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视觉方面的社交媒体平台越来越成功，如Snapchat和Instagram，这也鼓励广告商创作更多视觉内容。
2016年3月Lewis调查了营销决策者视觉内容的使用情况，调查发现社交媒体的需要和提高参与度是使用视觉内容的主要原因。根据Lewis的调查，94%的营销决策者已经创作了视觉内容。Lewis询问了使用视觉性内容的原因，67%的受访者表示因为“更吸引人”，还有50%的受访者表示“是社交媒体的需要”。
这些发现和2015年第二季度CMO Council的调查相符，CMO Council的调查发现2/3的北美营销高管认为视觉内容是品牌故事传播的核心。
尽管大部分营销人员现在正在创作视觉内容，设计成功的图片或视频并不是一个简单的任务。例如图片质量、吸引眼球的照片和时机等因素都会影响视觉广告的成功与否。Lewis 调查中，2/3的营销决策者（66%）表示“优秀的品质”是视觉内容成功的关键，还有42%的受访者选择“吸引人的图片”。
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