单将会发生怎样的改变，值得期待。

供应链多厂商看好折叠屏发展

“折叠机构和折叠屏幕供应商大多原本就是果链供应商，重合度较高。”刘雨实表示。

因此，苹果一旦启动折叠屏项目，其现有的核心供应商富士康、立讯精密（002475.SZ）、领益智造（002600.SZ）、蓝思科技（300433.SZ）等或将成为首批受益者。

日前，财联社记者以投资者身份致电蓝思科技，问及公司在折叠屏领域的订单与布局时，其工作人员表示，蓝思科技系“市场上最早进入折叠屏供应的这一批供应商之一”，并且早在技术远未成熟的阶段，便已深度介入。“其实我们已经跟我们主要的大客户，在这个技术还没有成熟的时候，就已经投入研发了很久了。”

“我们预计有些大客户他们的主要机型放量了之后，我们这方面收入也会相应上来。”上述人士表示。

另一“果链”供应商精研科技在投资者交流会上则透露：“近几年公司一直在持续配合大客户进行前沿的技术开发，从开发到落地需要一定的时间和周期。”

此外，立讯精密、领益智造等传统果链供应链公司亦早已公开切入折叠机赛道。

刘雨实进一步表示，业界也早有传闻称，三星显示已在为折叠iPhone的屏幕进行准备，而A股上市公司铂力特（688333.SH）等，也被指有望成为其轴承、中框等关键结构件的供应商。

事实上，这种乐观情绪并不仅仅局限于苹果的核心“朋友圈”。在苹果这条“鲶鱼”入局的预期下，整个中国本土的折叠屏供应链都已被激活。

刘雨实表示，“折叠机的高价值零部件集中在屏幕、铰链、盖板、电池及散热组件等，这些环节因技术难度大、供应链集中度高，成为产业链利润的主要来源。”

屏幕，作为折叠屏手机中成本最高、也最能体现技术实力的核心部件，自然是兵家必争之地。Counterpoint Research高级分析师Memgmeng Zhang向财联社记者表示，目前面板仍是折叠屏手机整机成本最高的部分，其成本占比超过主控芯片，而市场关注度极高的铰链，成本约占整机的18%。

目前，A股四家折叠屏供应商均已实现向安卓品牌折叠机供货。

“折叠屏手机正在逐步从小众走向大众，向主力机时代快速发展。”维信诺方面告诉财联社记者，公司早已对内折、外折、三折等不同折叠形态进行了深入探索，并已向多家品牌客户供货。

另一家面板巨头深天马A则向财联社记者表示，今年公司为传音旗下TECNO品牌首款三折叠概念机——PHANTOM ULTIMATE 2，提供了核心的屏幕支持。

在屏幕之外，以FPC（柔性电路板）、铰链、UTG等为代表的细分领域，也因折叠形态的出现而迎来了全新的增长空间。

“折叠机的FPC用量提升，会为公司FPC业务带来新的增长空间。”鹏鼎控股(002938.SZ)方面告诉财联社记者。据了解，目前鹏鼎控股已成为全球最大的软板供应商，由于折叠屏手机内部需要进行多次弯折，对连接组件的柔性要求极高，FPC的用量远超传统直板手机。

铰链方面，精研科技就在财报中明确表示，其今年一季度的营收增长，主要受益于“终端对折叠屏和穿戴类设备的持续拉动”；UTG方面，国产厂商长信科技（300088.SZ）、凯盛科技（600552.SH）均已具备量产能力。

总体而言，虽然今年折叠屏市场短暂降温，但苹果的入局，的确给产业链带来了积极的信号。“供应链的信号显示，折叠屏订单量正在持续增长。”Counterpoint研究总监Calvin Lee表示道，“目前来看，这并不像是一个趋于停滞的市场，反而更像是一个即将变革的市场。而这种转变需要充分规划，因此今年的市场出现了短暂回调。”

这一增长主要得益于苹果最大的两个市场——美国和中国。这两个地区在经历了三年的下滑之后，都恢复了同比增长，而这通常是一个非季节性的时期。中国市场的销量尤其引人注目，苹果在5月份占据了榜首。这可谓是一次巨大的转变，因为苹果最近才刚刚将市场份额拱手让给华为和其他本土手机厂商。

高级分析师Ivan Lam表示：“目前来看，iPhone第二季度的业绩表现看起来不错，但一如既往，业绩的波动取决于两个市场——美国和中国。” Lam质疑近期美国市场的销售是否反映了消费者对潜在关税的担忧，以及中国市场的强劲势头能否在政府补贴和促销活动的推动下持续下去。

报告显示，日本市场对 iPhone 的需求也十分强劲，价格更实惠的 iPhone 16e 在偏爱小尺寸设备的消费者中尤其受欢迎。这款设备的入门级定价显然迎合了日本消费者的口味，同时苹果的 iPhone 16 基础款甚至老款 iPhone 14 也保持了强劲的销量。

2019 年至 2025 年 iPhone 全球销售市场份额（4 月和 5 月）。

随着苹果公司在印度这个世界人口最多的国家扩大制造和市场影响力，印度市场继续保持增长势头。分析师杰夫·菲尔德哈克 (Jeff Fieldhack) 指出，这一增长表明“代理人工智能尚未成为”大多数智能手机购买决策的真正因素，这让苹果有时间在其平台上更广泛地整合 Apple Intelligence，并增强 Siri 的落后功能。

报告中还指出，全球销量的增长主要是受苹果在中国和美国这两个最大市场恢复增长的推动。

对于中国市场销量的激增，主要归功于苹果降价迎合国补的举措。

根据中国信息通信研究院数据计算，4月份外国品牌手机在华出货量从去年同期的350万部增至352万部。

苹果在中国面临来自本土对手日益激烈的竞争，不得不采取降价措施来保持竞争力。5月份，中国电商平台对苹果最新款iPhone 16系列手机推出最高2530元（351美元）的折扣。

之前苹果部分渠道降价使iPhone 16 Pro 128GB版本可以享受国补政策，5499元的价格引发抢购热潮出现断货现象。

该机型通过官方降价叠加国家补贴后价格降至5499元，相比7999元的发售价降幅达31%，成为苹果历史上Pro系列首次进入5000元价格区间的重要动作。

这也引发了网友的热议，到底买iPhone选性能还是选内存？不少网友直言：“进国补的16 Pro即便是128的也香啊，128不够用你不会去扩容一下嘛？自己用花点钱扩个512/1T不是爽用，至少不用买苹果金子做的内存。 ”

还有人表示：“大家还是很老实的，只要价格到位128G都不是问题。”

当华尔街还在为AI驱动的智能手机”超级周期”描绘美好前景时，UBS最新调查数据如一盆冷水泼向市场——全球智能手机购买意愿正在急剧萎缩，苹果更是首当其冲。

本周瑞银发布调查报告，对横跨五国（美、英、德、日、中）的7500名消费者进行的调查显示，未来12个月的智能手机购买意向已从去年四季度的39%下滑至36%，与去年同期持平。

其中，美国市场的崩塌式下滑尤为引人注目，其远期购买意向从四季度惊人的50%暴跌至37%，同比也低于去年的44%。瑞银分析师David Vogt在其报告中指出：

美国市场远期购买意向的急剧下滑尤其值得注意。消费者在美国可能征收新关税前，已经提前释放了需求。

苹果首当其冲，iPhone光环褪色

与此同时，消费者的“换机拖延症”正变得愈发严重。

被称为“期望更换周期”的数据——即消费者计划持有多久才更换新手机——已经从去年四季度的29.7个月，悄然延长至31.1个月（约2.59年）。

在这场全面的市场降温中，苹果公司感受到的寒意或许最为直接。

调查显示，iPhone的未来12个月购买意向份额已从去年四季度的18%降至14%。

在美国这个关键市场，其跌幅更为惨重，从24%大幅滑落至17%。相比之下，其主要竞争对手三星的购买意向则保持在9%左右的稳定水平。

华尔街的AI“超级周期”幻想正在破灭

长久以来，分析师们押注生成式AI将成为刺激消费者加速换机的催化剂，然而，瑞银的调查数据给这种乐观情绪泼上了一盆冷水。

尽管对具备生成式AI功能的智能手机的兴趣从去年四季度的16%微升至19%，但这远不足以形成所谓的“超级周期”。

这种微弱的兴趣在全球范围内呈现出极度不均的分布：

• 中国市场对AI手机的热情高达78%，表现出一枝独秀的姿态。
• 相比之下，美国市场的兴趣度仅为8%，几乎可以忽略不计。
• 而日本甚至出现了负值的净兴趣。

更关键的是，全球范围内仅有34%的受访者表示，他们愿意为了AI功能而“提前购买或支付额外费用”。这清晰地表明，至少在目前，AI功能的智能手机尚未成为足以撬动消费者钱包的关键。

