社交电视 – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT
//www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Mon, 04 May 2015 17:31:17 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Nielsen:直播窗口期Twitter电视活动将转化成未来三天更高的活动水平
//www.otias-ub.com/archives/320980.html Mon, 04 May 2015 17:31:17 +0000 //www.otias-ub.com/?p=320980         199IT原创编译

        社交电视不是什么新现象了,成千上万的人在Twitter 上分享最喜欢的节目。大部分会话发生在直播时,因为网络推动了粉丝们的参与度,建立节目受众群,网络和代理商现在能量化650多个英语和西班牙语节目的讨论量。

        为了深入了解社交电视会话什么时候发生,Nielsen Social最近分析了2014年8月和9月 24/7 Twitter上72个周放送广播和有线电视系列节目的电视活动。正如预期,大部分Twitter电视活动发生在直播窗口期(直播前3小时到直播后3小时)。不同类型节目有所不同,从喜剧的55%到真人秀的70%。

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        以下图表显示四周里一个典型喜剧节目的日推特量。峰值表明直播在Twitter电视活动中的优势。

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        很多情况下,直播窗口期高水平 Twitter 电视活动会转化成接下来三天更高的活动水平。下图显示了6个真人秀节目的活动模式,直播时产生更多推特的网络在接下来几天观众也会持续参与。

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        由此带来了这样一个问题“在节目直播时人们推特些什么内容?”为此调查将推特分为四类:

        节目收视(46%):看以前播出的剧集(如,在线视频、DVR、视频点播、实况转播重播)。例如“I can’t believe what just happened to Character X. #ProgramA”

        节目热情(36%):即将播出节目的一般热情和期待。例如“So excited to see what happens to Character X on #ProgramA on Tuesday!”

        与明星有关的讨论(13%):在讨论节目时谈及明星。例如“@Star_of_ProgramA what an amazing performance on #ProgramA, loved it!”

        节目推广(4%):在线查找节目推广或参与节目发起内容,如竞猜或调查。例如“Just took the quiz “Which @ProgramAcharacter are you?”

        节目中不同类别的推特内容分解也有所不同。下图右侧比较了两个戏剧节目,节目1显示收视类推特的比例较高,而节目2则显示出节目热情和明星讨论类推特内容比例较高。

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        总之,社交电视夜以继日地进行,因此即使现场直播在Twitter电视周活动中占有相当大份额,网络和代理商也有机会了解现场直播时受众如何以及为什么参与Twitter。最近的调查突出了节目直播、重播、明星和推广时网络提升受众参与的空间。另外,现场直播时高水平的推特活动持续至未来三天也值得注意。

        观众一直在Twitter上讨论电视节目,这给网络、广告代理商和广告商接触受众带来了新的机会。根据讨论主题和活动水平,行业营销人员可以更深入地了解观众,重新定义受众参与,以最大化媒体收入并建建立节目受众群体。

        编译自:Nielsen

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Twitter电视观众定向扩展至新的国家
//www.otias-ub.com/archives/214587.html Sat, 26 Apr 2014 06:39:35 +0000 //www.otias-ub.com/?p=214587 Twitter继续将锁定特定电视节目受众的功能开放给更多的区域,除了最早的英国和美国外,Brazil, Canada, France ,Spain等国广告主也可以利用Twitter提供的功能,向在Twitter上讨论当地电视节目的用户投放广告。

根据Twitter跟ARF和FOX的研究,在看到电视相关的推后,90%的用户采取了相关的行动,54%的人则对品牌相关的提及做出了响应,这些无疑都是品牌应该采用的机遇。

View image on Twitter

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Council of Research:只有16%的用户边看电视边使用社交媒体
//www.otias-ub.com/archives/209298.html //www.otias-ub.com/archives/209298.html#comments Thu, 17 Apr 2014 01:43:16 +0000 //www.otias-ub.com/?p=209298 弟兄们,醒醒吧!观看电视时使用社交网络并不那么普遍。根据Council of Research的研究,只有16%的受访者表示他们在看电视时使用社交媒体

根据这个报告,社交媒体对电视观看习惯影响甚微,超过80%的受访者称他们不在观看电视时使用社交媒体

在这16.1%边看电视边使用社交媒体的人群中,7.3%表示他们的社交媒体行为跟正在收看的电视有关,7.8%的人则表示跟他们正在看的电视节目没有任何关系

用户观看电视时社交媒体使用情况

Social Media use while watching TV

社交媒体平台方面Facebook无疑是更流行的平台,11.4%的受访者活跃使用该社交网络

Twitter用户的使用就更弱了,该受访者中只有3.3%的用户在收看电视时使用Twitter

Social Media use while watching TV by network

 

在不同的电视节目类型中,特别节目,科幻和体育节目社交讨论热情更高。

Socially connected viewing by genre

 

via:researchexcellence

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//www.otias-ub.com/archives/209298.html/feed 1
Google:网络视频和搜索如何重塑电视收视讨论习惯
//www.otias-ub.com/archives/209290.html Thu, 17 Apr 2014 01:15:37 +0000 //www.otias-ub.com/?p=209290 诸如YouTube这样的视频网站和Google这样的搜索平台正在改变用户体验电视的方式。基于90%的美国电视观众使用YouTube和Google搜索的事实,Google将为我们呈现网络视频和搜索如何改变用户体验电视的方式

