同分析师预计的一样，苹果这一财季的营收，是高于上一财年同期，净利润也有明显增加。

整体业绩状况

财报显示，苹果在这一财季营收1195.75亿美元，较上一财年同期的1171.54亿美元增加24.21亿美元，较上一财季的894.98亿美元也大幅增加。虽然营收同比有增加，但苹果这一财季的销售支出并未同比增加，财报显示为647.2亿美元，较上一财年同期的668.22亿美元还减少了超过20亿美元。

利润方面，财报显示毛利润为548.55亿美元，较2023财年第一财季的503.32亿美元增加45.23亿美元；营业利润403.73亿美元，较2023财年同期的360.16亿美元也有大幅增加；339.16亿美元的净利润，同比也增加近40亿美元，上一财年同期为299.98亿美元。

在财报发布之前，有外媒在报道中提到，投行摩根士丹利的分析师是预计苹果这一财季营收约1190亿美元，最终他们1195.75亿美元的营收，也高于分析师的预期。

各大产品线营收状况

苹果的第一财季，是去年9月份推出的iPhone 15系列大量上市的第一个完整财季，大量出货，iPhone产品线的营收同比也就有明显增加，但其他硬件产品线的营收，同比并未大幅增加，部分还有明显下滑。

具体而言，iPhone在这一财季营收697.02亿美元，贡献了他们这一财季超过半数的营收，也高于上一财年同期的657.75亿美元。

Mac产品线营收77.8亿美元，上一财年同期为77.35亿美元，略有增加。

iPad产品线营收70.23亿美元，不及上一财年同期的93.96亿美元，这大概率是受没有新品影响，苹果在去年未对iPad产品线进行更新。

可穿戴设备、家居产品和配件业务在这一财季营收119.53亿美元，同比也有明显下滑，上一财年同期为134.82亿美元。

服务业务在这一财季营收231.17亿美元，同比继续增加，上一财年同期为207.66亿美元，上一财季为223.14亿美元。

各大市场营收状况

与各大产品线部分同比增长部分下滑一样，苹果第一财季在各大市场的营收，也是部分同比增长部分下滑。

美洲市场营收504.3亿美元，较上一财年同期的492.78亿美元增加超过10亿美元，仍是他们的第一大营收来源。

欧洲市场营收303.97亿美元，同比增长，上一财年同期为276.81亿美元。

大中华市场营收208.19亿美元，不及上一财年同期的239.05亿美元，同比下滑明显。

日本市场营收77.67亿美元，较上一财年同期的67.55亿美元也增加超过10亿美元。

亚太其他市场营收101.62亿美元，也高于上一财年同期的95.35亿美元。

第一财季其他要点

苹果在财报中披露，在这一财季他们产生了近400亿美元的运营现金流，向股东返现约270亿美元。

股息分配方面，苹果在财报中披露董事会宣布将向2月12日收盘时仍持有公司普通股股票的股东，派发每股0.24美元的现金股息，在2月15日发放。

另外，CEO库克在财报中还宣布，他们在全球的活跃设备已经超过了22亿台，在所有产品和地域细分市场上都达到了最高水平。

自 快科技

当前电子产品市场呈现回暖的迹象，在安卓和华为等厂商开始增长的情况下，苹果自身并未展现出较强的alpha。利润端的增长主要来自于软件业务，如果硬件业务迟迟打不开局面，软件业务的增长持续性也将受到影响。苹果 （AAPL.O） 近日发布了2023财年第四季度财报（截至2023年9月）。

据外媒报道，苹果提供给公司注册处（Registrar of Companies，简称RoC）的信息显示，2023财年，苹果在印度的业务营收达到近5000亿卢比，销售额增长48%，达到4932.1亿卢比，净利润飙升76%，达到222.9亿卢比，这是该公司在印度过去5年里净利润增长最快的一次。

自 TechWeb

近日消息，据外媒报道，苹果公司已在官网宣布，他们截至二季度末的2023财年第三财季的财报，将在太平洋时间8月3日，也就是北京时间8月4日凌晨发布，财报分析师电话会议，将在凌晨5:00开始。

对于苹果的这一财季，有外媒在报道中称分析师普遍预计营收817亿美元，每股收益1.19美元。

分析师普遍预计营收817亿美元，也就意味着同比环比均将下滑。在上一财年同期，苹果是营收829.59亿美元；上一财季则是营收948.36亿美元。

在全球消费电子产品需求下滑的大背景下，苹果的营收已连续两个财季同比下滑，在市场需求未明显好转的情况下，同比继续下滑也并不意外。

虽然苹果在6月初的全球开发者大会上推出了多款新的Mac，并已上市，但受主要营收来源iPhone销量的季节性变化影响，第三财季通常是苹果营收相对较低的一个财季，环比下滑也在意料之中。

