寻求帮助的人面临着可疑的建议，例如在淋浴时吃橙子以减轻焦虑；推广有限的证据基础的缓解焦虑的补充剂，如藏红花、甘氨酸镁和圣罗勒；在一小时内治愈创伤的方法；以及将正常的情绪体验作为边缘性人格障碍或虐待的标志的指导。

议员和专家表示，社交媒体平台充斥着无益、有害、有时甚至是危险的心理健康建议，这一调查结果“令人震惊”且“令人担忧”，并敦促政府加强监管，保护公众免受错误信息传播的侵害。

《卫报》选取了 TikTok 上#mentalhealthtips 标签下发布的 100 个热门视频，并与心理学家、精神病学家和学术专家分享，他们对这些帖子是否包含错误信息发表了看法。

专家们发现，在 100 个提供如何应对创伤、神经发散、焦虑、抑郁和严重精神疾病建议的视频中，有 52 个包含一些错误信息，还有许多其他视频含糊不清或无益。

伦敦国王学院的神经精神病学顾问兼心理医学研究员戴维·奥凯 (David Okai) 审查了与焦虑和抑郁相关的视频，他表示，一些帖子滥用了治疗性语言，例如将幸福感、焦虑和精神障碍混为一谈，“这可能会导致人们对精神疾病的真正含义产生混淆”，他说。

他补充说，许多视频根据狭隘的个人经验和轶事证据提供一般性建议，“可能并不具有普遍适用性”。

这些帖子反映出社交媒体上“简短、吸引眼球的言论有时会掩盖合格治疗工作更微妙的现实”。视频也过分强调了治疗的作用。“虽然有强有力的证据支持治疗的有效性，但必须强调的是，它不是灵丹妙药，不是速效药，也不是一刀切的方案，”他说。

前卫生部长兼 NHS 精神病学家丹·保尔特 (Dan Poulter) 审查了有关严重精神疾病的视频，他表示其中一些视频“将日常经历和情绪病态化，暗示它们等同于严重精神疾病的诊断，这会向易受影响的人提供错误信息，也会使患有严重精神疾病的人的生活经历变得微不足道。”

英国心理学会认证心理学家安伯·约翰斯顿 (Amber Johnston) 审查了这些创伤视频，她表示，虽然大多数视频都包含了一些真实内容，但它们往往过于概括，同时淡化了创伤后应激障碍或创伤症状的复杂性。

“每个视频都暗示每个人都有相同的创伤后应激障碍经历，症状相似，可以用30秒的视频轻松解释。但事实是，创伤后应激障碍和创伤症状是高度个体化的体验，无法在人与人之间进行比较，需要训练有素且获得认证的临床医生来帮助患者理解其痛苦的个体性，”她说。

“TikTok 正在传播错误信息，它暗示存在一些普遍适用的秘密技巧和真理，而这些技巧实际上可能会让观众感觉更糟，感觉自己失败了，因为这些技巧并不能简单地治愈疾病。”

TikTok表示，如果视频劝阻人们寻求医疗帮助或宣传危险的治疗方法，就会被删除。当英国人搜索与抑郁症、焦虑症、自闭症或创伤后应激障碍等心理健康状况相关的术语时，他们也会被引导到英国国家医疗服务体系（NHS）的信息。

工党议员奇·奥努拉（Chi Onwurah）表示，她主持的技术委员会正在调查社交媒体上的虚假信息。她表示，调查中提出了关于《网络安全法》在“打击虚假和/或有害网络内容及其推荐算法”方面的有效性的“重大担忧”。

她补充道：“TikTok 等平台使用的内容推荐系统被发现会放大潜在的有害错误信息，例如这种误导性或虚假的心理健康建议。显然，迫切需要解决 OSA 的缺陷，以确保其能够保护公众的网络安全和健康。”

自由民主党议员维多利亚·柯林斯 (Victoria Collins) 也认为调查结果“令人震惊”，并敦促政府采取行动保护人们免受“有害错误信息”的侵害。

担任卫生和社会保障特别委员会主席的工党议员保莱特·汉密尔顿表示，社交媒体上关于心理健康的错误信息“令人担忧”。“社交媒体上的这些‘小贴士’不应该被用来取代专业、合格的支持，”她说。

英国皇家精神病学院网络安全负责人伯纳德卡·杜比卡教授表示，尽管社交媒体可以提高人们的意识，但重要的是人们能够从可靠的来源获取最新的、基于证据的健康信息。她补充说，精神疾病只有通过“合格心理健康专业人士的全面评估”才能诊断。

TikTok 的一位发言人表示：“TikTok 是一个让数百万人表达自我、分享真实心理健康历程并找到支持性社群的地方。这项研究的方法论存在明显的局限性，它反对这种自由表达，并暗示人们不应该被允许分享自己的故事。”

“我们积极与世界卫生组织和英国国家医疗服务体系（NHS）的卫生专家合作，在我们的平台上推广可靠的信息，并在信息被报告给我们之前删除 98% 的有害错误信息。”

一位政府发言人表示，部长们正在通过《网络安全法》“采取行动减少网上有害的错误和虚假信息内容的影响”，该法案要求平台处理非法或对儿童有害的材料。

在用户规模方面，字节跳动旗下应用矩阵已实现月活跃用户超40亿的里程碑，与Meta旗下平台处于同一量级。尽管面临美国可能实施的封禁威胁，TikTok的全球扩张步伐仍在持续推进，推动字节跳动国际业务保持强劲增长势头。虽然公司对2025年的增长率预期较去年29%的水平有所下调，但随着管理层对业务发展

态势的把握日趋精准，这一目标仍存在调整空间。

此前，据The Information报道，字节跳动海外业务的收入（主要是TikTok）在2024年增长了63%。随着公司中国业务增长放缓，2024年海外收入已经占到字节跳动总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

在披露2024年业绩时，字节跳动高管告诉一些投资者，公司计划在未来几年增加对人工智能的投资，利润率将因此下降。字节跳动的净利润率已从2023年的26%，下降到2024年的21%，下滑幅度达到5个百分点。

资本市场对字节跳动的估值持续看涨。软银集团旗下愿景基金在去年就将其估值上调至超过4000亿美元，其中部分原因在于该公司在生成式AI领域日益凸显的影响力。富达投资与普信集团也相继调高估值，分别给予其超过4100亿和4500亿美元的估值水平。

然而，这家快速崛起的科技企业也面临着增长挑战。2023年，字节跳动整体增速较此前明显放缓，其核心产品抖音正遭遇全球消费疲软和广告市场萎缩的双重压力。在此背景下，海外市场TikTok正承担起更重要的营收增长引擎角色，成为驱动公司未来发展的关键力量。

在增加了应用内英文翻译和双语字幕功能后，小红书最近在香港开设了办事处，并在其官方领英账号上发布了一个位于香港的全球业务发展职位。本月早些时候，小红书还为中国大陆商家推出了一项全球电子商务试点计划，初期目标市场是美国、中国香港和中国澳门。

咨询公司Wavelet Strategy的创始人Ivy Yang表示：“小红书的战略转变表明，它开始认真对待中国以外的市场。”虽然该公司一直在努力拓展海外市场，但“TikTok难民现象可能使这种转变成为必须，而不再是可以搁置的事情”。

由于担心TikTok被禁，1月份全球用户意外激增，这可能会给小红书带来意外之财。但专家和商家告诉rest of world，要与西方社交媒体应用竞争，小红书必须留住这些用户，建立跨境电子商务功能，并明确其海外业务战略。

Ivy Yang表示：“小红书的商业成功取决于它能否通过成功移植其独特的内容、社区和商业相结合的模式（这是美国现有社交媒体平台无法复制的），将用户最初的好奇心转化为持久的参与度。”

