Canalys的最新研究显示，2025年第一季度，中国大陆智能手机市场出货量为7090万部，同比增长5%。经济复苏得到了国家补贴政策和消费者信心逐步回升的支持，延续了自2024年初以来的上升势头。
小米在本季度的出货量为1330万部，同比增长40%，十年来首次在中国大陆智能手机市场重新占据榜首位置。小米的市场份额为19%，得益于其智能手机、AIoT和移动生态系统的协同效应，以及在国家补贴计划下的强大执行力。华为以1300万部紧随其后，保持了两位数的增长。OPPO和vivo排名第三和第四，出货量分别为1060万部和1040万部。苹果跌至第五位，出货量为920万部，在2024年第四季度达到季节性峰值后，同比下降8%。
Canalys研究经理Amber Liu表示：“2025年1月实施的全国设备补贴计划为市场提供了适度的支持。虽然该政策带来了一些替代需求，但它更多的是暂时的拉动，而不是产生有机增长。供应商保持合理的库存管理，整体渠道库存水平保持健康。除了短期的成交量提升外，该政策预计将对渠道动态产生更持久的影响。为了巩固自己的市场地位和推动高端化，供应商正在加大对品牌店扩张、店内体验优化和更深层次渠道合作的投资。补贴政策进一步加强了领先零售商和京东、天猫等主要电商平台的主导地位。”
Canalys首席分析师Toby Zhu表示：“小米在第一季度的强劲表现将其推回到了市场的顶端，这是由其产品生态系统和渠道战略之间的有效协同作用推动的。它在线上和线下渠道的一致定价，最大限度地减少了补贴计划下的决策摩擦，而其广泛的产品组合——从可穿戴设备、个人电脑到AIoT和电动汽车——使补贴的资格最大化，并鼓励捆绑购买。与此同时，华为通过强有力的渠道管理，继续实现稳定的两位数增长。继Mate XT之后，Pura X的推出进一步推动了可折叠外形的界限。从战略上说，华为正在加速其HarmonyOS Next生态系统的推出，包括将其升级到Nova 12和13系列，这将重塑国内操作系统的格局，并加强其竞争力。到2025年，HarmonyOS Next预计将占中国大陆智能手机安装基数的3%，预计将快速增长。”
Canalys分析师Lucas Zhong表示：“DeepSeek的迅速崛起重新激起了消费者和行业对人工智能能力的兴趣，再次突显出，在当今不断发展的人工智能领域，成功取决于构建开放、兼容的生态系统和敏捷的执行力。截至2024年，支持人工智能的智能手机占中国大陆出货量的22%。预计到2025年，这一比例将超过40%。可折叠设备、人工智能智能手机和操作系统的持续创新将成为结构性市场转型和长期增长的关键驱动力。”
Zhong补充说： “2025年将是动荡、寻求突破的一年，尽管全球贸易的不确定性上升，但中国内地的宏观经济韧性将得到持续的政策支持和有针对性的消费刺激措施的支撑。在这个日益动态和竞争激烈的环境中，供应商必须通过产品和价值主张来实现差异化，保持统一而灵活的定价策略，并深化与渠道合作伙伴的合作，以抓住增长机会。”
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