关税阴影下的定价悖论与增长停滞的未来

尽管需求疲软，但报告也揭示了一个有趣的定价悖论。

在那些表示未来12个月可能购机的受访者中，高达82%的人表示，如果智能手机厂商为了抵消关税带来的物料清单（BoM）成本压力而决定提价，他们愿意接受某种程度的价格上涨。

然而，这并不能改变大局。综合所有因素，瑞银对未来几年的市场前景持悲观态度。

报告预测，2025年全球智能手机出货量将仅实现约1%的同比微弱增长，而2026年则将陷入零增长的停滞状态。正如David Vogt在报告结尾所强调的那样：

我们相信，投资者们预计未来几年智能手机的出货量即便有增长，也将微乎其微。

对于苹果和整个行业而言，这显然不是什么好消息。增长的故事已经讲完，一个充满挑战的新阶段已经到来。

虽然2025年主流厂商试图通过采取降低售价、扩展SKU等方式来寻求增长，但整体需求依旧承压。

Canalys预测，2026年或成为折叠屏市场复苏的关键年，苹果传闻中的折叠产品将有望带动整体品类的讨论度，并可能在软件交互与硬件设计层面带来新的思考，进一步活化市场需求。 

据爆料，苹果将在2026年推出首款折叠屏iPhone，内屏预计为7.8 英寸，外屏为5.5英寸，后置双摄以及一颗前摄镜头。

此外，折叠屏iPhone将采用Touch ID电源按键而不是Face ID，并内置高密度电池。

郭明錤预计，该机展开厚度为4.5毫米，折叠状态在9毫米至9.5毫米之间。

据悉，iPhone 16e于2月发布，是苹果近年来首次用不同于SE系列的产品重新定义中端市场，尽管上市首月就进入了欧洲智能手机销量前十，但该机型的初期表现不及前代产品。

数据显示，iPhone 16e在3月成为欧洲第九畅销的智能手机，占苹果在该地区总销量的8%，占整个智能手机市场的2%，在西欧市场表现略好，总体排名第七。

然而，iPhone 16e的初期表现明显不如之前的iPhone SE机型，2022年发布的第三代iPhone SE在上市首月就位列欧洲畅销榜第六，占苹果当地销量的12%，2020年发布的第二代iPhone SE表现更强劲，首月排名第三，占苹果欧洲销量的19%，相比之下，iPhone 16e的销量较2022款iPhone SE下降17%，较2020款下降20%。

iPhone 16e开局不佳的主要原因是其较高的起售价，该机型在欧洲起售价为699欧元，显著高于2022款iPhone SE的519欧元和2020款的479欧元。

此外，欧洲中端智能手机市场对价格越来越敏感，消费者对翻新机和二手iPhone的兴趣日益增长，这使苹果通过新中端硬件推动销量的努力变得更加困难。

在苹果表现更为强劲的西欧，iPhone 16e 排名第七。

iPhone SE 2022 和 iPhone SE 2020 在畅销榜上均取得了更高的排名。iPhone SE 2022 和 iPhone SE 2020 分别占苹果首月销量的 12% 和 19%，而 iPhone 16e 的占比仅为 8%。

它们的总体排名也更高，在推出后的几个月内在欧洲排名第六和第三。

定价、竞争和经济压力

这次的一个主要区别是价格。iPhone 16e 的起售价为 599 美元，明显高于 iPhone SE 2022 的 429 美元起价和 iPhone SE 2020 的 399 美元。

这种定价策略使得 iPhone 16e 与基础版iPhone 15过于接近，后者拥有更佳的规格和更高端的设计。在一些欧洲市场，这两款机型的售价相同，这缩小了感知价值差距，也使老款旗舰产品对消费者更具吸引力。

iPhone 销量。图片来源：Counterpoint Research

这种重叠导致了内部竞争，似乎限制了 iPhone 16e 的吸引力。iPhone 15 在 4 月份仍位列欧洲畅销榜前十，这表明买家仍然青睐老款高端机型，而非苹果最新的中端机型。

与此同时，整体市场环境不容乐观。欧洲智能手机销售放缓，翻新iPhone通过运营商和第三方渠道销售的情况也更加普遍。

这些使用率不高的设备通常价格低于中端产品，但性能却能达到旗舰级，从而吸引注重价值的买家放弃苹果新的预算级产品。

放弃紧凑型中端 iPhone

iPhone 16e 是苹果首款放弃 iPhone SE 品牌的中端手机，其设计也体现了这一改变。它配备了更大的显示屏，并且取消了 Home 键，不再像 iPhone SE 系列中那些老款 iPhone 8 风格的机型。

苹果最近的举动标志着其对廉价设备策略的转变。该公司实际上正在逐步淘汰老款设计，转而选择将产品线与更高端的智能手机保持一致。

iPhone 16e 在欧洲的表现可能会产生更广泛的影响。苹果经常利用欧洲市场测试定价和细分策略，然后再将其部署到面临类似经济制约的其他地区，例如亚洲部分地区和拉丁美洲。

如果 iPhone 16e 继续与旧款旗舰产品和翻新机型抗衡，苹果可能需要重新考虑如何平衡发展中市场低端产品的功能、定价和品牌形象。

这可能意味着提供更长的软件支持或设计更新。通过重复使用组件来降低生产成本，并引入更激进的定价或以旧换新激励措施，也可能有所帮助。

Counterpoint称，2025年Q1全球智能手机市场收入同比增长3%，主要由前五大手机厂商中的苹果、vivo和小米，以及非前五大手机厂商的华为和摩托罗拉推动。

由于只能手机行业持续的高端化产品战略，以批发价格计算的平均售价（ASP）同比上涨1%至364美元（约合2615元人民币左右），创下历年的第一季度最高纪录。

国内市场由华为保持领先地位，销售额同比增长28.5%，达到19.4%，实现自2021年以来的最高市场份额。

其次是vivo，以17%的市场份额位居第二，其产品组合覆盖多个价格区间；小米也实现了两位数的同比增长，达到16.6%的市场份额。

所以问题来了，你多久换一次手机，换机的预算是多少呢？

供应格局较为多元化：联发科占据主导地位，其SoC芯片在小米手机中的采用率高达63%，成为最主要的芯片供应商；高通位居第二，供应占比为35%，主要出现在小米的中端和高端机型上；紫光展锐作为国产芯片代表，获得了2%的供应份额。

分价格段来看，联发科的SoC在小米智能手机出货中有95%运用在400美元以下的产品，而5%的产品在400美元以上。

而高通供应小米智能手机的SoC中，有20%应用在小米的400美元以上智能手机中。

Omdia分析称，小米玄戒O1芯片采用了高频超大核架构与超大缓存设计，其基准测试成绩已超越当前市面部分旗舰芯片。

该芯片将率先搭载于小米15S Pro旗舰手机及小米平板7 Ultra两大高端产品上。

Omdia表示，作为首代产品，小米玄戒O1芯片主要承担技术验证使命，规划出货量保守控制在数十万级别，受小规模流片影响，初期成本会居高不下。

数据显示，2024年小米搭载高通骁龙8系列的手机出货为1950万台，搭载联发科天玑9000系列芯片的小手机出货为370万台。

这听起来对苹果而言或许令人担忧，但如果缺乏更多信息，很难称之为有意义的转变。CIRP 并未公布其样本量或误差幅度，而且三年内五个点的下降并不一定表明存在某种模式。