2013年在Google搜索和YouTube上面跟电视节目相关的活动增长明显

而来自手机和平板电脑上相关的行为,增长更是超过100%

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新收视行为的崛起

电视体验方式的改变带来新的用户行为:

  • 病毒视频
  • 用户原创补充内容
  • 网络视频

Google和YouTube是用户选择电视节目的决策平台

预告片,评论,剧照,播出日期等是追剧用户关注的热点,一个永不落幕的话题。这些信息很大程度上影响了用户是否会收看某个电视节目。

2/3的新剧观众会在电视节目播出前搜索相关的信息。Google和YouTube成为了用户收视的风向标

电视观众的搜索贯穿始终,始于节目首映前,持续至首映后数周

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伴随着电视节目的播出,人们的搜索内容在发生改变

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用户通过移动设备实现电视节目的碎片信息萃取

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受众参与,在40分钟外

电视观众看完那40分钟左右的节目后,他们并不满足于此。用户会在网上搜索电视节目背后的各种花絮。另外,2013年电视公司每上传一个节目内容,来自网友相关原创视频内容就多达7个

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内容获取,不再守住播出时间段

随着内容获取方式的多样性和随时性,在电视节目播出时段外观看内容的用户数量正在增加。诸如 “Amazon Instant Video” “Hulu Plus,”“HBO GO” and “AMC mobile,” 这类视频APP的搜索量增长很快

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via:Google&199it编译

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Econsultancy: 16%电视观众同时使用社交媒体
//www.otias-ub.com/archives/205196.html Tue, 01 Apr 2014 01:28:12 +0000 //www.otias-ub.com/?p=205196 文:Christopher Ratcliff

A young 1950s family watching television

每六次就会有一回,黄金时段看电视的观众同时在使用社交媒体,无论是否与他们正在观看的节目有关。

根据卓越研究理事会(the Council for Research Excellence,CRE)的最新研究,以2013年九月至十月间一个包含1,665名受访者的样本为基础。

在2013年Deloitte进行的一项早前的研究中,过半数成人承认看电视时与另一种形式的媒体互动,逾两倍于前一年的数字:24%人承认使用第二屏幕。

这是一个巨大的增长,而该数字在2014年很可能增长得更加迅速。然而Deloitte的调查囊括了移动设备的所有活动,无论是社交媒体上的互动、购物、上网搜索无关信息还是发邮件。

我们再来看一下CRE研究的结果,主要集中在第二屏幕上的社交媒体使用。

第二屏幕的使用

根据该研究,16%电视观众同时使用社交媒体。该人群中低于半数(7%)人参与的社交媒体与他们观看的当前节目相关。

social_media_tv

大部分社交会话(近8%)与节目无关。要么对于一些人来说社交媒体是一个受欢迎的消遣,要么人们只是更喜欢放松地坐在家中移动设备放在一臂之遥随时进行互动或回复。

社交网络的使用

以下就是这份报告与我们过去18个月里看到的其他报告不同之处。

Facebook在社交电视领域处于领先,3.8%社交网络观众选择该网站,逾两倍于使用Twitter的观众(1.8%)。

socially_connected_viewing

去年初《Twitter与电视的关系》显示,超过90%有关电视的网络公众会话来自于Twitter。

今年二月,David Moth着眼研究Facebook在实时互动上如何与Twitter竞争,并推测Twitter仍然是讨论电视的首要渠道。

Bola Awoniyi在他的文章《Facebook不能在社交电视上打败Twitter的三个理由》中探讨了Facebook中阻碍它的机遇的内在缺陷。

品牌内容主导了内容相关搜索,而并非最新观点和标签的事实——这恰是Twitter搜索和相关服务的主要收入来源,正正不适用于Facebook。

社交vs. 电视广告

社交媒体与传统的电视预告片相比仍有很大的差距,后者在推荐新节目给观众方面至少具有三倍的影响力。尽管节目一旦开播社交网站的“口碑”有助于节目的宣传,并必定能给后来的剧集或季度带来观众。

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你只需考虑社交网站给《真探》和《绝命毒师》源源不断地带来的好处。这些节目在成为街知巷闻之前已经播出了前几集或前几季了。

这是鼓励早期用户开始观看节目的先进的电视推广。

然而社交媒体在吸引观众观看新剧集(6.8%)上的效用两倍于已获得续订的旧剧集(3.3%)。

 

Via: 199it翻译自Econsultancy

 

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SecondSync:用户分享当下 电视与社交
//www.otias-ub.com/archives/194191.html Wed, 12 Feb 2014 01:17:07 +0000 //www.otias-ub.com/?p=194191 说到社交电视,人人往往想起的是微博或Twitter,而国外最新一个来自社交电视监测机构SecondSync的研究显示,在Facebook这类基于普通好友关系的社交场景也是用户讨论电视节目的重要场所。199IT将报告关键发现编译如下:

