Videology发布了对2018年电视广告的最新调查，67%的受访者计划保持其传统电视广告预算，12%计划增加支出。

        但是，增长最多的是先进的电视平台。29%的受访者计划增加2018年联网电视广告支出，65%的受访者将维持目前的水平。只有6%的受访者计划减少联网电视广告支出。

        24%的受访者计划增加寻址电视广告支出，67%计划保持当前水平。此外，22%的受访者计划增加支持数据的电视的支出，73%维持当前水平。

        从联网电视和可寻址电视来看，广告代理商比品牌更热衷于提高支出，38%的广告代理商计划提高联网电视广告支出，32%计划提高可寻址电视支出。

        目前，超过半数的广告客户和广告代理商（51%）表示传统线性电视仍然是2018年广告策略的核心。很多受访者将更先进的电视广告整合到2018年广告策略。31%的受访者将联网电视作为2018年广告策略的核心，22%将可寻址电视作为核心。分别还有39%和43%的受访者将联网电视和可寻址电视加入广告策略，尽管不是作为核心。

        Videology还分析了电视广告客户和广告代理商面临的一些困难。51%的受访者选择跨屏幕测量，44%的受访者面临着如何最好地利用数据方面的挑战。超过1/3的受访者认为他们最大的挑战是不了解什么事有效的广告及如何执行。

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根据Videology的最新数据，2017年第二季度，63%的美国网络视频广告采用了行为定向。

事实上，人口统计属性定向一直是网络广告最受欢迎的定向方式。

其次是地理位置定向，86%的网络视频广告采用了地理位置定向。自去年第二季度以来，人口统计属性和地理位置定向都是最受欢迎的。

在行为定向细分中，自动和人口统计属性是过去四个季度最常用的，其次是生活方式和购物与零售。
其他趋势：

第一方定向数据的使用量持续增长。今年上半年，1/4的电视广告使用了第一方数据。

线性电视广告支出快速增长，比上一季度增长了150%。

大多数广告有联网电视组件，过去两年，联网电视广告请求飙升了300%。

可见率是仅次于显示到达率的第二常见的指标。

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        Videology发布了“2017年第一季度美国电视和视频广告数据”，

        线性电视广告支出同比增长60%；

        过去半年，约1/4的电视广告利用了客户的第一方数据；

        大部分广告使用CTV资源，而且Ad Requests和2015年第一季度增长500%；

        大多数广告利用地理定位，其次是行为和电视收视；

        大部分广告选择VTR（View-Thru-Rate），其次是Viewable Rate（42%）；

        90%的视频广告是跨平台的；

        大部分广告商继续购买像电视一样的视频广告，但是也有一些广告商在动态定价基础上购买广告（dCPM）。

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Videology Groudp的新调查显示，广告商和品牌营销人员仍然主要依靠年龄和性别来定向和测量广告。

调查人员询问广告商和营销人员：经常使用哪种方法部署网络视频广告？

广告商最常用的是人口统计属性定向（67%）和行为定向（67%）；

其次是基于内容进行定向（55%）；

还有42%的广告商利用消费情况进行定向，例如购买记录。

品牌营销人员最常用的是行为定向（59%）和人口统计属性定向（55%）；

其次是基于内容进行定向（46%）和根据消费情况进行定向（46%）。

分别有67%的广告商和73%的品牌营销人员认为，随着网络渠道收看的电视内容越来越多，人口统计属性和发行在未来3到5年仍然是跨渠道广告效果评估的关键指标。

63%的广告商认为基于行为的定向在推动业务成果方面更有效，例如转化率、店铺访问量或线下购买；51%的广告商认为将人口统计属性和其他定向方法结合起来能有效推动转化率。品牌营销人员方面，分别有51%和39%同意上述表述。

此外，近半数受访者认为网络视频广告技术能更精准地定向特定年龄或性别的受众是宝贵的进步（45%）。

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        eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反，电视广告支出增长基本停滞，增速在2.0%到2.5%之间。但是，eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势：支出、受众、平台和内容”显示，电视具有主宰地位，2020年广告支出将达到771.7亿美元，是网络视频广告支出（166.9亿美元）的4倍还多。

        NewBay Media的调查显示73%的美国电视和视频营销人员计划2016年第一季度投放视频内容广告，59%的受访者计划使用订阅。这两种方式超过了付费收视（37%）和电子销售（34%）。

        Advertiser Perceptions 2015年的调查发现38%的美国营销人员计划从广告预算中拨款支持网络视频广告，紧随其后的是印刷媒体广告（36%）和有线电视广告（29%）。

