本次研讨会以“从网红洞见、电商运营到内容营销,在出海市场构建‘中国制造’的新印象”为主题,直击中国品牌出海的关键痛点,探讨了海外营销生态的特殊性与长期增长策略等重要课题,为出海企业提供实用的出海打法与建议。

impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang在研讨会上表示:“在如今的‘品牌输出3.0’时代,出海企业应站在更高的品牌战略角度,注重品效合一的营销。在考虑业绩增长的同时,重视品牌力的沉淀。这其中,重中之重就是获取消费者信任,这是全球跨境电商营销不变的话题。“

Jennifer Zhang还认为,提升出海企业的品牌力,应建立长效、健康的生意模式,成为可持续发展的出海品牌,才能真正让中国企业走向品牌出海。

消费者信任是出海品牌唯一的增长飞轮

本次研讨会上,“消费者信任”成为大家热议的话题之一。对于在中国出海企业来讲,社交媒体、私域营销是接下来出海营销的重攻方向,独立站建设也是出海企业的重要布局。但不论营销方向怎样变化,如何赢得目标海外市场消费者的信任,进而建立品牌更强的影响力都是未来中国企业能否顺利、长期可持续出海的核心课题。

对此,impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示,“短期流量与渠道推动,从来都造就不了一个品牌。在‘品牌输出3.0’时代,消费者信任是品牌出海的重要土壤。出海品牌想要长期稳定的生存于海外市场,找到可以和谐共生的合作伙伴、获取源源不断的消费者信任,是唯一路径。而impact.com所倡导的合作伙伴营销,不仅仅是一种营销模式,也是以消费者为出发点建立的、让出海品牌与多类型合作伙伴共赢的营销方式。”

作为全球领先的合作伙伴营销全流程管理SaaS平台,impact.com为品牌与海外营销合作伙伴搭建了便捷沟通的桥梁。让品牌故事能首先传播到合作伙伴心里,再通过合作伙伴传播到目标消费群体的心里,真正做到让“本地人”说“本地话”,向海外消费者展示中国出海品牌的魅力,从而建立对中国出海品牌的信任感和喜爱度。

品牌的长期增长策略:合作是共赢的基石

在研讨会中还提到一种现象:在中国品牌出海的发展过程中,与目标市场当地的供应链企业开展战略合作,不仅能提升企业运营效率,还能快速获取当地消费群体的信任。这一合作方式也就是合作伙伴营销所提及的战略B2B合作伙伴营销的概念——在业务层面相关的两个企业通过战略合作来共享资源和目标受众,互相拓宽业务场景,实现引流获客、提高品牌知名度或促进销量增长。

除了战略B2B合作伙伴营销,合作伙伴营销还包括联盟营销、合作伙伴内容营销、网红KOL营销等多类型的营销方式,让品牌拥有多样的合作伙伴,从不同维度向消费者传播品牌。同时,品牌可以在impact.com平台上建立合理的分佣机制,通过其强大的营销归因能力,让品牌能有效地规模化管理多类型合作伙伴营销项目,建立共赢的合作方式。

线上消费正在高速渗透全球市场,成为海内外消费者重要的消费方式。品牌出海将会是很多中国企业未来重要的战略目标,impact.com始终致力于为中国企业出海尽一份力,帮助中国品牌真正建立起与消费者之间的信任感,成为拥有长远品牌战略的全球化品牌。

关于impact.com

impact.com是全球领先的合作伙伴营销管理平台,自2008年成立以来,始终致力于优化升级企业管理所有类型合作伙伴关系的方式,包括传统网盟、KOL、内容流量主、B2B等。公司功能强大且有构建性能力的平台可以帮助品牌方、营销代理机构、合作伙伴与消费者建立真实、持久且互惠互利的关系。

在整个消费行为过程中,impact.com的用户能够用高效、透明的方式,聚合、协调和优化合作伙伴营销项目,从而推动业绩增长并为消费者创造新颖多样的价值。想要了解impact.com的技术平台与合作伙伴营销项目如何推动沃尔玛、优步、Shopify、联想、欧莱雅、Fantatics、Levi’s和1-800-Flowers等全球企业品牌的收入增长,请访问www.impact.com。

联系人

John Huang,市场总监 impact.com大中华区,

John.huang@impact.com

根据广告协会/WARC最新的报告，2021年英国将以18.2%的速度成为欧洲主要市场中广告支出增长最强劲的，今年广告支出将达到277亿英镑。

在新冠大流行导致前所未有的经济下滑之后，这一支出增长将创下历史最高记录，弥补了2020年广告缩减18亿英镑。

WARC数据内容负责人James McDonald表示：“在英国广告，70%的广告支出用于数字广告，这一份额在去年大大增加，目前只有中国超过了这个数字。这些广告形式将在未来几年引领绝对增长，付费搜索更是如此，人们认为付费搜索正受益于蓬勃发展的电子商务市场。”