Facebook一天中和社交电视相关的互动60%发生在节目播出期间

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4种讨论社交电视的内容,表现不一

帖子更新多发生在电视播出期间,更加实时;人们的对话多在评论中;人们对电视相关内容的点赞则比较长尾;在讨论电视节目的时候,人们较少分享传播

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文章更新往往成为吸引评论,获得点赞的引线,并随着时间的推移形成长长的尾巴

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不同的电视节目互动类型不同

电视剧讨论峰值出现在节目播完后;竞技类节目的讨论高峰跟高潮有关;纪录类节目往往有更多的评论;电影是吸引社交声量的不二法则;日间节目也会有更多的实时互动

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典型节目的年龄结构

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社交电视是分享moment的时刻,跑去用PC发状态,参与互动就太落伍了

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社交电视到底有多流行?取决于你的节目

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via:199IT编译自SecondSync

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econsultancy:Facebook落败社交电视的三个原因
//www.otias-ub.com/archives/157789.html Sun, 06 Oct 2013 01:52:15 +0000 //www.otias-ub.com/?p=157789 Facebook最近很忙,在准备视频广告,在推广标签产品,价值也得到华尔街的认可,市值在一路飙升。Facebook在努力向人们证明Facebook是口碑活动的平台,而不是人类的花名册。

但是有个领域是Facebook所不能获胜的,那就是社交电视领域,从目前来看,社交电视更像是Twitter的战场。Twitter以全球的公民广场而闻名,这里是各种突发新闻和突发事件的传播场所。

由于看到人们在实时传播这些消息,以及广告主怀揣大量的金钱试图把握这些机会,Facebook跃跃欲试,做出来了诸多部署,以把握商机。这些动作包括推出话题标签方便用户参与场景对话,发布两款API让媒体可以根据人群属性选择人群,基于关键词搜索聚合相应的文章。同时Facebook也提供了有多少人在讨论电视节目的数据。

Facebook Social television statistics

但是这些举动并不足于让Facebook取得社交电视的战争,原因是:

1、Facebook的搜索中多为品牌内容

对于一个想让用户讨论广泛话题的平台而言,Facebook上面并没有多少用户内容。以搜索#XFactor为例,在Facebook上搜索出来的多为品牌页面发布的内容。

X-Factor Facebook screenshot

而在Twitter上面,我们可以搜索到关于这个节目的更多内容和讨论。对于用户而言,他们搜索的不是PR内容,而是互动,他们能够认可或反对的讨论。

X Factor Twitter social

2、话题标签在Facebook上不凑效

Facebook的话题标签并没有起到增强帖子传播的效果,反而使用话题标签的帖子传播力更弱。很多程度上这是因为Facebook上的品牌将话题标签滥用在广告推广上面。

3、Facebook需要更快速

在信息的传播实时性方面,Facebook并没法跟Twitter媲美

X Factor Facebook screenshot

via:199it编译自econsultancy

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Nielsen:微博跟电视节目相互影响
//www.otias-ub.com/archives/138580.html Wed, 07 Aug 2013 02:27:40 +0000 //www.otias-ub.com/?p=138580

社会化媒体和电视节目之间的甜蜜关系迅速升温,对于大多数人而言,这两者共同改变着我们看电视的方式。事实上Twitter这样的微博平台已经成为粉丝们讨论他们喜爱的节目的平台。但这些推们是在推动用户观看这些电视节目,还是观众们不过是在看电视的时候谈论节目呢?

答案是两者都有。Nielsen最新的研究发现直播电视节目的收视率变化明显影响了48%的电视节目的Twitter讨论,收视率高的节目会带动这个节目的Twitter热议。这个研究同时也发现Twitter上的讨论对29%的电视节目的收视率有明显的影响。

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Twitter上的讨论对不同电视节目收视的影响程度不一。推对真人竞技类节目的收视影响最为明显,达到44%;喜剧节目则为37%,体育为28%。而剧情类电视节目则受影响较小,仅为18%

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这个结果证明了很多的人的印象,收视率高的节目在Twitter上讨论会很热烈。
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Gartner:研究显示未来两年便携式平台将促进社交电视消费者行为
//www.otias-ub.com/archives/104274.html Sun, 07 Apr 2013 10:47:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=104274 技术研究公司Gartner发布了一份名为“市场趋势:第二屏用户将促进社交电视活动”的报告。报告中指:未来两年,便携式平台将促进社交电视消费者行为。

报告认为,社交电视活动能够提升消费者电视体验价值,提供增加新用户、推动参与和开启新广告机会的机会。

  Gartner认为部分这种体验现正处于被结合进主要通过伴侣设备分发的整体社交电视体验,而这些努力已开始在消费者接受方面结果。此外,智能手机、平板电脑等的增长及快速普及以及消费者社交网的发展和普遍存在,导致消费者社交活动与电视体验的第一步集成,现在正转向能被硬件厂家、内容提供商和广告商用来获取消费者注意力的扩展的活动。