但分析师和商家对小红书在西方的商业前景持怀疑态度，因为最近几周它在留住海外用户方面遇到了困难。市场情报公司Sensor Tower的数据显示，2025年3月，该平台在美国的日活跃用户平均为80万，较1月130万的峰值大幅下降，但仍比2024年12月增长了114%。

小红书在非西方国家的受欢迎程度也有所上升。在1月13日至1月21日这一周，该应用在苹果应用商店和Google应用商店的排名都进入了前十。Sensor Tower的数据显示，3月，小红书中国以外的全球日活跃用户降至610 万，低于1月800万的高点，但比2024年12月增长了28%。

不过，与TikTok和Instagram的每日用户数量相比，这仍然只是很小一部分。

独立电子商务分析师若扎斯・卡齐乌克纳斯表示：“小红书在西方的用户太少，无法启动电子商务渠道。它需要制定出一种增长战略，而不仅仅是在TikTok从应用商店消失时吸引一次性的关注。”

然而，一些美国用户仍然看好小红书。来自印第安纳州的23岁大学生特里分享面向中国用户的带有字幕的美国生活视频。她在Facebook上奋斗了多年，只有大约3000名粉丝，而在小红书上，她很快就获得了超过7.3万名粉丝。

特里告诉rest of world：“我现在除了小红书，不使用任何其他社交媒体。”她说，她已经收到了中国化妆品和服装品牌的合作邀请，但需要先通过小红书的认证程序。

为了解锁变现功能，该平台要求用户上传一张自己的照片，照片中需露出完整面部，并手持护照以展示照片页。如果她通过认证，特里计划加入小红书的蒲公英计划，这是小红书长期以来的一项计划，旨在将网红与品牌联系起来实现变现。已有超过40万名主要是中国的内容创作者加入了蒲公英平台，粉丝数量超过1000的用户可以加入。

然而，直播和开设网店等功能仍然需要中国身份证。一名从事国际业务的小红书工作人员告诉rest of world，外国网红如果没有中国银行账户，就无法提取佣金。但这名工作人员表示，他们“可以通过与海外营销机构合作来收款”。

Ivy Yang说，小红书需要迅速解决这些障碍，因为电子商务可以帮助该平台脱颖而出。中国的每一个主要社交平台都提供在线购物功能，也就是所谓的“购物娱乐”或“社交电商”。但这一趋势在西方的普及相对较慢。

杨说：“与主要靠广告赚钱的TikTok和Meta旗下的平台不同，小红书的优势在于其整合的电子商务。……他们的跨境电子商务试点计划必须简化这些功能，以创造一种无缝的从内容到商业的体验。”

根据一份官方声明，3月10日，该公司推出了一项海外电子商务计划，将为在线交易、出口和跨境支付提供“全面解决方案”。

珠宝品牌Aris Jewelry的创始人Aris Xiong表示，小红书为海外用户提供的电子商务功能需要大幅改进。她说直播功能效果不佳，因为她的直播主要面向中国大陆用户，而不是她的北美目标受众，而且没有付费选项来调整受众范围。

但如果小红书加大努力，将业务拓展到海外华人社群之外，它可能会像TikTok一样，引起美国政府的关注。

图片说明：MusicWatch最新研究显示，TikTok音乐用户流向Meta、Google

该研究调查了美国音乐用户使用社媒平台的时长。数据显示，2024年第四季度，TikTok在这一类别中的占比从34%下降至29%；Meta旗下的Instagram和Facebook的份额总和升至36%，甚至超过了TikTok此前的市场占比，Google旗下的YouTube也增长至26%。

在年轻人群体中，这一变化尤为明显。TikTok的市场份额从51%骤降至 42%。这意味着，虽然TikTok仍占据了一定的市场，但该平台的核心用户正被Meta和Google收入囊中。

在45岁及以上的用户群体中，TikTok的市场份额也下降了4个百分点，其他社媒平台的份额则相应上升。

导致这一局面的因素是多方面的。TikTok美国禁令无疑是促使部分用户转向其他平台的一个重要原因。用户出于对平台可能被封禁的担忧，纷纷选择了其他替代品，Meta旗下的相关平台自然成为了热门选择。随着竞争加剧，TikTok的优势正逐渐被削弱，对市场格局的影响力也远不如最初设想的那般强大。

TikTok市场份额下滑、年轻用户流失这一严峻形势，也让其竞争对手看到了抢占市场的契机。

图片说明：《信息报》报道，Instagram或将为其短视频功能Reels推出独立应用

据美国媒体《信息报》报道，Instagram负责人亚当·莫塞里本周向员工表示，Instagram考虑为其短视频功能Reels推出一款独立应用程序。这款应用程序将模仿TikTok，媒体形容为这是Instagram为利用TikTok在美国不确定处境而采取的最激进举措。

2020年8月，美国政府首次试图封禁TikTok时，Instagram立刻推出了Reels短视频功能。

一直以来，Instagram都在尝试吸引更多年轻用户和创作者。今年1月，在TikTok“不卖就禁”法即将生效之际，Instagram果断出手，开始每月向创作者提供数万美元，鼓励他们只在Reels上发布内容，以抢夺优质内容资源。同时，Instagram还宣布推出一款新的视频编辑应用程序Edits，以与字节跳动旗下的同类型产品CapCut竞争。

上个月，Meta首席财务官苏珊·李在与分析师交流时，特意强调了全球用户在Instagram上观看视频的时长增长。

热门品类非游戏应用2024年收入也实现了全线增长，其中娱乐应用仍是收入最高的类别，吸金195亿美元，同比增长29%。

其中，短视频应用TikTok成绩表现最亮眼。据了解，在2024年，TikTok全球收入继续增长36%，蝉联全球移动应用收入榜冠军，同时夺得收入增长冠军。

与此同时，TikTok在中国苹果iOS、美国、欧洲等热门市场收入分别增长13%、53%和53%。

值得一提的是，2024年字节跳动短视频应用抖音在中国iOS市场收入再度增长13%，蝉联非游戏应用收入榜冠军，和移动应用下载总榜冠军。

随着热门短剧的上线，字节跳动红果短剧在2024年下载量也快速增长，8月开始超越抖音，2024全年下载量激增572%，位列中国iOS应用下载总榜亚军。

此外，字节跳动AI应用豆包2024年下半年下载量增长突出，2024全年下载量激增20倍，跻身下载榜第3名。

自 快科技

自 BiaNews鞭牛士

其他进入TOP20的还有：荣耀、海信、海尔、微信、TCL、奇瑞、一加、美的、中兴、支付宝，等等。

这一榜单通过调研20个海外市场的16000名消费者，深入分析中国品牌在认知、信任、竞争力等方面的表现，揭示了中国品牌成功出海的路径。

报告称，2024年，海外消费者对中国品牌信任的五大驱动因素分别为：提供高品质的产品及服务、非常有吸引力的雇主、以公平和道德的方式做生意、对环境负责、尊重并保护消费者的隐私。

联想是最早树立国际化愿景并成功实现的中国企业之一，目前在全球拥有18个研发基地、30多家制造工厂，业务遍布180个市场，75％以上营收来自于海外。

根据Canalys的最新统计，联想PC全球市占率为25％，稳居全球第一，并创下三年来的新高。

另外在福布斯榜单中，联想集团被评为 “2024年度全球最佳雇主”和“2024中国年度最佳雇主”。

全球知名商业杂志《快公司》则将联想列为“创新者最佳工作场所”榜首。

自 快科技

自 娱乐资本论

自 中文业界资讯站

自 智东西

自 中文业界资讯站

自 快科技

而且TikTok实现这一成绩仅用了7年时间，相较于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp等老牌社交平台，TikTok的增长速度尤为惊人。

在国内，TikTok的“兄弟”应用抖音也表现不俗，去年12月月活用户数约8亿，春节期间日均活跃用户首次超过9亿。

TikTok的全球用户基础广泛，尤其在美国市场，截至2024年1月，月活用户已超过1.7亿，占美国人口的一半以上。

TikTok的电商业务TikTok Shop也在全球范围内迅速扩张，覆盖东南亚六国及英国、美国等地区，并计划未来在德国、意大利、西班牙、法国和墨西哥等国家开通服务。

