eMarketer预测2015年美国程序化购买展示广告支出将增长48.9%，达到148.8亿美元，占网络展示广告支出的55.0%。但是这些支出主要投向直接响应广告，2015年4月Econsultancy和Quantcast的调查发现企业广告程序化购买采用率非常高，明年支出还将有所增长。

        在受访的美国和英国营销高管中，62%表示企业出于品牌推广的目的运行广告程序化购买。是什么阻止了近4/10的企业运行程序化购买广告？数据隐私的担忧和难以证明投资回报率是最主要的问题，每项都有23%的受访者选择。缺少优质数据（18%），复杂性（17%）和缺少透明度（16%）也排在前五位。

        调查程序化购买广告对品牌推广的好处时，受访者通常选择提高效率，降低广告成本，实时定位目标受众是最主要的好处，至少有45%的受访者选择。

        在预算方面，营销人员通常将31%到40%的程序化购买广告支出投向品牌推广方面。但是，Econsultancy预计明年这种状况将改变，因为到2017年营销人员计划平均增加程37%的序化购买广告推广品牌支出。

        2014年9月Chango实施的调查发现重定位是北美和英国营销人员希望程序化购买广告实现的第一目标（占75%），品牌推广排在第二位（占72%）。而且程序化购买广告品牌推广对零售业尤其重要，2015年3月WBR Digital调查了美国零售业营销商广告程序化购买的目的，提高品牌知名度排在第一位，占92%。但是，程序化购买广告实际获得的效果方面，改善品牌知名度排在倒数第二位。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        eMarketer预测2015年美国零售移动电子商务销售额将达到770亿美元，年增长32.2%，同时移动电子商务在电子商务中的份额增长至22.0%。根据eMarketer新报告“2015年美国移动电子商务：预测和趋势”，到2019年移动电子商务销售额将翻一番，达到1535.0亿美元。

        大部分移动电子商务销售来自移动网站，因此零售商开始关注如何更好地优化移动网站。eTail和 WBR Digital调查了100位美国零售商，发现59%的受访者已经高度重视改善自己的移动网站和移动电子商务工作。深入调查显示，35%的受访者最重视网站的响应式设计。

        体验了移动优化网站的消费者更易于转化，时尚零售商Bebe副总裁兼首席数字官Erik Lautier表示“响应式网站设计真正从盈利角度推动移动设备。”

        根据Akamai首席技术官 Guy Podjarny的博客，从2013年11月到2014年10月，在1万家顶级网站中响应式网站比例从10.8%增长至18.7。2015年4月Google发布声明，将降低没有进行移动优化网站的排名，这无疑将给滞后的企业带来更大的压力。

        但是，响应式设计会导致登录时间延长。根据Branding Brand创始人兼首席执行官Chris Mason，过去两年里移动电子商务平台页面尺寸平均增长70%。页面尺寸增长必会影响消费者满意度。

        Mobiquity在2014年10月调查了1000位美国消费者，其中42%的受访使用手机购物时将登录时间缓慢作为主要投诉。

        虽然智能手机购物网站改进必然会带来一些问题，但是零售商能够解决这些问题，提供多种服务器端解决方案。移动平台Moovweb战略运营副总裁Laurent Meynier表示“登录移动网站首页时很多内容会影响网站速度，零售商建设网站后就能感受到响应式设计的登录速度，消费者不用等所有内容下载完毕就可以和设备互动。这对转化率有巨大影响。”

        所有这些设计和性能改善带来一个问题：零售商需要了解消费者的需求和网站的目标，Sports Chalet网上销售总监Don Delzell表示“如果消费者用平板上网，体验不仅仅是PC网站的缩小版，智能手机在消费过程中重要的一部分，零售商需要了解消费者正在干什么以及他们用手机干什么。响应式设计非常好，但是也只是冰山一角。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