但至于苹果第三财季的营收，是否如分析师预计的那样降至817亿美元，在财报发布之后就将揭晓，iPhone、iPad等各大产品线的状况，在财报中也将体现。

自 Techweb

如果单看整体成绩，确实表现不亮眼，但是iPhone的表现还是相当夸张。

在全球智能手机周期下行的局面下，iPhone的营收为513.34亿美元，与去年同期505.70亿美元相比增长1.51%，超出分析师此前预期，这个成绩也是历史新高（单季度）。

据分析公司StreetAccount提供的数据显示，分析师此前平均预期苹果公司第二财季iPhone营收将达488.4亿美元。

当然了，相比起iPhone来说，iPad和Mac表现就要弱很多，比如来自于iPad的营收为66.70亿美元，与去年同期76.46亿美元相比下滑12.76%；来自于Mac的营收为71.68亿美元，与去年同期104.35亿美元相比下滑31.3%。

财报显示，苹果公司第二财季大中华区营收为178.12亿美元，与去年同期的183.43亿美元相比下滑3%，但相较于其他一些市场表现很是给力，而库克也是一如既往的感谢中国消费者对苹果的支持。

自 快科技

分析师 HANISH BHATIA 表示，苹果公司 2022 财政年度 9 月当季营收年同比增长 8.1%，达到创纪录的 901 亿美元，远超华尔街预期，彰显出苹果公司应对艰难宏观环境和不利外汇走势的顽强韧性。除 iPad 以外，苹果公司所有产品线的营收均实现强劲增长。汇率波动持续困扰着苹果公司，进入假期旺季也依然如此。与此同时，第三季度硅材料相关的供应短缺并未对苹果公司产生显著不利影响。

▲ 苹果公司整体营收、经营利润率、毛利率，数据来源：Counterpoint Research

iPhone 14 出货量仍受限于供应短缺，至少目前阶段如此

• 尽管面临汇率不利因素，但苹果公司的 iPhone 营收在去年表现强劲的基础上，仍年同比增长 9.7%。

• 苹果用户基数创历史新高，得益于破纪录的升级新机的用户数量，以及改用 iPhone 的新用户数量实现两位数增长的推动。据获悉，这表明用户在持续从 Android 系统转向 iOS 系统。

• 另一个值得注意的重大里程碑是，即使在新兴市场（即印度、印尼、泰国、越南和墨西哥）货币贬值的情况下，增长仍创下了新高，表明这些地区具有很大的增长空间。

• 根据初步的渠道调查显示，iPhone 14 系列出货中 Pro 型号和更高内存版本的比重明显有更高占比，这也进一步提升了 iPhone 的平均销售价格。

• 在 iPhone 14 发布后的最初几周，受供应限制，销量也受到限制。只有在首轮需求稳定下来之后，才能预测最佳的“Pro”和“非 Pro”机型销售比重，以及低迷的宏观经济因素对其产生的影响。

在补充渠道、完成未结订单和发布新产品的推动下，Mac 销量实现前所未有的增长

• 尽管面临汇率不利因素，来自 Mac 的营收年同比增长 25.4%，达到 115 亿美元的历史最高水平。

• Mac 终端供应有所改善，苹果公司得以完成上一季度的未结订单，并赶在假期旺季前补充渠道。M2 芯片驱动的新款 MacBook Air 和 MacBook Pro 的发布也使苹果公司受益。

• 在上个季度，Mac 和 iPad 产品线受到供应短缺的影响，但苹果公司似乎在这次假期旺季前解决了这个问题。

• Mac 终端用户基数也达到历史最高水平，吸引用户升级和用户首次使用 Mac。

• 在购买 Mac 的用户中，超过一半为新用户。这对苹果公司来说至关重要，因为它将继续吸引创作者群体，并将触及更广泛的受众。

iPad 营收的下降主要受发布时间的影响

• 主要受产品发布时间的影响，来自 iPad 的营收年同比下降 13.1% 至 72 亿美元。

• iPad 的用户基数也达到历史新高，在购买 iPad 的用户中，超过一半为新用户。

• iPad Pro（第 6 代）于 10 月发布，该机型为追求顶级配置的重度用户配备了苹果最新的 M2 自研硅芯片、ProRes 功能、全新 SmartHDR 和更快的网络连接（首次在 iPad 机型中支持 Wi-Fi 6E）。

Apple Watch 的供应仍然受限

• 在新款 Apple Watch SE、Watch 8 和 Watch Ultra 需求的推动下，可穿戴设备产品也实现强劲增长，但这些产品的供应在本季度仍然受限。