今年，TikTok电商定下了500亿美金的GMV目标，比去年翻了一倍多，TikTok的成功为跨境电商公司提供了新的营销渠道和市场机会，同时，中国出海企业和机构也开始利用TikTok扩大品牌知名度和吸引潜在客户。

自 快科技

美国立法者对该应用的数据和国家安全的潜在风险表示担忧。总部位于中国境外的TikTok表示，中国政府从未要求其提供美国数据，并一直在积极努力保持距离。

这款短视频应用特别受到世界各地青少年和年轻人的喜爱。现在，近三分之一(32%)的18-29岁年轻人甚至表示，他们经常使用TikTok获取新闻。而在2020年，这一比例仅为 9%。

虽然比例仍然很低，但在2020年至2024年期间，表示经常在TikTok上获取新闻的美国成年人的总体比例增加了两倍多。根据皮尤研究中心（Pew Research center）对8800多名成年人的调查，四年前只有3%的人表示他们经常从社交媒体平台上获取新闻，而在2023年9月25日至10月1日最后一次调查期间，这一比例已攀升至14%。

这张图表显示了按年龄组分列的定期从TikTok获取新闻的美国成年人的比例。

数据来源：Statista.com

美国立法者对该应用的数据和国家安全的潜在风险表示担忧。总部位于中国境外的TikTok表示，中国政府从未要求其提供美国数据，并一直在积极努力保持距离。

这款短视频应用特别受到世界各地青少年和年轻人的喜爱。现在，近三分之一(32%)的18-29岁年轻人甚至表示，他们经常使用TikTok获取新闻。而在2020年，这一比例仅为 9%。

虽然比例仍然很低，但在2020年至2024年期间，表示经常在TikTok上获取新闻的美国成年人的总体比例增加了两倍多。根据皮尤研究中心（Pew Research center）对8800多名成年人的调查，四年前只有3%的人表示他们经常从社交媒体平台上获取新闻，而在2023年9月25日至10月1日最后一次调查期间，这一比例已攀升至14%。

这张图表显示了按年龄组分列的定期从TikTok获取新闻的美国成年人的比例。数据来源：Statista.com

自 cnBeta.COM

据美国科技媒体“信息网”（The Information）近日报道，2022年字节跳动中国业务增速放缓，海外产品TikTok重要性愈发凸显。知情人士透露，2022年，字节跳动中国区收入同比增长25%，达到690亿美元。相比之下，2019年增长150%、2020年增长105%、2021年增长68%，增速逐年下滑。

以社交短视频起家的TikTok，在发展电商业务时也将重心放在东南亚，今年以来相继在新加坡、菲律宾、越南和泰国等地上线电商业务TikTok Shop，加速了整个跨境电商行业的发展速度。

2023年东南亚显然仍是tiktok电商重点发力的地区。今日，超店有数隆重推出发布《TikTok东南亚市场商品趋势分析报告》，希望通过我们的平台优势与专业解析，聚焦2022年Q4TikTok电商大盘趋势分析、东南亚主流销售国家商品消费偏好与机会挖掘，为专攻TikTok电商卖家们提供市场走势和爆品预测，帮助更多商家朋友选好品、卖爆货、赚大钱。

2023年3月23日，TikTok首席执行官周受资(Shou Zi Chew)出现在美国国会，回答议员们提出的关于这款在美国受欢迎的社交媒体应用程序与中国的联系，以及收集的数据是否被提供给当局，可能存在的潜在风险的问题。虽然一些观察人士认为，这场听证会不过是个别代表们表达对TikTok的个人不满，但这款应用程序在美国的影响和重要性是不容低估的。

正如DataReportal的一份报告所显示的，在所有被分析的国家中，美国拥有最大的成人可寻址广告受众，到2022年底，18岁或以上的广告用户约为1.13亿人。从各个地区的广告受众数量来看，东南亚以2.72亿用户位居榜首，其中仅印度尼西亚、越南和菲律宾就有2亿用户。值得注意的是：这些数字只反映了该应用程序的影响。它们不代表所有注册账户，因为13岁以上的人都可以使用TikTok，18岁及以上的广告受众可能小于使用该服务的成年人总数。

有趣的是，许多世界上最大的经济体都没有进入前8名，尽管中国和印度的缺席很容易解释。中国有一个名为抖音的国内版应用程序，这意味着中国居民不太可能安装该应用程序的国际版。后者在2020年夏天对包括抖音在内的一系列中国应用程序下达了禁令。

在一些欧洲和美国议员看来，未来印度不会是唯一一个全面禁止这款中国社交媒体应用程序的国家。美国已经禁止了一些州和许多联邦政府工作人员在工作设备上使用TikTok，并

声称，如果TikTok不从母公司字节跳动(ByteDance)剥离出来，重建一家总部位于美国的社交媒体供应商，将全面禁止TikTok。

消息显示，TikTok 在美国的受众主要集中于年轻人。根美国年轻人每天在 TikTok 上花费的平均时间已经超过 50 分钟左右，仅次于流媒体巨头 Netflix。

值得一提的是，近期这一短视频平台正陷入数据安全问题之中。而 TikTok 表示，为了加强自身的数据保护，TikTok 已经在数据安全工作上投入了超 15 亿美元的资金。

自 IT之家

附 2022 年全球应用下载量前十榜单

• TikTok：下载量为 6.72 亿次

• Instagram：下载量为 5.48 亿次

• WhatsApp：下载量为 4.24 亿次

• CapCut：下载量为 3.57 亿次

• Snapchat：下载量为 3.3 亿次

• Telegram：下载量为 3.1 亿次

• Subway Surfers：下载量为 3.04 亿次

• Facebook：下载量为 2.98 亿次

• Stumble Guys：下载量为 2.54 亿次

• Spotify：下载量为 2.38 亿次

根据公布的名单，Facebook 应用的下载量出现了大幅下降。不过 Meta 公司旗下的社交应用 Instagram、WhatsApp 均有不错表现，因此从整体上来说表现良好。

和 2021 年榜单有所不同的是，Subway Surfers 和 Stumble Guys 两款游戏在榜单中表现强劲。瑞典音频流媒体服务应用 Spotify 以 2.38 亿次的全球下载量位居榜单第十位。

自 IT之家

对于“可操作的娱乐”，Tiktok认为内容是根据社区认为有趣的内容来策划的，根据最近的TikTok营销科学全球娱乐广告研究(由MarketCast进行)，五分之四的用户表示 TikTok 非常或非常有趣。Tiktok认为当广告信息像广告一样传递，但像娱乐一样受到喜爱时，品牌可以看到令人难以置信的业务成果。

美国化妆品品牌e.l.f. Cosmetics 利用可操作娱乐的力量，通过感觉有趣、引人入胜且原生于 TikTok 社区的动态广告吸引了社区的注意力。e.l.f Cosmetics 与他们的代理商和 TikTok 营销合作伙伴 Tinuiti 合作，有效地将每月支出翻了一番，并将添加到购物车策略的购置成本降低了 56%。

对于“为欢乐创造空间”，TikTok表示，他们注意到用户正在“公共卫生问题、工作倦怠和个人困难的无休止循环中寻求有意义的自我保健”。2022年MarketCast的一项关于用户购买习惯的研究发现，90% 的人表示该平台让他们快乐，永远不会感到无聊。这对于哪些希望与受众建立联系的品牌来说，这是关键。

创建 TikTok 内容，帮助人们为自己创造快乐，甚至是通过幽默、放松和相关的观点提供快乐，这可能是 2023 年品牌的不同之处。

对于“社区构建的理想”，TikTok表示，“TikTok不是市政厅会议。这是一个小型俱乐部的集合，人们可以在这里找到关于如何探索他们的激情和过他们的生活的新想法。”MarketCast对娱乐广告的研究发现，TikTok向人们介绍新话题的可能性是“传统社交媒体平台”的1.8倍。

