只有13%的受访者感觉有点悲观（11%）或很悲观（2%），9%的受访者持中性态度。即使在疾病的中心湖北省，也有63%的受访者说他们总体上感到乐观。

Wavemaker的调查是在2月份进行的，基于中国大陆所有省份的4100多名消费者，其中包括500名湖北人。

除了发现中国消费者大多保持积极的精神状态外，调查还显示他们的支出几乎没有变化。例如，68%的受访者说他们没有削减开支， 83%的受访者仍然像以前一样支付必需品的费用。

但是，由于数百万人被限制在家里，Wavemaker的报告也指出了人们现在的消遣方式的一些变化，并建议品牌为疫情预计减弱时释放的任何被压抑的消费者需求做好准备。

例如， 83%的中国消费者表示他们比以前更喜欢看新闻，70%的受访者收看更多的电视和视频，66%的受访者做了更多的家务，62%的受访者更多在家做饭，超过一半的受访者花更多的时间阅读（54%）和参与爱好（52%）。

总体而言，中国消费者预计生活将在未来三个月内恢复正常，Wavemaker认为他们应对新冠状病毒爆发的经验，特别是那些被隔离的经验，将影响未来的购买趋势。

一个明显的例子是，自我隔离和强迫在家工作可能会刺激数字和在线活动，包括对商业资源整合的需求，以及供应链中更高的效率和灵活性。

目前对医疗保健的关注可能会提振对家用清洁产品、厨房用品和运动设备的需求，以及在线消费生鲜产品的“巨大增长机会”。

疫情还促进了二三线城市和城镇的网络行为。2020年，随着全国农村互联网普及率达到98%，这些市场将给互联网业务带来巨大的增长和加速。

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疫情过后，亦将更为深远地影响几乎更多品类的消费决策，甚至重塑很长一段时间的中国消费者的生活方式和消费重点。

健康因素将对居民消费产生更深远影响：

• 对更多品类的决策产生深远影响：比如对一些原本看似与 健康和卫生 并不直接相关的品类 如汽车、旅行 消费者也会增加健康相关的考量。
• 对健康关注度的提升可能会更长久地重塑居民消费结构：如长期提升在日常家庭清洁和消毒用品、运动器材和装备、厨房用品上的投入。

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《潜藏的商业价值和影响力》报告剖析了催生万亿银发经济的四大需求，以及其所创造的、释放更多消费潜力的重要机遇。

1、新身份与新认同

无论是退休后从工作圈回归生活圈、建立兴趣驱动的社交圈、还是移居或流动于新的城市或社区，老年生活往往会开启“新”的角色和人际网络。成长于集体为先的社会环境，他们寻求集体的归属感和认同感，表现出增长的社交需求，热衷于抱团行动。

2、重建自我

历经峥嵘也或曾遗憾，在人生的新阶段，他们开始寻回自我，尽兴而活。他们本着不再受限、不留遗憾、再不错过的心态，渴望自我释放、重拾梦想、把握当下。他们的生活场景由家庭向外界延伸，更多的社交、休闲、运动、旅行、自我学习和精进等，也带动着不同品类的增长。比如，旅行的方式和需求更加多样化，有广度也有深度。他们终身学习和提升自我的强烈意愿得见于每一个代际，退休后的价值创造更是关注的重点。

3、体面的“第二人生”

退休绝非退居人生舞台，而是登上新的舞台，着力去打造和享受具有无限可能的“第二人生”。他们不认老、不服老，志在享受退休后有乐趣、有品质和新鲜感的“第二人生” 。不仅要过的体面，也要寻求自我和他人的“赞许”，拥有身份感、成就感、认同感和时代参与感。

而“变老拖延症”发生在每一代人的身上，年轻化的消费态度也直接反映于他们产品的选择上。并且，他们对高端和进口产品的消费意愿在不断提升，体现了他们对愈加体面、舒适、有品质的第二人生的期待。

4、健康投资

健康在中国具有多元的定义，除了个体健康之外，还包括良好的家庭关系和社群关系。老龄化群体不仅在个体健康层面展现出逐代增强的预防意识，他们更为打造综合健康多管齐下，积极使用各类健康产品和老年用品，并热切投身于丰富多样的集体文娱活动，打造生活方式的健康。

可以说，对市场和品牌而言，老龄化群体所蕴藏的消费力和多样的消费需求，无疑会是未来的一大“增长动能”，亟待我们去挖掘和深耕。

蔚迈致力于化机会为价值，解锁中国老龄化市场的增长之道，并全新首家发布蔚迈老龄化市场解决方案，包含老龄化市场潜力罗盘、中老年群体需求图谱及细分模型、蔚迈老龄化人群连续研究数据库等。旨在助力各行各业，探索老龄化市场的庞大潜力。