在包括苹果和三星在内的客户保留率平均远低于 70% 的行业中，尽管出现了所谓的下滑，但苹果仍然处于领先地位。

与此同时，三星正在取得进展，或者至少正在留住更多用户。据报道，其客户留存率已攀升至约77%，尽管该数据在最新的CIRP摘要中也缺乏透明的来源。

LG 于 2021 年退出美国智能手机市场，Android 竞争对手数量也随之减少，三星从中受益。由于主流品牌的竞争越来越少，三星已成为许多 Android 用户的默认选择，但未必是最受欢迎的品牌。

苹果的忠诚度仍然是业内最高的，从94%降至89%就意味着真正陷入困境的说法值得怀疑。CIRP的数据反映了截至2024年3月的12个月的趋势，基于未指定的调查方法。造成“下降”的最大因素很可能是统计噪音。但这也与价格上涨和升级动力减弱相吻合。

智能手机忠诚度：每年三月末再次购买同一品牌手机的用户百分比。图片来源：CIRP

iPhone 16 Pro起售价 999 美元，许多用户持有这款手机的时间更长。这或许并非反映品牌忠诚度的下降，而是经济因素的演变。

一些分析师还指出，苹果在iOS 18中采用 RCS 消息传递技术，可能会弱化生态系统锁定的局面。该标准支持 iPhone 和 Android 用户使用高分辨率媒体、已读回执和输入指示器等功能。

三星忠诚度的提升或许更多地反映了竞争的减弱，而非消费者热情的重燃。随着LG的退出，以及Google和摩托罗拉等品牌在市场上的份额越来越小，三星往往不战而胜。

凭借极具竞争力的硬件配置和积极的以旧换新政策，中端 Galaxy A 系列在注重成本的消费者中表现良好。但这些用户是真正的忠实用户，还是仅仅坚持使用熟悉的产品，目前尚不清楚。

由于 CIRP 不提供更多细节，我们很难知道三星的忠诚度增长有多少是自然而然的，有多少是偶然的。

由于iPhone 17系列预计将于 2025 年下半年上市，苹果将面临升级周期放缓、家庭预算收紧以及监管变化（尤其是在欧洲）的局面。《数字市场法案》已迫使该公司公开其应用商店政策，未来可能还会出台进一步的互操作性要求。

尽管外界猜测纷纷，但苹果的用户群并没有明显下滑的迹象。89% 的忠诚度仍然遥遥领先于其他竞争对手。

如果发生了转变，那也只是极其微小的转变。

《商业内幕》发现，在京东上，一部128GB的白色iPhone 16 Pro，支持12期免息分期付款，标价为5380元人民币(约合745美元)。而在苹果中国官网上，同款机型官方售价为7999元人民币，这意味着降价至少达2619元(约合360美元)。256GB版iPhone 16 Pro同样支持12期免息分期付款，售价为6220元人民币，相比苹果官网标价8999元人民币，降价达2779元。

128GB iPhone 16降价700元

在天猫上，《商业内幕》也发现至少有一款全新iPhone 16售价为5299元人民币(约合740美元)，相比苹果官网标价5999元人民币，降价700元。

相比之下，在苹果美国官网上，128GB版本的iPhone 16 Pro售价为999美元，而同样存储容量的iPhone 16售价为799美元。

截至发稿，苹果尚未回应置评请求，也未说明中国市场的这些降价是否属于其官方促销活动的一部分。

销售困境

在这些降价之前，苹果在中国已陷入销售困境。一方面，更便宜的国产手机品牌越来越受欢迎，另一方面消费者也变得更加精打细算。研究公司IDC称，2025年第一季度，苹果在中国的iPhone出货量同比下降了9%。财报显示，苹果第二财季(日历年第一季度)大中华区销售额也未达预期。

苹果第一季度中国iPhone出货量同比降低9%

然而，IDC的数据显示，今年第一季度中国智能手机出货量整体同比增长了3.3%，这主要得益于苹果在华竞争对手的表现。例如，小米第一季度在中国的手机出货量同比大增39.9%。

小米15 Pro是小米的最新手机之一，存储容量至少256GB，在其中国官网上的售价为4999元人民币，折合不到700美元。

另一方面，根据中国的国家补贴政策，只有售价低于6000元人民币(约合821美元)的手机才能享受国家补贴，但是苹果的许多机型售价高于这一门槛，销量无法得到国补的提振。

“展望未来，我们的基本预期是苹果将会上调价格，这在一定程度上有助于抵消关税带来的影响。”金融服务公司Raymond James分析师斯里尼·帕吉里(Srinik Pajjuri)上周在苹果第二财季财报发布后撰写的一份报告中表示。

目前为止，关税对苹果的影响实际上相当轻微。苹果CEOTim Cook(Tim Cook)在上周四的财报电话会议上表示，公司预计将在截至6月的第三财季新增大约9亿美元关税成本。这将使得苹果的销售成本增加不到2%，低于华尔街的预期。

但是，几乎没人认为苹果的关税之痛就此结束。库克本人指出，第二财季业绩中包含了“某些独特因素”来抵消关税冲击。这是在强烈暗示，如果关税维持现状，未来几个季度的成本将会更高。此外，针对半导体产品的“行业性”关税会进一步增加苹果的成本。

“鉴于特朗普可能实施行业性关税，我们认为谨慎的做法是在6月份后的几个季度里，把销售成本在9亿美元基础上至少提高一倍。”金融研究公司Melius Research的分析师本·里泽斯(Ben Reitzes)表示。

苹果擅长涨价

虽然库克表示，苹果正从印度、越南进口大部分输美商品，但是从长期来看，对于一家主要依赖外国制造的硬件来获得收入的美国公司来说，涨价是最可能出现的情形。

iPhone平均销售价格走势

这对苹果来说并不是新鲜事。过去几年里，它已经找到了巧妙的方法来提高iPhone的平均售价。虽然自2017年以来，苹果每一年旗舰机型的起售价一直维持在999美元不变，但平均售价却上涨了。

苹果的涨价是通过推出更大内存配置以及更高端的iPhone机型实现的。根据数据分析平台Visible Alpha的数据，在苹果2019年末首次推出iPhone Pro系列之前，iPhone的平均售价约为755美元，而三年后，这一数字跃升至约963美元。

尽管如此，对于经济拮据、甚至连麦当劳消费都在缩减的消费者来说，他们对那些价格远超1000美元的智能手机的接受度终究是有限的。而且，苹果也很难再从电信运营商那里获得太多支持。这些运营商过去通过补贴和促销帮助消费者分担了部分价格压力。

Verizon CEO汉斯·韦斯特伯格(Hans Vestberg)在最近的财报电话会议上表示：“我们不会承担任何因关税所产生的手机价格大幅上涨。”就在他发表这番言论的前一天，AT&T的CEO也表达了类似观点。

苹果的顾客最终还是会感受到关税之痛。

前五大手机厂商中，仅有苹果和vivo的营收实现增长。不过，在前五大厂商之外，华为和摩托罗拉等厂商的营收均实现了两位数的同比增长。

另外，受高端化趋势持续推动，第一季度批发价格平均售价同比增长1%，达到364美元（约合2647元），创下第一季度历史新高。

Counterpoint报告称，尽管存在与关税相关的不确定性，但智能手机市场仍保持增长势头，因为原始设备制造商（OEM）在渠道中战略性地储备库存，以缓解潜在的关税挑战。

研究总监Jeff Fieldhack表示： “尽管苹果iPhone 的平均售价同比下降 9% ，但该品牌的收入并未受到影响。事实上，苹果在五大品牌中增长最快，这得益于其出货量的显著增长（同比增长12%）。

本季度推出的iPhone 16e推动了出货量的增长，但对平均售价造成了下行压力。事实证明，这是一个明智之举，并帮助苹果实现了季度业绩。”