其它要点

• 搜索巩固了网上开展的业务，预计搜索广告同比增长19.7%。这表明电子商务在零售业的份额将继续保持。社交媒体和在线视频在内的在线展示广告今年也将增长17.2%。
• 新冠大流行中受影响最严重的媒体将获得最大的收益，尤其是电影院（增长315.6%）和户外（增长29.3%），其中的数字媒体将增长43.7%。
• 但是，第一季度仍反映了疫情对支出的影响，今年前3个月的支出仅增长0.8%，达到65亿英镑，略低于4月份估计的1.8%。但是，在线广告保持了两位数的增长率，尤其是搜索、在线展示和广播式视频点播（BVOD）。

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报告还指出，按照2021年广告投资增长6.7%的预测，也只能挽回今年59%的损失。并且，到2022年，广告行业需要再增长4.4%才能回到2019年的6206亿美元峰值水平。

实际上，如果除去美国大选的49亿美元广告支出费用，今年全球广告业支出与2019年相比减少11%（约为680亿美元）。就绝对数值而言，今年广告市场萎缩程度比2009年经济衰退还要严重，当时全球广告支减少了613亿美元（下降12.9%）。而在扣除通货膨胀因素后，2020年全球广告市场跌幅相当于大萧条时期的两倍。

传统媒体广告经历了有史以来最糟糕的一年，几乎占据了2020年所有的下跌份额。今年全球传统媒体广告支出为2539亿美元，较去年减少了约19.7%，约为624亿美元。其中线性电视（Linear TV）广告减少了约299亿美元，下降百分比为16.1%。

网络广告20年来首次停止增长。2020年网络广告市场支出约占全球广告支出的54.4%，略微下降0.3%，总额为3033亿美元。这是自2000年互联网泡沫破灭以来，网络广告市场首次出现非增长情况。

2020年社交媒体广告的表现最为抢眼，增幅为9.3%，达到983亿美元。Warc报告预测社交媒体广告支出在2021年会增长12.2％至1103亿美元，占据所有广告支出近五分之一（18.6％）。

值得期待的是， Warc预测，影院广告和户外广告（OOH）虽然在2020年遭受重创，但将成为2021年增长最快的领域，其中影院广告将增长41.2%，而户外广告增幅将为20.2%。

此外，在线视频将在2020年增长7.9%，达到527亿美元，2021年预计增长12.8%。付费搜索广告费用今年将略有下降，但会在2021年反弹，增幅约为7.0%，达到1306亿美元，所占比例将略高于全部广告支出的五分之一（22.0%）。

2020年旅游业的广告支出下降幅度最大，高达33.8%（约84亿美元），全年旅游业广告支出约为164亿美元。汽车行业广告支出下降了超过五分之一（21.2%），约为110亿美元，全年支出约为410亿美元。零售业广告支出下降了16.2%，全球支出约为543亿美元。

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1.移动视频和位置数据是营销专业人士关注的主要领域。

一半的营销人员（48%）计划专注于移动视频广告。社交视频应用Facebook和YouTube在东南亚非常受欢迎，特别是通过移动设备观看视频被认为是该行业今年最重要的行为之一。

近一半的受访者（46%）认为位置数据是营销人员最大的技术，它提供了接触高目标受众的独特机会。

2、新冠肺炎有影响，但移动预算有韧性。

近2/5的营销专业人士（38%）将超过30%的预算用于移动营销：比2019年增长7个百分点。

虽然新冠肺炎不可避免地对预算产生了影响，1/3的受访者（30%）预计他们的移动营销预算会减少，但该频道是受疫情影响最小的频道之一，因为消费者已经转向他们的手机来完成通常面对面进行的任务和活动。

3.指标和测量标准仍然是增长的最大障碍。

尽管几乎所有受访者（95%）都认为移动是一个非常有效的渠道，但衡量其影响仍然是一个挑战。可用的海量数据使理解要衡量哪些指标以及如何有效使用数据变得更具挑战性。

参与度指标最常用于衡量移动效果（68%），而业务指标每年都在增长，市场营销人员的使用率从2018年的53%增长到2020年的57%。

4.随着移动受众的不断增加，创建专门针对移动设备的内容变得越来越重要。

近3/5的亚太地区营销人员（58%）将创建特定于移动设备的内容作为提高参与度的策略，大多数营销专业人员（84%）在创建移动内容时考虑使用移动设备的广告长度和设计。

