区域市场：从各市场级别上看，一级市场及周边同比下滑最为明显，显然受到限购政策影响最大。二三级市场同比均有增幅，但三级市场的增速最为明显，高于其他市场增速。

品牌格局 ：线下市场TOP3品牌的集中度继续提升，龙头企业继续挤压二线品牌的生产空间；电商市场，TOP3品牌的格局明显出现分化，格力、美的的电商增速放缓，对于电商是否处于保守态度，后期有待观察。

价格策略 ：龙头企业价格增长放缓，倒逼部分企业通过降价保证市场份额，成本压力将会成为后期企业面临的问题。但现在原材料价格相对处于低位水平，对企业成本压力一定程度上有所缓解。

产品布局：格力、美的、海尔等企业加快对高端市场的布局，树立自己高端品牌形象，特别是变频柜机市场，今年新上市的一级能效产品的个数均超过两位数，均价几乎与去年同期持平，后期高端市场竞争更加激烈。

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奥维云网（AVC）分析认为，2018年第一季度彩电市场表现特点有：

1.线上增长仍有空间，高端产品贡献提升。电商天花板仍未触顶，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7%，较去年同期增长了8.3个百分点。中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升，2018年第一季度，线上6000+产品的市场占比为4.8%，较去年同期增长1.5个百分点。

2.品牌格局趋于稳定，呈现7:2:1。分品牌阵营来看，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势，但在小米的拉动下，市场份额微降0.9%。

3.55寸成为趋势分割线，高端产品份额提升。彩电市场尺寸表现以55寸为分割，55寸以下产品市场份额全线下降，55寸及以上产品市场份额继续上升。彩电消费升级表现在高端产品份额提升上，消费者最关注电视显示属性，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年第一季度4K电视份额为68.7%，较去年同期增长7.2个百分点，OLED电视份额为0.7%，较去年同期增长0.4个百分点。另外电视的时尚化、健康化、舒适化也在获得越来越多消费者青睐，其中超薄电视市场份额达4.1%，较去年同期增长了1.2个百分点。曲面颠覆性的外观吸引力减弱，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，为5.8%。

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区域市场：从各市场级别上看，一级市场及周边同比下滑最为明显，显然受到限购政策影响最大。二三级市场与去年同期基本持平，而农村市场成为一季度增速最高市场，与国家农村政策相呼应。

价格策略 ：规模增长的压力导致市场竞争加剧，再加上原材料成本处于相对低位，多数品牌涨价意愿不强，整体市场均价无明显增长。

产品趋势：近吸式产品由于外形设计多样化，进一步受到消费者青睐，市场份额显著增长。排风量依然是各品牌军备竞赛的主要指标。AWE上异形机悉数亮相，或掀起一轮新设计浪潮。

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