就出货量而言，三星在全球智能手机市场保持主导地位，但由于其产品组合中价值产品组合的增加，平均售价同比下降7%，导致其收入受到影响。

在前五大OEM 厂商中，OPPO是唯一一家平均销售价格 (ASP) 实现增长的厂商，这得益于其产品组合中高端机型的较高比例。vivo则凭借其在印度等市场的强劲表现，实现了收入增长。

展望未来，Counterpoint预计2025年全球智能手机市场将略有下滑，因为关税相关的市场和供应链不确定性导致消费者情绪和宏观经济指标下降。

前五大手机厂商中，仅有苹果和vivo的营收实现增长。不过，在前五大厂商之外，华为和摩托罗拉等厂商的营收均实现了两位数的同比增长。

另外，受高端化趋势持续推动，第一季度批发价格平均售价同比增长1%，达到364美元（约合2647元），创下第一季度历史新高。

Counterpoint报告称，尽管存在与关税相关的不确定性，但智能手机市场仍保持增长势头，因为原始设备制造商（OEM）在渠道中战略性地储备库存，以缓解潜在的关税挑战。

研究总监Jeff Fieldhack表示： “尽管苹果iPhone 的平均售价同比下降 9% ，但该品牌的收入并未受到影响。事实上，苹果在五大品牌中增长最快，这得益于其出货量的显著增长（同比增长12%）。

本季度推出的iPhone 16e推动了出货量的增长，但对平均售价造成了下行压力。事实证明，这是一个明智之举，并帮助苹果实现了季度业绩。”

就出货量而言，三星在全球智能手机市场保持主导地位，但由于其产品组合中价值产品组合的增加，平均售价同比下降7%，导致其收入受到影响。

在前五大OEM 厂商中，OPPO是唯一一家平均销售价格 (ASP) 实现增长的厂商，这得益于其产品组合中高端机型的较高比例。vivo则凭借其在印度等市场的强劲表现，实现了收入增长。

展望未来，Counterpoint预计2025年全球智能手机市场将略有下滑，因为关税相关的市场和供应链不确定性导致消费者情绪和宏观经济指标下降。

本季度主要是因为iPhone 16系列生产进入高峰，以及中国部分地方提供消费补贴刺激需求，导致整体数据大幅上涨。

具体来看，苹果生产总数为8010万台，季增57.4%，市占排名跃升世界第一。

三星于2024年第四季生产5240万台智能手机，季减10.6%，排名降为第二。

市占第三名的小米(小米，含Redmi和Poco)2024年第四季产量为4450万台，季增4.7%；2024年生产总数为1.7亿台，年增15.3%。

TrendForce称，其完整布局高中低阶产品，搭配强调高性价比的营销策略，于经济增长放缓中更受青睐。

受惠消费补贴政策，2024年Xiaomi于中国智能手机市场销售占比提升，预计2025年将持续成长。

OPPO(含OnePlus及Realme)2024年第四季生产3680万台，小幅季减1.1%，排名第四；虽同样得益于中国补贴政策，但多反映在高阶手机销售占比提升，而非总量增加。

vivo(含iQOO)2024年第四季生产总数为2860万台，季增5.9%，市占排第五名；整体以中国为主要市场，销量因补贴政策带动而明显成长。

整体来看，本季度国产手机的表现不错，尤其是国补政策带动明显，堪称神助攻。

据了解，今年1月20日，手机、平板等数码产品国家补贴在全国各地陆续上线。

根据政策，个人消费者购买单件销售价格不超过6000元的手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品，可享受购新补贴。

每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。

商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示，1月20日0时至2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。

据媒体报道，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，由于国补有价格限定，消费者一定会在国补区域内找最符合性能需求、最有性价比的 手机产品，一定程度上会打压6000元以上的手机产品销量，手机品牌的市场竞争格局可能会因此发生变化。

对于消费者，他建议，可以积极参与国补，将政策利好最大化，抢到红利实惠才是关键，选择一款靠近6000元门槛能够享受到最大国补红利的手机当然是最佳选择。

自 凤凰网科技

根据Counterpoint Research手机销量月度报告最新数据，2024年第三季度，中国智能手机销量同比增长2.3%，连续四个季度实现同比正增。有望实现五年来的首次年增长，进一步确认了2024年市场回暖趋势。

自 凤凰网科技

不过，随着厂商努力淘汰旧机型，为新机上市腾出空间，库存正在清理。他们还在努力确保关键部件的供应，以对冲其价格突然上涨的风险。

排名前五的智能手机制造商保持了上一季度的市场份额，但部分制造商的市场份额降幅较大（如苹果从第一季度的 21% 降至第二季度的 17%，而三星则从 22% 降至 21%，保持相对稳定）。

由于红米（Redmi）新机型需求旺盛，小米上升了 2 个百分点。同样，vivo 的平价 Y 系列也颇受欢迎。OPPO 和 OnePlus 在亚太地区的核心市场表现良好。注：Canalys 合并了 Oppo 和 OnePlus 的数据，但对 vivo 进行了单独跟踪。

注：由于四舍五入，百分比相加可能不等于 100%。OPPO 包括 OnePlus。 资料来源 资料来源：Canalys 估计（售出出货量），《智能手机分析》，2023 年 7 月

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：”OPPO、vivo、Transsion和小米正通过更强的销售激励和零售攻势，扩大其在200美元以下价位段的市场份额。它们并非孤军奋战。Canalys 注意到”以渠道激励和有针对性的营销活动为形式的渠道投资不断增加，以刺激消费者对新产品的需求，推动渠道活动。”

数据显示，在过去的2022年中，iPhone 13以6.6%份额的耀眼成绩成为了中国市场卖得最好的智能手机，紧随其后的是iPhone 13 Pro Max和iPhone 13 Pro，分别占据2.2%、1.9%的份额。而iPhone 13系列的mini型号则未出现在此榜单上。

（图源Counterpoint Research）

Counterpoint Research称，苹果的iPhone不仅占据了榜单前三，还有着总额超过10%的中国市场销量，iPhone在中国手机高端市场仍旧“呼风唤雨”。

除此之外，榜单第4名到第10名的位置均由国产安卓手机所夺得，分别是荣耀X30、OPPO A56 5G、荣耀Play 30 Plus、vivo Y33s 5G、荣耀 60、vivo Y76s和荣耀Play 20。值得一提的是，以上多款手机均不是国产手机厂商的高端旗舰型号。

而对于2023年智能手机市场的走势，Counterpoint Research预计，2023年十大机型的销量总份额相比2022年的22%总份额会继续下降。

编辑点评：高端都买苹果，低端才轮到安卓。虽然安卓旗舰手机在许多方面的参数上都大幅超越苹果，但数据不会说谎，目前来看，安卓高端还是难成。

自 太平洋电脑网

报告指出，半导体行业目前表现出周期性而非结构性疲软。预计 2023 年上半年市场将会低迷；2023 年下半年，随着 OEM 厂商开始补充库存并准备发布旗舰产品，市场有望迎来增长。

Counterpoint 表示，除高端芯片外，高通在所受影响比高端市场更大的中低端 AP / SoC 市场也有机会。高通将试图从联发科夺回中低端市场的部分份额。

此外，报告称高通 2021 年收购可定制 CPU 和设计的 NUVIA，并已基于 ARM 平台开发出了定制版的 Oryon CPU，这将进一步推动增长。Counterpoint 预计，基于 Arm 的笔记本电脑将在五年内占据 25% 的市场份额。

财报显示，高通 2022 财年实现营收 442.00 亿美元（当前约 3040.96 亿元人民币），同比增长 32%；净利润 129.36 亿美元（当前约 890 亿元人民币），同比增长 43%。

自 IT之家

其中，vivo 摘得全年出货桂冠，仅荣耀和苹果分别实现全年增长 30% 和 4%，分别位列市场第二和第三。高端消费者在经济动荡中展现出一定韧性，加上苹果的降价促销策略，其全年占有率以 18% 的成绩创下史高。