移动电子商务的增长正在推动可购物广告和视频直播购物的发展。

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今年传统媒体支出预计将下降超过500亿美元，其中电影院（-31.6%）和户外广告（-21.7%）的损失最大。电视广告支出预计也会下降13.8%，即255亿美元。

在线模式也没有受到保护；WARC将全球网络广告支出预测下调至365亿美元，即增幅0.6%。社交媒体（+9.8%）将实现最强劲的增长，而在线视频（+5.0%）和搜索（+0.9%）将比之前的预测大幅放缓。

按行业划分全球广告市场时，交通和旅游（-31.2%）、休闲和娱乐（-28.7%）、金融服务（-18.2%）、零售（-15.2%）和汽车（-11.4%）领域的广告支出大幅下降。仅在这五个领域就导致2020年广告市场增长预期下调了548亿美元。

在美国这个世界上最大的广告市场（占全球广告支出的32.5%），今年的广告支出将下降3.5%，总额下降66亿美元。

虽然对Alphabet和Facebook的广告收入预期也有所下调（分别下调了129亿美元和53亿美元），但预计这两家公司今年仍会保持增长趋势。

除了占全球广告支出1/3的“双寡头”之外，疫情影响对在线零售来说是一个福音。在美国，电子商务普及率以平均每年10个百分点的速度增长；数据显示，仅在2020年的前8周，电子商务普及率就增长了11个百分点（达到27%）。

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由于COVID-19的爆发，主要产品部门的投资大幅削减，今年全球广告支出将下降8.1%，降至5630亿美元。

在产品类别层面，某些行业大幅削减：

• 旅游业（下降31.2%）
• 休闲娱乐（下降28.7%）
• 金融服务业（下降18.2%）
• 零售业（下降15.2%）
• 汽车（下降11.4%）

媒体图景

在媒体层面，今年的广告投资将下降16.3%，相当于从2019年的水平上减少了514亿美元。

• 电影院（下降31.6%）
• 户外（下降21.7%）
• 杂志（下降21.5%）
• 报纸（下降19.5%）
• 无线电（下降16.2%）
• 电视（下降13.8%）

由于预计支出削减了365亿美元，互联网广告支出的增长可能会停滞在0.6%。

在线分类广告下降10.3%，互联网业态的增长将比近年来弱得多：

• 社交媒体（增长9.8%）
• 在线视频（增长5.0%）
• 在线搜索（增长0.9%）

美国广告市场在2020年下降3.5%。

虽然2020年对Facebook和谷歌的双头垄断来说不会那么有利可图，但它们很可能会处于相对强势的地位。

在扣除流量获得成本（TAC）之前，Alphabet的广告收入今年预计仅增长1.6%，达到1371亿美元。

与此同时，Facebook预计其产品将带来776亿美元的收入，比2019年增长11.5%。

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英国广播公司ITV报告，2019年旅游行业占其年广告收入的5%，即9100万英镑，预计广告增长将下降10%。JCDecaux预计也会下降10%。

百度表示，第一季度营收将下降多达18%。

快消品品牌处于更有利的地位

研究发现，亚马逊（Amazon）和天猫（Tmall）上食品、饮料和卫生产品的销售蓬勃发展，花费972亿美元做广告的快速消费品品牌在一定程度上免受了当前危机的影响。

2019年，快速消费品广告市场价值972亿美元，占全球广告支出的15.6%。其中55.8%用于网络广告，达285.5亿美元。洗漱用品和化妆品的份额为26.9%（255.9亿美元）。

消费者适应“新常态”，亚马逊和天猫销售额再创纪录

由于COVID-19的影响，1/4的消费者现在更多地在网上购物。39%的千禧一代和25%的X世代更有可能这样做。收入较高的受访者也明显比低收入者更有可能这样做（48%比15%）。

对Ascential数据的分析显示，在美国，洗手液的销量与一年前相比增长了650%以上，与亚马逊黄金日相比增长了450%。主食、维生素C和消毒湿巾的销量增加了一倍多。尼尔森的数据显示，美国所有门店的食品零售销售额大幅上升，特别是奶粉（85%）、豆干（37%）、肉类罐头（32%）和大米（25%）。

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在当前的奥运会周期内，预计将获得59.4亿美元的赞助收入。

除此之外，WARC还强调了其他三个趋势：

各地区表现优异

北美是最大的地区，自2011年以来正以4.6%的复合年均增长率（CAGR）扩张，今年体育赞助广告支出将达到188亿美元。美国占该地区的82.5%，即155亿美元。美国国家橄榄球联盟（NFL）、美国国家篮球协会（NBA）和美国职业棒球大联盟（MLB）的赞助广告预计在2020年达到39.7亿美元。金融服务行业是美国体育赞助的最大投资者（2019年为53亿美元），其次是汽车（24亿美元）和零售业（13亿美元）。

