Ofcom：2025年英国媒体报告

Ofcom发布了“2025年英国媒体报告”，面向行业、政策制定者、学者和消费者。报告的主要目标是捕捉媒体行业不断变化的消费者行为和关键趋势，并阐述英国如何服务受众。报告借鉴一系列证据，采用跨平台视角，包括电视、在线视频、广播和音频行业。

电视与视频消费

广播公司在线视频服务的观看增长未能抵消传统电视观看量的下降——但广播公司内容仍占家庭观看的大部分。

2024年个人（4岁以上）日均家庭视频内容观看时长为4小时30分钟，较2023年仅减少1分钟。电视机仍是家庭视频观看的核心设备；2024年84%的家庭视频观看通过电视机完成。

2024年广播电视观看量持续长期下滑，尤其在年轻成年人中。个人（4岁以上）日均通过电视机观看广播电视的时长较2023年减少4%，降至2小时24分钟。与2023年相同，除75岁以上群体外所有年龄段均出现下降，但除25-34岁成年人外，各年龄段降幅均小于上年。

2024年广播电视周均覆盖率所有年龄段均下降（但降速缓于上年）：73.8%的个人每周通过电视机观看广播电视，同比下降1.7个百分点（pp），低于2022-2023年3.8个百分点的降幅。65岁以上群体覆盖率最高（94%），16-24岁最低（45%）。

商业公共广播服务机构（PSBs）及更广泛的多频道行业周均覆盖率2024年持续下降。

观众对公共广播服务机构的整体满意度持续保持

根据Ofcom“2024年公共媒体追踪调查”，68%的PSB观众表示总体满意，与往年持平。

总体而言，观众认为PSB在一系列属性上表现”良好”，包括”为英国观众制作的节目”（67%）、”提供戏剧、喜剧、娱乐或体育等多样化节目类型”（67%）以及”吸引广泛受众的节目”（63%），与往年基本一致。

大多数英国观众（71%）认为PSB提供回看、点播或流媒体服务很重要（2023年为71%）；社会经济群体ABC1中认为重要者比例高于C2DE群体（78% vs 64%）。

尽管SVoD服务普及率趋于平稳，但许多用户（尤其是年轻观众）打开电视时仍首选这些服务

2025年第一季度英国家庭订阅任何视频点播（SVoD）服务的比例继续持平，与2021年水平相同（68%）。2/3英国家庭订阅Netflix、Amazon Prime Video或Disney+中的至少一项。Netflix仍是订阅量最大的服务，覆盖近六成英国家庭，占2024年SVoD总观看量的近一半。

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