宏观经济形势
消费者信心保持沉默。中国2024年1月消费者信心指数为88.9。这代表了9个月来的高点，但仍比2023年1月低了2个百分点。
旅游消费的回归。根据GlobalBlue的数据，中国消费者的免税支出达到了2019年水平的98%。
软启动。实际上，许多品牌都表示今年开局疲软，许多品牌估计收入同比大幅下降-5% / -40%（1月至2月，与23年相比）。
社会趋势
社交参与度全面提升。第一季度，提及奢侈品牌的用户生成内容同比增长30%。与2023年第四季度相比，第一季度的参与度有所下降。
微博带动上升。微博用户生成内容达到了五个季度以来的最高水平，超过4.77亿条微博提到了顶级奢侈品牌，品牌生成内容的参与度增长了40%。
小品牌的数量也有所增加，Lacoste、Loewe、Furla、AcneStudios和Etro的活动都大幅增加，进一步凸显了中国市场对众多品牌的重要性。
品牌案例研究
爱马仕开通小红书公众号。2023年第四季度，爱马仕在小红皮书上开设了自己的官方账号。由于我们的方法使用的是品牌在不同平台上的平均排名，爱马仕在榜单上的排名似乎低于其通常的位置。
迪奥开设小红皮书小程序。迪奥在小红书上开设了一个迷你节目，出售各种手袋和鞋子，这在奢侈品时尚界是“史无前例”的举动。
古驰在中国各地举办Anora活动。Gucci Anora活动在中国各地举行，包括上海、成都和香港。该活动在微博上产生了超过900万的互动，在所有平台上都有超过900万条提到该品牌的帖子。
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