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虽然传统电视商业广告没有退出历史舞台，但是这一渠道也没有什么发展空间了。2014年4月Talent Partners的研究发现，美国高级广告主管预测社交媒体驱动的商业广告活动会有最大增长，44%的受访者同意这一预测。
视频广告排在第二，30%的高管预见了这些广告活动。视频得益于社交媒体流行起来，社交媒体也从视频流行中获益。同时，受访者预计传统形式，如电视和印刷不会有所增长。
基于2013年10月Vubiquity的调查结果，商业广告向视频转型是有道理的。受访的美国智能手机用户中，44%的人表示用手机观看视频，是第二受欢迎的数字视频类型，43%的电脑用户和37%的平板用户也用手机看视频。
但是Talent Partners发现美国广告高管们面临着向数字商业广告转型的挑战，特别是权力和版权费。商业广告管理权和版权费的最大障碍是需要一个系统来跟踪他们，32%的受访者同意这一点。近30%的人担心别人非法使用，还有30%的人表示新领域有更多权力和版权滥用的风险。
编译自：eMarketer 译者：孙莹
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