TikTok不久前公布了“TikTok Works”计划的第一组研究结果。结果显示TikTok在产品曝光方面发挥的作用越来越大，从实质上拔高了品牌的整体知名度。

首先是有关消费品（Consumer Packaged Goods，CPG）的调研数据，尼尔森的分析数据显示，TikTok为CPG品牌带来了强大的广告支出回报和销售效率。

按照该模型的统计，美国付费媒体的ROAS高出所有数字媒体ROAS均值96%，是线下销售效率的将近3倍。其他地区，如中东、欧洲和东南亚也有看到类似的趋势。TikTok还与NCS进行了进一步的研究，发现在美容、个人护理、食品和饮料类别中，尽管曝光量较低，但TikTok广告每1000个曝光实际产生的回报与电视广告不相上下。

调研结果显示，当消费者回溯最先在哪个渠道了解到近期网购的产品时，15%选择了TikTok。就在一年前，这个数字仅为4%。谷歌方也承认，TikTok是许多年轻用户的首选搜索平台。

社媒平台使用习惯的演变决定了消费者获取第一手信息的渠道。而根据KnoCommerce 2021年5月的调研结果，有81%选择TikTok作为选品的来源、网购的契机，说明TikTok的确有能力推动品牌以及产品获取更多的曝光。

TikTok与Kantar合作，对TikTok广告与电视广告在推动品牌以及产品知名度方面进行了分析。根据Kantar Link AI的分析，超过3500个产品的TikTok广告在多个指标上优于其在其他数字平台的广告以及电视广告的表现，指标包括前期转化（即观众在观看广告后主动进一步了解品牌或产品）、观众的认同感、满意度。

来源：跨境爱T哥

2022年3季度Meta的财报四面楚歌，但让扎哥聊以自慰的是，在历经两年的打磨后，Reels似乎可以抢别家短视频的饭碗了。

因此，扎哥在Meta的财报中说道：“ 在Facebook和Instagram上Reels每天有超过1400亿次的播放量，比6个月前增长50%。Reels增加了我们APP的使用时长，趋势看起来很不错，我们相信取得了TikTok等竞争对手的时长份额。”

那么Reels到底有没有在抢别人的份额呢？海外短视频的竞争最终将会如何走向呢？我们暂且不回答这个问题，而是先来回顾下一路走来，Meta是如何忽视竞争，然后又如何靠重金收购和平台嫁接建立防守和壁垒的。

2012年买下了图片社交网站Instagram，构筑图片社交帝国

2012年10月，Facebook（现在改名为Meta）完成对Instagram收购时，智能手机互联网才刚兴起不久。当时智能手机的普及、摄镜头的改进带来了图片分享和移动社交浪潮。看到增长势头迅猛的Instagram，感到威胁的扎哥，果断以7.15亿美金的高价买下了发展初期的Instagram。

Meta对Instagram及其后的一系列大手笔收购都是成功了，这些被并购业务后来的发展也验证了扎哥花大价钱买的时候，都是真爱，而且也验证了其眼光不俗。

从Instagram后来的发展可以看到，在Meta要钱给钱，要人给人，要战略有战略的支持下，Intagram迈入了10亿+活跃的殿堂级应用，其月度活跃用户数接近14亿（也有媒体报道说月活超过了20亿人）。

数据来源：data.ai估算数据

Instagram发展的早中期，扎哥也很好留住了创始团队，其两大创始人直至2018年才离职，而当时原创团队离职的原因多半和Instagram陷入增长困境，押注竖屏长视频IGTV战略失误，在扎哥看来已经跟不上时代不无关系。

2013-2016年：Snapchat崛起，Meta忙于打造移动消息应用帝国无暇顾及

就在Meta收购完Instagram不久后的2012年底，Snap旗下的Snapchat凭借着阅后即焚和AI滤镜的有趣玩法，获得了火箭式的增长，其快速增长趋势一直延续至2016年。

数据来源：data.ai估算数据

当时Snapchat用户增长极为迅猛，并且吸引了非常多的年轻人在使用，而且也早在2013年就拿到了腾讯的投资，被坊间称为Facebook杀手。但Meta在3-4年后2016年才开始重视并嫁接Snapchat的功能，其原因无非三点，看不见，看不清，忙其他。

当时扎哥和Meta确实在忙其他，那就是移动即时通信领域。那是手机互联网方兴未艾，并起了很多即时通信工具。Meta自家脱胎于Facebook的Messenger消息应用疲于应战，看起来要输掉很大一部分市场。

【尽管Messenger的前身Facebook Chat在2008年就推出，但只是内嵌在Facebook里面的私信服务，直到2011年才以独立移动应用的面目出现，并于2015年4月才将功能从Facebook这款应用中分离。】

当时一款名为Whatsapp的移动消息应用增长最为迅猛，深知打不过的扎哥再一次出手大方买了它。2014 年 2 月，Facebook 正式宣布收购 WhatsApp，收购金额高达 190 亿美金，这个金额在当时谁都无法拒绝。

迎娶了Whatsapp的扎哥向世界证明了其眼光和这又是一场真爱，今天Whatsapp的日活用户已经超过20亿人，而其原配FB Messenger日活用户也超过了10亿人。

2016-2019年，忙完移动消息应用战场后，开始全面Copy Stories，挤压Snapchat

时间来到2016年8月，此时距离Snap的快速增长已有3-4年，抽身出来的Meta开始高调地复制 Stories（快拍）这种玩法，扎哥打的旗号是AR是移动互联网的未来，并搞出了一堆AR滤镜。

当时Instagram、Facebook、Whatsapp这三大平台已经初具规模，因此Meta暴击Snap的战略是平台嫁接战略，AR+Stories的玩法先被搬到了Instagram上面，并于2017年推广至Facebook应用上。

凭借着旗下三大社交平台的庞大用户基数，Stories在用户中的渗透非常迅速。3Q16在Ins上的日活就超过了1亿人，并于4Q16达到1.5亿。到2019年1季度时，使用Stories的人数已经占Facebook 和 Messenger, Instagram, WhatsApp平台一半以上。

数据来源：Meta财报

2017年时扎哥和Meta终于可以松一口气，不再担心用户被Snap吸引走了，Snap的增势也受到了压制，Stories也开始贡献越来越多的广告库存和营收。

2018年初剑桥分析丑闻发酵，扎哥被国会请去喝茶，随后公司的注意力不得不放在平台的内容审核、用户数据隐私和安全方面，在将近18个月的时间里面，没有咋搞新功能。直到2019年公司才重新将注意力放在新的产品和体验上。

2017年开始，字节跳动大力出奇迹下TikTok的强势崛起

全面Copy Stories的战略压缩了Snap的成长空间，但在搞这场战争同时，新竞争对手TikTok正在崛起，并在疫情期间成为Meta必须要下手的“敌人”。

【海外TT的前身可以追溯到2014年上线的Musical.ly，该产品上线后火过一阵子，但因为缺乏资源并没有成为国民级的应用。2017年8月，TikTok在150多个国家和地区同时上线。2017年11月，字节也收购音乐视频分享和互动社交应用http://Musical.ly。2018年8月，Musical.lyAPP停止使用，其用户、数据等一切资源、资产并入TikTok。收购http://Musical.ly时，http://Musical.ly已经在海外运营6年，拥有海外用户2.3亿，月度活跃用户近7000万，而当时TikTok也才刚刚上线三个月】

下图可以看到TT海外的两个阶段，分界点大概在2017年收购时，收购前是猥琐发育缓慢潜行，收购后是火箭上升。这与字节大力出奇迹不无关系，在中国市场验证了成功模式后，字节凭借经验、技术、资源和人才等优势快速推动TT在海外的增长。2020年因为遭受印度的封禁，TT的用户略有波动，但挡不住其在全球市场的崛起。