不过,Gartner指出,只有在他们配备定制内容、交互应用和忠诚计划的前提下,这种情况才能出现。内容集成、社交互动和忠诚计划是构成社交电视体验的关键活动,电视和视频内容提供商(如有线电视公司)有很好的机会用社交电视瞄准重度用户,以降低可能的用户流失。由于社交电视服务尚未被一种解决方案控制且市场远未饱和,利用此机会恰如其时。

今后,新一代的社交电视将越来越注重观众的用户体验。

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eMarketer:Facebook对社交电视影响很大
//www.otias-ub.com/archives/93663.html Mon, 04 Feb 2013 03:44:45 +0000 //www.otias-ub.com/?p=93663 看完热衷的电视节目后,一些用户会迫不及待与他人分享。社交网络提供了一种数字渠道来替代饮水机边的茶话会。Nielsen在2012年9月为CTAM做的美国网民调研显示:人们更喜欢在看电视的同时讨论电视节目,要么面对面聊天,要么煲电话粥。

喜爱分享电视节目的观众使用的数字渠道表现出明显的差异性。大约3/10的受访者表示他们会通过SMS交流,这几乎与表示通过Facebook交流的受访者数量相同。

 

在各种沟通渠道中,Facebook的影响力最大。大约46%的用户从这个社交网络了解并开始关注电视节目。紧随其后的是Twitter,大约14%;然后是电视节目的网站,9%;以及论坛和讨论区,8%。内容推荐网站GetGlue对用户的观看习惯也有相当客观的影响。对于18-34岁的电视观众而言,Facebook和Twitter这样的数字渠道对其观看行为影响最大。

199it编译

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信息图:2012年美国社交电视统计
//www.otias-ub.com/archives/87207.html Thu, 27 Dec 2012 02:28:32 +0000 //www.otias-ub.com/?p=87207 社交网络成为一个公共的聊天室,而传统的电视节目也成为不少人茶余饭后的谈资。 Trendrr监测了数亿的社交电视讨论,发现NBC是最热门的社交电视谈资电视台,而1月份和9月份是人们讨论电视的高峰期。体育,真人秀的讨论程度最为激烈
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Red Bee:社交增强电视节目互动和体验
//www.otias-ub.com/archives/73649.html Thu, 18 Oct 2012 03:30:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=73649 一份来自Red Bee针对2000名智能手机用户的调研发现如果某个节目有很多的社交讨论,他们会更愿意收看直播而不是观看点播。

事实上社交网络似乎是广播电视台跟智能手机用户互动的最有效手段之一,有86%的受访者表示他们在观看电视时使用第二屏,而1/5的人使用像Zeebox这样的电视伴侣应用

社交讨论不仅能够提高电视体验,而且不同的电视节目引发的社交活动不同;来自econsultancy的研究发现,证明了不同的电视节目驱动的在线行为不一样。真人秀和体育节目引发的商业活动最少,可能是人们上网主要是讨论他们所观看的内容;而电视剧则引发了更多的和商业相关的行为。

Red Bee Media的调研还显示78%的受访者表示智能设备是跟他们喜爱的电视节目互动的最好方法,最吸引他们的跟电视节目互动的功能包括投票,以及通过参与或能够影响电视节目的能力。

同样这也为品牌提高认知带来了机会,44%的二屏用户使用第二屏来寻找和品牌或广告相关的信息,56%对在应用中出现的广告持开放的态度;另外40%的人愿意接收根据正在看的电视内容推送的促销和推广。

 

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MarketsandMarkets:2012年欧洲社交电视市场将达到554.8亿美元
//www.otias-ub.com/archives/72871.html Sat, 13 Oct 2012 03:00:46 +0000 //www.otias-ub.com/?p=72871

2012年10月12日消息,据国外媒体报道,市场研究公司MarketsandMarkets发表报告称,2017年社交电视市场将由今年的1511.4亿美元增长至2564.4亿美元,年均复合增长率为11.2%。

目前,欧洲是最大的社交电视市场。MarketsandMarkets称,今年欧洲社交电视市场将达到554.8亿美元,预计2017年将增长至777.4亿美元,年均复合增长率为7%,低于全球市场平均增速。

报告指出,“社交电视生态链中的厂商呈现多样性特点,社交电视产业乐意进行试验,电视广播公司与社交网络公司有合作关系。部分电视广播公司在它们的平台中整合了社交电视,许多电视广播公司将Twitter整合在它们的社交电视平台,改进用户体验,提高用户的参与度。BBC(英国广播公司)、CNN(美国有线电视新闻网)等电视广播公司与Facebook等社交网络签订了合作协议,社交网络公司在积极涉足社交电视领域。”

报告称,“社交电视是电视和社交媒体的融合,厂商开发新颖的媒体格式,改进观众体验,推动付费交易的发展。Hearst、时代华纳、BSkyB和Google等媒体和科技公司给予数家社交电视创业公司巨额投资。”

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未来社交电视会是什么样?
//www.otias-ub.com/archives/72214.html Tue, 09 Oct 2012 15:44:04 +0000 //www.otias-ub.com/?p=72214 在整个关于社交电视合理性的讨论中,有一个问题是未涉及到的:社交电视为什么产生了?为什么大部分社交电视的体验都跟Twitter息息相关?

