根据Adobe旗下营销和研究公司Adobe Digital Index的报告，网络视频已经打破记录。移动视频收视量与去年同期相比增长57%，并且网络视频总首施两端增长43%，也就是超过350亿收视量。

在这份报告中，更有趣的发现是TV Everywhere——定义：从你在有线电视或卫星电视网络上订阅的频道中认证观看的广播节目——正在趋于主流，并且增长速度要快于其他网络视频资源，如YouTube、Hulu或者Daily Motion。

然而，Adobe的统计对象不包括Netflix——拥有全球4800万的订阅用户，所以拔掉有线电视或许并不会完全退出历史舞台。

TV Everywhere应用包括非常流行的HBO Go，独立渠道应用如Watch ESPN、Cartoon Network、CNBC、Syfy和其他类似的产品。有线电视和卫星电视供应商也会提供他们自有的应用，如Comcast的Xfinity TV HBO Go，Time Warner Cable的TWC TV和Dish Anywhere。大多数这些应用是最近2-3年发布的，但是已经稳定获得更多内容的版权，并在刚过去的一年进行了大量营销宣传。

认证TV更倾向于内容提供商而不是服务，如Netflix，因为它鼓励人们持续订阅富广告有线电视，并对已经订购过的用户给与在线电视的优惠。事实上，评论家指责TV Everywhere与有线电视公司和版权所有者的勾结不相上下。

然而，随着线电视发展到了移动设备上，人们表现出异常的热爱。

去年，TV Everywhere收视量增长246%，主要是受体育节目的驱动。（注意：这些数字不包括索契奥运会的流量，Adobe分析师表示，这会使数字变得面目全非）

“超过1/5的家庭会观看TV Everywhere内容，”Adobe的数字指标分析师Tamara Gaffney说道：“这个数字超过了早期采用者的数量。”

当然，另一件是，推动TV Everywhere增长是这些应用事实上得到了一些频道。Ms. Gaffney说道，在过去6个月，TV Everywhere增加了30个频道。

人们观看TV Everywhere内容最常用的方式是iOS应用。事实上，Adobe表示，iOS应用是观看在线TV最受欢迎的渠道。浏览器排名第二，Android应用排名第三。

另一方面，Adobe表示在所有平台中游戏机和OTT（over the top）设备增长比例最高——去年增长超过123%。然而，在这些设备上看电视的人还是非常少的：他们只占TV Everywhere流媒体市场的6%，而去年这个数字仅为1%。

Adobe Ditital Index报告指出去年游戏机和其他设备的市场份额快速增长。

Gaffney说虽然大部分的增长都来自于游戏机，但这个类别里还包括像Apple TV、Roku和Chromecast这样的设备。Adobe表示，这个数字太小以至于不能单独成一类别，我好奇的是如果他们持续增长，那么又将有多少数字是由附加设备贡献的呢？

TV Everywhere还没有达到随处可见，即使是行业本身也承认，并且收看节目的认证流程真不是一般的烦人。

但是，随着他们不断的改善，有线运营商扩大了设备的认证，如Apple TV和Roku——或许拔掉有限电视的最好方法是留着它。。。

        消费者希望能在任何时间、任何地点收看电视。一个解决办法就是TV Everywhere（是由Comcast和Time Warner等有线公司于2009年提出来的一种理念，只要是有线电视的付费用户，所享受的各类视频内容将不再局限于电视机这一种方式，用户凭借用户名和密码，就可以通过互联网或手机等终端来欣赏有线电视公司提供的视频内容。）根据2014年第一季度Adobe Digital Index提供的数据，这样的服务可能正在运行。

        根据研究，美国TV Everywhere访问者数量在2013年第一季度至2014年第一季之间增长了157%，2013年第四季度至2014年第一季度之间增长了49%。每个观众每月收看视频数量也有令人印象深刻的增长：133%（包括所有类型的设备）。使用付费设备和浏览器接收电视节目的美国家庭数量在2013年第三季度到2014年第一季度之间增长了31%，占总数21%，达到历史新高。

        灵活性是增长的主要原因，活跃的消费者们正在利用TV Everywhere。2013年11月，由Viacom进行了一项研究，询问使用TV Everywhere的Viacom观众：为什么使用这项服务，最主要的原因就是可以收看无法在直播时观看的节目；不必非在家收看是第二个主要原因。

        防止取消订购是推动TV Everywhere发展的关进因素，TDG这个月早些时候发布数据显示TV Everywhere是有效的，至少阻止了掐线的增长趋势。研究发现可能放弃有线电视服务的付费电视订户比例在2011年到2014年之间趋于稳定，只有14.8%的受访者表示可能会取消订购。