数据来源：data.ai估算数据

浅尝辄止的lasso，全家桶上嫁接的Reels

TikTok受到了命运眷顾，当TT从2017年开始快速增长时，2018年Meta却正在焦头烂额地应对剑桥分析带来的危机，使得其直到2018年年底，才推出独立的短视频应用Lasso应战，但从这款应用的动作看，扎哥当时并没有调动公司的资源全力以赴，于是这款应用在2020年7月低调关闭。

随后是2020年年初，疫情在海外爆发，Meta也将注意力放在员工安全、居家办公和扶持平台广告主方面。疫情的爆发无疑拖累了Meta和TT打仗的部署，所以直到2020年8月份，Meta才正式在Instagram上面推出Reels这个沉浸式短视频功能，并于3季度正式推向全球50多个市场。

4Q20，Meta推出的平民版的VR头显Quest2大卖，兴奋过头的扎哥在2Q21年的财报上大吹大擂VR和元宇宙的美妙前景，并于2021年10月宣布公司从Facebook改名为Meta。

在对元宇宙前景感到莫名兴奋的同时，Meta对Reels的重视并没有减少。扎哥在2Q21的财报上表示：“视频占Facebook一半的使用时长，而Reels是Instagram互动量增加的最大因素”。当时Reels也已覆盖100个国家，公司开始不忌讳提到TikTok是其面临的最牛逼的竞争对手。

1Q22 Reels占到Instagram使用时长的20%，Facebook上一半的使用时间来自视频，Reels在Facebook上增长非常之快。

2Q22用户在Facebook和instagram上使用Reel的时长增加了30%。在Instagram上，分享到消息里面的内容中，Reels占到了一半。Reels广告的年化收入也达到了10亿美元。

3Q22，扎哥在Meta的财报中说道：“ 每天在Facebook和Instagram上有超过1400亿次的播放量，比6个月前增长50%，Reel增加了我们APP的使用时长，趋势看起来很不错，我们相信取得了TikTok等竞争对手的时间份额。”

除了用户端的喜人数据外，Reels当季度贡献的广告年化收入为30亿美元，尽管因为发展Reels带来对季度收入的负面影响仍有5亿美元，公司认为将在12-18月中，商业化程度跟上Stories和Feeds。

问题来了：Reels真的压制了TikTok了吗？

我们从用户数看，进入2022年TikTok的用户数增速是有所放缓，已经没有了过去那般气势如虹的增长，估计跟字节在经济环境不好的背景后，主动调整节奏有关系，其中有多少是Meta推出Reels的压制带来的并不好说。另外顺便提一嘴，Google旗下的Youtube也在主APP上嫁接了短视频Shorts的功能，成为杀时间的新功能。

数据来源：data.ai估算数据，月度用户数

短视频是用户的时间黑洞，从使用时长看，TikTok的使用时间已经可以和Instagram媲美，当然最近的总时长增速也放缓下来。鉴于Ins的用户数比TT要多，可以看出TT的用户显然是更加沉醉于短视频本身。

数据来源：data.ai估算数据，月总使用时长

从数据上看，TT的用户和使用时长是放缓了，但无法推知的是这是暂时还是就这样被Meta的全家桶压制了。从Meta的短视频战略看，扎哥组织的针对TT的围剿策略在一定程度上是有效的，这些策略包括：

平台嫁接策略：这个策略之前和Snapchat打仗时就用过，并且帮助Meta打赢了。目前Reels全面嫁接到了旗下三大社交平台上，凭借着社交的飞轮加持，Reels功能很快渗透到社交平台的用户中。Meta披露短视频贡献了主要的使用时长增长，这说明平台上还是有不少用户被吸引过去看短视频了，当这些用户的需求在这里被满足了，TikTok再去抢就比较难了。

社交还是内容？Meta不再摇摆：2017年-2018年Meta纠结于社交和内容何者重要，最终站队了社交，因为调查得出的结论是有意义的社交连接增强人们的幸福感，消极地消费内容则不能，于是当时Meta的重点在于打造有意义的群组，一起看视频这类看起来可以构建连接的服务，并清理了平台上受用户欢迎，但不合社交的视频内容。当Meta回头神来打造Reels这个纯内容产品时，扎哥有没有感到跟当年的认知非常打脸呢？

【3Q17的扎哥：“But too often right now, watching a video is just a passive consumption experience.Time spent is not a goal by itself. We want the time people spend on Facebook to encourage meaningful social interaction.”

2Q22的扎哥：“In Instagram, we see the Reels makes up more than half of content reshared into messages. So our strategy isn’t about public versus social content and interaction. It’s really about enabling a flywheel that compounds both.”】

也就是说Meta不再分什么是公开内容，什么是社交内容和互动了，而是将社交当作内容产品增长的飞轮来使用。用中国这边的话说这很类似视频号，公域+私域结合，双轮驱动增长。

沉浸式+AI：最近几个财报，Meta强调了对AI的投资，无疑是看到了AI在沉浸式短视频中发挥的威力，而这也是抖音和TikTok的制胜法宝，Meta是个好的徒弟。另外Reels上来就是全屏的沉浸式，这无疑也是Meta对自家社交应用的颠覆和重生，可以认为沉浸式+AI是短视频成为时间黑洞的鸟之双翼，缺一不可。

创作者：当然Meta也没有忘记创作者，包括工具、玩法、运营和商业化激励，一个都没有拉下。

从以上数据和分析看，Meta压制TikTok显然是起到了一定的效果，但TT不是Snapchat，相比之前的Snapchat，TT最大的优势是通过闪电战建立了足够的规模用户。

闪电战之所以成功在TT这边来说是因为母公司字节打法娴熟而且有钱也敢砸。在短短的时间窗口里，TT野蛮成长的速度远超过当时的Snapchat，当Meta回头神来应战时，TT已经拥有了不小的规模，TT这些用户是Meta无法抢走的。考虑到海外互联网的发展程度，TT还是有新增用户可以去继续渗透的。另外TT作为独立的短视频应用，在建立用户认知和心智上具备独特的优势，这也使得其在竞争核心用户时拥有独特的优势。

Meta对短视频建立了自己的成功防护，但下一个威胁将来自何方？想来这是扎哥最关心的问题，是AR/VR元宇宙？Roblox？还是什么呢？

据The Verge报道，根据皮尤研究中心的一项新调查，越来越多的美国人从TikTok获得新闻。自2020年以来，从TikTok获取新闻的人的比例增加了两倍；现在约有10%的美国成年人经常从该应用中获取新闻。对于30岁以下的成年人，这个数字跃升至26%。

自 cnBeta.COM

字节跳动旗下 TikTok 近日公布了 4-6 月的最新季度社区准则执行报告，通过定期发布透明度报告，以便于公众了解社区准则的最新执行情况。 根据 4 月 1 日至 6 月 30 日期间的最新季度报告，围绕着短视频和账户删除情况提供了各种详实的数据，其中最值得关注的莫过于和虚假账号有关的数据。

自 cnBeta.COM

今年夏天早些时候，一位Google高管承认，TikTok正在蚕食其核心搜索业务，尤其是在年轻用户中。来自皮尤研究中心的一项新研究表明，TikTok现在的用途并不只是这些。根据一份研究美国人使用社交媒体进行新闻消费的报告的结果显示，33%的TikTok用户现在称他们经常在这个社交视频应用上获取新闻，该比例在2020年还只有22%。

自 cnBeta.COM

“今年以来，我们好几个百万粉丝账号都已停更了。”TikTok资深从业者董子瑞告诉虎嗅。作为国内最早一批在TikTok上发布内容的玩家之一，董子瑞以及他的团队曾靠大量搬运内容，收获许多粉丝。

