基于对全球 28 个市场 5.4万名 18-64 岁成年人进行的专有消费者研究，调查结果显示，虽然年轻群体对广播电视最不感兴趣，但在声称不看线性电视的人群中，35% 的人年龄在 45 岁以上，比2017年第一季度的 28% 有所上升。安培认为，尽管广播公司的传统观众正在流失，但通过现场直播和活动内容的组合，以及通过加强广播公司的流媒体服务，仍然有机会留住观众。

主要发现：

• 2021 年第一季度，37% 的互联网用户声称在平常的日子里很少或根本不看线性电视。2023 年第一季度，这一数字上升到 45%，增长了 22%
• 在同样的两年时间内，高线性电视观众(即每天观看至少4小时电视节目的人)的数量也有所下降，从2021年第一季度的19%降至2023年第一季度的15%
• 相比之下，表示每天观看四小时以上视频点播（VoD）内容的互联网用户比例从 2021 年第一季度的 58% 上升到 2023 年第一季度的 62%
• 现在就否定线性电视还为时过早。低水平收视率（每天少于两小时）的稳定性表明，许多互联网用户仍在收看体育赛事、大型真人秀节目和独家电视剧等重要直播活动。这些内容支柱仍应是线性广播公司收购和委托战略的关键部分
• 此外，尽管消费者正在远离线性广播电视，但广播公司在自己的VOD服务上的投资确保了他们仍然可以吸引那些更喜欢通过流媒体观看节目的观众
• 事实上，自2023年第一季度以来，这些由广播为主导的视频服务的参与度增加了26%

“乍一看，线性电视收视率的下降似乎是广播公司面临的一个令人担忧的趋势，因为他们的传统观众开始逐渐流失。”安培分析公司（Ampere Analysis）研究总监米纳尔·莫德哈（Minal Modha）指出，“然而，正如对广播主导的视频服务的参与度增加所显示的那样，如果线性频道能够继续适应并为从固定电视频道切换过来的观众提供强大的 OTT 产品，他们就有机会留住观众，尽管是在不同的媒介上。”

来源：Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

研究还预测，流媒体平台的体育版权支出份额将在2023年增加，达到全球体育版权投资的21%，而2022年为13%。

安培的研究使用了这位媒体分析师的最新数据产品套件：Sports-Media Rights和Sports-Consumer，前者跟踪全球最大市场的体育电视转播权数据，后者是一系列定期的消费者采访，覆盖全球12个国家的体育迷。

流媒体帮助媒体版权所有者实现收入增长

与原创电视和电影投资相比，订阅OTT服务在体育版权上的支出一直落后。2022年，28%的原创内容支出来自Netflix、Disney+、Prime Video和Apple TV+等流媒体平台。然而，随着流媒体技术的进步，以及球迷越来越希望能够通过流媒体观看他们最喜欢的体育赛事，体育流媒体模式终于开始流行起来了。与此同时，传统体育广播公司（如付费电视频道、广告赞助的商业频道和公共服务广播公司）面临的严峻经济前景，这促使版权所有者向流媒体平台发出呼吁，以实现媒体版权的增长。

体育在流媒体战争中的作用

引领流媒体平台在体育版权方面不断投资的是DAZN，特别是在欧洲。2022年，这家全球OTT体育流媒体服务占所有订阅OTT服务在体育版权方面支出的一半以上（54%）。

然而，近年来，随着服务提供商希望在日益拥挤的市场中与同行区分开来，Peacock和Viaplay等一般娱乐服务的体育转播权支出加速增长。2022年，按全球体育版权支出计算，一般娱乐服务在十大订阅OTT服务中占了六席。

NFL与亚马逊于2022年9月启动的独家协议可以说是体育在综合娱乐OTT平台上的转折点。这是迄今为止所有体育流媒体服务签署的最大单笔交易，此后仅次于YouTube，也是与NFL的合作。

“与其他领域相比，体育领域向流媒体的过渡需要更长的时间。”安培分析公司研究经理杰克·热诺维斯（Jack Genovese）建议道。“这在一定程度上是因为体育版权交易的性质，这些交易通常跨越数年。这也是由于体育版权的绝对价值，以及体育运动的分配和消费特征的敏感性。对高质量、低延迟信号的需求将继续有利于广播公司和版权所有者的规避风险的行为。然而，流媒体将为体育领域提供尝试内容、分发和盈利的机会，这将彻底改变未来体育版权的销售和购买方式。”

来源：Advanced Television  *本文由未来媒体网络编译

报告显示，2021年第二季度，西欧最大的电视市场——英国、法国、德国、西班牙、意大利的领先免费电视集团为其频道和视频点播（VOD）产品委托制作了近600部全新的首播电视节目，比受大流行影响的2020年第二季度增长23%，比2019年同期增长64%。

安培观察到，有剧本和无剧本的委员会在疫情前时代都取得了进展。与2020年第二季度相比，2021年同期委托的新剧本项目数量几乎翻了一番，比2019年同期增加了近四分之一。无剧本节目（主要是纪录片、真人秀和轻娱乐节目）是最大的受益者，占2021 年上半年所有试播的80%。

在广播公司的试播策略中，自有和运营的点播平台也是一个缓慢增长因素。2021 年第二季度，VOD 首播影片占西欧最大市场主要集团所有新试播的16%，与大流行前同期相比上升了5个百分点。

商业团体 ITV 和 RTL 在报告中脱颖而出。在过去两年中，这两家公司在试播方面增长显着。ITV在2021年上半年委托制作60多部新节目，而 2019 年同期为31部。同样，RTL新项目数量翻了一番，2021年上半年有90多个项目获得批准，而2019年同期为42个。

与美国同行相比，欧洲集团在优先考虑基于VOD的项目方面总体上节奏较慢，而美国在自己的试播方面采取了更积极的方法。现在，为视频点播平台制作的节目占美国广播和网络团体批准的新项目的35%-40%。

“许多欧洲商业广播公司历来依赖授权内容来填补线性频道的时间表，而美国进口是高质量内容的主要来源。但是，随着美国媒体巨头越来越多地将注意力转向自己的平台，买家需要寻找替代选择来支持线性和 VOD，以弥补日益孤立的市场，”安培分析公司研究主管理查德·布朗顿（Richard Broughton）评论道。

“加快点播首播数量的进展是缓慢的，广播公司不得不控制自己的点播野心，同时还要满足广播观众（和广告商）的需求，并处理资金紧张的问题。但欧洲各大广播公司不应低估特定视频点播在推动采用它们自己的流媒体产品方面所起的重要作用。“