预计欧洲体育赞助广告市场今年将增长5.0%，达到129亿美元，高于近五年复合年均增长率（4.2%）。

电子竞技赞助将品牌与观众联系在一起

今年，全球品牌对电子竞技的投资预计将达到7.95亿美元，比2019年增长23.1%。其中近3/4是赞助，即5.84亿美元。另外2.11亿美元将用于广告时段支出。

根据GWI的数据，63%的16岁至24岁中国男性在上周观看过电子竞技内容。沙特阿拉伯为40%，巴西为37%，印度和德国为32%，美国为29%，英国为24%，阿联酋为19%，日本为16%。

从业者对测量赞助广告回报的信心下降

尽管增加了投资水平，但1/4的从业者在测量赞助广告带来的回报方面完全没有信心。总体上有一些信心的比例（70.2%）也低于一年前（77.0%）。

ANA的研究表明，84%的从业者认为，赞助归因有助于测量回报，但是只有30%的受访者审核或验证从这些指标。

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尽管美国2019年的电视广告预计将低于2018年的648亿美元，但今年预计将有所反弹，达到629亿美元。根据WARC的预测，今年的增长率为4%，主要是由于夏季奥运会和11月的选举。

虽然花在电视广告上的金额正在经历一些波动，但有一点似乎是恒定的，那就是电视在总广告支出中所占份额的持续下降。WARC的报告指出，2002年，电视超过报纸成为美国最大的广告媒体。但是，到了2018年，电视在美国广告总支出中的份额已经下降到不到1/3（31%）。预计2019年和2020年这一比例将分别降至27.6%和26.4%。

与此同时，在线展示广告支出的份额也在稳步增长。2018年，在线展示广告约占广告总支出的1/4（24.5%），预计2019年在线展示广告将与电视广告支出（27.6%的份额）持平；今年将超过电视广告（29.4%的份额）。当谈到未来几年电视广告增长放缓时，普华永道（PwC）之前的研究补充了WARC的发现，因为流媒体服务等其他观看方式存在竞争，并推动了观看习惯的改变。事实上，其他研究表明，更年轻的观众（18-34岁）花在传统电视上的时间更少，而这个年龄段的大多数人订阅了流媒体视频服务。

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社交

在考虑未来一年可能影响客户营销策略的社会话题和消费者担忧时，全球四大优先事项依次是数据、环境、低关注度和不断变化的社交媒体习惯。

在亚洲，社交媒体习惯的改变是最大的问题，90%的受访者认为这一点非常重要或相当重要，而全球的数字为81%。虽然76%的受访者预计环境和可持续发展是一个挑战，但这一比例落后于全球（84%），这在亚洲营销人员考虑的问题中仅排在第四位。

技术

在全球范围内，被视为最重要的新兴技术是人工智能、增强的支付技术、直播和聊天机器人。

人工智能在亚洲降至第三位，支付技术则是最大的颠覆者，86%的受访者选择，而全球只有75%的受访者选择。直播（82%）在亚洲更重要。

经济

在全球范围内，营销人员预计Instagram、YouTube和谷歌将成为增长最快的数字渠道。虽然这也是亚洲营销人员的前三名，但近一半的受访者（47%）预计在TikTok上的支出也会增加，相比之下，全球1/3的营销人员（33%）将增加对TikTok的支出。

行业

至于特定的行业问题，亚洲认为可视性是最令人担忧的原因（48%），而全球的这一比例为39%。还有更多的亚洲营销人员没有数据保护策略：近1/4的亚洲营销人员（23%）表示，他们或他们的客户没有数据保护策略，在全球范围内的数字降至14%。

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广播电台的数字广告形式同比增长15.9%，电视视频点播（VOD）增长20.0%。户外广告增长了17.2%。

英国国家新闻品牌的广告收入近九年来首次增长，数字广告收入15.6%的增长率刚好抵消印刷业务的损失。

但电影在本季度取得了最强劲的增长，广告投资增长了近一半（49.6%）。

目前预计英国2019年广告支出增长5%（7月份预期为4.6%），将达到247亿英镑，预计2020年将进一步增长5.3%。

WARC Data执行主编James McDonald表示：“将2019年的预测上调近半个百分点，反映出在线业务的强劲增长，以及一些传统渠道的超额表现，超出我们在7月份的预期。我们从整个行业的媒体所有者那里得到的数据几乎没有显示出即将出现衰退的迹象，但在经济繁荣仍未得到平衡的情况下，不能想当然地认为增长是理所当然的。”

