根据之前的研究，创意比触及范围、定向和背景更能推动销售。

那么广告主可以做些什么来为 CTV 观众提供可靠的广告体验呢？ 根据对 1000 名美国 CTV 消费者的调查， 67% 的人认为他们理想的广告体验是有趣的广告。

除了幽默之外，CTV 观众还欣赏切中要害（61%） 以及带有优美音乐或朗朗上口的顺口溜（59%） 的广告。 后一点很重要，因为研究结果表明“音频在注意力不集中的环境中至关重要。”

同时，广告体验的某些部分可能会让观众感到沮丧。 例如，几乎一半的人（47%）表示多次看到同一个广告会对品牌情绪产生负面影响；几乎相同比例的人（46%）对连续看到一个广告有同样的感觉。 2/3的观众对在同一时间间隔内多次看到同一广告表示恼火；58%的观众对在特定时间间隔和同一节目中看到同一广告感到恼火。

相比之下，看到同一品牌的不同广告讲述一个故事更有可能对广告品牌产生正面（47%） 而非负面（17%） 情绪。

相关性也很重要，近6/10的观众表示他们想要与他们或他们的兴趣相关的广告。 但是，62% 的受访者在流媒体服务上看到的大部分广告都不相关，54% 的人认为社交媒体比流媒体服务更能向他们展示相关的广告和促销活动。

最后，64%的 CTV 观众希望能够在流媒体服务上定制他们的广告体验。 近6/10的人表示，看到倒数计时器会让他们的体验更好（57%），并且能够选择感兴趣的广告类别（56%）。 大多数人（54%） 还认为能够选择观看的广告会改善他们的体验，但只有少数人（35%） 对能够与广告互动持相同看法。

从面部识别和眼动追踪测量得出的其他结论：

• 只有大约一半的可见广告被实际观看。
• 黄金时段的广告关注度最高。
• 老年人对 CTV 广告的关注度高于年轻人。
• 位于广告连播第一个位置的广告往往比其他广告更能吸引注意力。
• 广告关注的理想频率是曝光 6-10 次，曝光间隔 12-24 小时。
• 就整体时间而言，较长的广告会获得更多关注，但广告越长，观看的可能性越低。
• 上下文相关的广告往往会引起更多关注。

        2015年Q2全球手机成瘾者达到2.80亿人，手机成瘾者指每天打开应用60次以上的手机用户。根据eMarketer的报告2015年手机应用安装支出达到30亿美元。

        三年内大部分美国消费者将以智能手机为主。

        这些消费者中半数会每周更换应用。

        移动应用的寿命

        在清理期，60%的智能手机用户会经常删除应用。

        如果不再使用，大部分应用在3个月内删除，超过15%在一周内删除。

        应用在删除前平均会休眠12周，内容应用流失最快。

        没用/无聊是应用被删除的首要原因，有更好的应用取而代之也是主要原因。

        应用下载动力

        用户对应用的期待很高，因此对应用开发者来说，了解什么能阻止被取代很重要。

        触发下载新应用：广告。

        3/5的用户因为应用商店特色推广下载某个应用，特别是游戏和生活方式类。

        应用商店体验也是搜索和发现的重要部分。

        用户想要的内容或娱乐应用大部分是在应用商店搜索得到的。

        用户在应用商店内搜索时，评论和价格是最重要的因素。

        负面评论是阻止应用下载的主要原因，其次是手机内存和价格。

        广告在应用下载方面也很重要，推动半数用户下载应用。

        半数应用用户会因为网络广告再次使用休眠的应用。

        内容和娱乐应用在利用广告重新获得使用方面最成功。

        移动应用的未来

        中间和底部应用时间支出增长显著（21%）。

        虽然应用市场已经非常庞大，1/3的用户认为还缺少某个应用。

        在取代当前的应用方面，无缝用户体验是最重要的。

        随着用户手机屏幕越来越大，他们也希望改变使用应用类型。

        大屏幕已经影响了内容应用的使用量。

        平板手机改善可视性将继续提高应用体验。

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Microsoft、Salesforce和Facebook等科技巨头的并购交易连续三年持续下降。因此，我们利用CB Insights的数据分析一下近几年科技巨头的并购趋势。