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老龄市场的潜力已不容小觑，但在当下，品牌仍主要聚焦于年轻世代，对老龄化群体的认识仍知之甚少。甚至，很多时候，他们可能被认为是与时代有距离的、面临健康困扰、需要被照料、生活略显孤单乏味、容易轻信受骗等。事实是否如此？他们究竟是怎样的？所映射出的商机究竟为何？还鲜有全面的研究来揭示。Wavemaker最新发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》，邀您一同“重遇”老龄化群体，打破那些可能的刻板印象和偏见。

老龄化群体是现在增长变量，更是未来的增长常量。

在人口红利逐步到顶的今天，老龄化群体已是互联网经济增长的新动力：

• 96% 每天使用智能手机

• 65% 表示“我非常喜欢上网“

• 40% 表示“通常会网购，如淘宝、拼多多”

• 48% 表示“通常会用网上支付，如支付宝”

中国真的在变“老”吗？“老龄化”群体并不这样认为。

中年“无限”延长，“老”需要重新定义：中年和老年的边界越来越模糊，中年的期限开始不断延长，而对“步入老龄”的心理感知不断延后。

生命的长度在伸展，生命的宽度在勃发：他们在人生第二场，更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们，老龄化群体的潜力早已迸发。

他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”，66岁以下仍是“中年”：他们告诉我们，“变老”并不可怕，而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

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Wavemaker关注中国女性，因为中国和中国女性的崛起，她们在更早的年纪参与到消费大军，报告特别关注目前在校中小学女学生（6-17 岁）与 Z 世代（18-28 岁）女生的价值观、态度和行为在未来十年的变化趋势，以及由此带来的消费观和消费行为的变化。

报告通过经济、环境、政治、社会和科技等领域会对中国女性产生重大影响的 12 项变革源动力，从身份、工作和娱乐三个方面、十大主题详细阐述2030 年中国女性的价值观、态度和行为的重要转变——在2030年，中国女性将更聚焦目标和意义、充分发挥女性优势。

2030年女性的身份：追求更多的意义和目标

过去，由于社会对女性的期望，女性在各个矛盾的身份间摇摆不定，如今她们正在摆脱这一困境，并迈向更加一致的、凸显个性和能力的身份认同。到2030年，大数据、人工智能和虚拟现实技术的发展，女性将会通过共同的爱好来结交朋友，交友也会更全球化；她们的爱情也会更加倾向于共同的兴趣爱好。家庭的观念也在发生着翻天覆地的变化，家庭生活将更聚焦于享受，比如对孩子来说，母亲会更像是朋友。

2030年女性的工作：充分发挥女性优势

随着中国女性独立性的提高，她们正在挑战职场中的各种障碍，未来几年，商务领域的女性领导将司空见惯比比皆是。到2030年，数字化颠覆的背景下，那些机器、算法、自动化无法代替的技能显得尤为珍贵，例如共情和创造力，而这些恰好是女性的优势所在。

2030年女性的娱乐：兼顾个人兴趣与社会公益 

新的使命感，会引导女性花费时间和金钱的方式。社会地位的标准会由表象（如财富、在社交媒体的名望等）转向复杂的无形资产（如教育程度、幸福、鉴赏力等），并且会更进一步根据个人对社会的积极影响来界定。到2030年，兼顾个人兴趣与社会公益的休闲活动会越来越普遍；而且，在庄闲游戏app官网 和大数据分析的推动下，女性在选择想要的东西时会更精挑细选，消费的定义将不断超越购买的范畴，高参与度的活动将高度个性化，聚焦有意义的活动和产品。

《洞悉未来消费者：2030年中国女性报告》数据源自凯度Global Monitor，Wavemaker专项团队组织10场专家访谈，结合现有的趋势、代际研究和调研，以及其它发表于国际和国内的报告和文章。深入探讨社会趋势，着眼于识别出女性价值观转变方向的早期信号——品牌想要赢在未来，需要意识到这些变化，通过与女性一起经历这一历程，进行潜在人群的挖掘和现有人群的持续沟通。

作为一家通过媒介传播、内容营销和科技革新为品牌提供变革型解决方案的新型全球代理公司，Wavemaker的愿景是“驱动未来”。Wavemaker中国首席执行官和亚太区总裁Gordon Domlija表示: “我们太容易聚焦于当下和眼前，而对未来的长期规划和投入不够。在Wavemaker，我们不仅关注现在，也敏捷捕捉环境变化对消费者行为和决策路径的影响。这本研究未来中国女性样貌的白皮书明确指出了未来十年驱动变化的因素，为营销者如何运用变化创造新的营销机会指出方向。”

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