YuMe的新调查显示，很多消费者发现360度视频是一个积极的、印象深刻的体验，超过1/3的受访者表示更愿意参与沉浸式视频广告。

        在虚拟现实的众多形式中，360度视频制作和传播起来最容易、最节省成本。纽约时报、CNN、经济学人、国家地理和其他发布商和平台都在提供360度视频体验。创作360度视

        频体验的相机并不贵，而且360度视频也不需要VR头盔就能体验。

        但是，消费者对360度视频的了解并不多。YuMe的调查显示，只有31%的消费者表示听过这种技术。调查还发现人们对360度视频的概念还存在一个误解：47%的受访者表示他们熟悉虚拟现实，并且认为360度视频是虚拟现实的一种形式。

        营销人员在采用这项技术非常谨慎，Demand Metric和Vidyard的调查显示，只有6%的北美营销人员表示他们曾制作过360度视频。

        随着越来越多的消费者体验沉浸式视频并搜寻更多的内容，使用360度视频的营销人员也会越来越多。目前，Twitter和Facebook都开始支持360度视频直播流服务。

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        数字视频广告商希望吸引观众的注意，就要记住：消费者收看视频广告的设备比方法和位置，甚至内容重要得多。根据2014年7月YuMe 和 IPG Media Lab的研究，智能手机对注意力有最大影响，其次是平板，然后才是PC。

        购买意图受益于移动设备视频较高的关注。在使用智能手机收看前置式视频广告的美国网民中，64%的人详细计划购买广告宣传的商品。相比之下，只有23%的智能手机观众对消费不关心。有趣的是，在平板用户中，关注和购买意图之间有联系，37%的收看前置式广告的平板用户虽然没怎么注意，但是也计划购买广告宣传的商品，比PC和智能手机的地关注度受众购买计划要低。

        智能手机数字视频广告收视份额正在增长。2014年第二季度FreeWheel的研究发现，在美国PC和手提电脑仍然是收看数字视频广告的主要平台，76%的数字视频广告收视来自PC和手提电脑，但是随着智能手机收看视频的增加，从2014年第一季度PC和手提电脑收视下降了3个百分点。从2014年第一季度到第二季度，智能手机收看视频比例从11%增长到13%。

        现在，PC仍然是收看数字视频广告的主要设备，但是随着智能手机观众的增长以及收看视频后购买意图的增长，用户将会在手机上收看更多视频。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

与比他们年龄大的人相比，千禧一代观看网络视频的习惯是否有很大的不同呢？2013年11月YuMe和IPG Mdida Lab对美国成年网民的调查数据似乎指出这个答案是肯定的。

该调查发现，千禧一代（18-34岁）与比他们大的人相比，在所有的内容类别中更喜欢看数字视频。37%的千禧一代经常观看网络电视节目，只有26%的X一代（35-54岁的人）和仅仅16%的婴儿潮一代（55及以上的人）会经常通过网络看电视节目。观看用户生成内容的差距也是巨大的，千禧一代占33%，X一代占21%，婴儿潮一代占15%。只有网络新闻，千禧一代没有居于领先位置。

在所有年龄段，视频app是观看数字视频的新兴产物。但是千禧一代在智能手机和平板电脑上使用视频app的比例略高于X一代，并远高于婴儿潮一代。X一代最常使用平板电脑的网页观看视频，婴儿潮一代通过智能手机的网站观看视频的比例要高于那两个年龄段的人。

乍看之下，使用网络视频来定位千禧一代似乎是无需动脑的事情，该研究指出这个群体同样在看视频的时候更容易分心。事实上，49%的千禧一代在从电视、电脑、智能手机或平板电脑上看视频的时候，往往喜欢在网络设备上操作多项任务。而这一数字对X一代只有36%，对婴儿潮一代来说更少只有26%。

这些分心似乎导致了数字视频广告对千禧一代会留下较少影响。该调查发现，千禧一代的视频观众比X一代回忆广告的频率更少，无论是用什么设备来看视频。

当观众使用电脑观看视频的时候，这个差距会更明显。

根据YuMe和Frank N. Magid Associates的研究，45%的美国消费者打算在来年购置新的电视，其中最高比例的用来替换他们的老电视机。

为了推动这个趋势，零售商和电视厂商推出积极的折扣价和新功能，而他们的努力看来也并没有白费。智能手机厂商，内容提供商和广告主，都是智能手机电视普及的最大受益方。研究发现8%的没能拥有智能手机的受访者非常可能在未来6个月购买这种可以直接联网的电视机。这会将智能电视的普及率推高进2013年的20%的家庭。

事实上如果考虑进用户通过外置的设备连接互联网的方式，那么联网电视的比例明年则可能高达42%的美国家庭。

尽管智能电视在快速普及，但根据相关的研究，游戏机仍是用户将电视联网的主要方式。

尽管智能电视的普及率仍然落后于联网电视，但这种一体化的电子设备正在高速增长。差不多同样比例（37%）的用户会通过游戏机，蓝光播放器和互联网电视设备来观看网络电视。59%的人则会使用智能电视。

2012年Q2，CPG行业是最大的视频广告金主，占广告花费的23%，健康医疗行业占19%

年龄在25-54岁的用户最受广告主青睐，占广告请求量（RFPs）的22%，比Q1高6%

不区分性别的广告活动占广告花销的74%；针对女性的广告占19%，男性占7%

尽管刚刚起步，联网电视已经占到视频广告展示的2%的份额。移动视频广告展示占7%，比上季度高3%，前贴片广告占2012年Q2广告展示的76%