• 尽管面临汇率不利因素和失去在俄罗斯的业务，该产品类别仍有所增长。值得注意的是，在购买 Apple Watch 的用户中，有三分之二为新用户。

• 新款 AirPods 继续为该分部营收做出贡献，但同样受到汇率问题的影响。

服务分部有望增长，但风险隐现

• 随着 iPhone 和其他 iOS 终端的用户基数达到历史新高，相关服务业务将呈现上升趋势，超级周期可能到来。不过，相比其他细分市场，该分部仍更容易面临风险。

• 尽管受到汇率不利因素的显著影响，服务分部的当季营收年同比增长 5%，达到 192 亿美元。这归功于高达 9 亿的付费订阅数。相关付费订阅数在过去 12 个月增加了 1.55 亿。

• 苹果公司的 iCloud 等付费服务季度营收创历史新高，但数字广告及游戏服务因宏观环境艰难，表现欠佳。这种情况很可能持续至本季度 12 月份。

• 由于获得内容授权的成本增加，苹果公司提高了 Apple Music 的订阅价格。而对于 Apple TV+，苹果公司在继续扩展其内容库的同时提高了价格。

企业分部持续赢得新业务

• 以大型企业为目标客户的 B2B 分部增长强劲。

• 苹果公司表示，福特汽车公司正将 iPad 和 iPhone 的先进摄像系统应用于福特新一代 F-150 电动皮卡的质检环节。

• 苹果公司的产品还帮助思科等公司吸纳新人才并留住员工。

• 苹果产品的高保值率仍然是苹果公司吸引新客户的一个关键卖点。苹果公司的以旧换新计划进一步缩短了产品的更新周期。

总体而言，苹果公司对用户基础的牢固把握持续驱动业务增长，而其“闭环生态”策略则不断增强用户粘性，并为整个生态系统引入新用户。随着苹果公司用户基数不断创造新高，面对超级周期带来的长期增长，当前宏观不利因素只是一个暂时障碍。

自 IT之家

据报道，最新一个季度的iPhone销量表现强劲，但在这番光鲜业绩的背后，苹果却在经历一些隐忧。表面看来，苹果上周发布了令人惊喜的季报，给市场注入信心，尤其是考虑到它所面临的供应链挑战、经济下滑和挥之不去的疫情影响。

苹果第三季度营收为830亿美元，符合华尔街预期。iPhone表现尤为亮眼，当季营收为407亿美元，超过许多分析师的预期。该公司还表示，他们曾经预测，供应链障碍将最多影响80亿美元营收，但现在看来有些夸张。

然而，好消息到此为止。苹果的另外三大主力产品——Mac、iPad和可穿戴设备——均出现营收同比下滑。iPad虽然超出分析师预期，但Mac和可穿戴设备却远低于预期。

之前有分析称，Mac的下滑在意料之中。真正令人意外的是分析师竟然没有预测到这种下滑。

MacBook Air和MacBook Pro是苹果最受欢迎的两款Mac。这两款设备的销售当季可能经历了接近四个星期的停滞。这是因为M2版MacBook Air和MacBook Pro在6月6日发布，但直到几周后才上市销售。MacBook Pro一直到6月26日才上市，MacBook Air更是等到7月15日才上市。

这两款Mac的上市时间推迟意味苹果最畅销的笔记本销售遭遇严重停滞。结果是：第三财季Mac销售额约较去年同期减少10亿美元。值得一提的是，2021年购买居家办公设备的人多于今年。

Mac销量预计会在下个月出现反弹，有部分评论人士对这一品类依然保持乐观。最近一个季度的问题或许只是暂时的，Mac不太可能就此进入下降通道。

第四财季的MacBook Pro和MacBook Air应该会大幅增长。苹果在今年晚些时候发布新款Mac mini和高端MacBook Pro，从而进一步提供增长动力。明年还将有新的Mac Pro、iMac和15英寸MacBook Air亮相。

与Mac相比，真正值得担忧的是iPad和苹果几个季度以来的平板电脑供应链困境。据称，许多消费者过去一年都无法在零售店里找到他们想要的iPad。业内人士则认为，苹果的iPad Air和iPad Pro有点过于相似，令许多消费者感到困惑。iPad Pro在多任务方面的不足之前也已经有过不少讨论。

苹果在季报中将这一品类的下滑归咎于iPad Pro的销量降低。从更长时间来看（过去9个月），该公司则将增长停滞归咎于10英寸iPad和iPad Air的销量降低。但该公司似乎并未遭遇需求问题，供应短缺才是主因。

更令人担忧的是苹果的可穿戴和配件业务，其中包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机、HomePod和Apple TV。虽然苹果的其他品类也都遭遇供应链问题、俄乌冲突和芯片短缺的影响，但该公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）特意强调了经济因素对可穿戴设备的影响。

