根据TubeMogul的调查，在东南亚，消费者对食品和饮料品牌的关注度正在下降，由于网络视频广告太长。

        虽然其他地区的营销人员早就知道30秒的视频广告太长，但是，东南亚消费者在网络渠道仍然沿用电视广告的长度。

        调查显示，和短视频广告相比，30秒视频广告的完成率低20%；

        手机作为一种私人设备，用户没有足够的耐心看完30秒的广告，而且消耗数据流量也是一个问题。

        TubeMogul的调查发现，94%的东南亚食品和饮品广告长度是30秒。

        30秒视频广告是在沿用电视广告的长度，随着东南亚营销的成熟，预计15秒的视频广告将越来越流行。

        TubeMogul的调查还发现，移动广告的完成率和点击率都比PC高，分别是74% vs. 63%和2.1% vs. 1.5%。但是，营销人员仍然继续关注PC广告传播。

        调查发现，55%的食品和饮品广告仅在PC端投放，还有45%的广告是跨屏幕投放的。

        199IT.com原创编译自：TubeMogul 非授权请勿转载

        eMarketer预测2015年美国数字视频广告支出将增长33.8%，一直到2019年都会保持两位数的增长率。到2019年美国数字视频广告支出将会从2015年的77.7亿美元增长至143.8亿美元。根据eMarketer的新报告“视频广告基准：什么指标是有效的” ， 这一预测掩盖了数字视频广告业的结构问题，最有代表性的是买家和卖家对广告可见度标准和其他基准的歧义。

        可见度是广告业缺乏凝聚力的最佳证据，它决定了广告播放时用户是否收看到。

        随着越来越多的广告通过程序化购买，企业领导者担心广告没能收看到，广告买家和卖家对可见度的分歧将造成更大的问题。

        2014年11月，广告分析企业 Integral Ad Science调查了美国数字媒体买家和卖家对MRC可见度标准的态度。调查发现大部分买家认为这个标准不充分，但是卖家认为是可行的。

        网络广告平台MediaBrix创建者和CEO Ari Brandt表示“几乎每个广告发布商都赞成这一标准，但是每个广告买家都反对这一标准。我不认为这种分歧会很快消除，但是并不是所有发布商都赞成可见度。”

        2014年第四季度 Moat的调查显示，15到30秒视频广告可见度在51%左右，这意味着约50%的视频广告是可见的。

        根据 TubeMogul的调查，和片头广告相比程序化购买广告可见曝光率稳定增长。因为这部分库存针对喜欢特定内容的观众，如范特西运动或滑板。

        Innovid 广告可见度调查发现广播网站互动性片头广告可见度最高，在77%左右；AOL 和Yahoo这样的门户网站可见曝光率是49%。

        Moat, TubeMogul 和 Innovid调查可见曝光率验证了营销人员对付费广告的担忧。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

营销人员还在为数字广告的可视度只达到一半而纠结时，视频可视度却在稳定增长。2014年第三季度整体视频可视度增长38%（第一季度和第二季度分别为28%和29%）。

上个季度，直接从出版商那里购买的视频广告的可视度为79%，比第二季度的77%略有增长。

然后，其中很大一部分增长是来自于第一季度54%的直接购买交易，大大高于第三季度总体视频广告的38%。

原因之一或许是营销人员快速持续转向私人市场和“Programmatic Direct”技术，即广告购买者可以直接和出版商合作，并自动化处理如RFPs和I/Os。

TubeMogul的最新季度研究报告指出，“与第二季度环比，第三季度通过自动化渠道直接从出版商购买的广告量增长193%。”通过TubeMogul BrandAccess（程序化广告公司的私人市场服务）在programmatic direct上的展现量较2013年第四季度增长4687%。

以为TubeMogul的代表说，“这个增长实实在在的证明了广告主和出版商在直接购买程序化广告上的成功。

” 进入程序化生态环境的“高端”产品数量也在增长。TubeMogul指出，comScore Top 100出版商中的有效程序化购买产品季度环比增长74%，比2013年第四季度增长499%。

