全球领先的保险品牌正在增长，2025年十大品牌中有九个的品牌价值有所上升。排名前两位的品牌——平安保险和安联保险——继续保持其领先地位。
中国的平安保险仍然是主导品牌，品牌价值稳定在336亿美元。核心业务的稳定表现支撑了收入增长，包括人寿和健康保险以及财产和意外伤害保险（P&C）。该品牌在2023年面临了一些盈利挑战，这减缓了整体品牌增长。
安联保险的品牌价值增长了9%，达到267亿美元，缩小了与榜首的差距。安联在所有业务领域都表现出强劲的财务表现，得益于多元化的收入来源。其财产和意外伤害保险业务表现尤为出色，同时人寿和健康保险的新业务保费也有所增加。
法国的安盛保险（AXA）品牌价值增长了20%，达到198亿美元，超越中国人寿保险，跻身最有价值保险品牌前三名。尽管中国人寿保险的品牌价值增长了5%，达到183亿美元，但安盛的强劲增长使其在排名中超越了中国人寿。
研究发现，安盛拥有强大的品牌认知度，并因其稳健的表现而受到认可。该品牌在多个市场保持强劲的存在，尤其是在土耳其、泰国和印度尼西亚取得了显著成功。
忠利集团（品牌价值增长47%，达到170亿美元）和好事达（Allstate，品牌价值增长39%，达到160亿美元）在2025年都实现了强劲的品牌价值增长，两者均上升了七位，进入前十名。
忠利集团的强劲品牌价值增长得益于其人寿和财产保险业务的扩展。此外，其对Liberty Seguros的收购加强了其在西班牙和葡萄牙的市场地位，提高了整体收益并增强了财产保险业务，为公司进一步增长奠定了基础。
忠利集团的研究得分突显了其强大的区域聚焦，尤其是在意大利、奥地利和西班牙表现尤为出色。该品牌与客户的情感联系在其“我喜爱的品牌”得分中尤为明显，特别是在意大利和奥地利，这凸显了其在这些关键市场中的深厚本地影响力和客户忠诚度。
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