报告指出，2022 年第四季度，中国大陆手机市场依旧在低位运行，整体出货 7440 万台，同比下跌 14%。具体来看：

• 苹果受发布节奏及郑州富士康生产连续性影响，同比下跌 24%，但其仍依靠 iPhone 14 系列的发布出货 1640 万台，位居榜首。

• vivo 受到苹果旺季的竞争，以 17% 的市场份额位居第二，出货 1270 万台。

• OPPO（包含一加）出货 1250 万台，排名第三，维持了其在第三季度的成绩。

• 荣耀出货 1220 万台，出货量排名下滑至第四。

• 小米以 850 万台出货，保持排名第五。

自 IT之家

中国专业的数据智能服务商每日互动发布了 2022 年二季度 5G 手机报告，从激活设备的角度展现二季度 5G 手机市场发展情况。报告显示，国内 5G 手机市场激活终端数量以及市占率依旧保持上涨趋势，市占率增长至 41.7%。

自 动点科技

据Counterpoint Research最新报告显示，2022年5月全球手机市场销量环比下降4%，同比下降10%，至9600万部。这是10年来第二次跌破1亿部。从报告图表可以看出，全球手机市场销量上一次跌破1亿部在疫情开始的时候，之后出现了“V”形复苏。销量最高的时候大约在2017年的一月份，达到1.5亿部左右。后期没有再突破过这个成绩。

自 快科技

618刚结束，大家有没有发现一件有趣的事？各个手机厂商的战报都玩起了文字游戏，“冠军”遍地都是，却几乎没有提销量的……最近知名分析师郭明錤表示今年安卓厂商已经砍掉了1.7亿订单，不论消息准确与否，手机出货量下滑已经是不争的事实。

自 PCPOP

日前，市调机构Omdia发布《2021年第四季度智能手机市场追踪报告》，报告显示，到2021年末，全球折叠屏智能手机累计出货量达到了1150万台，这是自2019年首款折叠屏智能手机推出以来的新纪录。

自 快科技

分析师称，iPhone仍然是美国最受欢迎的智能手机，苹果公司在整个2021年主导着市场。美国一直以来都是苹果iPhone系列最受欢迎的市场之一，它是苹果公司整体收入的一个可靠的主要来源。在Counterpoint Research的分析中，在过去四个季度的大部分时间里，苹果事实上拿下了差不多一半的美国区域市场。

自 cnBeta.COM

由 IDC 周四发布的最新报告可知：全球智能机市场在 2021 年 3 季度遭受的打击高于预期 —— 于上半年实现了两位数的增长后，3 季度出货量又下滑了 6.7% 。市场研究人员将之归咎于长期困扰诸多设备制造商的供应链中断，在经历了一段相对缓和的时期后，组件短缺问题最终对包括智能机在内的许多相邻行业都产生了不利影响。

自 cnbeta

权威调研机构Counterpoint Research发布了Q3季度中国智能手机市场报告，由于需求疲软及供应链缺货，当季总出货量为7650万部，同比下滑9%，不过环比增长了3%。根据他们的报告，Q3季度中国手机市场进一步洗牌，vivo以23%的份额位列第一，出货量同比增长21%，环比增长2%。

自 快科技

2018年全球智能手机销量下滑，拉美地区政治经济的不确定性也导致市场出现萎缩。Counterpoint Research高级分析师Tina Lu评论道，“由于换机率下降，拉美地区除智利外，多数国家智能手机销量同比下降。该地区的政治和经济充满不确定性，哥伦比亚、墨西哥和巴西的总统大选加剧了政治动荡。其中，阿根廷和巴西跌幅最大。巴西的政治不确定性引发了经济危机，导致其智能手机市场2018年表现糟糕，但该市场有望在2019年复苏。然而阿根廷的问题是一个长期问题，其经济通胀在短期内无法解决。”

Tina补充道，“虽然拉美消费者的换机率下降，但我们发现，消费者愿意为购买新机投入更多预算。“整体而言，拉美地区智能手机的平均售价（ASP）同比上涨5％，主要得益于领先品牌平均售价的上涨。‘(批发价) $150-$249美元价位段’销量同比增长超过10％，拉高了整体市场的平均售价。”

在品牌表现方面，三星在拉美市场的领先地位在2018年开始面临挑战。Counterpoint Research分析师Parv Sharma评论道，“自2012年成为拉美市场领先品牌以来，三星的地位首次受到挑战。在秘鲁，华为反超三星，开始领跑市场。由于三星J系列皆为老款且在2018年第四季度才推出一款新品，三星在第三季度丢失了不少市场份额。但其第四季度发布新品，并采取降价措施，又收复了部分份额。”

Parv进一步评论道，“除巴西和阿根廷外，拉美地区仍是运营商主导的市场。尽管过去几年公开渠道(unlock market)已经有所发展。公开渠道发展的原因是运营商补贴减少，而其他零售渠道的分期付款计划吸引了当地消费者。”

图1：拉美地区智能手机市场份额

来源：Counterpoint Research Market Monitor Q4 2018

市场摘要：

Ø   4G智能手机销量占拉丁美洲2018年智能手机总销量的91％。

Ø   Top 5品牌的市占率达到71.6％。

Ø   三星依然领跑市场，市场份额是亚军厂商的三倍。三星新款J系列推高了三星的市场份额。2018年拉美市场最畅销的五款机型都是三星的J系列产品。

Ø   Moto仍是拉美市场第二大品牌，这要归功于其在巴西和阿根廷的强劲表现。其在哥伦比亚和墨西哥市场亦表现良好。

Ø   尽管2018年初Moto C系列退出拉美市场，但Moto的表现依然抢眼。ASP略高的E系列销量增长强劲，拉动了Moto的整体销量。

Ø   华为在拉美地区的出货量创历史新高，同比增长51％。截至2018年年底，华为已成为秘鲁市场的领跑者，在智利和哥伦比亚位列第二。由于华为产品的ASP较2017年提高，其在拉美的销售额也大幅增加。

Ø   华为2018年拉美市场最畅销的机型是P20 Lite。该机型在2018年第二季度发布，由于设计、配置及功能与旗舰机型相似且售价合理，P20 Lite在拉美市场畅销。

Ø   华为仍未进入巴西市场，并在2018年第三季度撤出了阿根廷。按照现行的政府政策，2019年华为依然难以进入巴西。目前华为未能在拉美洲设立工厂，且短期内无法解决这一问题。

Ø   LG智能手机在拉美市场出货量同比下降31％。

Ø   尽管销量与去年基本持平，但苹果在2018年的市场份额略有增加。这得益于苹果在墨西哥和智利等主要市场保留了iPhone 6和6S产品。新款iPhone未能拉动苹果在该地区销售额的增长。

Counterpoint Research副总监Tarun Pathak评论道，“尽管俄罗斯智能手机市场整体下滑，华为由于产品线多样化且价位段覆盖全面，2018 年第四季度在俄罗斯销量超过260万，市占率排名第一。华为集团旗下“潮牌”荣耀在俄罗斯中端市场的优异表现提高了“华为”在该国的总体份额。此外，我们观察到，华为集团正加大在俄罗斯市场品牌推广及市场营销方面的投入，其在线上及线下渠道的营销推广都非常激进。”

Counterpoint Research的研究数据显示，俄罗斯2018 年第四季度的智能手机销量同比下降11％，该市场首次出现萎缩。主要原因是俄罗斯卢布贬值超过15％，进口手机价格受到不利影响。其他原因包括苹果出货量下滑、2018 第三季度起俄罗斯GDP下降以及整体换机周期延长。

Counterpoint Research研究分析师Abhilash Kumar评论道，“在俄罗斯，国际厂商和中国厂商比本地厂商更受欢迎，非本土厂商市占率超过80％。外国厂商由于其全球大规模采购及生产能力，生产成本更低，产品性价比更高，本土厂商难以匹敌。此外，俄罗斯智能手机的平均售价也随着居民可支配收入的增加而提升，这在不断增长的中端市场更为明显。”

