基于Tinuiti管理的广告项目（年度数字广告支出总额超40亿美元）的匿名绩效数据分析显示，2025年第一季度YouTube广告活动支出中有43%投向了电视屏幕，几乎是去年同期（24%）的两倍。
这一变化导致这些广告项目中YouTube广告支出份额首次出现电视屏幕（43%）超过手机终端（42%），而手机端份额较去年同期的51%有所下降。

与2024年第四季度类似，投放到PC（10%，同比下降19%）和平板电脑（5%，同比下降7%）的支出份额均出现同比下降。

Tinuiti对可分类报告的YouTube广告支出分析表明，最大支出份额（66%）流向了可跳过插播广告，而短篇广告也占据了显著份额（20%）。

值得注意的是，尽管YouTube广告资金正加速流向电视屏幕，但与传统采购的流媒体视频广告支出（不含YouTube）相比仍存差距。2025年第一季度这类广告支出中近2/3（64%）投向电视屏幕（较2024年第四季度的60%上升），而手机端占27%（下降30%），PC占9%（下降10%）。

在通过实时竞价（RTB）购买的流媒体广告中，手机端影响力更大，占此类支出的37%，电视端占47%。但需要指出的是，2024年第四季度通过RTB购买的流媒体广告支出中手机与电视端份额持平。

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在亚马逊、Facebook、谷歌搜索、Instagram和YouTube中，只有YouTube从第一季度到第二季度的支出增长有所加速，因为展现量的激增提振了对该平台的投资。今年第一季度，Instagram在各大平台上的支出增长最为强劲，但在第二季度，支出同比增速降至24%，Instagram跌至YouTube之后的第二位。Meta最大的广告平台Facebook第二季度的支出增幅也有所放缓，从第一季度的9%降至4%。

虽然Facebook继续看到Reels视频和Reels覆盖广告的增长，但Reels视频广告在Instagram上的展示份额增长明显放缓，Meta尚未在Facebook之外增加Reels覆盖广告。

谷歌搜索广告客户第二季度的预算同比增长14%，低于第一季度的17%。对于谷歌购物广告，包括Performance Max和标准购物活动，第二季度广告客户支出同比增长16%。

YouTube在2024年第二季度的支出同比增长28%，而第一季度为18%，曝光率同比增长74%。YouTube的电视广告支出同比增长115%，其中电视广告支出占比升至35%。

亚马逊赞助产品的支出增长在前几个季度与谷歌搜索支出增长密切相关，但在第二季度出现了更大的减速，同比下降了8%。广告客户通过赞助产品广告产生的销售额增长表现更好，本季度同比增长11%，因为广告客户享有更高的投资回报率。

沃尔玛赞助产品的支出持续增长，广告客户在第二季度的投资同比增长了45%。这是沃尔玛赞助产品支出连续第五个季度增长超过30%。

TikTok在2024年第二季度的广告支出同比增长了10%；Snapchat增长了26%；Pinterest的支出增长了22%。

Instagram在2024年第一季度和第二季度的CPM增长特别快，第二季度的CPM同比增长了23%。

另一方面，YouTube在2024年第一季度和第二季度之间的CPM增长率急剧下降，第二季度CPM同比下降26%，而第一季度下降3%。

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数据发现，尽管第二季度谷歌购物广告的每次点击平均成本下降了13%，但支出却增长了34%。这是过去四个季度最强劲的支出增长，伴随着点击量的进一步增长，点击量增长了53%。

就设备类型的点击份额而言，与去年同期相比变化不大。手机继续占谷歌购物广告点击量的大部分（73%），略高于去年第二季度的72%。台式机点击份额位居第二，从22%上升到23%，而平板电脑的点击量份额从7%下降到4%。

这些数字在一定程度上解释了美国平板电脑购物广告支出下降45%的原因，以及台式机支出增长37%和手机支出增长46%的原因。桌面广告支出以这种方式增加也可以归因于最近几个月在家工作，以及许多专业人士转向在家工作。

根据这份报告，广告主在第二季度受益于网购需求的激增。事实上，之前来自BazaarVoice和Engine Group等的研究表明，全球大流行对消费者购物习惯的影响促使网购成为默认购物的选项。

因此，接受调查的零售商将谷歌搜索投资的61%花在购物广告上也就不足为奇了，而且这一支出比2019年第二季度的57%有所上升。同样，美国谷歌购物广告的点击份额也从55%上升到60%。

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