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WARC计算的数据占互联网广告支出的1/4以及全球媒体支出的11%。分析发现，在2018年第一季度广告收入同比增长51.6%，增长率在2018年全年和今年稳步下降。因此，2019年第一季度的增长率大约是去年同期的一半。

尽管收入增长放缓，但社交网络的全球广告总收入在第一季度达到了历史第二高的179亿美元，仅次于2018年第四季度202亿美元。这是因为第一季度的广告支出往往会在年终高峰期过后下降。

报告还指出，Facebook（包括Instagram和WhatsApp）占第一季度社交广告总收入的83.2%，总计149亿美元。此外，48.3%（72亿美元）的广告收入来自北美的广告客户。

对于Facebook及其资产来说，广告方面的好消息仍在继续，Social Media Examiner最近的数据发现，全球6/10的营销者（59%）表示，他们将在明年增加对Facebook广告的使用。大多数受访者（55%）也计划在2019年增加Instagram广告的使用量。与之相对的是，Snapchat逐渐失去在美国青少年中的竞争力，因此仅占总广告收入的1.8%。也就是说，Snapchat在最近一个季度可以振作起来，它报告了强劲的用户增长。

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网络广告双寡头的支出前景依然乐观，谷歌和Facebook的广告支出预计将增长22%。其他的互联网广告供应商的支出将下降7.2%。

如果网络广告支出达到预期的12.1%，那么网络广告占全球媒体支出的份额将达到46.7%，推动全球网络广告支出达到2874亿美元。在美国，网络广告将占媒体支出的54%。

移动作为全球第二大广告渠道，预计今年支出将增长21.9%，达到1657亿美元。这说明移动在获取广告支出方面保持强劲势头。事实上，移动已经占2018年上半年美国广告总支出的近2/3。

这意味着包括美国在内的多个市场，移动设备可能在2019年成为最大的广告媒介，而这个位置长期以来一直被电视所占据。2019年，电视广告份额预计将下降1.3%，达到1955亿美元，这可能与2017-2018年电视广告支出和收入情况形成了鲜明对比。

另一个预计会失去份额的广告媒介是印刷业，预计将下降9.5%。尽管全球媒体消费呈上升趋势，但自2011年以来，消费者花在印刷出版物上的时间几乎减少了一半，这表明数字化继续侵蚀着这个曾经占主导地位的空间。

但对传统媒体来说也不全是坏消息。尽管Netflix增长迅速，但电影广告将保持7.7%的健康增长。

其他要点：

北美广告市场预计在2019年将增长3.7%，较去年的6%有所下降。

谷歌和Facebook占网络广告支出的61.4%。

传统媒体仍然占全球广告支出的一半以上（53.3%）。

预计在全球的展示广告支出中，有近2/3（65.3%）来自于广告程序化购买，远低于其在美国的份额。

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        最新的全球广告趋势调查显示电视正处于十字路口，今年上半年每天收看电视的时间下降了4分钟，但广告客户的需求依然强劲。

        所有市场的电视广告收入都在增长，从印度等发展中市场的14%到发达市场的小幅增长，如美国电视广告收入增长4%，英国增长2%。

        迄今为止，传统电视仍然是全球展示广告支出的主要媒介，2018年吸引了超过1400亿美元的广告支出，占展示广告支出的41.9%。超过移动互联网（580亿美元）的2倍。电视继续成功的关键在于它能接触全球96%的人口。

        但媒体策划人员很快就会考虑可寻址电视的影响，其技术使广告商能够利用用户数据将电视的覆盖范围与广泛的销售和低漏斗KPI（关键绩效指标）结合起来。

        目前，可寻址电视仍然处于起步阶段，存在衡量投资回报等问题，而美国的数据显示观众并不愿意个人数据被收集。

        可寻址电视将成为电视媒介进化的下一个阶段，今年其对电视广告的贡献还比较小。

        WARC数据编辑James McDonald补充道：“电视仍然占据日常视频消费的大部分，对广告客户来说利用消费者数据在合适的时间将正确的消息传递给正确的人至关重要。”

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在未来五年几乎翻倍的OTT市场中，WARC称未来广告商可能将为视频点播（AVOD）平台提供466亿美元（36.0％）的投入。其所引用的AVOD服务的主要例子包括Hulu，HBO Now和Sony的Crackle，以及YouTube，但仅限于专业制作的电视节目和电影中的广告。

WARC还计算出2018年OTT总量的三分之一，总额达238亿美元，预计将由AVOD平台的广告商进行投入。相比之下，订阅费收入（SVOD）为51.0％（350亿美元），增长速度超过AVOD。其余的14.3％（98亿美元）的交易费将来自于即点即播服务（TVOD）。

