对销售的最强贡献。电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍,电视广告推动了65%的销量影响。
对长期和短期投资回报率的最大贡献。电视广告的一年期投资回报为14.34美元每1美元,所有媒体的同期投资回报为11.79美元,排在第二位的是短视频(13.52美元),展示广告(12.71美元)排在第三位,其他广告类型的投资回报都低于平均水平。4年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元,回报23.40美元,排在首位;短视频排在第二位(20.21美元);其次是展示广告(15.20美元)和其他形式。
其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体,尤其是数字媒体具有显著的光环效应:电视使数字的ROI提高19%。
此外,电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择,即使是短期投资回报和销量影响方面,电视的表现也是最好的。
此外,电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现:
由于注意力水平,接触消费者的质量最高;
对认知度、考虑和购买意向的影响最大;
接触受众规模最大,效益驱动最大;
品牌、短期销售和长期业务成果之间的理想平衡点;
以最高的效率和最低的风险获得最高的利润;
市场份额增长的最佳保障;
提供品牌所有生命阶段的可测量结果;
帮助网站流量立即增加,特别是对于直接面向消费者的品牌。
从视频收视类型来看,传统电视仍然是主流,占每月视频收视时长的88.4%。
从数据来看,英国人更喜欢看电视。69.4%的人口每天看电视,88.4%的人口每周至少看一次电视,95.5%的人口每月至少看一次电视。从视频收视类型来看,传统电视占每月视频收视时长的63.7%。但是,在年轻人口中(16-34岁),这个数字降至36.4%,尽管电视仍然是主要媒介。在奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、日本、葡萄牙、中国香港和比利时等发达国家,电视也是解除大范围人口的主要途径,因为几乎所有人每月至少看一次电视。
相似的趋势还出现在发展中国家。例如,60.0%的巴西人口每天看电视,85.1%的巴西人口每周至少看一次电视,94.9%的巴西人每月至少看一次电视。但是,巴西人看电视的设备更均衡,只有30.2%的时间是用电视机看电视,电脑(27.4%)、平板电脑(22.0%)和手机(20.4%)都是看电视的热门设备。
在印度,70.1%的人口每天看电视,89.4%的人口每周至少看一次电视,95.7%的人口每月至少看一次电视。
从整体上来看,49.6%的受访者每天看电视,74.0%的人口每周至少看一次电视,85.7%的人口每月至少看一次电视。这主要是由于南非等国家电视覆盖面非常低。
从国家层面来看,美国D2C品牌电视广告支出从2021年的27.48亿美元增至2020年的48.25亿美元,翻了近一番。有趣的是部分新兴国家D2C品牌电视广告支出比发达国家更高,而且增长更快。
数字原生、直接面向消费者的品牌在 2020 年在美国电视广告上投资了近 50 亿美元,是该类别仅五年前花费的3倍多。即使是在D2C电视广告支出比较温和的加拿大,2015-2020年的支出也增长了1倍,从1亿美元增长至2.33亿美元。
但是,一些发达国家的D2C电视广告支出并没有实现显著增长。例如,在德国,D2C电视广告支出从2015年的23.88亿欧元增长至27.45亿欧元,远低于平均增速。在意大利、英国、荷兰、瑞典等国都出现了类似的趋势。在澳大利亚,D2C品牌电视广告支出甚至从2017年的2.36亿澳元降至2020年的2.13亿澳元。
总的来说,五大科技巨头(Facebook、苹果、亚马逊、谷歌和微软)是美国第一大电视广告主,2020年电视广告支出达26.61亿美元。但是,科技巨头很显然不太重视加拿大的电视广告,因为支出低于保洁,仅排在第二位。在法国,电视广告更不受科技巨头的偏爱,其支出仅排在第7位。其他受访国家也出现了类似的趋势。