他描述了“各种不利因素”对该部门的影响，包括“宏观经济冲击”。换言之，人们在因为担心经济而减少了这类产品的支出。但库克表示，iPhone和其他设备并不存在这种问题。

库克指出，去年同期推出的AirTag可能是造成同比数据下滑的原因之一。他们还在2021年第三财季对Apple TV进行了升级。但这恐怕不足以解释该部门同比7.5亿美元的营收下滑幅度。

最近有报道称，苹果计划放缓部分品类的招聘和支出计划，目前又有更多信号浮出水面。

库克在接受彭博电视台采访时表示，虽然该公司仍将继续在经济下滑中招聘和投资，但今后会更加“深思熟虑”。这或许只是一种公关说辞，真正的意思是：“没错，我们会放慢支出，因为我们不确定接下来几个月的经济走向。”

有的人认为，库克的表态说明苹果不会放慢支出和招聘，但如果不做调整，恐怕很难变得更加“深思熟虑”。

有消息称，苹果内部已经在急踩刹车。人员增长将会被尽可能压缩，有些时候还会变成零增长。而运营支出（在财报中被归入“研发支出”和“一般支出”中）也会在扣除通胀因素后接近零增长。

这与前几年形成了鲜明对比。至少从2009年开始，苹果每年都会增加5000至1.2万员工。其运营支出也在快速增长，过去5年每年至少增长40亿美元。

虽然苹果仍在投资增强现实和人工智能等关键领域，而且不太可能像其他科技巨头一样大规模裁员，但现实已经很明确：苹果正在经历增长放缓，即便iPhone销量好于预期，也不会改变这一现状。

苹果公司宣布，它将在7月28日的投资者电话会议上详细介绍2022年第三财季的收益，预计届时议程将包括投资者与首席执行官蒂姆-库克和首席财务官卢卡-梅斯特里的讨论环节。苹果公司在其投资者网页的更新中说，该公司将在7月28日（星期四）发布第三财季财报后举行投资者电话会议。

自 cnBeta.COM

投资银行Cowen表示，由于供应条件的改善，苹果预计将公布稳定的3月季度业绩，这符合华尔街共识。在一份给投资者的说明中，Cowen分析师Krish Sankar给出了他对苹果3月季度业绩的展望，该业绩将于4月28日公布。他的观点总体上是积极的，但对即将到来的6月份季度有一些谨慎的观点。

自 cnBeta.COM

苹果公司今天发布了2022财年第一财季业绩。报告显示，苹果公司第一财季净营收为1239.45亿美元，创有史以来最高的单季度营收，与去年同期的1114.39亿美元相比增长11%；净利润为346.30亿美元，与去年同期的287.55亿美元相比增长20%。其中，大中华区营收为257.83亿美元，与去年同期的213.13亿美元相比增长21%。

苹果第四财季运营利润为156.25亿美元，低于去年同期的161.18亿美元。苹果第四财季营收为640.40亿美元，比去年同期的629.00亿美元增长2%，其中国际销售额所占比例为60%。

苹果第四财季来自于产品的净营收为515.29亿美元，低于去年同期的523.01亿美元；来自于服务的净营收为125.11亿美元，高于去年同期的105.99亿美元。

苹果公司第四财季来自于iPhone的营收为333.62亿美元，低于去年同期的367.55亿美元；来自于Mac的营收为69.91亿美元，低于去年同期的73.40亿美元；来自于iPad的营收为46.56亿美元，高于去年同期的39.83亿美元；

此外，苹果来自于可穿戴设备、家用产品及配件的营收为65.20亿美元，高于去年同期的42.23亿美元；而来自于服务的营收为125.11亿美元，高于去年同期的105.99亿美元，创历史新高。

分地区来看，除了在美洲和除中国、日本的亚太地区获得收入增长以外，在欧洲、大众化地区和日本均出现了收入同比下滑，其中大中华地区第三季度收入为111.34亿美元，同比下滑2.4%。

财报下载：2019年第四财季苹果财报

作为对比，苹果去年同期（2017 Q2）的营收为 529 亿美元，利润为 110.3 亿美元，共售出 5070 万部 iPhone、892 万部 iPad 以及 419 万部 Mac 电脑。

另外，2018 Q1 的成绩是营收为 883 亿美元，利润为 201 亿美元，共售出 7730 万部 iPhone、1320 万部 iPad 以及 510 万部 Mac 电脑。