自 虎嗅网

美国的应用经济刚刚发生了一个重大转变。今年第二季度，美国消费者在非游戏类移动应用中的支出在2022年5月首次超过了移动游戏的支出，这一趋势在6月继续。这推动了该季度非游戏类应用产生的总收入上升–在美国App Store上达到约34亿美元，而在移动游戏上的支出为33亿美元。

自 cnBeta.COM

自2020年新冠疫情爆发以后，全球娱乐与社交应用下载量与收入均出现持续上涨，其中娱乐应用2021年应用内购收入超过100亿美元；视频点播、视频直播愈发成为移动用户重要消遣方式。

儿童和青少年在 TikTok 上观看视频的时间已经超过了 YouTube。事实上这种情况自 2020 年 6 月就已经开始，最新数据显示 2022 年全球 4-18 岁群体每天观看视频分钟上，TikTok（86 分钟）已经超过了 YouTube（75 分钟）。

自 cnBeta.COM

近日消息，抖音海外版TikTok风靡全球，这让社交龙头Facebook创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)感到忧心忡忡。更让他心烦的是，TikTok开始变现，分食Facebook和Google的广告收入。

字节跳动公司旗下抖音海外版TikTok是世界上增长最快的社交媒体平台，其正成为YouTube、Snap甚至Facebook母公司Meta的强劲竞争对手，因为各大品牌纷纷将广告预算投入到TikTok上。

市场研究机构Insider Intelligence预测，TikTok今年的广告收入将增加两倍，达到近120亿美元，超过Twitter和Snapchat的总和，并在2024年赶超YouTube。

广告公司Assembly的社交媒体高级副总裁托尼·博克斯（Toni Box）表示：“自从Facebook问世以来，我已经很久没有看到另一个平台引起人们如此大的兴趣了。”

TikTok不仅受到其10亿月活跃用户的欢迎，而且具有庞大的影响力。它通过TikTok Shopping(直接连接品牌和网红的市场)进军电子商务领域，并与DoubleVerify、Shopify和OpenSlate等供应商合作，从而赢得了广告商的青睐。

美国当地时间周三，TikTok宣布推出其最新的广告产品TikTok Pulse，允许广告商的广告在其“推荐”内容推送中围绕热门内容显示，这些内容在TikTok上所有视频中的热度排在前4%。

TikTok北美和全球商业解决方案总经理桑迪·霍金斯（Sandie Hawkins）表示，广告商可以针对时尚、汽车和游戏等12个类别的前4%热门内容投放广告，他们可以通过TikTok的广告经理使用TikTok的品牌安全过滤器和第三方验证工具以固定价格购买广告。

TikTok也始终在与Instagram等对手竞争，后者推出了自己的Stories功能，允许用户发布24小时后消失的视频。广告买家认为，TikTok也可以在电视观众中发挥更大的作用，以更长形式的视频内容进军YouTube的地盘。

独立媒体机构Curiosity的总监凯蒂·普莱斯·罗斯（Katie Price Ross）表示：“这不仅有助于巩固他们在年轻观众中的份额，远离传统广播，还将把老年用户吸引到这个平台上，使他们的用户年龄多样化。随着越来越多的广告商将预算从电视转向社交，这将巩固TikTok在媒体领域的地位。”

TikTok的NewFronts演示文稿主要关注创作者以及他们为品牌带来的机遇。例如，该平台表示，与TikTok创作者合作的品牌，其品牌好评度和推荐度平均分别提高了26%和22%。

广告买家也在寻求TikTok帮助，以扩展其购物功能。罗斯说：“TikTok可能会继续探索#TikTokMadeMeBuyIt效应，并展示如何在平台内整合电子商务功能。”

可以肯定的是，与Meta相比，TikTok的广告业务仍显得相形见绌。2021年，Meta的广告收入为1150亿美元。YouTube的广告收入相对较少，约为290亿美元。

作为一个年轻的平台，TikTok需要在衡量广告效果和定位用户能力上迎头赶上，以赢得可观的广告收入。广告商希望该应用能够更好地将用户粘性与基于业绩的营销人员的实际销售联系起来，添加更多第三方供应商，并为品牌提供更多定位消费者的方法。

Meta和YouTube也并没有停滞不前，这两家公司分别推出自己的短视频产品Reels、Shorts进行反击。但许多广告买家表示，Reels和Shorts还没有积累起狂热的追随者或创作者的兴趣，无法保证获得大量的广告投入。其中一人说，人们不会像在TikTok上那样，使用YouTube分享和狂欢60秒等热门视频，并称这两款产品的表现都很一般。

与此同时，TikTok在某些领域的表现已经超过了包括Meta在内的竞争对手。该平台没有像Facebook那样受到苹果去年隐私改革的影响，苹果的举措削弱了广告的有效性，Facebook的许多广告商将广告预算转移到TikTok上作为回应。

MediaHub副总裁兼付费社交业务总监乔恩·塞弗森（Jon Severson）去年花了大量时间帮助客户测试和了解TikTok，他被该应用的用户粘性、多样化和不断增长的用户数量所吸引。塞弗森还亲眼见证TikTok上的广告效果。一家金融公司曾试图增加应用下载量并吸引客户，该公司使用TikTok进行“超级锁定”，即针对特定的用户群体进行广告投放，结果比其他任何平台都更成功。

塞弗森解释称：“这不仅仅是因为TikTok的用户体验更具吸引力、沉浸感和个性化，还因为该平台的这些体验几乎是无缝结合的，使营销人员能够更好地说服其潜在客户和现有客户。”

罗斯也说，与包括Meta在内的其他平台相比，TikTok的广告在点击量和成本上都更有优势，她将此归因于品牌为这款应用创造了更多有趣和原生内容。

TikTok正赢得关键“Z世代”的青睐，而Facebook正失去对他们的吸引力。Insider Intelligence报告称，2021年TikTok的Z世代月度用户为3730万人，仅次于Snapchat，领先于Instagram的3330万人和Facebook的2870万人。

VaynerMedia投资主管乔恩·摩根斯特恩（Jon Morgenstern）表示：“在不久的将来，没有任何结构性因素会阻碍TikTok接近Snap或Instagram的规模。TikTok具有更多样化的功能，就花费的时间和平台本身捕获的整体用户信号而言，它们的维度也更多。”

自 网易科技

据TechCrunch报道，TikTok是世界上发展最快的社交媒体平台之一。Sensor Tower最近发布了《2022年第一季度：商店情报数据摘要》报告，其中TikTok是2022年第一季度全球下载量最高的应用。该应用在2021年第一季度突破了35亿次的历史下载量，成为第五个实现这一里程碑的应用（也是唯一不属于Meta的应用）。

自 cnBeta.COM

1.服装配饰类：充分利用衣柜空间

TikTok用户寻求真实性，他们认识到在平台留下积极印象的重要性。

平台也已经扩大发展成为一个开放的百科全书，用户可以在其中分享各种技巧和经验，以重复使用旧衣物并赋予他们的衣服新生，以更可持续的方式购物，最重要的是，通过服装提升自我感觉。

诸如法国的#BonPlan或欧洲的#Sweing等概念的诞生便源于这样一种用户认知，即更新衣柜中的服装款式不一定非得需要昂贵支出。

这一思想革新发生在TikTok上并非巧合，因为平台本身追求可持续性与实验性，也对打破刻板印象有着强烈的认同感。TikTok社区用户之间相互照顾、相互尊重，也更倾向于对创作者及其内容表现出支持。这种社区赋予创作者一定权限和信任的体验感，是该平台如此独特的原因之一。品牌们也认识到在社区上留下积极印象的重要性，并通过提供帮助来增加自身品牌价值。例如，通过特定的购物优惠奖励本渠道受众用户。