数据显示，中国有望在今年首次超过美国成为全球最大的AVOD市场，预计会吸引80亿美元的广告客户的支出，占全球总数的三分之一。预计美国的AVOD将以79亿美元的价格位居第二。

在报告的其他重要发现中，WARC透露消费者对内容的兴趣很大，而且大多数对于平台的选择并不关心。它指出，不断上升的互联网渗透率和连接速度推动了视频在任何地方的消费。多达45％的流媒体同意他们能够随时随地观看电视节目，而81％的人认为随时观看电视节目非常重要。

此外，WARC表示，成功的高预算活动通常会超出电视节目，Facebook领先的广告客户也会减少对电视的分配。它还警告说，营销技术的收益增长可能导致整体媒体支出减少。

来自：asiaott

     一项最新研究显示，2017年北美和英国的数字营销支出增长44%，达到520亿美元，全球数字营销支出据估计接近1000亿美元。

与通过中介机构投放在线广告不同，数字营销或“营销科技”（Martech）的吸引力在于让品牌通过社交媒体、搜索引擎优化或语音助手（如亚马逊的Alexa）直接瞄准消费者。

摩尔斯蒂芬斯（Moore Stephens）与广告和媒体咨询公司WARC合作，对北美、亚太地区和欧洲的800家公司进行了调查。

调查显示，英国和北美的品牌去年在“营销科技”上的投入较2016年增长23%，美国公司的技术预算中有63%是在内部使用的，而2016年是44%。

        根据WARC Data的最新分析，成功的品牌将其媒体预算的13%分配到户外广告，而全球显示广告的份额在过去十年中保持稳定。

        WARC收集了96个国家的数据以及12个主要广告市场的详细调查结果，最重要的户外广告客户是政府和非营利活动，平均占预算总支出的26% ，其次是酒精饮料品牌（16%的预算）和零售品牌（14%）。

        数据显示广告牌的每千次展示成本（CPM）通常低于所有媒体的平均值，这解释了为什么在低（高达50万美元）和中等（500万到1000万美元）预算品牌中，成功的广告策略是那些将更多预算分配到户外的。

        最新的数据显示，2016年的户外广告收入达到310亿美元，占全球广告总额的5.8%。2017年户外广告支出维持在大致相同的水平，占全球展示广告市场的8%。

        数字户外广告迅速增长，2017年数字广告占全球户外广告支出份额达到34.8%。到2021年份额将上升至45%。

        新技术不断渗透到户外广告领域，提供创意、丰富受众数据。但是，品牌在将新技术用于营销目的时应当谨慎。

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        近年来移动设备使用的增加似乎直接影响了人们与朋友和家人的社交。

        根据国家统计局（ONS）的数据，2015年英国人面对面交流的时间是每周6小时，比2000年减少了12.7%。

        事实是人们在看电视时可能会使用手机进行交流，但这不是面对面的沟通。

        随着设备使用量的增加，人们面对面地交流的可能性更小了。方便的互联网访问让人们可以通过社交媒体应用与朋友交流。

        ONS的数据显示，人们在使用设备的闲暇时间中一半是独自一个人（46%）。

        而且2015年英国消费者花在体育和文化活动的平均时间也比2000年更少。

        根据ONS的数据，2015年英国年轻人（<=25岁）花费大约1/3的闲暇时间查看他们的手机、平板电脑和其他设备。

        按性别划分，2015年英国男性（<=25岁）花费35%的闲暇时间使用各种设备，同龄段的女性则花费29%的空闲时间使用手机等设备。56岁以上的女性只用10%的闲暇时间访问设备，同龄男性只用12%的空闲时间使用设备。

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        根据WARC的一项调查调查，2018年，从数据中获得见解对品牌（55%）和广告代理商（59%）都很重要。

        除此之外，数据的组织和管理将成为广告策略的另一个支柱（品牌：40%，广告代理商：45%）。

        客户体验在三大优先事项中排在第三位。超过一半的品牌（53%）和广告代理商（58%）认为这将是未来12个月内的重要事项。

        使用数据的企业面临的最大挑战就是GDPR（《通用数据保护规范》）的实施，但是，很少有营销人员认为他们的企业已经准备就绪。

        只有1/4的欧洲营销人员已经准备好迎接GDPR（25%），40%的营销人员认为企业还没准备好。

        对于其他地方来说，情况更糟糕，只有12%的营销人员认为企业已经准备好迎接GDPR，尽管所有与欧盟消费者有关的公司都将受到影响。

        从全球来看，品牌比广告代理商更有可能相信他们有能力应对变化（22% vs. 15%）。

        新兴技术方面，品牌（56%）认为人工智能是最有潜力的，其次是聊天机器人和即时通讯应用（46%）。但是，广告代理商则对聊天机器人更热衷（52%），其次是AI（50%）。