上季度的毛利率为 38.3%（去年同期为 38.9%），国际方面收入占比营收 65%。

苹果为 2018 年三季度给出的指导方案是：

– 营收介于 515 ~ 535 亿美元；

– 毛利率介于 38 ~ 38.5% ；

– 运营开销介于 77 ~ 78 亿美元；

– 其他收入/（开销）为 4 亿美元；

– 税率接近 14.5%

库克表示：

「我们非常高兴能够给出我们有史以来最好的一季度表现，iPhone、服务和可穿戴设备的营收增长强劲。用户每周选择 iPhone X 的数量要比任何一款 iPhone 都要多，与之前一个季度的表现一样。我们在全球所有地区都有营收的增长，大中华区和日本区增长率超过 20%。」

苹果首席财务官 Luca Maestri 表示：

「我们的业务在一季度表现非常好，我们每股收益增长了 30％，运营现金流超过 150 亿美元。凭借我们现在可以使用全球范围的现金更大灵活性，我们可以更高效地投资美国业务，并致力于实现更优化的资本结构。 鉴于我们对苹果未来的信心，我们非常高兴地宣布，我们的董事会已批准新的 1000 亿美元股票回购授权，并将我们的季度股息增加 16％。」

2018 Q2 财报电话会议直播中：

库克：我们今天很自豪地宣布上个季度的表现非常成功，实现了有史以来最好的一季度表现。无论在营收和利润方面。营收达到 611 亿美元。连续 6 个季度实现营收加速增长。iPhone 营收增长 14%，服务营收增长 31%。全球所有大区均实现增长。

库克：服务营收创纪录，包括 App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Music 等等。付费定于用户超过 2.7 亿，较一年前增长了 1 亿，较上季度增长了 3000 万。

库克：在未来几个月内，Apple Pay 即将登陆挪威、波兰和乌克兰。

库克：我们的可穿戴设备业务现在可以跻身「财富 300 强」行列。可穿戴设备业务营收增长近 50%，包括 AirPods、Beats 耳机和 Apple Watch。

库克：我们期待将 HomePod 带给世界各地的更多市场并尽快添加新功能。 这是一款突破性的扬声器，被广泛认为是同类产品中音质最好的扬声器。

库克：AirPods 就是一个「爆款」！

库克：2018 财年已经过半，我们的营收接近 1500 亿美元。我们非常看好苹果的未来。我们拥有最好的产品线和服务。我们拥有行业内最高的用户满意度和忠诚度。资产负债表和现金流生成能力强劲，可以让我们在产品方面投入大量资源。同时我们仍在向股东们返还大量资金。近期的税改使我们可以更有效地部署全球范围内的现金。在美国，未来五年我们预计对经济的直接投资将会超过 3500 亿美元，在此期间将会新增 20000 个就业机会。我们期待在今年晚些时候分享有关新园区的更多信息。

苹果 CFO Luca Maestri 发言：

Maestri：上季度 iPhone 的渠道库存减少了 180 万部。较去年同期多减少了 60 万部。

Maestri：根据调查公司 451 Research 的数据，所有 iPhone 机型的用户满意率为 95%。iPhone 8、iPhone 8 Plus 和 iPhone X 的用户满意率为 99%。

Maestri：App Store 上季度营收创造了记录。Apple Music 的付费订阅用户超过 4000 万。

Maestri：「其他产品」业务增长中超过 90% 来自于可穿戴设备，包括 AirPods、Beats 品牌和 Apple Watch。

Maestri：iPad 业务在数量和营收上连续四个季度实现增长。上季度售出 910 万部 iPad。根据 IDC 最新统计显示，我们几乎统治了全球平板市场， iPad 的活动安装基数达到史上最高水平。

Maestri：451 Research 的数据显示 iPad 的用户满意率为 95%。打算购买平板电脑的企业用户中有 75% 打算购买 iPad。

Maestri：苹果的净现金头寸为 1450 亿美元。 上季度投资者回报近 270 亿美元。

Maestri：我们预计二季度的营收介于 515 ~ 535 亿美元之间。税率大约是 14.5%。

问答环节：

Q：有关 iPhone 定价的可持续性问题，包括 iPhone X。

A：库克说，「上季度 iPhone 营收增长了 14%。我们将继续为用户提供不同的 iPhone 以满足他们的需求。上季度用户每周选择 iPhone X 的数量要比任何其他 iPhone 都要多，就像之前一个季度一样。自从我们在 2014 年将 iPhone 产品线一分为二之后，第一次推出顶级 iPhone 机型，这也是最受欢迎的模式。鉴于用户满意度为 99%，iPhone X 是一款很受欢迎的产品。这就好比一支球队赢得了超级碗，也许你希望他们多赢几分，但这就是一个超级碗冠军。我们对这款产品无比自豪。」

