•面对领跑全球的中国市场和突飞猛进的本土品牌，奢侈品营销该如何应对？

•国潮之兴对奢侈品意味着什么？危大于机还是反之？

•奢侈品的国际化调性与本土化特色该如何平衡？

•当下那些热门的、新兴的、甚至主流的传播策略，适用于奢侈品吗？

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报告设计了9个涉及生活态度和消费观念的问题，得出客观结论后，再回归到时代背景中去认真思考、仔细观察，努力洞察“看似相似，实则不同”的各世代年轻人的生活态度：

• 追求性价比的消费观是各世代“达成共识”的人格标签，但却能从底层逻辑中发现不同。Z世代更精明，更敏感。
• 田园生活成为多数人向往的生活。Z世代“一面躺平，一面打拼”，个性鲜明。
• 医美解决的不是容貌焦虑，而是社交焦虑。“85-95”对医美的包容性更强，而Z世代对容貌更加自信。
• 越年轻，越能体现“朋克”养生，6成Z世代选择不健康的生活方式。
• 小众爱好大众化，门槛越高越小众。消费能力或许是影响Z世代小众爱好的主要因素之一。
• 不论老幼，兴趣面前，人人甘愿做韭菜。只是想不到，Z世代最舍得投资自己，为成长付费，用知识把自己武装到牙齿。
• 新世代年轻人的购物欲反而“降下来”，当代年轻人更注重自我需求，提倡“高级实用主义”，“品质生活”的营销胜利了。
• Z世代面对“借钱消费”的消费方式更为理智，出乎意料。
• 新世代年轻人对未来经济形式的考量不容小窥。1个亿已经不是玩笑。

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