对销售的最强贡献。电视对总销量的推动力是其他媒体的3倍，电视广告推动了65%的销量影响。

对长期和短期投资回报率的最大贡献。电视广告的一年期投资回报为14.34美元每1美元，所有媒体的同期投资回报为11.79美元，排在第二位的是短视频（13.52美元），展示广告（12.71美元）排在第三位，其他广告类型的投资回报都低于平均水平。4年期的投资回报水平也出现了相似的趋势。电视广告每支出1美元，回报23.40美元，排在首位；短视频排在第二位（20.21美元）；其次是展示广告（15.20美元）和其他形式。

其他媒体最强光环效应。电视对其他媒体，尤其是数字媒体具有显著的光环效应：电视使数字的ROI提高19%。

此外，电视还是品牌危机时期恢复的最佳选择，即使是短期投资回报和销量影响方面，电视的表现也是最好的。

此外，电视对品牌的其他营销方面也有优秀表现：

由于注意力水平，接触消费者的质量最高；

对认知度、考虑和购买意向的影响最大；

接触受众规模最大，效益驱动最大；

品牌、短期销售和长期业务成果之间的理想平衡点；

以最高的效率和最低的风险获得最高的利润；

市场份额增长的最佳保障；

提供品牌所有生命阶段的可测量结果；

帮助网站流量立即增加，特别是对于直接面向消费者的品牌。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

从视频收视类型来看，传统电视仍然是主流，占每月视频收视时长的88.4%。

从数据来看，英国人更喜欢看电视。69.4%的人口每天看电视，88.4%的人口每周至少看一次电视，95.5%的人口每月至少看一次电视。从视频收视类型来看，传统电视占每月视频收视时长的63.7%。但是，在年轻人口中（16-34岁），这个数字降至36.4%，尽管电视仍然是主要媒介。在奥地利、加拿大、法国、德国、意大利、日本、葡萄牙、中国香港和比利时等发达国家，电视也是解除大范围人口的主要途径，因为几乎所有人每月至少看一次电视。

相似的趋势还出现在发展中国家。例如，60.0%的巴西人口每天看电视，85.1%的巴西人口每周至少看一次电视，94.9%的巴西人每月至少看一次电视。但是，巴西人看电视的设备更均衡，只有30.2%的时间是用电视机看电视，电脑（27.4%）、平板电脑（22.0%）和手机（20.4%）都是看电视的热门设备。

在印度，70.1%的人口每天看电视，89.4%的人口每周至少看一次电视，95.7%的人口每月至少看一次电视。

从整体上来看，49.6%的受访者每天看电视，74.0%的人口每周至少看一次电视，85.7%的人口每月至少看一次电视。这主要是由于南非等国家电视覆盖面非常低。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！

从国家层面来看，美国D2C品牌电视广告支出从2021年的27.48亿美元增至2020年的48.25亿美元，翻了近一番。有趣的是部分新兴国家D2C品牌电视广告支出比发达国家更高，而且增长更快。

数字原生、直接面向消费者的品牌在 2020 年在美国电视广告上投资了近 50 亿美元，是该类别仅五年前花费的3倍多。即使是在D2C电视广告支出比较温和的加拿大，2015-2020年的支出也增长了1倍，从1亿美元增长至2.33亿美元。

但是，一些发达国家的D2C电视广告支出并没有实现显著增长。例如，在德国，D2C电视广告支出从2015年的23.88亿欧元增长至27.45亿欧元，远低于平均增速。在意大利、英国、荷兰、瑞典等国都出现了类似的趋势。在澳大利亚，D2C品牌电视广告支出甚至从2017年的2.36亿澳元降至2020年的2.13亿澳元。

总的来说，五大科技巨头（Facebook、苹果、亚马逊、谷歌和微软）是美国第一大电视广告主，2020年电视广告支出达26.61亿美元。但是，科技巨头很显然不太重视加拿大的电视广告，因为支出低于保洁，仅排在第二位。在法国，电视广告更不受科技巨头的偏爱，其支出仅排在第7位。其他受访国家也出现了类似的趋势。

PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！