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频整体增长情况）

在过去的一年里，服装配饰类别一直是平台用户的喜好之一，视频观看量增加了107%。

在TikTok上，人们积极参与对话并渴望分享内容，这也使视频创作数量增加了76%。就该类别中较受欢迎的话题而言，用户喜欢的商品和产品评论为品牌赋予了生命。

（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频热门话题及播放量）

案例分析

品牌需要利用平台和创作者的信誉和创造力，以重新思考推广其旗舰产品与分享新内容的新方法，例如幕后揭秘，这些视频形式也说明了品牌可以如何发挥产品无限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt现象帮助各种产品转入新的营销渠道：从书籍到牛仔裤，再到其它无数产品。人们甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt标牌，认为这是质量和品牌信誉的象征。这就是为什么品牌应该利用TikTok的平台工具和生态来讲述自己的故事，不断与受众产生共鸣。

2.美妆个护类：美丽与健康的碰撞

在TikTok上，美丽和健康的概念兼容并蓄。在美妆个护领域，拒绝过去的传统标准和规范，该平台再现了当今外貌审美的积极性、多样性和包容性，并不断打破刻板印象，这都并非巧合。

此外，人们在过去一年中居家隔离的时间拉长，化妆与护肤流程也已经通过新的仪式感和新的产品得到了丰富与提升，为市场创造了前所未有的商机。TikTok在品牌发现中发挥着重要作用。

产品通过“为你推荐”页面，而创作者通过与他们的粉丝群建立真实的联系，创造并传播趋势。平台上出现的趋势甚至得以跳脱出TikTok的界限反映在市场中，最终有助于塑造和定义新的文化趋势。

#TikTokMadeMeBuyIt中的美妆产品由于平台流量，经常导致产品缺货，如Peter Thomas Roth的和美宝莲的Sky High睫毛膏。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类视频整体增长情况）

过去一年，视频观看量较去年同比增长94%，同时用户参与率也在上升，视频创作增加了41%。

较受欢迎的话题包括用户喜欢的文章、发型教程和产品评论。护发作为主角独得宠爱。同时，护发不仅仅限于美容秘诀，而且我们也看到了很多实验性内容，激励着TikTok用户做真实的自己，并释放创造力。除了护发，指甲护理和香水这两大品类也很受欢迎。

（过去一年TikTok欧洲站美妆个护类视频热门话题及播放量）

美妆个护类视频在2021年不断增长，并具有新的含义，作为亮点的真实性尤为凸显。这个类别的成功很大程度上归功于其社区用户的接受度。TikTok上，用户有一个安全的空间来表达他们真实的自我又不受评判，敢于带动新的话题，这有助于将自身差异正常化。创意和自我表达这两大关键要点在美妆个护类别中得到了高度反映，人们发现做自己才能获得自信。

品牌可以利用不同类型的内容以不同的方式与受众建立联系。此外，创作者和业内人士也可以成为品牌推荐的权威之声。

3.旅游类：发现身边的未知之旅

无论是国内还是国际旅行，由于TikTok源源不断的旅游视频仍然刺激着用户的感官，人们越来越渴望再次出门旅行并相互分享经验。

（过去一年TikTok欧洲站旅游类视频整体增长情况）

TikTok的月活跃用户数量和平台在线时长都在增长。作为生活中不可或缺的重要组成部分，旅游内容不断增长。过去的一年中，TikTok在旅游垂直领域制作的视频增加了160%，这表明该平台的旅游社区对用户是多么鼓舞人心。

#soundofnature和#cottagecore 这两大话题也在TikTok上获得了许多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，可持续性旅行也逐渐频繁被用户提及。

（过去一年TikTok欧洲站旅游类热门话题及播放量）

4.食物饮品类：美食趋势

TikTok用户彼此分享食谱、交流技巧，传授习惯和经验。平台发现推荐在此类内容的受欢迎程度中起着至关重要的作用。TikTok用户总是想学习新的东西，轻松地重新创造它并将其应用到他们的生活中。

TikTok通过社区趋势真正重塑了食品和饮料类别。我们看到超市根据流行的TikTok食谱将产品组合放在一起，餐馆调整其营销方式和产品，以满足用户的渴望。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮品类视频整体增长情况）

TikTok的月活跃用户数量和平台在线时长都在增长。作为生活中不可或缺的一部分，食物内容的视频数量也随之成长，跨越了各个子类社区。我们看到，在欧盟主要市场，视频观看量同比增长了106%，发布量同比增长了56%。

TikTok趋势现在也越来越多地蔓延到欧盟市场的各个角落。这表明，平台当地社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品趋势，并使用当地品牌和产品创造自己的变化。

（过去一年TikTok欧洲站美食饮品类热门话题及播放量）

案例分析

品牌的趋势知觉应该”永远在线”，及时利用关键趋势，将品牌置于人们记忆的中心，让品牌和产品更容易成为消费者的首要考虑因素。在正确的时间跟上食品趋势的品牌，更容易会受到用户的赞扬与欢迎。同时，与创作者合作也有助于扩大和维持当地趋势，增强自家产品在本土社区中的相关性。

（文中截图来源：TikTok Creative Center）

来源：跨境爱T哥

抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，继月活突破10亿大关之后，TikTok 的广告收入也将迎来里程碑的增长。110亿美金，这是关于 TikTok 2022年广告收入的新预测。

自 极客公园

1.服装配饰类：塞满你的衣柜

像#upcycling，#DIY和#fashionhack这类概念的诞生，是为了向用户展示更新他们的衣柜可以是一个有趣且并不昂贵的过程，而这场革命正在TikTok上发生并非巧合，因为各个平台社区意识到人们需要重视可持续性与实验性，以及打破刻板印象的急迫性，为时尚带来新生。无论你想改造旧衣，还是想完全改变穿衣风格，TikTok的时尚类创作者都能帮助你做到这一点。

TikTok社区用户对我们的创作者开发的内容表现出极大的尊重，使用户能够舒适地分享故事和技巧。

（过去一年服装配饰类视频的整体增长情况）

2021年，TikTok的服装配件类垂直行业是社区用户喜欢的类别之一，视频观看量增加了107%。

TikTok用户很乐意分享他们的内容，并且该平台上的内容创作参与度一直在增长，过去一年的内容创作量增加了76%。在服装配饰垂直领域较受欢迎的内容中，创作者在其中分享他们喜欢的物品，创建真实的产品评论，带来更良好的生活体验。

时尚的创造力得以在TikTok上流动。

（过去一年服装配饰类视频热门标签和相应播放量）

2.美妆个护类：健康与美丽碰撞

TikTok平台一直是包容性和多样性的推动者，这些价值观在美妆个人护理领域得到了强有力的反映，定义了一个拒绝固有标准并推崇独特美学的新时代而这并非巧合。

随着去年居家隔离越来越频繁，传统的美妆与个护程序得到了改进，并丰富了新的日常化妆与护理流程，为市场创造了新的机会。TikTok在用户通过该平台的“为你推荐”页面在用户发现新品牌和产品方面发挥着关键作用，而创作者则在创造和传播趋势、建立联系和影响受众方面发挥着主导作用。

（过去一年美妆个护类视频的整体增长情况）

今年，美妆个护类视频观看量增长了120%，创作者们与用户积极参与视频创作，视频发布数量增长了52%。

该类别较受欢迎的内容包括用户分享自己喜欢的文章、护发技巧和产品评论等。其中，护发类视频是主角。

这一趋势，不仅打开了护理秘诀的大门，还打开了发型领域视频的实验和转型之门，让TikTok用户有机会接触有趣的视频内容。此外，专注于指甲护理、美甲艺术和香水的视频内容在TikTok上也呈上升趋势。

（过去一年美妆个护类视频热门标签和相应播放量）

3.新闻娱乐类：娱乐无止境

TikTok是一个娱乐性平台，因此与新闻和娱乐行业的联系便显得自然而然。平台是娱乐界的趋势源泉。不论是Netflix的”鱿鱼游戏”，亦或是西班牙的”La Isla de las Tentaciones”，这两大作品都在TikTok上疯传并取得成功。

