Canalys最新研究显示，2025年第一季度东南亚智能手机市场出货量同比下降3%，达到2280万部，这是连续五个季度同比增长后的首次下滑。三星以19%的市场份额重回榜首，出货量达430万部。小米是前五名中唯一实现同比增长的厂商，出货量增长4%，达到400万部，市场份额达17%——这是自2019年第二季度疫情前巅峰期以来的最高排名。传音（TRANSSION）以15%的市场份额位居第三， 2024年初的新品发布导致出货量下降20%。OPPO（不含一加）以14%的份额排名第四，但由于入门级市场的挑战，其出货量下降16%。vivo凭借V系列较前代34%的同比增长，以12%的市场份额位列前五。
Canalys研究经理Le Xuan Chiew表示：“东南亚智能手机市场在2025年开局缓慢，出现3%的下滑。厂商在2024年第四季度节日季提前出货以应对预期的宏观经济风险，导致年初库存水平较高。通胀压力削弱了消费者需求，尤其是在入门级和中端市场。这使得平均售价（ASP）同比上涨5%，达到2023年以来的最高水平，部分原因是2024年第四季度高端产品的集中发布大幅挤压了主要零售商的预算份额。预计2025年价格还将进一步上涨。”
Chiew补充说：“在这种环境下，厂商需要在产品组合策略上保持灵活，以快速适应不断变化的市场动态。小米升至第二位体现了这种灵活性。由于对大型关键零售商的依赖有限，该品牌策略性地加速了Note系列的发布，以在1月和2月期间保持销量势头——这一举措在整体市场承压的情况下成功维持了增长。此外，荣耀（HONOR）通过扩展产品组合瞄准更广泛价格区间的渠道，降低了对单一分支市场的过度依赖风险。因此，其出货量同比增长88%，达到89.3万台——创下季度历史新高。”
Canalys高级分析师Sheng Win Chow表示：“随着不确定性增加，智能手机厂商通过渠道多元化对冲风险至关重要。这种方法减少了对入门级市场波动的敞口，并支持更谨慎的库存管理。三星传统上在5G设备领域处于领先地位，其专注于提升价值并深化与运营商的合作已见成效。尽管超低端市场持续面临挑战，其支持5G的A系列同比增长47%。这一增长支持了三星向高端产品组合转型、远离入门级市场的整体战略。与此同时，小米通过扩展运营商和直接面向消费者（D2C）的在线渠道，并在小米15系列发布期间加大营销力度，取得了显著进展。这些举措不仅强化了小米在高端市场的存在，还帮助推动了零售流量。例如，在马来西亚，小米扩大了运营商渠道中平价Redmi 5G系列的供应，将其5G设备的贡献率推升至39%的历史新高。为确保高端市场的长期盈利能力，品牌需要保持更广泛的渠道多样性以支持多元化策略。”
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