Q：服务业务营收看似是上季度营收增长最大驱动力，如何实现的？

A：库克说，「好消息是这不是某一个大区或者某一个服务带来的。我们从 App Store 到 Apple Music，再到 iCloud，再到 Apple Pay 都创造了记录。在这个基础上，如果你再看订阅用户数量，付费订阅用户已经较一年前增长了 1 亿，截止到上季度末已经达到 2.7 亿。从长远的角度看，我们可以实现当初许下的『2016 营收翻倍』的承诺。」

Q：在中国那款产品比较有效？iPhone X 还是别的什么？

A：库克说，「上季度 iPhone X 在中国是最受欢迎的智能手机。iPhone X 在那里表现得很好。如果说实现在中国 21% 的营收增长的话，是别的东西。比如可穿戴设备业务、服务业务。显然 iPhone 也表现不错。我们在 Mac 业务上取得了市场份额。实际上我们在那里有多个因素在起作用。」

库克就中国的表现进行评论：

我仍然认为中国是一个很不寻常的国家，拥有很多市场机会。 我们在中国拥有近 200 万名 app 开发人员，为 iOS 和 App Store 开发 app。 他们正在做着令人难以置信的创意和创新工作。 我们整体上去看待中国而不仅是一个市场……在市场方面，我前面提到的 iPhone X 是上个季度中国最畅销的智能手机……我认为在 90 天的周期里，可能会发生很多不同的事情，但我个人对中国的看法是这是一个很好的市场。 当然，我们的目光要远远超过了 90 天，我们非常看好那里的机会和环境。中国市场对于我们来讲不仅仅是 iPhone。 Mac 也在那里获得了份额。 Apple Watch 正在那里获得一些牵引力。 服务业务做得非常好。好几种催化剂一同起着作用。 我对上季度所取得的成绩感到非常满意。

库克就 iPhone 定价策略发表看法：

我们为我们所能提供的价值进行定价。 iPhone X 是市场上最具创新性的产品。 为未来十年设定了智能手机的标准。 所以我们就是这样定价的。 我们很惊讶地发现，在这段时间内，iPhone X 自推出以来每周都会是最受欢迎的 iPhone，所以我认为这是一个 popular point。 它在中国排名第一。 另一点来讲。 很显然，如果这些技术能够更便宜一些，那么可能会售出有更多的数量。 但我们认为我们一定要为所提供的产品设定一个合理的价格。

来自：MacX

原财报PDF下载：https://t.zsxq.com/fI23V7q

苹果营收组成情况概览

苹果公司第三财季来自iPhone的营收为181.54亿美元，比去年同期的158.21亿美元增长15%；来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期的87.79亿美元下滑27%；来自Mac的营收为48.93亿美元，比去年同期的49.33亿美元下滑1%；来自iPod的营收为7.33亿美元，比去年同期的10.60亿美元下滑31%；来自iTunes、软件和服务的营收为39.90亿美元，比去年同期的32.03亿美元增长25%；来自配件的营收为11.79亿美元，比去年同期的12.27亿美元下滑4%。

从图中可以看出，2013财年苹果总营收在经历了Q1的高点后在Q2和Q3持续下滑。iPhone营收为181.54亿美元,占据了苹果第三季度营收的一半以上（51.4%），仍然是苹果营收的主要来源。

具体产品销售量趋势

苹果公司第三财季共售出3120万部iPhone，高于去年同期的2602万部，超出分析师预期的2600万部到2700万部；共售出1460万台iPad，低于去年同期的1704万台，不及分析师预期的1700万台至1800万台；共售出380万台Mac，略低于去年同期；共售出460万部iPod，低于去年同期的675万部。

具体产品营收情况

本季度，iPhone奉献了51.4%的营收，仍然占苹果公司总营收的一半。iPad奉献的比例为18.0%，而Mac、iPod分别占比13.9%和2.1%。

值得注意的是，iTunes、软件及服务对苹果的营收贡献比例已经达到11.3%，呈现持续上涨的趋势。

地域营收情况

按照地域划分，苹果公司美洲部门第三财季营收为144.05亿美元，比去年同期的128.06亿美元增长12%；占全部营收比例40.8%。

欧洲部门营收为76.14亿美元，比去年同期的82.37亿美元下滑8%；占全部营收比例21.6%。

大中华区营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%；占全部营收比例13.1%。

日本部门营收为25.43亿美元，比去年同期的20.09亿美元增长27%；占全部营收比例7.2%。

亚太其他地区营收为20.46亿美元，比去年同期的24.98亿美元下滑18%；占全部营收比例5.8%。

零售部门营收为40.74亿美元，与去年同期的40.84亿美元相比基本持平；占全部营收比例11.5%。

派发股息

苹果公司董事会宣布为公司普通股股东派发每股3.05美元的现金股息，这项股息将在2013年8月15日向截至2013年8月12日收盘为止的在册股东发放。

财务预期

苹果公司预计，2013财年第四季度营收为340亿美元到370亿美元，第四财季毛利率为36%到37%，运营支出为39亿美元到39.5亿美元，其他收入为2亿美元，税率为26.5%。