数据覆盖的科技巨头包括：Amazon、Apple、Facebook、Google、Microsoft、Salesforce、Twitter、Intel、Yahoo和Cisco。

整体趋势

虽然今年尚未结束，但是整体趋势显示，2016年这些科技巨头并购交易将继续下降。

2013年科技巨头并购交易达到峰值，共收购118家企业，此后并购交易开始回落。2016年这十家科技巨头共收购75家企业，和去年比下降15%。

企业趋势

今年超过半数科技巨头并购交易和去年比有所下降。

关键要点：

2016年只有三家科技巨头收购企业数量比2015年更多，分别是Google、Intel和Salesforce。

2016年Salesforce并购交易数量增长最多，和2015年比增长120%。最近收购的企业包括，电子商务平台Demandware和企业AI公司MetaMind。

Intel在前沿科技方面投资很多，今年收购的企业包括，无人机开发公司Ascending Technologies和MAVinci，VR平台Voke，以及计算机视觉初创企业ItSeez。

Yahoo的2013年和2014年并购势头在2015年就结束了，去年只收购了一家网络时装平台Polyvore。2016年Yahoo没有收购任何企业，而且有传闻将被Verizon并购。

Google的并购热情也在2015年回落，但是2016年并购数量已经超过了2015年。

Apple似乎要进军医疗保健和教育领域，2016年收购了学生绩效平台LearnSprout和私人医疗数据公司Gliimpse。Apple还涉足其他领域，分别收购了AR游戏公司FlyBy Media，面部表情分析公司Emotient和智能预测公司Turi。

2012年到2015年Microsoft并购步伐逐步加快，但是2016年仅收购了10家企业，可能是由于斥资260亿美元收购LinkedIn的原因。

处于困境中的Twitter并购交易数量下降明显，2016年仅收购了2家企业。

199IT.com原创编译自：CB Insights 非授权请勿转载

        Yahoo将于本周发布收入报告，根据eMarketer对全球广告支出的最新预测，Yahoo广告收入将有大幅下降。最近关于Yahoo被黑客盗取数据的新闻甚嚣尘上，也给Yahoo营收蒙上一层阴影。

        eMarketer预计，今年Yahoo的广告业务还将继续下降，2015年Yahoo全球广告收入减少3.5%，2016年还将减少10.2%。预计明年Yahoo广告收入才能扭转这一趋势，但是一直到2018年增幅将维持在1%左右。

        Yahoo搜索广告收入下降的更快，去年全球搜索广告收入减少7.5%，今年还将减少16.6%。2015年Yahoo占全球网络搜索广告收入的2.1%，今年这一指数将降至1.5%。即使收入开始增长，Yahoo在全球搜索广告市场的份额也会继续减少，而谷歌、百度、微软和搜狐搜索广告业务将快速增长。

        Yahoo在全球网络展示广告市场的份额也在萎缩，去年Yahoo占全球网络展示广告收入的2.4%，今年则降至1.8%。

        Yahoo在美国网络广告市场份额更高些(3.1%)，但是和去年的4.2%相比也有所下降。今年Yahoo将占美国展示广告收入的3.5%，占美国搜索广告市场的3.1%。

        Yahoo美国广告收入中近半数是由移动渠道贡献的，这个比例和Google相似，但是和Twitter 、Facebook相比就有一定差距了，移动分别为这两家公司收入贡献了80%。eMarketer预计，到2018年Yahoo美国广告收入中将有60%来自移动渠道。

        尽管如此，Yahoo仅占美国移动搜索广告收入的2.3%，占美国移动展示广告市场的1.9%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据Merkle | RKG的数据，2015年第二季度Yahoo自然搜索流量份额有所回升。

        由于Yahoo成为最大的PC浏览器之一Firefox的默认搜索工具，因此2015年第一季度其北美自然搜索流量中移动份额下降7个百分点，从2014年第四季度的50%下降至43%。这个季度移动份额有所回升，增长至46%。第一季度Google自然搜索流量中移动占47%，而Bing的移动份额只有30%。