同样的，市场人员通过程序化采购是移动视频广告也逐渐增多。TubeMogul指出，环比上一季度，第三季度美国竞拍移动视频广告增长74%。比2013年第四季度增长659%。

TubeMogul指出，尽管程序化购买移动视频广告在迅速增长，但CPM仅增长11%，自2013年第四季度下降至11.9美元。

199IT编译自：http://www.mediapost.com/publications/article/239915/video-viewability-rising-as-marketers-turn-to-pro.html?edition=78639

视频广告平台TubeMogul基于一百万视频广告的数据得出：更高的广告可见性带来几乎倍增的购买意愿，提升品牌信息的记忆度和品牌认知

TubeMogul的分析将广告展示的站点分为两类，一类为可见性较好的站点，一类为较差的站点

对于拥有更高可见性的站点，品牌购买意愿为10.4%，而较差的为5.6%。较好可见性的站点信息记忆度为7%，而较差的站点只有1.5%。同样，品牌认知度的差异分别为1.9%对0.2%

TubeMogul使用自己的可见性分析技术来评估网站的可见性，同时使用其品牌调研工具来得出品牌效果指标。

视频具有促进销售的作用，所以可见性对于视频媒体而言非常重要。如果营销者的目标是提升品牌这三个指标，那么可见性应该是他们选择媒体的关键KPI

Via：199IT编译自MediaPost

鉴于网络视频给Mondelez（前身：卡夫食品）带来了无法匹敌的到达率和ROI，该企业为提高页面自适应网络视频购买的效果而对程序化购买进行大量投入。

这家大众消费品公司的明星品牌，如奥利奥和Cheese Nips，正打算今年将TV预算的10%划给网络视频，并且已经与TubeMogul合作，以自动化的方法对全网络渠道的网络视频进行计划、购买和服务。对于移动来说，在针对上下文相关的体验的定向和定制视频方面的战略可能会遇到一些独特的挑战。

“无论是国际还是国内，对Mondelez International来说，网络视频都是重要的优先选择，”Mondelez International的对外事务总监Valérie Moens说道。“从全球来看，今年我们将10%的TV预算划拨给网络视频。”

“网络视频能够帮助我们实现的到达率是其他渠道所不能比拟的，因为这里有目标受众和较高的ROI，”她说道。“我们使用页面自适应方法：作为一条整体的视频线，我们会购买所有视频的首播，并查看曲线图。”

“从全球来看，我们打算划拨给数字渠道更多费用，移动是其中的一部分，因为他的费用要比传统媒体更低，而回报率更高。对于北美来说，2013年，数字渠道占据了总媒体预算的25%，到2016年将超过60%。当今，数字能达到所有消费媒体的用户，是传统媒体ROI的2倍。”

提高透明度

视频消费正在增长，主要受跨屏幕浏览的驱动，Mondelez的全球媒体和消费者互动副总裁B. Bonin Bough说道。

Mr. Bough还说，电视广告的互动率正在下降，而提高电视到达率的唯一方法是通过视频来解决。因为消费者通过平板、手机或PC观看视频时分心的情况会很少。如果一个消费者跳转了视频，那么品牌也不用为此付费。

根据该公司，这种合作关系涉及Mondelez购买的每一个视频，这将提高在网络视频交付和定价中的透明度。

Mondelez同样建立了程序化媒体购买团队，负责管理业务和战略。这将能够让Mondelez来影响他现有的架构，同时加强程序化购买和传统渠道的紧密度。

移动的挑战

这个战略将会给移动渠道带来一些特有的挑战。然而，Mondelez和TubeMogul认识到需要把网络视频投入到移动渠道中，因为移动渠道的内容消费仍在增长。

“对于移动渠道来说，大的挑战是移动是一个缺乏cookie的环境，”Fetch North America的副总裁Guillaume Lelait说道。“能够运营大型品牌热点活动，而且还具备能够保证完成宣传浏览量的活动运营的能力。”

