Counterpoint的数据显示，2025年第一季度，中国智能手机销量同比增长2.5%。这一增长是由政府的全国智能手机补贴计划推动的，该计划提振了假期期间的销售。该计划于今年1月推出，覆盖价格低于6000元人民币（约合820美元）的智能手机。整机厂商推出促销活动以充分利用补贴，包括降低高档机型的价格以使其符合资格。然而，市场在节后掉头下跌，导致整个季度低于预期。
华为以19.4%的份额连续第二个季度领先，这是自2021年以来的最高水平。由于Nova 13和旗舰机型Pura 70系列的强劲需求，华为巩固了其在市场上的主导地位。国家补贴，加上热销机型降价，以及华为目前领先的高端价格区间600至799美元的强劲表现，促成了这一增长。
第二名是vivo，其市场份额从2024年第四季度的16.3%上升到17%。vivo实惠的Y系列贡献了其大部分销售额。与此同时，它在高端领域也取得了进展。其高端X200系列继承了该品牌强大的摄影声誉，消费者认可其照片质量以及与蔡司的合作。
小米是本季度增长第二快的品牌，市场份额为16.6%。该品牌正受益于适用于其大部分产品的政府补贴。然而，由于其进入电动汽车领域和扩张线下零售的光环效应，它在高端市场的份额也在增加。今年第一季度，小米推出了小米15 Ultra，并为小米15 Ultra推出了一款摄影套件，以提供与传统相机类似的体验。
OPPO和苹果分列第四、五位。虽然OPPO的A系列在本季度表现良好，但其雷诺13系列帮助该品牌在中端市场获得了份额。OPPO还在其人工智能战略上加倍下注，将人工智能功能引入其更广泛的产品组合。苹果的销量下降，因为其大部分产品的定价都高于补贴门槛，包括性能最好的Pro机型。
中国智能手机OEM厂商积极采取“高规格、高价格”的战略。因此，它们在中高端市场的市场份额大幅增长。
其他重要见解
DeepSeek推动了设备上的人工智能竞赛：根据Counterpoint的报告，本季度在中国销售的智能手机中有近40%支持GenAI。利用DeepSeek的崛起及其在本季度的全球影响力，中国领先的智能手机OEM厂商迅速整合或计划整合其先进机型，以增强设备上的人工智能和最终用户体验。
可折叠手机成为下一个重大前沿：在可折叠手机领域，OPPO推出了Find N5，并声称它是最薄的可折叠手机。华为发布了翻盖手机Pura X，起价为7499元人民币（约合1028美元）。该机型以其非常规的6.3英寸16:10比例显示屏脱颖而出，继续引领该细分市场。
更大的电池和耐用性是差异化因素：预计OEM将在第二季度推出更多采用创新技术的机型，以提振销量。荣耀推出了荣耀动力，这是一个新的产品线，配备了8000毫安时的电池，以满足客户对长电池寿命的需求。
展望未来
由于需求在后半段下降，第一季度的增长低于预期。促销和补贴只是预先增加需求，而不是创造新的需求。展望未来，我们仍然认为市场将在2025年实现同比增长，但增速会放缓。整机厂将在第二季度推出新机型，年中促销季有可能提振销量。然而，美中贸易紧张局势增加了一层不确定性，特别是可能对全球经济和随后的消费者需求产生整体影响的行业关税。
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