苹果营收组成情况概览：

从图中可以看出，2013财年Q1苹果总营收在经历了前三个季度的下跌后出现大幅上涨，超过去年同期的总营收的463.33亿美元，创下新的高点。

iPhone营收为306.6亿美元,占据了苹果第三季度营收的一半以上（56.2%），仍然是苹果营收的主要来源。

iPad营收为106.74亿美元，同比增长22%，在整体营收中的份额也站到近20%。Mac营收为55.19亿美元，同比下滑16%。iPod营收为21.43亿美元，同比下滑15%。

具体产品销售量趋势：

2013财年Q1，苹果旗下iPhone和iPad产品销量均出现大幅增长，iPhone销量为4778.9万部，iPad销量为2286万台，均创下历史销售的新记录。

Mac销售量为406.1万台，出现小幅下滑；iPod销售量为1267.9万部，环比上一季度的530万台增长巨大，但是仍不及去年同期的1540万台的顶峰。

具体产品营收情况

本季度，iPhone奉献了56.2%的营收，iPad奉献的比例为19.6%，而Mac、iPod分别占比10.1%和3.9%。

值得注意的是，iTunes、软件及服务对苹果的营收贡献比例已经达到6.8%，呈现持续小幅上涨的趋势。

20121月10日消息，据国外媒体报道，苹果iTunes商店将在今年四月份迎来10周岁生日，现在这项服务已经发展成为每年可创收120亿美元的巨大业务，甚至超过了整个苹果公司在2004财年的营收总额。

现在的iTunes不仅包括最初的音乐服务，还包括App Store应用商店和iBookstore。Asymco分析师霍拉塞·迪迪乌（Horace Dediu）对iTunes商店的数据进行了统计，并总结说这项业务每年可以为苹果、应用开发者、唱片公司、电视和电影公司带来120亿美元的收入。而在2004财年，苹果一共来创造了80亿美元的营收。

苹果可以通过iTunes商店的销售获得30%的收入分成，但该公司一直低调处理iTunes商店的地位，称这项业务只是没有亏损罢了。在正式的财务文件里，苹果也只是把iTunes营收归入“其他音乐相关产品和服务”类别里，这个类别还包括iPod数据线和扩音器等。

iTunes商店的成功与iPod和iPhone密不可分，这是一个合法、便捷的音乐下载渠道，并且是苹果设备体验的重要组成部分，iTunes商店里的大量内容成为用户坚持使用苹果产品的重要原因。

有趣的是，迪迪乌表示，即便是在今天，音乐和其他媒体内容的销售在iTunes业务中仍然占据着比应用程序更重要的地位。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）生前曾在接受《时代》杂志采访时表示，苹果为iTunes商店建设投入了“数千万美元”。现在看来，这是一笔明智的投资。

这也是苹果高管埃迪·库伊（Eddy Cue）职业生涯的重要成就。在苹果其他高管推出的在线服务相继受挫的情况下，这位iTunes业务主管逐渐接管了他们的业务，其中包括最近从离职的斯科特·福斯塔尔（Scott Forstall）手中接过了苹果地图和Siri业务。

　　以下是内容全文：

　　现在看来，苹果创始人史蒂夫-乔布斯（Steve Jobs）于今年10月5日辞去CEO职位以后所引发的市场忧虑完全是杞人忧天。库克已经用实际行动证明，在乔布斯长期因病无法履行CEO职责的时间里，他能够很好地承担起管理公司的责任。

　　自从库克担任苹果首席运营官（COO）以来，苹果的股价已经从当初的每股85美元累计上涨了超过377%只每股405美元。苹果陆续推出了一系列炙手可热的电子产品，而且在这一过程中并未发生重大的供应链问题。乔布斯对此功不可没，当然库克以及苹果的其他团队也为此作出了巨大的贡献。

　　然而，一个无法改变的事实就是，来自外部的市场竞争也给苹果施加了很大压力。从微软到谷歌再到索尼，这一系列竞争对手都在努力学习苹果的成功经验，甚至在一些主要市场已经开始削弱了苹果产品的竞争优势。

　　预计营收1600亿美元

　　为了直面残酷竞争环境，库克及其团队将动用更多的公司资源。在今年10月26日公布的年度报告中，苹果预计公司2012财年的资本支出将从本财年的46亿美元上涨73%至80亿美元。

　　库克可谓豪赌公司的2012财年。80亿美元的财年资本支出可能仅相当于苹果2012财年预计营收的5%。这意味着库克为公司设定的财年营收目标将从2011财年的1082亿美元大幅上涨518亿美元至1600亿美元，涨幅达到47.9%。华尔街分析师对苹果2012财年营收的平均预期则为1390亿美元。

