根据Canalys的最新研究，2025年第一季度，全球智能手机市场小幅增长0.2%，出货量达到2.969亿部。随着智能手机更换周期的高峰结束，供应商优先考虑更健康的库存水平，全球智能手机市场增长连续第三个季度放缓。在最新旗舰机型和价格具有竞争力的新A系列产品的推动下，三星保持了其领先地位，出货量为6050万部。受新兴亚太市场和美国市场增长的推动，苹果以5500万部的出货量排名第二，市场份额为19%。小米凭借其多样化的产品生态系统，在中国大陆和新兴海外市场巩固了品牌地位，以4180万部的出货量和14%的市场份额位居第三。vivo和OPPO分列第四和第五，出货量分别为2290万部和2270万部。
Canalys首席分析师Toby Zhu表示：“该地区的智能手机格局正变得越来越复杂。过去一年表现强劲的市场，如印度、拉丁美洲和中东，现在在2025年第一季度经历了显著的下滑，这表明大众市场产品的替代需求已经饱和。大多数Android品牌在第一季度积极调整库存水平，以避免新产品发布和渠道定价受到干扰。欧洲市场在短暂的复苏之后也出现了下滑，供应商面临着去年年底的高旗舰库存，以及中低端产品线的中断。尽管如此，一些地区仍显示出强劲的需求。政府补贴计划刺激了中国大陆的经济增长，而非洲继续受益于活跃的零售活动和积极的市场扩张努力。在这个复杂的区域环境中，供应商仍然可以通过优化他们的产品组合来扩展。例如，vivo和荣耀在海外市场实现了两位数的增长，其中荣耀的海外出货量达到了历史新高。”
Canalys的研究经理Le Xuan Chiew表示：“美国智能手机市场表现突出，第一季度同比增长12%，主要受苹果公司的推动。苹果公司在预期的关税政策发布之前积极建立库存。虽然在中国大陆生产的iPhone仍占美国出货量的大部分，但在印度的产量在本季度末有所增加，覆盖了iPhone 15和16系列的标准型号，同时加速了16 Pro系列的生产。随着互惠关税政策的持续波动，苹果可能会进一步将美国的生产转移到印度，以减少未来的风险。预计关税也将对入门级设备产生不成比例的影响，可能会减少低成本机型的可用性，并推高美国的平均销售价格（asp）。这些动态不仅给苹果带来了新的不确定性，也给在市场上竞争的Android品牌带来了不确定性。定价策略、运营商捆绑包和未来产品结构将面临巨大压力。与此同时，受库存调整和消费者信心减弱的影响，美国智能手机市场预计将在未来两到三个季度经历相当大的波动。”
Chiew表示：“尽管第一季度表现平平，但主要智能手机品牌尚未调整全年出货量目标。他们仍然对第二季度和下半年市场反弹持乐观态度。一些地区，如东南亚和拉丁美洲，已经在3月份显示出逐步复苏的迹象。此外，库存水平下降和年中推出新的中低端产品也增强了他们的信心。然而，供应商仍然面临着多重挑战。首先，各大品牌在大众市场的硬件升级方面采取了谨慎的态度，以抵消不断上升的成本，因此需要对产品生命周期、定价和上市策略进行更精细的管理。其次，随着各品牌寻求在平均售价上取得突破，中端（200美元至400美元）市场的竞争将加剧。第三，全球贸易紧张局势升级的可能性可能会促使更多国家追求智能手机本地化制造，给供应商带来额外的投资和成本压力。”
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