这个问题的答案牵涉一个新的概念:“实时大数据”——意思就是,即时的海量信息选取、上传、处理和传播。

你有没有想过Lady Gaga吻了她的粉丝那一刹那,Twitter是如何在同一时间将28,000,000条信息传输出去的吗?碰上这样的场面,有多少人会舍得从开着Twitter的电脑前走开,可能CIA可以告诉你确切的数据。言归正传,这个问题的答案关乎社交电视的未来。

在过去的80年里,电视一直是一种单向的信息广播方式。但是社交电视的出发点则是让观众与其他人关联起来(包括广告商和节目方)。电视将不再是单向的传播媒体。

这种社交电视模式看起来令人无法拒绝。但是,实操阶段,如何应对潜在的大量数据传输负荷?就好像感恩节机场的会拥堵一样,对于社交电视运营商来说,需要考虑的问题是一样的。从这一点来看,社交电视每个月能获得多少用户远不如每分钟获得多少用户重要。

电视能将多少观众集结到一个时间——这很容易估算。光是一集《Big Bang Theory》回放的观众人数就可以填充3个Yankee体育馆(更别提像Super Bowl这样的盛大赛事了)。

未来社交电视会是什么样?

 

在过去,电视用一些诸如Akamai的缓存服务来处理收视高峰时的信息膨胀问题,但是缓存服务并不能应付一些频繁更新内容的电视节目。如果你想要从头到尾都把观众牢牢吸引在电视机前并且参与节目——点击、投票和评论——那么,问题就来了。

所以,为什么不把这些实时信息交给Facebook和Twitter来处理呢?事实上,电视节目已经在这么做了。抛开一些如GetGlue之类的APP不说,据我们所知,2012年社交电视已经大幅度的Twitter化了。2010年,MTV音乐电视大奖直播过程中加入了Twitter追踪器,自此以后,越来越多关于这个概念的衍生产品诞生了。事实上,Twitter自己也加入了这个潮流——比如协助NBC直播奥运会,Twitter越来越多地参与大型事件直播。

但是社交电视必须走得比Facebook和Twitter更快,两个原因:第一,为了满足观众的观看需求以及永葆竞争力,社交电视应用必须更强势,更差异化,更紧密地关联节目的内容,更富娱乐性,更富创造性,关键是,更加贴切地传达电视节目本身要表现的东西。

未来社交电视会是什么样?

 

第二,由于社交电视比传统电视有更强的信息整合能力,因此,相比过去,社交网络可能不再作为合作者而是作为竞争对手存在。这当中存在很大的风险:谁会最终获得更多的市场份额?就目前来看,Twitter和Facebook对于电视观众喜好的洞察似乎超过了电视从业者本身。如何让释放社交电视的潜在能量而又保持它的独立性,这一点APP制造商们需要更进一步的探索。

社交电视的未来值得期待,有两个原因,都是近年才崛起的:第一,有了云计算,工程师们不需要再在某一个数据库里安装实体服务器也能自如地进行服务负荷量的配置;缺陷是如果服务器没有串接,云计算也派不上用场。幸运的是,新的数据库实现了一种叫做“NoSQL”的技术,可以在多个服务器之间进行数据均衡配置工作。和云计算结合之后,NoSQL数据库可以处理无上限的海量数据。

第二,也是最保守的预计,至少建立一个允许百万用户同时访问的实时交互系统已经不再是痴人说梦。这就已经很了不起了。当技术层面的问题已经解决,接下来,牛逼的产品经理们会把社交电视带向何方?我们且拭目以待。

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eMarketer:市场营销人员使用社交电视满足电视观众多样化需求
//www.otias-ub.com/archives/67292.html Wed, 05 Sep 2012 12:37:12 +0000 //www.otias-ub.com/?p=67292 电视观众需求多样化产生了电视网络与社会媒体的整合体
从2012年伦敦奥运会可以看出,社交电视在未来发展既有一定的潜能同时也将面临多重困难。在名将博尔特赢得了100米短跑冠军的当天,蓝鳍金枪鱼实验室追踪到了有关NBC转播比赛的210万的社会媒体评论,但所谓的“社会媒体奥运”也透露出将电视网络与社会媒体整合将面临着一场巨大的挑战。NBC在如何处理社交电视组合的几个方面,遭到了大众的批评。而Twitter因短暂关闭了一个记者的报告这一行为也遭到了人们的强烈谴责

然而即使有媒体不服,从奥运会看来,消费者很愿意参与到社会媒体对奥运前,奥运期间及奥运后的报道中来。皮尤研究中心和媒体人发现奥运会期间,在调查的观众中有12%的观众选择到社交网站上观看相关赛事。年轻人更倾向于在社交网站看奥运会,其中18-29岁的年轻人中有31%是这样做的。