        Yahoo仍然没能赶上Google移动搜索份额，第一季度Google占美国移动自然搜索流量的88.6%，而Yahoo移动自然搜索流量下降至7.1%，比前一季度下降0.5个百分点。Bing占美国移动自然搜索流量的4.1%。

        总之，第二季度移动设备继续扩大其自然搜索流量份额，占美国自然搜索流量的45%，iOS由于iPhones处于领先，在自然搜索流量中占19%；iPads的贡献约占10%。同时，Android手机（11%）和平板（2%）占自然搜索流量的13%。

        eMarketer预测今年美国手机搜索用户将达到1.573亿，接近总人口的一半。明年，手机搜索用户将增长至1.778亿，占总人口月55%。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

雅虎广告（Yahoo Advertising）针对千禧一代（18-34岁）的旅游搜索和购买行为进行了研究，受访对象为1500名美国旅行者，研究的主要内容是他们的休闲旅行、旅游活动以及在线旅游内容对制定决策的影响。

调查结果如下：

1. 旅游搜索行为

大多数千禧一代使用PC进行旅游搜索，75%的千禧一代还会使用移动设备进行搜索。

2. 移动预订

总体来看在PC端进行旅游预订的占多数，不过千禧一代中接近一半（46%）在移动设备上进行旅游预订。

3. 产品类型

超过3/4的消费者（78%）会在预订旅行之前搜索线上旅游内容或活动，最受欢迎的活动类型为：餐饮、海滩、购物、探险等。（点击图片查看大图）

4. 其他产品类型

目的地旅游（74%）及活动（68%）仍然是最受关注的线上旅游内容。

5. 媒体类型

约80%的千禧一代会在线上阅读旅游相关文章及图片，2/3的千禧一代会在线上观看旅游相关视频。（点击图片查看大图）

（Zoe 编译）

        根据Gigya的数据，2015年第一季度 Facebook社交网络登陆份额激增至63%。此外，Google+ 是惟一一个维持较大登陆份额的社交网络，虽然只有21%。值得注意的是Twitter（6%）登陆份额超过Yahoo(5%)。Gigya注意到Yahoo已经失去领先地位。 LinkedIn占2%。

        LoginRadius的分析也显示出相似的结果。Facebook是最受欢迎的社交网络，2015年第一季度登陆份额从2014年第四季度的65%增长至72%。Google+排在第二位，占20%。其他社交平台都远远落后，Twitter 占3%；LinkedIn 占2%；Yahoo只占1%。

        18到24岁和25到34岁人群的社交网络登陆使用量最高，分别达到30%和28%。35到49岁和50岁以上的用户占21%。但是过去几个季度的数据显示社交网络登陆使用量在老年用户中稍有增长，年轻群体份额在下降。

        LoginRadius发现，2015年第一季度女性（57%）用户登陆份额超过男性（43%）。这一趋势始于两年前，那时男性用户登陆份额更大，到2014年男性和女性用户登陆份额差距几乎消失。

        PC仍然是登陆社交网络最受欢迎的设备，占57%；移动设备占43%。但是，LoginRadius的数据显示PC份额逐渐减少，如Facebook移动设备登陆份额更大，近3/4的用户ID是使用智能手机或平板登陆的；Google+ 60%的用户ID是使用移动设备登陆；Twitter 移动设备登陆占7%； Yahoo占1%。

        eMarketer预测2015年全球社交网络用户将达到20亿，其中80.6%的用户将使用手机登陆。2015年全球62.4%的社交用户使用Facebook，而Facebook用户中使用手机登陆的占70.1%。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据eMarketer的最新预测，2015年全球数字广告支出将达到1708.5亿美元。2015年全球搜索广告支出将达到815.9亿美元，年增长16.2%。到2019年，搜索广告支出将达到1305.8亿美元，年增长10%。

        在搜索领域Google仍然是主宰，预计今年其搜索广告收入将增长15.7%，达到444.6亿美元，占全球搜索广告收入的54.5%。同时，百度在中国享有最大份额，搜索广告支出占全球的8.8%（2014年占7.6%）。