        TDG注意到这个百分比保持相对稳定，由于缺少合法的电视竞争对手，给有线电视运营商提供了更多时间去开发和改进TV Everywhere服务。

        Viacom的研究显示几乎所有的TV Everywhere用户（98%）感到这项服务增加了他们付费订阅电视的价值，93%的用户称由于TV Everywhere服务他们更愿意支持他们的电视运营商，这也可能是低掐线率的原因。

        199IT编译自http://www.emarketer.com/Article/TV-Everywhere-Visitors-Jump-157-Year-over-Year/1010924

在这个研究中，泛在电视的定义是那些通过验证登录APP或网站或使用付费电视登录的用户观看的电视节目内容。在线调查样本来自1300个13-49岁以及600位年龄在2-12岁的用户，包括泛在电视和非泛在电视用户

尽管泛在电视在用户认知和使用方面仍然处于初期，但泛在电视为品牌强化用户的关系提供了一个巨大的机遇。

泛在电视补充电视体验，为付费电视增加价值

绝大多数用户认可：泛在电视是电视观看体验的补充，自从他们使用泛在电视APP和站点后，64%的人声称观看的电视内容增加了，这个发现在千禧一代更加明显，有72%的人观看电视的数量加强

对于这些使用泛在电视的用户而言，电视仍然是他们收看电视节目和直播的主流。在直播电视之后，泛在电视APP和站点是有利的替代，好于VOD，DVR以及其他不像付费电视提供商那样要求用户验证的站点，比如来自其他免费站点的流式服务。

一位14岁的泛在电视观众表示：APP增加了我收看直播电视的次数，我开始是在电脑上观看剧集，喜欢后就在电视上看。

泛在电视同样增加了付费电视提供商塑造用户忠诚的手段。98%的用户表示泛在电视增加了他们订阅付费电视的价值，67%的人表示它带来了非常多的价值。因为泛在电视应用，93%的人打算继续使用付费电视服务商提供的服务，68%的人则对提供了泛在电视服务的提供商更有好感。

什么样的泛在电视有吸引力

用户称视频内容数量，弹性以及新潮是他们使用泛在电视的主要驱动。

内容为王

不管是是重温还是追赶剧集，内容是用户使用泛在电视的最大驱动。

使用使用泛在应用以重温剧集，31%的人重温剧集，22%的人从第一季开始。

超过2/3的人称使用泛在电视应用多于其他第三方或免费站点，因为这上面有更多的内容（42%），有他们想看的剧集和节目（38%），以及独家资源（23%）

真正的随意性

另一个驱动用户使用泛在电视应用的原因是可以随时随地以任意方式观看用户想看的内容。

将近1/3的人使用泛在电视，因为他们无法观看直播；28%的人使用泛在电视是因为他们不在家；22%的人使用泛在电视因为电视机被占用，而同样比例的人则称可以边看边在家附近转悠
天生新潮

泛在电视用户认为自己是早期使用者，1/5的人声称他们使用这些服务是因为他们想要成为第一个体验新东西的人。他们也更可能会在各种设备上拥有并体验这些电视节目内容。

这是粉丝最好的时代，泛在电视应用和网站为电视观众提供了成为更忠诚的粉丝的机会，让他们可以随时随地观看自己想要的内容。

采用门槛

研究发现泛在电视，不管是概念还是词汇，仍然缺乏认知和理解。17%的用户在电视广告上了解到这个事物，16%的人得知泛在电视是来自配额或小伙伴，54%的儿童则从父母身上得知

19%的人表示他们使用泛在电视应用没有任何问题，最多的问题主要跟技术相关，包括加载/缓冲（24%），奔溃/假死哦（23%），内容相关的问题则比较少见

而对于未使用者，最大的障碍来自需求感知不明显，对付费陷阱的担忧，缺少认知，以及屏幕尺寸过小等

完美的泛在电视体验

绝大多数用户表示随意性，独家内容，智能搜索和定制化登录共同构建完美的泛在电视体验

如数字DVR一样随意：观众希望可以暂停，稍后在其他设备上观看。他们想要拥有播放/停止（66%），在其他设备上观看（64%），在非家庭WiFi环境下收看（60%）

深厚的内容资源库：观众想要快速浏览和完整体验的内容库，包括快速获取最新剧集（65%），旧剧重温（62%），内容永不过期（62%）和直播电视（56%）

智能搜索：启发式的搜索功能是重要的，用户想要搜索特定剧集的清晰搜索框（68%），内容组织（59%）以及早前观看的搜索记录和list

定制化登录：尤其对于家中有小孩的家庭而言，尤为重要。定制化（52%）和多用户帐号（48%）是非常重要的

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