2025年第一季度，印度品牌市场份额下降，输给了中国和全球品牌。中国品牌占15%的市场份额，同比增长31%，主要由realme的强劲表现以及OnePlus和小米的贡献推动。与此同时，全球品牌实现了2倍的同比增长，由JBL、苹果、CMF和三星等品牌推动。

2025年第一季度市场总结：

boAt出货量同比下降11%，原因是平价和入门级市场竞争加剧。尽管如此，它仍连续14年保持榜首位置。

Boult Audio连续第二年位居第二，市场份额达到17%（同比增长46%）。这一势头得益于独特的品牌定位、价格实惠但功能丰富的TWS产品、强大的线下策略以及向可穿戴设备的多元化发展，强化了品牌认知。

Noise以12%的市场份额位居第三，尽管增长稳定在5%的同比水平，但面临市场饱和和竞争加剧。该品牌正转向高端产品，例如与Bose的合作。

realme仍是印度前五大TWS品牌之一，占6%的市场份额，其高性价比产品继续吸引在价值驱动市场中不断变化的志向型买家。

OnePlus同比增长30%，排名第五，同时在3000-5000印度卢比价格区间领先。该品牌通过跨价格区间的产品多样化，凭借功能丰富且价格亲民的型号（如Nord Buds 2r）巩固了在印度TWS市场的地位，迎合了多个消费者分支市场。

线上渠道约占2025年第一季度TWS总销量的76%。与此同时，快速商务逐渐兴起，为消费者更快采用提供了新机会。

近3/5的TWS设备为本地组装。随着对高端和AI驱动耳机的需求上升，制造商需要扩大运营规模，提高本地组件质量，并加深研发投资以保持增长势头。

高端TWS市场（大于5000印度卢比）占据4%的份额，由苹果、Noise和三星主导。城市消费者越来越追求高解析音频和ANC等先进功能。与此同时，对于大众用户来说，这些产品仍是志向型选择。5000-10000印度卢比区间通过平衡性能、信任和志向价值提供了强大潜力。

高级研究分析师Anshika Jain在评论2024年TWS市场动态时表示：“印度的TWS设备在音质，设计创新和各种价格范围内的游戏设备方面取得了显着进步，这有助于市场在2024年达到13亿美元以上。预算区间INR 1,500-INR 2,000（17- 23美元）表现良好，在2024年实现了52%的最高同比增长，惠普、Poco、vivo和IQOO等知名OEM也首次进入了这一价格区间，同时产品组合扩大了100亿美元。由于这一价格区间有多种产品，这些品牌为这款设备增加了ANC、透明模式和更好的人体工程学等高级功能，以在这一区间竞争。此外，制造商还专注于提高电池效率和采用快速变化的技术，以满足消费者对更长的电池寿命的需求。我们可以期待基于人工智能的TWS耳塞的出现，以实现个性化的声音配置和降噪，使设备更加用户友好和实用。”

Jain补充说：“从品牌来源来看，印度和全球品牌今年被中国品牌抢走了一些份额。中国品牌在2024年占16%的市场份额，同比增长33%，这主要得益于一加手机Nord Buds 2R和Buds 3的出色表现。realme和小米支持了中国品牌的增长。JBL、CMF和苹果等全球品牌占6%的市场份额，这是有史以来最低的。”

TWS 耳机是推动全球智能个人音频市场增长的主要驱动力，2022 年第 4 季度的出货量为 7950 万台，同比下降了 23%。感兴趣的用户可以点击文章末尾的相关链接，跳转阅读。

Canalys 表示，TWS 前五大厂商除了 OPPO 以外，均遭遇了不同的跌幅。尽管苹果出现了 30% 的下滑，主要由去年第四季度延后发布耳机新品的过大出货量基数导致，但今年依旧凭借其 AirPods Pro 二代的强势表现帮助苹果保持首位市场份额。

• 三星（包括哈曼子公司）依旧位居第二，但其出货量下降了 24%。尽管在上个季度推出了全新 Galaxy Buds2 Pro，其出货量仍由 Galaxy Buds2 主导。
• 小米同比下滑 49% 排名第三，在精简产品线后目前专注于通过红米系列夯实中低端市场，而其 Xiaomi 系列尚未铺开。
• 印度本土厂商 boAt 以 4% 的市场份额位居第四，但其增长速度首次同比双位数下降 15%，可见印度市场当前的市场需求已达到峰值。
• OPPO（包括一加）以 3% 的市场份额排名第五，主要由其子品牌一加在印度市场的优异表现帮助其获得增长。

自 IT之家

根据Canalys的数据，全球智能个人音响市场在2022年第三季度连续第二个季度出现下滑，出货量同比下降4%，至1.136亿台。然而，TWS是唯一出现增长的子类别，同比增长6%，总数达到7690万台。

本季度再次领先的是苹果公司，其全球出货量从2021年第三季度的1780万台增长到2022年第三季度的2380万台，增长34%。这一高增长也意味着其市场份额的增长，从2021年第三季度的24.6%增长到2022年第三季度的30.9%。

据分析人士称，AirPods Pro 2的推出极大地促进了苹果该品类的销售，该型号仅在本季度就出货420万部，占所有AirPods出货量的20%。

其最近的竞争对手三星，2021年第三季度的870万出货量下降15%至740万，市场份额从12%降至9.6%。周一的报告称，尽管推出了Galaxy Buds 2 Pro，但这一下降是在8月底发货，而且销售价格较高，”限制了市场表现”。

前五名中的另一个重大进步是boAt-lifestyle，它增长了50%，达到410万台，而一年前只有280万台。排名第四的小米出货量同比下降31%至340万，Skullcandy下降4%至260万。

自 cnBeta

美国研究机构Strategy Analytics近日发布报告称，2021年TWS耳机的批发均价呈现明显的下降趋势。预计今年TWS耳机的批发均价将同比下降19% ，而收入将同比激增54% 。得益于当前越来越多的旗舰级手机开始取消3.5mm耳机孔，TWS耳机的销量在近几年得到了井喷式的发展。

近日，知名数据调研机构 Counterpoint 发布全球 TWS 耳机市场份额调查报告，这份报告主要对比了 2020 年 Q2 季度以及 2021 年 Q2 季度全球前十 TWS 耳机品牌的市场份额占比，值得一提的是苹果 TWS 耳机的市场分额变化尤为明显。

自 pchome

据外媒报道，Strategy Analytics的一份新报告显示，2020年，AirPods在全球无线耳机市场上占据了不成比例的巨大份额。去年，真无线立体声(TWS)蓝牙耳机的销量超过了3亿，增幅达到近90%。其中苹果的‌AirPods‌占据了整个市场近一半的份额，剩下的份额则由大量单独持有小份额的公司构成。

自 cnbeta