        百度立足中国数字广告市场逐渐向国际舞台发展。2015年中国搜索广告支出总额达到149.0亿美元，年增长32.8%，占全球搜索广告市场的18.2%。相比之下，2015年美国搜索广告市场将达到256.5亿美元。

        百度和搜狐在中国成功的主要原因是其有强劲的电子商务，不仅在北京、上海等大城市，还包括三、四线城市。中国消费者越来越习惯在线购买零售商品，因此在线买家经常利用搜索引擎查找商品。

        Microsoft 和 Yahoo仍然是全球播放器的主宰，但是2015年全球搜索广告市场只占6.5%。Bing 2014年有强劲增长，份额从3.7%增长至4.2%，2015年有望维持这一水平。

        同时，Yahoo下滑趋势有所放缓，今年搜索广告收入有望增长6.9%，2015年在搜索广告市场占有2.3%的份额，和2014年的2.5%相比有所下降。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据eMarketer的最新指数，2015年美国数字展示广告支出将达到270.5亿美元，市场正在向社交网络转移。到2017年美国数字展示广告支出将达到373.6亿美元，其中Facebook 和 Twitter占33.7%，和2015年的30.2%比有所增长。

        2015年，Facebook美国数字展示广告收入将达到68.2亿美元，占美国数字展示广告市场的1/4；Twitter占5.0%，数字展示广告收入增长至13.4亿美元。到2017年，Facebook收入的份额攀升至26.9%，Twitter占6.8%。

        eMarketer 预测2015年Twitter在美国的数字展示广告收入将首次超过Yahoo；即使如此Yahoo数字展示广告收入也将有乐观增长，但是市场份额仍在快速下滑，从2013年的7.2%和2014年的5.5%下降至2015年的4.6%。

        在预测期内，Google一直落后于Facebook，2015年其在美国数字展示广告市场份额从2014年的13.7%下降至13.0%，到2017年将下降至11.1%。

        Facebook 和 Twitter数字展示广告份额增长受到移动广告的推动。2015年，美国移动展示广告支出将首次超过PC，从2014年的96.5亿美元增长至146.7亿美元。同时，PC展示广告支出将从2014年的125.6亿美元下降至123.8亿美元。

        今年，Facebook美国移动广告收入将接近50亿美元，全部来自展示广告。而且，Twitter美国广告收入中近90%将来自移动设备，超过11.9亿美元，也全部来自展示广告。到2017年，Facebook美国移动广告收入增长将超过50%（和2015年比），总额达到75.3亿美元；Twitter美国移动广告收入将翻一番，达到22.9亿美元，和Google移动展示广告收入持平。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Google在有机搜索方面也许领先，但是Yahoo在其他方面却更胜一筹。根据2014年12月Experian Marketing Services的研究，Yahoo新闻网站在新闻和媒体类网站中排在首位。

        2014年11月The Huffington Post（赫芬顿邮报）宣称，在美国网民访问的新闻和媒体类网站中的访问量最大，但是分析发现2014年12月Yahoo News的访问量份额仍然最大。上个月Yahoo News的访问量达到2.395亿，占新闻和媒体网站访问量的3.83%，相比之下，The Huffington Post访问量是2.041亿，占3.26%。

        CNN.com排在第三位，占2.78%，但是有趣的是，其他传统新闻网站的表现就没那么好。Google News, FOX News 和The New York Times分别排在第8、第9和第10位，份额都不足2%。同时，天气类网站和娱乐类网站排在中部。

        2015年Yahoo在美国将吸收26.6亿美元数字广告。去年Yahoo收入只增长了1.7%，按时2015年将增长4.6%，2016年将增长5.2%，主要是优越移动搜索和移动展示渠道的强劲发展。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Tumblr在美国很受欢迎，根据eMarketer的数据，2013年用户数量增长46.2%，达到1370万网民。

        根据eMarketer估计，2014年Yahoo社交博客平台Tumblr用户姜增加25%，总量达到1710万网民。2017年之前，每月都登录Tumblr的用户数量将保持两位数增长，那时用户总量将达到2280万，占美国社交网络用户量的12%。Tumblr的用户主要集中在18到24岁和25到34岁两个年龄组，占总用户量的52.2%；到2018年，Tumblr用户中有1200万人属于这两个年龄组，约占用户总量的一半。