俄罗斯市场智能手机出货量份额比较 

来源：Russia Model Share Tracker 

市场摘要：

• Top 5厂商占据84％的智能手机市场份额。
• 华为集团在2018 第四季度拿下市场第一，抢占28％市场份额，同比增长91％。华为实现增长的原因包括产品组合均衡以及线上线下集中发力。荣耀7A是2018 第四季度最畅销机型。
• 2018全年，三星仍是该市场的领跑者，市场份额为28％，华为集团位列第二，市场份额为24％。苹果位列第三，销量同比下降超过30％。但就销售额而言，苹果仍排名第一，份额超过35％。
• 由于市场竞争激烈，外国厂商凭借其在产品设计、生产技术及成本方面的优势成为市场绝对领跑者。俄罗斯本土厂商主要集中在100美元以下的低价位段市场。
• 本地厂商Bright & Quick凭借其在100美元以下市场的多产品组合，跻身Top 5。本地厂商INOI的市场份额亦增长显著。
• 大屏幕手机在俄罗斯更受欢迎，约82％的智能手机屏幕为5英寸或更大。

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出，2018年Q4英国智能手机出货量年同比下降14％，为700万台。华为表现最优，而三星失势。

Strategy Analytics高级分析师Rajeev Nair表示，“英国智能手机出货量从2017年Q4的850万台下降至2018年Q4的730万台，年同比下降14％。英国是西欧最大的智能手机市场，但由于更长的换机周期、缺乏惊艳的设计、以及英国脱欧的不确定性导致消费者推迟了一些新的购买，英国正经历销售疲软阶段。”

Strategy Analytics执行总监Neil Mawston补充说：“2018年Q4，苹果智能手机英国出货量为300万台，市场份额为41％。苹果在英国市场拥有享有盛誉的品牌和广泛的零售业务。 尽管与一年前相比略有下滑，但苹果仍紧抓英国智能手机市场，iPhone的市场份额是其最大竞争对手三星的两倍。”

Strategy Analytics总监Woody Oh补充道，“2018年Q4，三星在英国智能手机市场占有率为19％，低于一年前的21％，排名第二。 在过去六年中，三星在英国智能手机市场份额缩水过半。 三星正面临来自华为的激烈竞争压力，华为以P20等热门机型正攻占三星在中端和高端市场的核心细分市场。 华为英国智能手机市场份额从2017年Q4的8％跃升至2018年Q4的12％。由于华为与EE等主要运营商的密集合作，华为在英国的发展迅猛。”

选用逻辑函数的原因在于，研究美国市场、全球互联网用户市场及炉灶、固话、电力、汽车、收音机、洗衣机、冰箱、电视、烘干机、空调、洗碗机、微波炉、录像机、电脑和手机等发展趋势时用的是该函数模型。而能源、运河、铁路、公路的增减趋向，航空业前景分析也都建立在该函数模型基础之上。因此，假定在欧美以外其他地区，智能手机市场表现与上述种种人造发明相同，那么图中曲线就能准确地表示其渗透走向。

不过，非洲及中东地区有些例外。由图可知，各主要地区的差距不在于渗透率的涨幅，而在于普及的快慢。例如，与欧美地区相比，欧洲中东部慢了4年，亚太地区慢了5年，非洲及中东地区慢了9年。

智能手机用户数量预测如下：

尽管大多数人认为智能手机市场在2013年已饱和，因为任何想拥有智能手机的人都拿到了智能手机，但由以上预测图可知，总用户数还需十年才能达到最大值。此外，许多人在预测全球增长拐点时只看到北美与西欧市场，并未考虑到这两大地区人口数仅占全球11%。因此，更合理的估计是全球增长拐点将出现在2017年。

智能机出货的增长将主要来自于亚太地区，特别是中国。中国智能手机出货量预计在2013年增长63%，至2017年将占到全球智能手机市场的30%。NPD DisplaySearch智能手机高级分析师Tina Teng表示：“国际品牌和白牌的入门级智能手机在新兴市场的畅销推动了智能手机市场的增长。我们预期在智能手机不断积极的降价之下，会让许多首次购买智能机的用户尽早更换更高阶的产品。”

图一、2011-2017年全球手机出货量预测: 智能手机与一般手机(单位：千个)

来源：NPD DisplaySearch智能手机季度报告Smartphone Quarterly

随着全球网络速度的提高，4G智能手机将继续占领更多的市场份额，2017年预计将占到41%的出货量。但是，由于经济规模够大，3G高速分组接入(HSPA)技术仍将是主要的空中传输接口技术，占领51%的2017年市场份额。

NPD DisplaySearch智能手机季度报告Smartphone Quarterly从区域、品牌、空中接口技术和手机运行系统方面提供季度和年度的智能手机市场分析。同时它也提供智能手机主要零部件、触控面板、覆盖玻璃及应用处理器(AP)的市场及技术发展趋势分析。

在那些操作系统市场份额中，52%美国智能手机运行安卓（Android）操作系统，该系统让制造商得以生产出含大量自定义配置的手机来满足消费者的期望——从更高像素的照相机到更持久的电池。三星是安卓手机的最大生产商，在全美在用智能手机中约占24%。安装安卓系统的手机还包括HTC（9%），摩托罗拉（9%）和LG（7%）。剩下的安卓手机，约3%来自多个其他的制造商，通过他们的安卓手机来显示自己科技公司的品牌力量。

但是安卓市场份额只说明了一半的情况。因为美国40%智能手机用户使用苹果iPhone手机。最近，发布iPhone5后，苹果在智能手机用户中所占的份额，同比一年前2012年第2季度的34个百分点又增长了6个百分点。

那些增长的份额来自于更小的制造商如RIM，它的黑莓手机现在只占美国智能手机市场的3%。但是尽管安卓手机和iPhone主导了智能手机市场，Windows Phone的手机用户仍在增加，现在在智能手机市场份额中占超过2%。而大部分Windows Phone手机用户选择诺基亚旗舰手机。

市场知名研究机构ABI Research预测，中国将在2013年取代美国成为世界上最大的智能手机市场；巴西和印度也将于2018年跻身全球智能手机出货量四强行列。智能手机厂商的兴趣及其智能手机价值链战略也将相应地改变。

ABIResearch公司预测，金砖四国中的另一大户——俄罗斯将成为2013年全球第十一大智能手机市场，其排名将在五年后攀升至第七位。该研究公司高级分析师迈克尔·摩根(Michael Morgan)表示：“属于新兴市场的金砖四国有着巨大的成长空间，他们正在逐步取代美国和日本等成熟市场，成为智能手机出货量的市场领导者。”

ABIResearch预测，排名2018年前五位的市场的智能手机出货量将占全球智能手机出货总量的51%，其中金砖四国的智能手机出货量比例达33%。

到2018年，西欧和北美的智能手机出货量份额将占全球总量的33%，较2013年的39%明显下降。很显然，智能手机市场在未来五年的增长将取决于运营商和手机代工厂，他们为金砖四国的消费者提供优化且价格合理的解决方案。

就手机出货总量而言，金砖四国已经全部进入前五名，但其全球智能手机份额相对落后。ABIResearch公司指出，在过去两年中，配置安卓操作系统和低成本硬件的终端开启了智能手机平均售价逐步走低的大门。

ABIResearch高级业务主管杰夫·奥尔(JeffOrr)补充说：“如果您看看新兴市场的操作系统份额就会发现，安卓一直忙着将互联网带给无力负担传统电脑或笔记本电脑开支的消费者。”

诺基亚表现如何呢，该公司大约售出了10万台智能手机，想必里边大部分都是Lumia智能手机。不过从媒体给出的图表来看，诺基亚出现了反弹迹象，在第一 季度更是超越了iPhone的销量，占据了芬兰智能手机销量的23%，回到了老二的位置。另一方面，无论是三星还是苹果均出现了下滑迹象，三星将寄希望于 Galaxy S4继续保持其王者位置，苹果iPhone 5的劲头则已经到了强弩之末，亟需推出新机挽救市场。