        调查还发现72%的营销人员计划未来12个月在YouTube上投放网络视频广告。相比之下，46%的营销人员计划使用Facebook，其他进入视频营销人员视野的平台还包括Hulu, ABC和 Yahoo。这显示尽管Facebook和其他平台在视频广告领域是强有力的竞争者，但是YouTube仍然领先，3/4的品牌在YouTube上投放网络视频广告。

        2016年4月Videology的调查显示可见度仍然是美国广告商第一季度最重要的目标。Videology提供的广告中以曝光率为目的的达到52%，相比之下，以显示到达率为目的的占48%，以点击率为目的的占38%。行动和转化并不是视频广告的首要目的。数据还显示视频广告只有收看之后才能起作用，而视频广告仍然是品牌宣传的重要内容。

        2016年第一季度Extreme Reach实施的调查发现全球网络视频广告平均曝光率是47%，当然也是基于自己的平台。显然，直接播放的优质广告曝光率（62）比放置在网站上的（42%）更高。这一点和广告长度基本无关。

        尽管2016年第一季度广告平均曝光率和去年比没有多大变化，但是发布商直接投放广告曝光率有很大改善。2016年第一季度这些广告曝光率达到62%，和2015年的55%相比改善明显。

        Extreme Reach的数据显示可见度的明显增长，但是网络视频广告行业仍然有很大发展空间。

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        使用跨屏幕电视节目数据定位网络受众的广告项目数量年增幅106%。第三季度72%的广告项目使用GEO定位，和第二季度比增长6%。

        包括移动渠道的广告项目数量比去年增长8.5倍。

        视频广告项目最多的五个行业包括：饮品、快速消费品、餐馆、汽车和电信。

        第三季度视频广告收视率优化持续增长，从31%增长至46%。

        短片广告（15秒）和去年同期比增长18%，中篇广告份额则下降19%。

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        根据视频广告平台Videology发布数据，亚太地区数字视频广告份额最大的是消费品行业。2014年第二季度，超过三分之一的视频广告是关于消费品的；排在第二位的是不含酒精的饮料（21%）。

        该数据仅适用于在所述周期内，由Videology供应的数字视频广告，因此在更广泛的行业标准下，可能会发生变化。2014年第二季度，澳大利亚、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南通过Videology共发布5.49亿个视频广告。

        消费品和饮料关注数字视频广告是有道理的，因为这样的商品主要依靠品牌方面广告来提升忠诚度和知名度。数字视频广告是包装消费品、推广品牌的首选。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Who：日用消费品和金融机构展示量占比过半

设备：22%广告计划投往移动设备或联网电视

时长：15秒广告占据一半份额，同比增长18%

定向：用户对站点、行为等高级定向手段越趋普遍

钱都去哪了：娱乐站点和新闻站点的视频广告收入占比最大；25-54的群体是视频广告消费主力

广告表现：移动广告CTR最为突出，联网电视广告播放完成率表现最好

投放方式：CPM购买最普遍，第三方数据验证和客户保证使用约占三成，评估方面，品牌评估近6成

via：199IT原创

在大众消费品（CPG）品牌的经理们谈论他们要控制营销预算的时候，另一面，他们却正在增加数字视频渠道的投入。根据eMarketer的最新报告《CPG和数字视频：超过电视营销再利用》，媒体买家和代理公司也是如此，他们正在重点加大对CPG品牌商的工作，来帮助他们运作更多的数字视频。

数字视频领域的早期成功正在促进消费品企业加快数字视频营销的步伐。视频广告平台Videology指出，在数字视频广告方面，其美国的消费品客户在2013年第四季度领先于其他垂直行业。

数字视频是扩大到达率的一个途径，特别是在多重目标受众方面。Forrester Consulting在2014年1月的一项调查指出，在北美的品牌广告主之间，数字视频能够定向特定受众的能力是其最大的优势之一。

虽然传统电视活动再利用是一个常见的品牌扩展活动，然而，更多的企业开始在数字领域创造活动，在与网络观众深度沟通上获得领先的高质量优势。

FreeWheel，一家与媒体公司共同管理跨数字设备内容的公司，在分析其2013年第三季度和第四季度视频广告工作时发现，美国数字视频广告观众正在增加，特别是在长内容视频方面。

长数字视频活动的收益：建立联系。纵观整体，网络视频广告的回想率要比电视的效果好。

根据Interactive Advertising Bureau在2013年初发布的报告，基于对尼尔森数据一年多的研究，来确定预算如何从单一电视渠道转向数字视频的，并显示可能会增加达到率，61%的被访者能够回忆起视频、饮料、健康和美妆方面网络视频广告的大致内容，相比有线广播上的电视广告，46%的被访者能够回忆的起来。在品牌回忆方面，网络和有线电视的差别就更大了。在健康和美妆领域，45%的被访者表示他们能够回忆起品牌信息，相比电视广告只有19%。其他垂直行业的调查结果有相似的发现。