        2013年Yahoo以11亿美元的价格收购Tumblr之后，该网站的价值一直受到质疑，其年轻的用户群能否扭转Yahoo展示广告下降的情况。根据公司年报，2014年第二季度Yahoo展示广告收入下降7%，eMarketer估计今年Yahoo在美国数字展示广告市场中所占份额将从2012年的9.2%下降至5.8%。

        同时，据预测今年Facebook在美国数字展示广告市场的份额将从2012年的14.8%上升至21.5%；两年前Twitter在数字展示广告市场只占1.5%，但是到今年年底将增长一倍还多，达到3.5%。

        大部分社交网络要求用户登录观看并与广告互动，任何人都能看到Tumblr的广告。因此用户群数字代表了Yahoo广告客户发布广告的受众数量。

        因为许多Tumblr用户同时运行多个博客，因此平台的受众潜力比用户数量要大的多。Yahoo报道称平均每个首发博客被转发1万次，所以如果公司能与更多有影响力的Tumblr博主合作，平台就能够带来大量的广告收入，特别是移动平台。

        eMarketer资深预测分析师Martín Utreras说“因为Tumblr的用户群不与广告收视直接相关，增长缓慢不意味着Yahoo的灭亡。同时，Tumblr也不是Yahoo的救命稻草，它对扭转Yahoo广告下滑的作用还有待观察。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

　　对于中国游戏市场而言，2014年的第一个季度，中国移动网络游戏市场逐渐扩大，收入再创历史新高，达44亿人民币（不含港澳市场）；而环顾整个亚洲的大华人区，从台湾、香港到新加坡马来西亚，游戏产业也有同样的发展趋势。

　东南亚游戏市场规模被预估将在三年内增加一倍，Yahoo奇摩消费者研究及数据分析部资深总监季妙发在分享香港与新马游戏市场时也提到：“这三个地区因为媒体的改革与生活习惯的变化，让游戏市场的版图比台湾区隔得更为明显，行动游戏的占比相当高。”而因为地区的区隔，Yahoo奇摩有了许多有趣的市场观察，例如香港的女性玩家比率高于男性，而马来西亚的游戏玩家年龄普遍较高等等，在与会的业者中，创造了不少新的话题。

　内容营销新亮点 精准触达成本低

拥有台湾最多网络用户的Yahoo奇摩，在游戏产业的网络营销专业中，有着“内容操作”与“广告技术”的双重优势与技术，因此致力于“内容营销”的推广。Yahoo奇摩在“内容操作”的专业编辑团队，对于议题曝光与吸引玩家点击相当有经验，尤其透过“原生广告”的创作，让游戏广告不再令玩家厌烦，能够用视觉画面促动消费者的兴趣进而开启网页，认识游戏。

而在“广告技术”的操作上，Yahoo奇摩擅于掌握每一位网络玩家的用户经验，透过站内行为的完整追踪，更能了解每一位玩家的喜好与需求。配合Yahoo奇摩在使用者量与拥有多元频道上的综合优势，精准讯息触达消费者的比例相对提高。Yahoo奇摩内容营销在优势的内容创作与科学化的广告技术配合下，不只能够降低成本，营销成效也能大为提升。

*“Explicit Core Search” excludes contextually driven searches that do not reflect
specific user intent to interact with the search results.（有效搜索份额不包括哪些非用户意愿使用的搜索引擎）