“另一件要考虑的移动的事是为了看到与视频内容互动最活跃的受众的细分市场，我们仍能够利用高端直接出版商——他们提供有价值的注册数据，“他说道。

“随着美国智能手机和平板的渗透率持续翻倍增长，这个趋势显示，Mondelez为了在各种接触点来接触到客户而正在通过新的途径进行大量投入——表明他们始终以此作为首要工作，通过他们的信息传送，以产品来吸引当前的顾客，同时打开潜在新客户空间。

年度移动营销人

Mondelez还面对为更多上下文相关的移动渠道提供定制化视频。

“挑战是，在移动渠道上的RTB和定向的优势有点与视频格式的局限性相抵消，”Vivaldi Fifth Season的业务总监Drew Train说道。

“你不能像定制其他移动广告那样定制视频广告，这降低了你的定向用户的能力，”他说。

Mondelez因为在这移动领域的大幅进步被Mobile Marketer命名为2013年度移动营销人。2013年，该公司宣布划拨10%的营销预算给移动。这家休闲食品巨头针对其50多个品牌，持续加强移动的广告、应用、网站、增强实景和搜索的投入。

Mondelez希望能够更好的了解谁在观看他们的视频，谁与视频进行了互动，以便该公司能够更好的优化营销活动。

随着程序化购买持续的发挥作用，其他品牌纷纷加入进来。

“该挑战仅仅的抓住了消费者的注意力，并且解决了如何以非入侵的方式来实现，”Direct Agents的媒体副总裁Marke Glauberson说道。“我们看到这个领域在不断发展，并且它将会与品牌商、代理公司、交易所和供应商之间真正的调整交付和优化渠道。

199IT编译

TubeMogul认为移动视频广告点击率高是因为用户此时处于更加休闲的状态，在平板电脑上更是如此。数据显示平板电脑观看视频节目的黄金时间在晚8点到午夜，而智能手机则整天都比较平稳

不同平板平台的用户行为也很类似，iOS和Android平板的早-晚时段接近。iPad用户的峰值要更晚点，在晚上10点到午夜。

iPhone手机用户看广告的黄金时段在早上7点到10点，而Android用户的黄金时段在晚上来临。最多的移动视频广告播放次数来自工作日，周二是高峰，然后是周六。

广告播放完成率周末最高，平均为52.2%，工作日为44.4%，说明周末休闲状态下用户更愿意接受广告。

对广告主而言，手机视频广告提供了一个相比PC更好的连接用户的机会。尤其在用户周末的休闲时光。

Mobile Views by Time of Day

Mobile Views by Day of Week

Mobile Interaction by Country

观看前置视频的群体中：品牌认知度提升3.6%，品牌美誉度略提升0.1%，品牌联想强度提升了8.3%，消费意愿提升了2.4%。

在完整观看视频广告的群体中，广告的品牌认知的提升能力几乎翻倍（从3.5%到6.9%），而品牌联想强度提升了超过两倍（从8.3%到20.5%）。

TubeMogul的研究课题中，“提升”的百分比是这样计算的：观看广告的群体的回答正确率与对照组（未观看广告）的回答正确率的差值。而“回答正确”是指被测试者答对了品牌的含义或者表现出对品牌的正面理解。

前置视频广告完成度比较稳定

如果广告完成度非常重要，那么目前完成度处在什么样的水平？2012-Q3，在顶级站点上的广告完成度达到84.9%，较前半年81.8%有所提升；二级站点的平均广告完成度为70.7%，较前半年76.9%有所下降；而三级、四级站点的广告完成度相对稳定，为82.2%。

前置视频广告库存增长，CPM略降

TubeMogul报告的后四分之一篇幅关注前置视频广告库存。可用于实时竞价的前置视频广告库存2012年内一直稳定增长。从9月份开始，月增长率一直保持在7.3%。这意味着每天增加3亿2360万次广告展现，这个增速在过去三个月中是最快的。也许是由于快速增长的广告资源，前置视频广告的CPM略降，从上半年8.83美元降到了Q3的8.18美元。

其他发现

视频广告对消费意愿的提升能力最强的细分领域是电子/计算机（10.9%），紧随其后是在线服务（4.8%），娱乐（2.3%）和快消品（2.2%）。

在Q3之前，2012上半年，CPM保持2.5%的月增长率。

via：MarketingCharts