芬兰一直是诺基亚的核心根据地之一，不过随着近年来的疲态，大本营也最终失手，现在突破了20%的销量份额，足以证明芬兰人民心中“国货当自强”的地位，虽然数字不具备压倒性优势，但显示出诺基亚重装上阵的决心。

2013年第一季度，iPhone在中国智能手机市场占据8%的份额，明显落后于三星，三星上一季度进一步巩固了其领先优势，市场份额从17.7%涨至20%。宇龙通信（自有品牌酷派）、华为、联想分列第二至第四位。而苹果和三星是仅有两家跻身中国智能手机品牌前十行列的外国公司，中国本地厂商合占了大约68%的市场份额。

据悉，中国目前是全球第一大智能手机市场，第一季度智能手机出货量达8200万部，规模为美国市场的三倍多（第一季度出货2700万部）。

据市场研究公司TechNavio Insights的分析师预测，金砖四国的智能手机市场在2011年至2015年期间的复合年增长率将达到72%。这个市场增长的关键因素之一是在金砖四国销售的智能手机价格的下降。由于非接触式付款(Contactless Payment)应用的增长，金砖四国的智能手机市场一直在增长。然而，在预测期内，低价格的功能手机的推出对于智能手机市场是一个挑战。

TechNavio硬件团队的分析师对这篇报告发表评论称，巴西、俄罗斯、印度和中国的 智能手机厂商推出的新产品将提高这些国家的智能手机的普及率。此外，高端智能手机配件和技术支持服务的增加正在推动金砖四国智能手机市场的增长。由于金砖 四国消费者对智能手机需求的增长，这些国家的智能手机市场在预测期内将积极地增长。

这篇报告称，适用于企业移动性和访问娱乐内容的多功能一体设备的需求的增长是一个关键的因素。此外，智能手机允许消费者根据移动运营商提供的按使用收费的服务访问高速互联网。

这篇报告还指出，阻碍市场增长的一个关键因素是智能手机的高价格。这篇报告中提到的智能手机厂商包括苹果、HTC、华为、摩托罗拉移动、诺基亚、RIM、三星电子、索尼和中兴通讯。

智能手机市场的状况对移动互联网行业有着直接的影响，当然目前最直接的仍旧是，你是支持Android还是忠于苹果？

在国内，因为各种山寨手机以及不正当的手机供货渠道等等因素，智能手机市场一直是一个不明朗的环境。我们无法得知iPhone在市场上的真实占有率，因为水货商无论提出多高的格都能售出大量的iPhone。我们也不清楚Android手机到底有多少款式，因为其碎片化的严重目前仍无法控制。那么如果把眼光转向美国市场，我们是否能看见一些详细的情况能？

我们读读这些数据，不但是对市场有个了解，而且也希望以此为借鉴，以后对国内的市场把握方式有个清晰的认识。我们应该对哪些数据敏感，哪些数据又是直接影响着我们行业的内部？

目前持有Android手机的用户中有22%的用户打算转战iPhone，而相对的，持有iPhone的用户中只有7%的用户对Android开始感兴趣了。似乎在对用户忠诚的考验上，iPhone略胜一筹。当然，这其中有部分原因是因为Android手机厂商直接也正在互相争夺着。

而对于黑莓，用户仍在不断的流失，这并不是一个能让人开心的消息。相反，WP的用户正在逐渐增长，但是这些用户并不像只会投入诺基亚的怀抱，在WP的把握上，诺基亚似乎也没有占到先机。

via：雷锋网

在某些移动公司高管和投资者看来，智能手机革命才刚刚开始。但在更加成熟的美国智能手机市场，智能手机革命实际上已经步入后半程。

具体而言，美国智能手机普及率已经达到一定数值，其市场增速将大幅放缓。在此数年后，美国智能手机市场将接近饱和。

未来数年，由于美国智能手机市场已经成熟，再加上未来新用户的购买力不足（多数富裕美国人已拥有智能手机），美国智能手机生态系统的增速可能也将放缓，设备、应用、广告、移动商务和移动网络服务等业务都将受到影响。

因此，仍然认为美国智能手机革命还处于早期阶段的移动公司高管和投资者需注意以下几点：

美国智能手机市场普及率过半

最新数据显示，美国智能手机市场普及率已经过半。对于多数科技市场而言，一旦市场普及率过半，市场增速就将迅速放缓，因此这个信号值得引起注意。

　　 *统计数据显示，美国人口总量约为3.1亿，其中有2.5亿年龄在14岁以上。

　　 *据市场研究公司Comscore统计，大约2.35亿美国人使用移动设备。

　　 *美国智能手机 “总市场规模”约为2.25亿。

　　 *最近多项数据也显示，美国智能手机市场普及率至少为50%。

 *Comscore数据显示，2012年7月1.14亿美国人使用智能手机。

　　 *移动应用数据分析公司Flurry报告称，美国市场至少有1.65亿台Android和iOS激活设备，78%的成年人口（年龄在15至64岁之间）使用这些设备。

　　 *市场调查机构尼尔森报告称，2012年第2季度2/3售出手机为智能手机，智能手机普及率现在已达55%。

　　 *作为构成智能手机市场的主体，多数年龄在18至54岁之间的美国成年人已经拥有智能手机。同时，没有智能手机的美国人一般年龄较大或年收入低于5万美元。

无论基于哪家机构的数据，我们总是可以得出这样的结论：美国智能手机市场普及率现在已经超过50%。

美国手机市场发展状况

如果美国智能手机市场普及率的确已经超过50%，对于应用、广告、游戏等其他依赖智能手机增长的业务，这将会产生怎样的影响？

为了回答这个问题，我们可以使用新兴技术扩散曲线加以分析。

社会学教授埃弗里特•罗杰斯（Everett Rogers）在《创新的扩散》（Diffusion of Innovations）一书中得出这样的结论，新兴技术倾向于沿着一条标准采用曲线发展。该曲线将消费者采用新技术的过程分成五个阶段：

 *创新者（Innovators）2.5%

　　 *早期采用者（Early Adopters）13.5%

　　 *早期大众（Early Majority）34%

　　 *晚期大众（Late Majority）34%

　　 *落后者（Laggards）16%

新兴技术发展曲线

根据这个理论，当市场普及率在50%左右时，市场增速将达到峰值。当普及率超过50%，每年增加的新用户数量就开始减少。很快，当市场达到饱和，市场增速将趋于平稳。

近年来，美国每年新增智能手机用户量迅速增长。如图表所示，美国每年新增智能手机用户量已经由1000多万增长至2011年第4季度的峰值3500万。

尽管现实数据并不严格遵守上述的扩散曲线理论，但我们有理由相信，2011年和2012年就是美国智能手机市场增长出现峰值的年份，美国智能手机市场已经进入“晚期大众”和“落后者”的市场阶段，每年新增的智能手机用户量将迅速下降。

美国智能手机每年的用户增长情况

如图所示，多数年龄在18至54岁的富裕美国人已经拥有智能手机。同时，没有智能手机的美国人一般年收入低于10万美元，且年龄高于55岁。年龄在65岁以上且年收入低于5万美元的群体为尚未普及的市场。

“晚期大众”市场意味着什么?