2013年8月份，有效搜索查询量共计191亿次，其中Google有128亿次，微软，yahoo分别为34亿次和22亿次。

“Powered By” 搜索技术提供市场

8月份，68.4%的搜索结果由Google产生，bing的市场份额为27.3%

这些年不管竞争对手多么努力，美国搜索市场份额几乎没有多少变化，Google仍然主导搜索市场。国内搜索市场份额却因为360这只鲶鱼而搞得风声水起。对比美国搜索市场的老大Google和中国的搜索市场老大百度，显然Google的用户痛点要比百度少很多，所以百度的痛点，如广告过多，广告信息欺诈等成为360进攻的方向；而微软试图通过社交搜索方面的突破努力似乎并没有成效。

via：199it分析，数据来自comScore

其他搜索选手如yahoo，IAC，微软等广告收入仍然较低，所占市场份额不足30%。

从净收入增长速度来看，2013年亚马逊的收入增速开始领先于其他搜索广告提供商。

雅虎目前仍是美国第二大搜索引擎，预计2013年的收入将达到12.7亿，占总体的6.5%。美国搜索广告市场的总体规模今年将达到194.9亿美元，同比2012年上升12.4%。

via：199it@eMarketer

另外值得一提的是，此次公布的与日本47都道府县名称一同搜索的关键词排名中，与埼玉县一同搜索次数最多的关键词是“贫乳（中文意思：平胸）”，主要原因 是日本国内此前有过关于47都道府县女性胸围大小的统计报道，报道指出埼玉县是47都道府县中A罩杯女性最多的县区，因此受到网民的关注。

分类排名摘选如下

首先是主办方Orange的CEO Georges Nahon发表主题演讲，在演讲中他分享了如今IT产业，尤其是硅谷正在发生的变化。对我来说印象最深的就是，Georges预言在未来网络将变得无处不在，并且未来的网络和今天我们所熟悉的网络并不一样。

Facebook会成为下一个Yahoo？

在刚过去的这个夏天，因为Facebook的IPO，让社交领域的从业者都过得很难。Facebook IPO之后，IPO就成为是It is Possibly Overpriced“股价过高”的代名词。

但现在就说社交媒体已经走到尽头，未免太悲观了。Georges认为，社交一定是趋势，并且将会改变未来互联网中的一切，尽管Facebook本身将可能成为下一个Yahoo了。

Georges同时认为，在万维网之后，包括亚马逊在内涌现出的一大批公司正在创造一个“non-searchable adjacent webs不可被搜索的网络“，这听起来很像数年前Wired杂志的Chris Anderson曾经预言的万维网的终结。

我也认同Georges的观点。出于更好的用户体验，网络所拥有的纯粹的中立性可能会受影响。当然谁也不能预见未来，但时间会告诉我们一切，现在已经有一些这样的势头。

互联网产业的五大趋势

1、一切都是移动的。Georges说，“Twitter是一家以移动为本的公司，它将会很好地继续发展下去；而Facebook不是，它的未来令人担忧。”目前有10%的网络流量来自移动端，在美国有25%的用户只通过移动端访问网络，但是在印度，这一数字是60%，而埃及是70%！有68%的用户会在睡觉的时候把手机放在床边。

2、社交已成标配。当社交网络与移动相遇（超过50%的智能手机访问过Facebook），社交图谱（Facebook），兴趣图谱（Twitter），影响力图谱（Kllout）将会是万维网的先锋，他们必定会持续很长一段时间。

对很多人来说Facebook就是新的网络（比如在Facebook上找我们，在twitter上关注我们等），那么搜索的未来会是怎样呢？一定是社交化的，这也是谷歌和微软现在正在努力的方向，而Facebook的搜索很快将会推出。

3、另一个万维网。传统的Web发展正在减速，Apple，Amazon，Facebook以及移动互联网，将继续发展他们“不可被搜索的网络”。

4、新的前沿在云端。Amazon、Zynga、Rackspace或是Google会被”突袭“，但像Bluejeans、Alfresco、Joyent等这些你可能都未听说过的公司也正在加入进来。爆炸性的数据增长正在促使更多的公司寻求减轻数据负担的方案。“下一个Big Thing不是软件，而是数据”， Nahon总结道。

