由于COVID-19的爆发，主要产品部门的投资大幅削减，今年全球广告支出将下降8.1%，降至5630亿美元。

在产品类别层面，某些行业大幅削减：

• 旅游业（下降31.2%）
• 休闲娱乐（下降28.7%）
• 金融服务业（下降18.2%）
• 零售业（下降15.2%）
• 汽车（下降11.4%）

媒体图景

在媒体层面，今年的广告投资将下降16.3%，相当于从2019年的水平上减少了514亿美元。

• 电影院（下降31.6%）
• 户外（下降21.7%）
• 杂志（下降21.5%）
• 报纸（下降19.5%）
• 无线电（下降16.2%）
• 电视（下降13.8%）

由于预计支出削减了365亿美元，互联网广告支出的增长可能会停滞在0.6%。

在线分类广告下降10.3%，互联网业态的增长将比近年来弱得多：

• 社交媒体（增长9.8%）
• 在线视频（增长5.0%）
• 在线搜索（增长0.9%）

美国广告市场在2020年下降3.5%。

虽然2020年对Facebook和谷歌的双头垄断来说不会那么有利可图，但它们很可能会处于相对强势的地位。

在扣除流量获得成本（TAC）之前，Alphabet的广告收入今年预计仅增长1.6%，达到1371亿美元。

与此同时，Facebook预计其产品将带来776亿美元的收入，比2019年增长11.5%。

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截至4月9日，计划削减支出的软件买家数量翻了一番。

44%的买家正在减少营销软件方面的支出。IT支持技术也在削减开支，36%的买家正在考虑削减他们的IT技术支出。

企业在哪里花钱购买软件？

从长远来看，企业正在转向支持远程工作。例如，在过去的三周里，安全软件支出的增长率（41%）几乎增加了两倍。

了解软件支出的变化

三周前，40%的受访者预计他们的公司会增加软件支出。原因如下：

• 30%的受访者需要购买视频和网络会议软件。
• 23%的员工正在寻找远程办公所需的软件。
• 15%的受访者正在寻找远程安全软件（VPN、防火墙、终端安全等）。

COVID-19对各规模的公司的影响

根据4月9日的调查，计划增加软件支出的中小企业更少。早在3月份，50%的中型企业计划增加软件支出，而现在只有15%。

冠状病毒对管理人员的影响

本季度软件支出的不确定性集中在入门级和初级受访者身上。级别越高的受访者往往对软件支出的方向更有信心。

冠状病毒对行业的影响

支出反映了企业运营和需求的直接变化。

扩大软件支出的行业有政府行政（38%）、非营利（25%）、电信（25%）、保险（23%）和教育（24%）。

另外，零售业、酒店业、营销业和广告业以及石油和天然气行业都有40%或更多的受访者在本季度削减了开支。一半的零售业受访者正在削减开支，酒店业有高达64%的人在削减开支。

截至2020年4月14日的影响

当被问及冠状病毒的影响时，23%的受访者经历了减薪或失去福利，8%的受访者被裁员或暂时解雇。

对未来的期望

现在，超过95%的受访者已经受到冠状病毒的影响。截至3月19日，69%的买家预计将回购取消的产品或在长期内恢复到之前的支出水平。4月9日的最新调查发现，60%的受访者预计支出将在2021年之前恢复到以前的水平。

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