为了帮助大家理解Facebook FBX的原理，BI Intelligence制作了下面这张图片来加以解释：

以199IT的案例来解释FBX的话，我们假设一个场景，199IT希望向访问了199IT移动互联网频道的用户投放Facebook广告，我们想让用户在访问Facebook的时候看到199IT的广告，那么通过FBX，我们可以这样做：

1、在199IT网站上植入追踪代码，当用户访问199IT网站时，对用户生成Cookie

2、DSPs 广告需求方平台将访问过199IT网站的用户Cookie等历史记录信息回传给Facebook FBX，通过这些信息，Facebook可以识别到用户的身份ID

3、Facebook通过身份ID看用户是否正在浏览Facebook

4、如果用户在Facebook上面，DSP可以为199IT对这个用户进行出价，比如点击一次给1块钱，Facebook根据自身价值最大化的算法来决定是否让199IT的广告展示在Facebook上面。

虽然推出的时间不到两年，但FBX已经成为RTB领域的重要玩家。通过接入DSP平台，每秒钟通过FBX交易的广告数量上百万，每天广告的展示量数十亿，Facebook已经占了网络重定向广告点击量的一半左右

早期，FBX的广告成本和表现都非常理想，而随着时间的增长，广告的价格门槛和表现门槛变得越来越高。

尽管FBX已经在重定向广告领域起到了举足轻重的作用，但FBX对于Facebook自身而言，只是一小块，目前FBX不能够购买Facebook的News Feed广告，也就是说外面的广告主通过FBX只能购买到普通的展示广告。

事实上，FBX只是Facebook补充其自身广告主数量不够，让外面广告主也可以竞价Facebook较次流量资源的一个交换平台。

via：199IT分析编译

Facebook为了增加他们的广告机会挥出一记重拳——推出了移动广告和竞价广告平台(FBX)这两个广告付费平台，这两样已经是这位网络巨头为了增加广告收入所能付出的最大的努力。现在移动广告和竞价平台（FBX）已经面世一段时间，所以营销人员开始评估这两个平台的运营效果。

当对比Facebook的广告所涉及到移动端和PC端时，移动端更胜一筹。2013年9月RBC Capital Markets 和 Advertising Age的调查显示，35%的美国营销人员认为在某种角度而言，移动端的投资回报率高于PC端。相比之下，认为PC端投资回报率较高的不到27%，而其他的38%认为二者投资回报率持平。

Facebook的移动广告是为了在使用手机上网的网民中快速增加份额，而FBX的推出则是公司为了帮助广告商利用Facebook挖掘潜在用户所做出的努力，它允许广告商根据客户的网页浏览特征来推荐广告。研究发现，虽然FBX还没有被广泛使用，但九月份已经有18%的营销人员使用了这个平台，而通过FBX购买广告服务的广告商看起来也对这结果感到满意。

在受访者中，认为FBX对他们广告营销有利的人所占比例从2013年1月的11%上升到2013年9月的20%。总的来说，截止到九月，有87%的人认为FBX在某种程度上是有用的。

Facebook努力优化他们的价值取向所带来的一样影响就是让更多的广告商投进了怀抱。RBC Capital Markets 和 Advertising Age的调查还显示：在九月份，有74%的营销人员称他们在Facebook上购买了广告，而相比之下，在去年七月份仅有55%

虽然在网站上购买广告的营销商在增加，但是在Facebook做宣传（不一定是投放广告）的营销人员数量相对保持稳定，甚至略有下降。这次调查的受访者中，将Facebook作为一种营销手段的比例从86%下降到83%。

当然了，营销人员的减少是因为在FB的使用体验不如理想情况，无论营销人员在该平台无论如何调整他们的营销策略——比如投入过多，或者该网站达不到预期效果时，他们就会撤资，因为买方在Facebook的买卖关系中处于优势。百分之五十六的营销人员预计他们将在明年增加在Facebook的广告预算。

eMarketer预测今年美国Facebook广告收入将略低于30亿美元，而明年该网站超过一半的广告收入将第一次来自移动广告。

根据Kenshoo Socail基于其平台2013年上半年超过10亿的广告展示分析发现，动态广告单元的平均ROI为8.1美元，而静态广告的平均ROI只有4.5美元，（动态广告单元定义为基于产品流产生的动态广告，而静态广告单元则指广告主预先设置好的图文广告）。

动态广告单元拥有更好的表现，包括：

点击率高1.9倍

转化率2X以上

点击成本低16%

获取成本低52%

via：199it编译自kenshoo

重定向广告公司AdRoll自FBX推出以来，为该平台引入了超过700多家广告主，在2012年底，AdRoll对这些广告主的投放进行了分析评估。

AdRoll发现随着广告主开始使用FBX平台，广告主一大批重定向广告活动开始迁移到该平台上。2012年12月，FBX占AdRoll广告主全部重定向广告展示量的2/3，而FBX刚推出的8月份，Facebook重定向广告展示量仅占3%

Facebook的网络广告库存相当大，占美国所有网络广告展示量的25%，所以Facebook推出的FBX，也获得大量的广告展示倒不足为奇。但跟广告展示份额相比，Facebook的点击份额就显得有点小了，12月份，Facebook重定向广告点击份额只有45%，而其他广告平台则凭借37%的展示获得了55%的点击

CTR（点击率）过低能解释这个原因，Facebook FBX的点击率比传统的网站重定向广告低40%，而传统网页的独立点击成本也比Facebook低80%，可见Facebook的重定向仍有很大的改进空间。

Facebook的CPM和CPC仍然比较低，除了广泛的覆盖外，这也是吸引广告主的一个地方。

目前facebook的FBX仍然只有一小部分广告主采用，根据Advertising Age 和 Citigroup 2013年1月的调研，只有12.8%的广告主在使用FBX，显然这个平台因为推出较晚是原因之一。

调研还发现3/5的受访者有在facebook上购买过广告，随着广告主对FBX愈加熟悉，他们无疑会在上面花费更多的钱

199it编译自eMarketer