　　虽然苹果2012财年的预算非常充裕，但现实是该公司大多数产品依旧非常依赖目前市场上的主流技术。尽管在某些领域苹果可能会使用其独有的技术优势使竞争对手望尘莫及（甚至限制住某一专利技术的使用），但该公司毕竟还是在同一个产业环境中与其他对手进行竞争。

三大措施现端倪

　　因此，尽管很难断言苹果将在2012财年采取哪些具体的措施，但我们还是可以从中推测出一些端倪。

　　首先，苹果需要得到新款移动处理器的不断支持。包括iPad、iPhone和iPod Touch在内的移动电子产品已经成为苹果业绩增长的主引擎，如果苹果希望继续保持业绩增势的话，其软件也同样需要高端移动处理器提供强大的处理能力。

　　苹果的竞争对手们也将全力以赴：在未来几个月里，一系列平板电脑和智能手机都将陆续采用英伟达（Nvidia）和其他芯片竞争推出的高性能四核处理器。市场预计，微软的新款Windows移动操作操作系统将于2012年9月面世。面对来自微软的威胁，多数分析师预计苹果将在2012年年初率先将新款iPad升级至搭载四核处理器，接下来才轮到新款iPhone。这至少意味着苹果将继续使用ARM架构的主流芯片，而英伟达、高通（Qualcomm）、德仪、博通（Broadcom）和其他ARM授权芯片厂商也同样掌握了该项芯片技术。

　　其次，尽管下一代iPhone和iPad几乎注定将采用性能更高的处理器，但苹果仍需提高自身数据的传输速度。负责数位与类比通信信号的转换的基频处理器(Baseband Processor)也必将迎来新一轮的升级换代高潮。

　　AT&T和Verizon无线都在努力建设自己的4G LTE移动网络，然而目前搭载这一高速网络的手机却依然显得十分笨重，而且电池续航能力也严重滞后。苹果的芯片供应商高通将于2012年推出的MDM9615基频处理器将能够有效解决上述问题。即使苹果不使用高通的基频处理器，其竞争对手也肯定会使用。

　　最后，iPhone的显示屏也需要继续升级。iPhone 4S采用的是与iPhone 4完全一样3.5英寸Retina显示屏，其分辨率为960*640，可以在其屏幕上非常清晰地显示文本和图像。但这块Retina屏幕还是比竞争对手的屏幕略小。比如，三星Galaxy S II的显示屏为4.3英寸，但其分辨率为960*540，比iPhone 4S略低。

　　苹果在2012年的巨额资本支出将有效提高其iPhone等产品的显示屏竞争力。为了实现这一目标，苹果正与日本电子产品生产商夏普进行广泛合作。在投资机构Jefferies &Co.分析师彼得-米谢克（Peter Misek）在今年11月写给投资者的报告中指出，夏普当时已经开始为苹果iPad生产超高分辨率的显示屏，而且夏普还将帮助苹果生产下一代iPhone 5的显示屏。

　　米谢克当时还断言，苹果还为夏普位于日本龟山县的生产工厂购买了5亿到10亿美元的生产设备，该工厂将专为苹果生产iPad和iPhone用显示屏。这可是一大笔投资，但苹果却满可以承受。

　　苹果巨额支出预算还能够使该公司在新一代显示技术—IGZO屏幕(indium gallium zinc oxide, 铟镓氧化锌) —上占据领先地位。IGZO屏幕可以达到每英寸330针的分辨率，同时还能够有效减少屏幕厚度和能源消耗。有媒体报道称，苹果新款iPad将率先采用这种屏幕。

　　互联网电视成重点

　　如果苹果开始打造其互联网电视产品的话，这种屏幕也将使其产品具有竞争优势。一旦苹果计划在2012年年底推出其电视产品，那么该公司现在就需要为前期投入做好准备。与夏普达成显示屏优惠价格供货协议可能就是苹果计划的一部分。

　　尽管苹果对其产品开发计划总是讳莫如深，但数据不会撒谎：苹果公司规模庞大，需要持续保持增长。电视产品则将成为又一个千亿美元规模的市场，同时也是苹果近期重点开发的产品领域。

　　正如智能手机、平板电脑和数字音乐市场一样，新一代互联网电视也是一个分散化的市场。至少现在是这样。《乔布斯传》作者沃尔特-艾萨克森（Walter Isaacson）表示，在乔布斯生命的最后几个月里，这位苹果创始人一直在研究如何应对这一问题。乔布斯当时告诉艾萨克森：“互联网电视将拥有最简单的用户界面。我终于破解了这一难题。”