Trendrr是一个统计公司,主要从事公开的收集一些电视和电视节目的一些社会媒体实时报道的工作,根据它的统计,在2012年6月,在Twitter,Facebook和一些其他的社交媒体上,如GetGlue, Miso 和 Viggle,出现的用户互动数多达8100万。在2011年6月,根据Trendrr的跟踪记录,用户互动数只有1040万。在2011年到2012年间,Trendrr开始跟踪统计另外的38个电视网络,这就是为什么在这个期间统计数据会有这么大的涨幅。但即使在调整的基础上,虽然每年都比较同样的变量,用户互动数还是将近3倍。

随着追踪迹象可以看出,电视网络使劲浑身解数从社会媒体赚取更多收入。根据一项新的eMarketer的报告,“社交电视:营销者顺应更深层次的整合”他们在第二屏幕APPS和整合后的Twitter 和Facebook上投放广告。像Capital One,可口可乐,道奇、现代和百事这样的公司都开始努力在社交媒体方面以获得多种环境与客户沟通的宝贵经验。

翻译:Aimee

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trendrr:社交电视多跟大型节目有关
//www.otias-ub.com/archives/59194.html Fri, 27 Jul 2012 03:00:12 +0000 //www.otias-ub.com/?p=59194 社交化电视体育对于内容提供商和营销者都是一个富有吸引力的主意,而对用户而言,他们也乐在其中与其他人在线讨论他们的喜爱的节目,无论十在观看电视前还是观看电视后。这个趋势尤其是收到智能手机和平板电脑带来的多任务操作所推动。社交电视分析公司trendrr称在2011年6月到2012年6月间,人们在主流社交网站上对电视的社交讨论量从只有1000万增长到8100万。

其中多数讨论跟赛事相关,数据分析发现大型的体育赛事占网络讨论最热的电视节目的10个中的7个。颁奖类节目占了剩下的3个。

Top 10 US TV Shows and Events, Ranked by Number of Social Media Comments, H1 2012 (millions)

对于传统的内容生产者而言,实时的节目可能带来更多的收看量,当然也能带来更多的广告。而且电视相关的社交讨论也不仅仅只跟节目有关。人们也同样在讨论商业广告内容。在Facebook和Twitter上面,在上半年中,有成千上万的讨论和电视广告的品牌相关,女性讨论广告品牌尤甚于男性。

Top 10 Brands Among US Females vs. Males, Ranked by Number of Social Media Comments*, H1 2012

无疑社交电视一类的东西将会走红,而电视网络公司,社会化媒体平台和营销者都不会无视这些。

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Viacom:用户在构建自己的社交电视
//www.otias-ub.com/archives/46920.html Fri, 01 Jun 2012 02:30:27 +0000 //www.otias-ub.com/?p=46920 用户通过社会化媒体和其他渠道去社交化他们的电视观影体验。他们或是与他人谈论电视节目,玩游戏,使用签到服务,寻找相关信息等等。

Viacom media network 2012年1月针对美国互联网用户的调研发现,很多用户通过线上或线下的方法让电视观看变得社交化。85%的人和他人一起看电视,61%的人在网上搜索相关内容,58%在社交网络上观看视频片段,57%通过短信与别人谈论电视节目,同样比例的用户访问IMBD和维基百科获取信息。

TV-Related Activities of US Internet Users, Jan 2012 (% of respondents)

研究还发现41%的受访者对那些可以用来与他人讨论电视节目的网站或APP感兴趣或已经在使用。在这些受访者中,56%表示,如果他们喜爱的电视节目发布了社交APP应用,他们会对APP里面的聊天功能感兴趣,而53%的人则首选Facebook聊天室,一半的受访者会使用短信或群聊信息,38%则会使用skype来讨论电视节目。

用户对社交电视活动的参与情况,取决于内容或活动的类型。通过像GetGlue那样的应用签到电视节目,一般发生在电视节目开始或播放过程中,而搜索额外的信息或玩游戏则多发生在广告时间或节目结束后。

Time During Show When US Internet Users* Expect to Use Select Social TV Features, Jan 2012 (% of respondents)

用户想让电视观看变得社交化,而社交网络为他们提供了这个途径。用户通过社交网站或应用来延伸他们的观影体验的行为将因为电视节目和电视网络公司提供增值内容和社交内容而继续

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Horowitz Associates:社交网络成电视节目讨论的新场所
//www.otias-ub.com/archives/43029.html //www.otias-ub.com/archives/43029.html#comments Thu, 17 May 2012 01:32:38 +0000 //www.otias-ub.com/?p=43029 社会化每天正在根本改变人们观看和谈论他们所喜爱的电视节目的方式。人们越来越通过社交网络获得视频内容节目推荐,并分享他们对节目内容的看法。

研究发现社交网络上的谈话往往影响用户选择节目的观看。根据2012年1月Horowitz Associates的调研,19%的受访者表示他们因为社交网络上的评论而观看了某个电视节目。观众同样通过网络获取节目内容的相关信息。23%的用户的用户称他们访问网站或使用APP来获取关于节目更多的内容信息。39%则使用互联网来搜索他们在电视中看到的相关内容信息。

TV-Related Online and Social Media Activities of US Internet Users, by Frequency, Jan 2012 (% of respondents)