        超过1/3的品牌认为管理咨询公司比广告代理机构更能够帮助他们实现数字化转型（38%），只有31%不同意这一说法。

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根据WARC的一项新调查，东南亚互联网经济将在2017年达到500亿美元，到2025年有可能超过2000亿美元，这里是互联网普及率最高地区之一。

该地区互联网潜力的主要驱动因素是移动互联网的广泛普及。东南亚的用户非常喜欢使用移动互联网，平均每天在花3.6小时访问移动互联网，比世界上任何其他地区的都高。

移动互联网对东南亚来说比其他市场重要得多。泰国是移动互联网使用量领域的领导者，普通用户每天用手机上网4.2小时，与美国（2小时）和日本（1小时）等发达市场相比，移动互联网使用量更高。

另外，尽管最后一公里的物流问题和市场分散，电子商务在该地区发展迅速。2017年，东南亚电子商务销售额将达到109亿美元（不包括二手市场），远高于2015年的55亿美元，复合年增长率为41%左右。

这种趋势是由Lazada和Tokopedia等所推动的。

同时，受网络广告和游戏的推动，2017年网络媒体收入达到69亿美元。

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        根据WARC的新数据，2017年，所有类型的移动广告预计将达到983亿美元，几乎占全球广告支出的1/4（23%）。

        今年，移动广告支出同比增长35.2%，其中一半（51%）来自搜索，其次是展示广告（45%），分类和其他类型占4%。

        移动广告支出首次超过PC，成为第二大广告媒体。

        这是根据WARC对澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国等12个主要市场的数据所得出的一些重要结果，这些数据占全球广告交易2/3左右。

        2017年，这12个主要市场的广告商预计将在移动渠道投入450亿美元。Facebook全球移动广告增长与这些市场的移动广告支出增长之间存在密切的关联。

        预计2017年，移动将占Facebook广告收入的88%（约合340亿美元），但是，增长速度将放缓至40%，而2016年则增长了70%，因此全球移动广告增长也有所放缓。

        根据WARC对全球96个市场广告支出的追踪，今年“双寡头”（Facebook和Google）将占全球网络广告支出的61%，高于2016年的58%和2012年的47%。这两家公司今年广告收入1330亿美元，占全球广告市场的1/4，和去年1/5的份额相比继续保持增长趋势。

        WARC数据编辑James McDonald表示：“过去五年里，移动设备每日食用时间翻了一番多，从2012年的1小时17分钟增长到2017年的3小时2分钟。”

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        WARC发布了2017年上半年英国广告支出情况。2017年前六个月，英国广告支出增长3.7%，达到108亿英镑，这是自1982年开始监测以来，涨幅最高的一次。WARC预计，2017年，英国广告支出将增长3.1%，这意味广告支出将超过220亿英镑。

        数字广告（包括网络广告和户外数字广告）支出增长推动了整体广告市场发展。数字广告占上半年所有广告支出的54%，即58亿英镑。

        二季度，数字广告支出增长4.0%。这是连续第16个季度保持增长趋势，也是自2015年第四季度以来的涨幅最高的一个季度。

        移动广告支出第二季度增长36.1%，推动网络广告支出增长13.0%。其他数字广告格式表现同样强劲，如国家新闻品牌（+ 10.4%）、电视视频点播（+ 10.6%）、数字户外广告（+ 30.4%）和广播数字广告（+ 38.9%）。

        其他媒体广告支出在第二季度也有所增长，包括电影（+14.4%）和直邮（+ 0.8）等。

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1/3的英国人希望，13年内机器人进入他们的生活；但是，只有2%的受访者相信机器人，让机器人和孩子呆在一起。

在谷歌上搜索“购买机器人”并不会带来什么让人惊讶的结果，搜索结果可能会是食谱的几倍。

如果延伸到2025年，近2/3的英国人希望机器人进入自己的生活。

亚马逊的Alexa已经上市，这个语音识别机器人售价还不到50英镑，但是，英国人预计机器人进入日常生活需要很长时间，这一点有些让人吃惊。

也许，人们并没有做好准备，像接受家具一样接受机器人进入我们的生活，并信任他们。例如，超过2/3的英国人相信机器人可以从事简单家务（68%）和DIY（30%）；但是，98%的英国人不会让机器人和孩子单独呆在一起。

