199IT原创编译
你有没有过这种情况,坐下来看一集电视节目,结果被吸引看了几个小时直到结束?这个叫做“binge-viewing”(狂看片:指在一个时间段内将之前播过的电视节目一次看完)。Annalect在2014年5月的调查发现63%的美国电视成年观众属于这一类,虽然只有30%的人承认(调查标准一次观看三集以上同一电视节目)。
看片狂对电视广告特别反感,58%的人表示喜欢狂看片因为不想看广告。近57%的人表示广告让他们无法完全享受电视节目,还有53%的人认为商业广告不应该存在狂看片的世界。
49%的看片狂承认广告是电视的一部分,不管是不是狂看片。38%的看片狂表示如果降低订购费用有广告也没关系,35%的受访者认为广告给狂看片提供了休息的机会。
看片狂愿意在哪看到广告呢?35%的受访者最喜欢流,27%更喜欢广告或有线电视,16%认为DVR是首选。
但是按年龄划分突出了一些代际差异。54%的千禧一代更喜欢流视频,36%的失落的一代和16%的婴儿潮一代喜欢流视频。同时,婴儿潮一代最喜欢用有线电视狂看片(46%),14%的千禧一代和19%的失落的一代喜欢有线电视。DVR回应率都很低:千禧一代有12%,失落的一代有19%,婴儿潮一代有17%。
编译自:eMarketer 译者:孙莹
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