除了社交网络外,用户收看电视内容的方式也正变得多样化。超过1/3的受访者每月至少一次在过头的设备或其他平台上观看电视节目;流媒体是用户在电视上收看最为流行的内容。高于PC的使用。相对较低的受访者称他们使用手持设备,如iPad。iPod或智能手机观看视频内容。

Frequency with Which US TV Households Access TV Content via Over-the-Top (OTT) and Alternative Platforms, Jan 2012 (% of respondents)

研究还发现,电视在客厅的领导地位仍然无可撼动。受访者每月平均在电视机上观看电视节目平均在123.7个小时,相对之下,他们在传统电视机上观看线上流媒体内容的时间只有4.4个小时。但是这些年龄在18-34岁的用户在电视机上观看流媒体内容的时长是总体观众的两倍。反映出年轻用户收拾习惯的分发。

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Trendrr.TV:2012年2月美国社交电视数据
//www.otias-ub.com/archives/28670.html Fri, 23 Mar 2012 04:00:27 +0000 //www.otias-ub.com/?p=28670 Trendrr.TV发布的报告,2012年2月,美国“社交电视”的情况如下:

1、周日和周一是用户在社交网络上讨论电视节目最热的时候,周日主要有奥斯卡、格莱美等大事的推动

2、CBS、CNN表现较优

3、人们更热衷在Twitter上讨论电视节目

4、从讨论的情感来看,正面积极占大多数

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TV Guide:社会化媒体有助于电视剧传播和塑造用户忠诚
//www.otias-ub.com/archives/25538.html Tue, 13 Mar 2012 03:30:56 +0000 //www.otias-ub.com/?p=25538 根据2012年1月,TV Guide发布的数据,社会化媒体的信息对一些美国用户的电视收看行为有影响。71%的受访者称他们在社会化媒体上看过关于电视剧的展示,而17%的人因为社会化展示而观看新剧,31%的人因为社会化展示而继续收看该电视剧。

社会化媒体影响用户收看电视剧的原因主要是:人们对他评论不错(76%),主题和故事情节吸引我(64%),我喜欢看别人喜欢看的剧(16%),听起来有争议(8%)

如果没有社交网络的展示,你如何选择看一个电视剧:80%的人是广告,46%的人是口碑,16%是偶然撞上了。

在社会化媒体影响用户继续观看行为方面,77%的人表示社会化媒体能够保持他们对电视的兴趣;66%认为是主题和故事情节吸引他;34%认为是有争议性的情节,26%认为是大家都在看。

而如果没有社会化媒体的展示,人们过去继续观看电视的原因是:精彩的故事(88%),深深投入(81%),表演出色(72),朋友都在看(9%)。

相比2010年的20%,2012年27%的用户表示因为社会化媒体观看电视直播更多了

 

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爱德曼数字营销:2012年社会化媒体营销趋势分析
//www.otias-ub.com/archives/21236.html //www.otias-ub.com/archives/21236.html#comments Mon, 26 Dec 2011 17:14:28 +0000 //www.otias-ub.com/?p=21236 来自于爱德曼数字营销的David Armano与我们分享了他本人对于下一年社会化媒体营销整体走向的趋势性观点,其中包括:社会化营销整合逐渐回归真实生活社交群体影响力将备受重视游戏化应用兴起社会化分享的集合力量社交电视“微观经济”模式突起六个方面。

又到了一年一度“来年预言”的爆发期,今天,和大家分享本人对于社会化媒体在来年几个主要的趋势性预测,不过,在此之前,先回顾一下在去年的这个时候,我做了哪些预测。

社会化媒体营销走向整合营销:去年我提出了2011年会是一个“整合”年。在之前与Booz Allen合作进行的一项关于社会化媒体营销平台的调查中,我们发现有 57%的营销者计划增加在社会化媒体营销上的投入,此外,38%的CEO受访者表示,他们已经将社会化媒体作为企业整体营销事业中极为重要的业务单元。

2011 GOOGLE强力回击之年:去年我对Google的动向也做了一些研究和预测。如今,我们看到了事实果真如此。推出重量级全新业务产品Google Plus, 并以此在社会化媒体这块大蛋糕分得一大块。此外,将社会化营销业务直接与优势业务产品谷歌搜索相整合,抢先以先天优势做起了社交搜索这块让很多竞争对手眼红的市场。

Facebook跻身LBS服务市场:去年我曾提出Facebook在11年很有可能会跻身进入LBS市场,不过当时也是纠结许久之后才提出这一观点。而今,FACEBOOK已经出台了多种不同方式对用户进行地理位置跟踪。只要Facebook还不打算把Foursquare 这样的LBS服务商剔除出局,那Foursquare也会因Facebook的加入而坐享越来越肥沃的LBS服务市场。的确,在11年Facebook对LBS领域没少花心思,只不过,我依然不是很理解,Facebook将Gowalla收归旗下的真正意图何在。所以,打算继续观察观察、

