常用的位置广告分类

位置感知广告：位置感知广告通过使用实时动态的位置信息基于用户离目标地点的距离来投放特定或动态的信息给用户

地理围栏广告：广告主可以通过用户离目标地点的距离来定向这些群体，比如定向那些离线下实体店在1千米以来的用户。

位置受众数据定向：广告主可以利用匿名的第三方线下数据来定向在一定地理范围内活动的用户，这些数据可以是用户在线下的购买数据，人口特征，心理偏好等。

场所定位：广告主可以基于位置和时间的受众细分来定向这些客户。

广告主对高级位置定向方式的使用越来越多

2012年广告主对位置定向的使用愈加精湛，使用地理围栏，位置感知和基于位置的受众定向的比例越来越高。2011年只有17%的广告主的活动有采用地理围栏和位置感知定向，而在2012年，36%的Verve上的广告活动都使用了这些定向方法。

位置定向广告活动多来自有实体店的行业

在Verve的广告活动，食品，政府，医疗，博彩等行业采用位置广告的比例最高

餐厅和零售商对地理围栏和位置感知的定向广告使用率最高

位置感知和地理围栏定向CTR表现最好，使用位置定向的广告效果是未使用位置定向广告的两倍

媒介资源的质量影响LBS位置广告CTR

质量越好的媒介资源上面的CTR越好，而广告联盟的效果较差

除了点击外，通过电话，视频，地图等与位置广告互动的方式也很流行

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据近期Econsultancy 2月公布的一项调查报告称，27%的跨国企业计划在2013部署基于位置的营销活动，34%的企业打算投入移动广告。

Verve Mobile是一家以地理信息为核心的广告营销平台机构，通过2500个在其平台上进行的移动营销活动数据得知，使用地理信息营销的客户由2011年的17%几乎翻倍至2012年的36%。

地理知索系统通过实时的LPS信息将有针对性的实时广告信息定向客户，或是靠近固定区域的移动终端客户。 虚拟地理位置广告系统基于位置和距离范围内的兴趣信息而触发，通过实体店与用户的真实距离信息，将用户吸引到店。

当然，特定市场区域（DMA）以及受众数据是使用最广泛的移动定位类型，地理围栏方式则有22%，位置感知则为14%

不同行业对位置广告的采用方式也不一样，可以看到政治，汽车，电信行业通过特定市场区域/邮编进行广告投放的比例最高，而餐馆，零售商和旅行行业则对地理围栏和位置感知方法使用更广。

根据 Verve Mobile的数据，使用地理围栏和位置感知定向手段能够带来更高的点击率，随着广告主越来越成熟，这些先进的定位技术也将进一步得到采用

199it编译：@felix