5、所有的视频都会在网络上。事实上在视频领域活跃的玩家们都来自互联网领域，而不是传统的媒体业。

在电视领域，我们会看到更多前所未见的创意与创新。尽管在智能电视机上，以app为中心的概念并不是很令人信服。另一个趋势是社交电视。

万维网的未来

1、数据主导

2、app将会引领用户和企业创新，而html5将会渗入app和网络服务

3、”不可被搜索的网络“将继续发展，网络也将变得碎片化

4、网站主导的万维网即将灭亡，取而代之的是如Facebook上的按钮那样的超链接

5、实时的、多玩家的游戏云平台将会影响整个云技术产业

6、4G/LTE将激发各种创新

7、移动支付的时代将于2015年真正开始

8、所有的视频都会出现在万维网上

9、企业级IT系统将会转向云端

10、Facebook还将会在未来两年统治互联网，Google一直处于追赶状态，而在三年内，它们最终都将变成Yahoo

11、Amazon将会继续多元化发展，并推出更多云端的在线商务／娱乐产品以及移动设备（平板或手机）。“Amazon在欧洲市场被轻视了，但事实上它才是一个大玩家，Bezos是另一个乔布斯。”

普鲁士将军曾经说过，“没有一个计划在与敌人开战后还能有效。”就好比5年前，没有人看得到iPhone的未来，即使是所谓的分析师，也并没有预见到苹果会成为电信行业的大玩家。所以，请永远为未知做好准备。

显然Orange想要为未来作好充分的准备，在硅谷的一大关键因素就是投资。在海湾地区，32亿美元的风险投资占美国总投资额的46％（数据来源San Jose chronicle第二季度数据）。尽管许多高科技公司在德州，但该州仅贡献了1.79亿美元的投资（3％）。投资的主要领域是信息通信技术和新媒体，虽然并不仅局限于此。

在今年第二季度，软件业获得数目最多的投资金额，约合23.7亿美元。

Apple + Cisco+Oracle +Google +Intel总共市值为12618.2亿美元（IBM仅为2360亿美元，FTE 370亿美元）。这背后所隐藏的事实是，有无数的小型公司帮助这些公司铸成现在的王国。

具体分析

以上就是Geoges Nahon的讲话内容，下面我将用简单的笔记形式和大家分享我的理解。如果你想了解上面的这些趋势从何而来，这些信息就非常有用。这些或强或弱的信号，加起来就可以让我们看到一些趋势。

244年后，大英百科全书就消失了。同样的事情发生在广告行业，自2000年后，广告收入就如自由落体般下滑。

任天堂渐渐陨落，Zynga出现了，游戏世界变得不一样了，“不会再有60美元的游戏和控制台了” ，这是Georges的原话。

RIM发布了巨大的Q1亏损报告，诺基亚也是水深火热，但另一边亚马逊和苹果都在蓬勃发展，谷歌也很稳定。RIM、诺基亚索尼、松下、夏普都遇到了一些困难。

电视制造商将手机厂商视为竞争对手。过去，电话只是用来通话，而现在却由电脑制造商来生产。这个世界在快速变化。在美国，电话语音通讯时间已经下降了50%，智能手机的覆盖率和使用率都正在惊人地增长，并且这个速度已经超越了过去第一代移动电话出现时地增长速度。

2012年也是第一次在线电影观看收入超越DVD收入。 松下前总裁兼董事长宣布，“电视的黄金时代已经结束”，宽带正在成为核心服务。

英特尔证实服务器制造商IBM、Dell、HP、Quanta正在下滑，而 Supermicro、Wiwynn 以及Huawei才是新星。

PC时代的结束？ IT的世界正在从电脑桌面转移到云计算和在线存储。平板电脑的兴起确实危及到了电脑制造商如Dell的业务。英特尔正在向安卓发展，而微软则转向了ARM芯片。世界会变得更加开放，光盘，以太网，硬盘驱动器（非SSD）已经远去，语音识别即将到来。同时，图形用户界面将被触摸屏幕替换。

Bezos在几个星期前曾经说道，“硬件很快就会变得无关紧要”，并且他的商业模式是基于按次付费使用而并非设备的销售。

各个领域都在改变，整个IT产业的每一个层面也都在变化。 整个世界的经济都在网络上前行。在短短3年里，苹果售出了6700万台iPad，但在计算机上它却花了24年时间才达到这一数字。