下面,谈谈本人对于来年社会媒体领域里极有可能会发生的趋势事件的预测吧,只是个人观点,仅供与大家一起讨论。

社会化营销整合逐渐回归真实生活

大家会越来越关注社会化营销与真实生活世界之间的关系和整合。其实这方面可以参考2010年可口可乐做的一些早期尝试。当时,可乐建了一个游乐场,参与者用手上派发的带有RFID设备的腕带可以直接在Kioski上签到,并且同步Facebook个人页面。实时与线上好友分享此时此刻自己的状态等。诸如此类的“跨媒体”营销事件也许会在来年越来越多。

社交群体影响力将备受重视

之前Google一直对于这方面比较积极,曾经推出 过专门的活动,对于那些在社交媒体上具有影响力,并且对品牌具有积极态度的用户投以奖励回报,以此来激励这些人气用户逐渐把品牌的积极态度传播给群体自己的社交圈子里的其他成员。这类行为迅速为其他营销者相继开展。因此,类似于Klout这样专业测量评估社交媒体用户个人影响力的服务组织应运而生。这类专注于为企业提供社会化媒体营销细分支持服务的应用/工具相信必定会在来年遍地开花。不过还是会有变化,就一定程度来说,几乎每个人都具有一定的社交影响力。Klout很广,包括大众草根用户群在内。但是在明年,以个人所见,这一领域的应用关注的重视并不在大众用户身上,应该会以更为精细专业的工具或者技术。对影响力做精细的监测,衡量。并且将会为企业提供相应的后期跟踪评估相关成本收益服务。

游戏化应用兴起

尤其值得关注的是视频游戏领域,此外,应该会出现越来越多游戏化设计的手机和基于浏览器的Web APP出现。游戏的奖励回馈设计也会多种方式,从等级排名制、得分制、勋章奖励制,以及实物/虚拟礼品等等。此外,游戏本身的设计,也会在玩家竞争和玩家投入的关注度方面有进一步的优化。此外。游戏化设计将不仅仅局限于消费品领域的应用,还将扩展至其他领域,包括HR,政府事务、医疗保健,商业管理。举个例子,比如员工晋升制度改成虚拟排名。

社会化分享的集合力量

所有社交平台的用户每天分享的观点,意见,个人状态更替,不用媒体平台之间,所有这些信息以及信息承载的人和媒体介质,将会共同形成一股强大的社会舆论影响力。媒体新闻传播机构必须首先要认识到这一点。然后,要把社交平台分享功能与自己平台上的所有内容相整合。这会为你们带来更大的访问量和访问人数,还将提升你的内容在搜索引擎上的表现。说道社会化分享本身,在来年,应该会有很大一部分分享之力来自于电子商务,网上交易领域。举例来说,Sears在站内增加了各大社交平台的分享功能,用户可以将某个产品和产品评论同步分享至自己的社交媒体账号中。因此,在来年,所有关于在线的交易,网站的服务,网站的内容,在线商品,商品评价等等都将会同步出现在各个社交平台内,这一趋势将会越来越明显。

社交电视

其实对于我们这类人来说,看电视这一行为已经带上社会化性质。看到电视里有什么好玩的,会马上和别人短信,或者上微博,或者打电话分享。不过,这还不算,电视内容本身也将会成为一种社会化性质的体验。比如,The X factor 在 Twitter上投票,邀请用户为自己喜欢的节目投票。此外还在社交平台上有一系列动作,包括在内容设置上,有意识地激发用户与他人分享的行为。此外,会出现类似于Get Glue这样的圈子,提供基于地理位置功能的媒体

“微观经济”模式突起

2012年我们可以期待看到更多专门协助企业通过社会化媒体营销的优势与手段来解决企业商业问题的服务模式出现。对于这一系列通过社会化媒体营销相关的手段来促成企业商业营销上的目的均术语企业营销“微观经济”的范畴。创新型网站Kickstarter就是典型之一。

Kickstarter通过网络平台面对公众集资,让有创造力的人可能获得他们所需要的资金,以便使他们的梦想有可能实现。kickstarter平台的运作方式相对来说比较简单而有效:该平台的用户一方是有创新意渴望进行创作和创造的人,另一方则是愿意为他们出资金的人,然后见证新发明新创作新产品的出现。
另一个例子就是Air BnB。Airbnb是一家联系旅游人士和家有空房出租的房主的服务型网站,它可以为用户提供各式各样的住宿信息,

以上是David对于2012年社会化企业营销趋势的主要预见。当然这些并不是全部。若大家对于2012年在社会化营销方面有任何见解,欢迎留言或者投稿与大家交流。

本文作者:David Armano: Edelman Digital爱德曼数字营销全球创新整合事业的执行副总裁,他对于社会化媒体营销领域一直以来都颇有建树,曾经DamnDigital有过系列文章《除了“Likes”按钮,还能拿什么来拯救你——走在衡量社会化营销探索之路的营销者们》及《The Social Media ProBook 20位社会化营销专业人士,1份社会化媒体营销领域极具价值的资料》中均有来自于他的观点。

原文刊载于:哈佛商业评论
原文作者:David Armano
翻译、编辑: Vivian Peng@DamnDigital (原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

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