调查还发现，半数英国人准备给他们的机器人起一个人名，但是，也有半数英国人不希望机器人看起来像一个人。

虽然机器人可以最大限度地消除人为错误，但是，这并不意味着人们信任到将自己的生命托付给机器人。例如，调查发现，半数受访者不愿意让机器人操纵飞机，1/3的英国人不愿意让机器人开车。

考虑到汽车行业目前正在机器人和自动驾驶方面投入巨额资金，调查结果显然对这么做的价值产生了质疑。

无论如何，机器人还是会如期到来，如果机器人可以帮我们熨衣服，我们还是会很高兴的。

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        原生广告受到了亚太地区营销人员和广告商的欢迎，其较强的参与度和更好的可信性成为营销人员关注的重要原因。

        根据2016年4月Warc和原生广告商King Content对营销人员的调查，超过21%的受访者表示由于原生广告消费者参与度高而对其感兴趣。

        同时，超过15%的受访者表示原生广告比传统广告更具可信性，是响应率第三高的选项。

        评论和视频网站，以及社交平台是投放原生广告最主要的渠道。Warc和King Content询问了亚太地区原生广告最常用的格式，超过58%的受访者表示是原生评论。

        第二受欢迎的是原生品牌视频，有47%的受访者选择。社交媒体新闻推送排在第三位，40%的受访者选择。

        报告中显示原生广告增长和该地区的预测一直，特别是移动广告方面。

        根据2016年1月需求量最大的移动广告调查，原生移动广告是亚太地区最受欢迎的，18%的受访者提到。

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主要发现：

亚太地区营销人员已经认识到移动渠道的重要性，许多营销人员将其视为有效渠道。

但是，大部分广告商还没有建立正式的移动营销策略，88%的受访者已经将移动渠道整合进营销活动中。

移动渠道占营销预算的10%甚至更少，但是所有受访者都认为移动渠道营销预算将改善，到2020年将翻一番。

2/5的受访者认为自去年移动广告成本就已经增长了。

购买移动广告领域几乎没有什么差别，程序化购买正在增长，当前1/3的受访者当前使用这种方式。

营销人员理解消费者偏爱多屏幕，而且经常使用社交媒体接触移动广告，到2020年展示广告预计将失去重要性。

大部分营销人员（84%）已经部署了基于位置广告，2/5的营销人员还使用移动钱包功能，而且还有更多营销人员打算发展这个渠道。

移动营销发展的最大障碍是技术（40%），其他障碍还包括缺少可靠测量指标（33%），消费者担心隐私和安全（33%），以及缺少参与性内容（31%）。

新加坡在移动营销方面最具创新性，Unilever是最具创新性的品牌，旅游、运输则是最具创新性的产品类目。

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附：2015年亚太地区移动营销报告完整版报告

当移动广告网络Todacell发现它的跨国活动所呈现的绩效落差时，它试图去理解这是为什么，通过运行一系列数学和计算算法，来分析最常见的移动广告定向参数如地理位置、设备、操作系统和连接方式。

没有一项能够解释为什么广告表现出来的差异，但是Todacell发现一个国家的人均GDP和广告创意中颜色与移动显示广告的表现的正相关关系。

尤其，明亮的移动广告创意、多颜色图像在低人均GDP国家的表现更好，比如肯尼亚、印度、缅甸和尼加拉瓜，而在高人均GDP国家表现较差，包括美国、丹麦、卡塔尔和新加坡。

相反的，极简主义和颜色柔和的移动广告创意在高GDP国家表现的更好，而在低GDP国家（新兴市场）则表现较差。

而在人均GDP中等的国家，这两种广告表现都不相上下，如阿根廷、俄罗斯、波兰和巴西。

“在Cleveland受欢迎的移动显示广告在Copenhagen同样受追捧，但是在Casablanca或是Cairo可能就不太一样了，”Todacell指出。

更深一层的发现，广告表现还受阴影的数量或具体颜色的等级影响。因此，不管这个国家的人均GDP是多少，与每个颜色都有一个阴影的广告相比，消费者更喜欢在分别阴影中至少有一两个颜色（通常是在广告背景中）或者颜色等级。

“这些结果并不是只受收入驱动，还有文化，”Todacell的CEO Amir Goldstein说道：“甚至在高GDP国家的低收入地区，极简主义/柔和颜色的移动广告要比那些带有明亮颜色的广告表现的好。我们在低人均GDP国家的高收入地区也看到同样的结果。”

Todacell认为将广告与人均GDP匹配能够增加CTR到150%以及ROI增加到50%。

今年初，围绕数字自动化广告的研究同样将颜色定为营销活动中的一个潜在的重要因素。那些白色或黑色背景的广告获得了较少的点击量，但是更多的转化。

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