创业的成本从2000年的500万美元降低到2011年的5000美元，这一切都源于云计算的出现。

我们需要了解的一个关键因素是“规模化”。一切都需要规模，规模推动技术，例如，有超过4亿个应用程序商店帐户；Facebook每天收集500 TB的数据；Twitter的每天产生8 TB的数据而，而纽约证券交易所每天只产生1TB。 大玩家每天都在出现，但是能够成功的关键就在于规模，如果你没有规模，那你自己也会失去继续下去的兴趣。

老牌大企业已经建立了这么多的R&D部门，但是新人门依旧会不断为这个行业带来创新和变革。

移动互联网的发展是前所未见的，让我们不可能去依赖过去的经验。世界银行也表示，如今我们生活在一个手机比人还多的世界中（例如30％会搜索餐厅的用户来自手机用户）。

通常建造者们都不是太会经营自己的建筑。有些大公司，包括Facebook在内，正在成为收购大王，而硅谷也正是由这些新的大王和新的资金所主导的。在硅谷有人才的竞赛，很多创业公司是靠人才才获得成功的，甚至在硅谷一个新的流行语，那就是Acqui-Hire，人才收购。

– 微软收购Yammer，Facebook收购Instagram，思科收购NDS（50亿美元），SAP收购Ariba（43亿美元），戴尔收购Quest和Nicira（11亿美元），甲骨文收购Taleo，所有的交易都超过了十亿美元。

– IPO变成It’s Probably Overpriced股价过高代名词。Facebook的市值下降了55%，Zynga下降了76%，Groupon则是74%。媒体们开始讨论Facebook后时代，不过Nahon仍然认为社交将是“整个建筑物的核心”。

（本文作者为法国电信的网络、数字和社交媒体主管Yann Gourvennec, 原文发表于live.Orange.com）

　　市场研究公司comScore数据显示，2012年7月Facebook 超越Yahoo 成为仅次于YouTube 的美国第二大视频网站。在7月份，有超过1.84亿美国网民观看了369亿段网络视频，视频广告播放96亿次。

2012年7月YouTube 的独立观众 (unique viewers) 达到1.57亿，而Facebook 为5300万，Yahoo为4870万、Vevo 为4480万、微软为4270万。该月播放了近369亿段网络视频，其中Google 旗下的网站占了196亿段，AOL 则为6.65亿段。Google 也在用户参与度方面表现最优。

在广告播放量方面，Google 以15亿次排在首位，其次依次是Hulu (12亿次)、Adap.tv (11亿次)、SpotXchange Video Ad Marketplace (10亿次)、以及TubeMogul Video Ad Platform (8.3亿次)。视频广告播放总时长为39亿分钟，Adap.tv 广告播放时长最高，为6.27亿分钟。7月52%的美国人曾观看视频广告，平均每人观看61次。Hulu向观众发送广告的频率最高，平均每位观众为46次，ESPN为26次。

　　在YouTube 的合作伙伴中，7月VEVO 的独立观众数量为4390万，其次依次是游戏频道Machinima (2530万)、Warner Music (2490万)和Maker Studios (2040万)。在YouTube 的十大合作伙伴中，Machinima 的用户参与度最高 (每位观众平均观看83分钟视频)，其次是Maker Studios (45分钟)，VEVO播放的视频最多 (5.71亿段)，其次是Machinima (5.64亿段)。

*“Explicit Core Search” excludes contextually driven searches that do not 
reflect specific user intent to interact with the search results.

美国各大搜索引擎搜索量

搜索技术提供市场

7月份，69%的搜索是自然搜索，25.6%的搜索由Bing提供

职业培训和教育网站在8月同样表现突出，访问量增加12%到1230万人。LiveCareer、FastWeb等网站是该领域领先的网站。

图书零售同样表现不错，访客增长11%到2610万， Barnes & Noble、BookSpan property等是其中的佼佼者。
由于飓风等因素，美国人在8月访问天气网站增长是有理由的，该领域的网站增加了7%，到达高点1000万的访问人次。
医药站点增势也喜人，该领域的用户数量增长了8%到540万人，QZMart 、 Express Scripts等访问量较大。

谷歌仍然是最大的网站，用户量为1.834亿人，然后是Yahoo的站点和微软的站点（具体见图）

另外谷歌的adnetwork是最大的广告网络。