相较于已经拥有智能手机的美国人，尚未普及的美国智能手机市场更老、更穷困，这些“晚期大众”采用者可能将在数年后购买首台智能手机。

其他相关市场将遭遇同样的情况，这些新用户对智能手机和应用的花费可能更少，对于广告商和商务公司而言，这些用户的价值比要低于已经拥有智能手机的美国用户。

美国智能手机用户年龄和收入状况

影响

从最基本的层面来看，随着美国智能手机市场的成熟，这个市场很快将失去一大增长引擎——每年新增用户量。因此，美国智能手机销售将逐渐由产品升级换代拉动，而非新增用户。这将导致智能手机销售增长率出现大幅下滑。

同样，“智能手机生态系统”也将失去一大增长引擎。其销售增长将更加依赖于“同店销售”（针对现有用户的额外销售），而非针对新智能手机用户的销售。

分析

应用销售，智能手机广告销售，游戏销售，智能手机网络使用，智能手机商务等其他大型智能手机生态系统市场将逐渐由额外销售拉动，这种销售往往是针对现有智能手机用户，并非针对新智能手机用户。这可能导致整个生态系统增速放缓。

当然，未来数年美国智能手机市场和智能手机生态系统还将继续增长。升级换代市场会逐渐发展，但仍然有超过1亿的美国人尚未使用智能手机，这些人最终将购买智能手机。

另外，随着无线数据传输速度的提升，功能更出众的新一代手机的问世，再加上新式应用提升了智能手机的可用性，现有用户可能将继续推动额外的增长。

但这些市场的增速可能会迅速放缓，原因有二：

 *未来，美国每年新增智能手机用户数量将低于过去两年。

　　 *下一个1亿美国智能手机用户由老人和低收入群体组成，他们的可支配收入更少，消费能力低于现有的1.1亿智能手机用户。这些新用户可能会购买廉价智能手机，应用和商务方面的消费也要低于现有智能手机用户。对于广告商而言，这类用户所具备的价值也更低。

更为重要的是，平板已经开辟出一个全新的设备市场，“移动” 市场现在要比单纯的智能手机市场大得多。因此，智能手机的成熟不应该与“移动”市场的成熟混为一谈。

全球市场的情况会怎样？

实际上，美国仅仅是全球更为成熟的智能手机市场之一，对于押注全球智能手机革命的投资者而言，这或许是一个利好消息。全球手机总量约为60亿，智能手机仅占其中的1/5。数年后，多数的手机将被智能手机所取代。

在发达国家中，美国智能手机普及率处于中游水平。

智能手机高普及率的10个国家的情况

目前，中国、巴西、印度等全球最大市场的智能手机普及率仍然较低。尽管这些国家相对落后，但它们未来仍然有望出现爆炸性增长。

各个国家智能手机发展情况

因此，全球智能手机市场仍然处于“早期大众”阶段。全球每年新增智能手机用户数量可能会出现至少数年的增长。

结论

 *美国智能手机市场普及率现在已经超过50%。

　　 *一旦普及率过半，多数技术市场的增速就会迅速放缓。

　　 *对于设备制造商、广告商、零售商和应用开发者而言，最具吸引力的人群为18至54岁的富裕美国人，这个群体已经被高度渗透。

　　 *在美国智能手机市场，“晚期大众”和“落后者”将对价格更加敏感，消费能力低于现有用户。

　　 *随着美国智能手机市场的成熟，设备销售将更加依赖于“升级换代”，而非新用户。同样，应用、商务、广告等智能手机生态系统将针对现有用户销售更多的东西。

　　 *因此，未来数年美国智能手机销售增长率可能将迅速走低，智能手机商务、广告和应用销售的增长率都将如此。

　　 *全球智能手机市场仍然处于“早期大众”阶段，全球每年新增智能手机用户数量可能会出现至少数年的增长。

两家业界巨头的差距是去年夏天的两倍.这或许是因为苹果自己没有跟上时间的脚步.苹果的新一代iPhone知道2012年初才发布,而新品在国外的发售也会使得国内的销售被抑制.

市场占有率的差距也体现出两家公司对于中国市场的重视程度.尽管苹果对中国市场表现出了一定的热情,但是并不愿意为世界最大的运营商中国移动打造专有的TD-SCDMA 3G手机,将机会拱手让给了三星.而其他的中国本土制造商例如华为,中兴以及联想等也表现积极.苹果目前与中国第二大运营商中国联通,以及第三大运营商中国电信有iPhone合作.不过中国电信的用户较少,不会带来很大的冲击.

苹果在新任CEO蒂姆·库克的带领下开始愈发重视中国市场,也有打算与中国移动合作.不过,苹果仍在等待中国移动部署4G LTE网络.中国移动目前可能有大约1.5亿用户,但是3G用户却很少.三星对于中国移动的网络做了很多定制机器,这也使得他们将在可预见的未来保住中国智能手机市场占有率第一的地位.

·智能机在所有手机电话末端中的比例达到37.4%，增加了290万台（1.24%）。
·9月份平均每周有大约65万非智能手机用户转用智能手机。
·根据过去6个月间的增长节奏推测，2012年9月末，智能机的渗透率将超过50%。

如下图所示，导入节奏在加速中。

[平均一周新增的智能机用户数/按月]

按OS平台来算，Android用户数是3900万人，RIM是1650万人，apple（ios）是2400万人，然后microsoft约500万人。使用非智能机的用户是1亿4700万人。各OS的市场份额（%）和导入台数的变化分别如下图所示

[（左）市场份额的变化（单位：%）/(右)累计导入台数的变化（单位：百万台）]
各个OS平台的用户数增加情况如下图所示。

[按月用户增减数变化（单位：百万）]

这一年中，Android（灰色）和iOS（蓝色）在持续增加的同时，RIM（绿）从半年前开始减少。microsoft（黄）4个月用户持续增长，5月开始的总数约增加44万。虽然Windows Phone的新增用户或多或少都在增加中，但是用户数仍不过是RIM的三分之一。

总体来看，非智能机的用户数虽然在持续减少中，但是在图中仍然是最大的集团。

[OS平台导入台数（单位：百万台）]

美国是世界最大的智能机市场，与此相关的数据是业界前进方向的指示灯（数量方面，数月后有可能被中国市场追上）。并且，经过分析各大调查公司收集的数据之后，有助于理解业界前进中的变化节奏。比其他市场相关的资料更有用。

注：Nielsen的报告中，美国的智能机渗透率达到了所有手机电话末端的43%，特别是在25岁到34岁当中这个比例爬升到了62%。转自：微粉网

图表中，洋红色代表苹果的iPhone，淡蓝色代表Android手机最大制造商三星。从图表中可以看出，Android赢得市场份额，iPhone赢得利润。

Oppenheimer预计，2012年iPhone的利润占比将进一步扩大。

此前Canaccord Genuity分析师T. Michael Walkley指出，今年第三季度，苹果在智能手机的市场份额从去年同期的5.4%降至4.2%，但利润却占到整个行业的52%。

第三季度，三星在智能手机行业的利润占比为29%。其余6家大型厂商诺基亚、RIM、摩托罗拉、索尼爱立信、LG、HTC的利润总和不到10%。

上面这张信息图是根据ComScore发布的美国手机系统市场份额数据制作而成，这张图突出地反映了以下几个重要问题：

1. 代表非智能手机的蓝色海域空间依然很大。目前，人们习惯谈论谁是智能手机领域的赢家，其实，最大的机遇还存在于非智能手机用户群中，谁能抓住这些用户，谁笑到最后的可能性也就最大。因此，这场博弈还远没有结束，后来者依然有很好的发展机遇，微软-诺基亚联合发布的Windows Phone智能手机就是一支新来的劲旅。

2. Android的发展势头依然迅猛，占据了美国智能手机市场近半壁江山。谷歌采取的Android开源战略的效果也日益凸显，Android吞食智能手机市场的速度有增无减。

3. 苹果是不是该为Android的强劲发展势头感到担忧呢？其实不然。为什么这么说呢？首先，苹果在美国智能手机市场的占有率依然很高，增长势头依然强劲。其次，对于苹果而言，由于运行iOS系统的iPad和iPod Touch取得的巨大成功，而它们又都不是智能手机，因此，苹果的智能手机的市场份额要远远小于iOS设备的市场份额。再次，上面的信息图并没有包括苹果发布不久的iPhone 4S和刚调整的合约价免费的iPhone 3GS。iPhone 4S有卓越的市场表现，很有可能会成为史上最畅销的iPhone产品，而合约价免费的iPhone 3GS则主攻低端市场，打压廉价Android手机。在未来3个月，这两款手机的表现对目前的智能手机市场份额格局有重要影响。

via BI 文章来自36氪