TikTok上，娱乐不会随着视频内容而结束，因为音乐在平台上传播开来并取得了巨大的成功，而TikTok正在以其爆炸性的力量重新定义市场标准。越来越多的时候，该平台在新人才的推出中发挥了主导作用，提供了全新的才华展示舞台。

（过去一年新闻娱乐类视频的整体增长情况）

娱乐和新闻垂直行业的视频观看量增长了251%，而视频创作量增长了71%。在娱乐界的TikTok粉丝通过用自己的方式再现广受欢迎的名场面，或者打扮成备受追捧的角色，从而展现自身的创造力。通过用户独特的方式赋予娱乐新生命。

由于平台旨在为用户提供欢乐和灵感，因此娱乐中最受欢迎的内容之一是喜剧类视频。此外，音乐类视频也对整个音乐行业产生了颠覆性影响。

（过去一年新闻娱乐类视频热门标签和相应播放量）

4.食物饮品类：整个社区都在做美食

TikTok上总是有美味的食物和饮料——从庆祝盛宴到每天的饮食习惯。该平台充满了美味的食物和饮料内容，在多元化社区的各个角落烹制和混合在一起。用户之间相互分享食谱，展现他们的饮食习惯。TikTok用户总是想学习新的东西并轻松重新创造它。TikTok正在通过社区趋势重塑食品和饮料行业，超市会根据流行的TikTok食谱将产品组合在一起，餐馆也会调整其营销和产品，以跟上平台广为传播的美食趋势。

（过去一年美食饮品类视频的整体增长情况）

TikTok的月活跃用户数量和在线时长都在不断增长。作为人类体验不可或缺的一部分，食品内容与平台本身一起增长，影响力跨越各个平台子社区。

从全球现象开始，以利基市场的蓝海形式传播越来越多的市场，包括西班牙市场。这些影响证明，西班牙本土社区比以往任何时候都更渴望抓住新的食品和饮料趋势，并用当地品牌和产品创造自己的热门食谱。

（过去一年美食饮品类视频热门标签和相应播放量）

5.金融服务类：新兴趋势在形成

#LearnOnTikTok（西班牙语#AprendeConTikTok）是西班牙用户较受欢迎的标签之一，这并非巧合。这两种趋势都与该国对金融服务的兴趣直接相关。在过去的几年里，人们发现了对这一类别的新兴趣，与此同时，也发现了自身对于金融知识的匮乏。TikTok通过将金融品牌与目标受众联系起来以帮助用户弥合信息差与知识空缺。此外，创作者代表着品牌，以更加真实的方式与消费者建立重要纽带。

（过去一年金融服务类视频的整体增长情况）

过去的一年中，TikTok的金融垂直行业比其它任何平台的同类增长都要迅猛。

西班牙的金融服务类视频观看量增加了363%，视频创作量增加了202%。在垂直领域，较受欢迎的内容包括行业专家的经验教程技巧、用户评论以及不同产品和服务的比较等维度。这些信息丰富且具有教育意义的内容得到了用户的称赞，他们的金融学习过程得到了趣味性，而这对金融品牌来说是一个很好的机会。

金融从业者能够以行业新方式推广他们自身的服务，并真正学习和吸引他们的受众。现在，TikTok在发现新品牌和产品方面发挥着关键作用，金融类视频在这里也才刚刚起步。

（文中截图来自TikTok Creative Center）

（来源：跨境爱T哥）

到 2022 年，这家中国创办的社交视频应用程序的广告收入将超过 110 亿美元（100 亿欧元），其中一半以上来自美国。

1、新闻 & 娱乐

韩国流行音乐（K-pop）以及韩剧（K-drama）在全球范围内的成功是韩国文化顺利走出国门的基础，国人口中的 “韩流”，也被称为 K-wave。韩国男团 BTS（防弹少年团）晋升“世界弹” 之后，包括音乐、电视剧、综艺、网漫（Webtoon）在内的韩国文化逐渐在全球范围内流行起来。K-content（涵盖以上提及的所有与韩国文化有关的内容载体）的崛起，为 TikTok UP 主带去创作素材。Kpop 作为其中受众最广、热度最高的 K-content，由其与 TikTok 高度契合性，经 UP 主们之手影响力正在下渗不同市场。混迹 K-pop 的 UP 主们通过发布 K-pop 相关的音乐混剪、舞蹈跟跳、二次编舞将圈子搞热，不少 K-pop 艺人们选择入驻 TikTok 以与粉丝的亲密互动，也是 K-pop 持续破圈背后的重要推动因子。

2021年，这一类别中热度最高的当属 K-pop 和 K-drama。#kpop 的同比增长 81%，#kpopfyp 的增幅为 422%。NCT 和 aespa 等韩团的人气也在这一趋势中乘胜长驱。以 NCT（韩国男团）为例，#nct 标签热度增长 249%，#nctdream 标签热度增长 404%，#nct127 标签热度增长 442%；主打 AI 概念的女团 aespa 自 2020 年 11 月首次亮相，标签热度增长 219222%。K-pop 带动 K-drama 人气水涨船高，TikTok 涌现出大批以鱿鱼游戏（Squidgame）、地狱公使（Hellbound）等热门韩国电视剧 IP 为原型创作的视频。

当一个话题被谈及、转发、分享或是带上该话题的帖子在某一时间段内激增时，就会形成热门标签。统计时间内越南排名前 5 的热门标签为：

#kpop

视频浏览量: 1.4B+

#유머

(#humor)视频浏览量: 568.5M+

#kdrama

视频浏览量: 777M+

#드라마

(#drama)视频浏览量: 523M+

#movie

视频浏览量: 475.1M+

2022年的增速最快的热门标签：

#film

视频浏览量: 193.1M+

#예능레전드

(A Comedy Legend)视频浏览量: 177.5M+

#movieclips

视频浏览量: 72.6M+

#fancam

视频浏览量: 57.3M+

#kpopcover

视频浏览量: 54.1M+

*品牌案例

韩国互联网巨头 Kakao Group 旗下的 Kakao Talk（韩国版的微信）为用户内置了以 8 个动漫角色为原型的表情包，表情包的 8 位主人公有各自的人设和性情，面世后市场反响热烈，Kakao Talk 随即成立 Kakao Friends 发布 IP 衍生品。公司专门创建了 TikTok 企业账号，主推 Ryan 和 Choonsik 这 2 个角色。在 3D 渲染等一系列视效的加持下，角色们变得活灵活现。随着 Kpop 舞曲劲歌热舞的视频让略显过气的 “老角” 二度翻红。目前，账号 “Ryan and Choonsik” 已累计约 100 万粉丝。Kakao 的营销策略有着 “以少胜多” 的智慧，IP 走红、变现都只是跳板，品牌打开知名度、影响力才是目的所在。

韩国文化经济的崛起的大背景下，曝光、流量、讨论度、趋势都已经站在韩企这一边，打造 “永不塌房” 的虚拟 IP 或将成为品牌的下一个增长点。

2、游戏

K-pop、K-Beauty（韩妆）和游戏算是韩国三大明星产业。韩国人喜欢游戏，数据表明，超过 50% 的韩国人会在智能手机上玩游戏。暴雪公司发行的 “星际争霸” 席卷韩国之后，电竞开始在本土风靡起来。本土民众对于游戏的热情促使游戏公司加大开发投入，继而将游戏本身与运营一并 “内销转出口” 搬运至国外，由 Krafton 发行的 PubG Mobile 已进驻印度等新兴市场。

韩国本土有不少游戏公司，但今年在 TikTok 韩国用户上传的视频内容主要是围绕海外游戏。全球电子竞技联赛，如 2021 年 Valorant 冠军赛、英雄联盟欧洲锦标赛和英雄联盟韩国冠军赛，使韩国民众对外国游戏的兴趣陡增。Clashroyale（视频浏览量同比增长 827%）和 Valorant（视频浏览量同比增长 780%）等标签发展势头迅猛。以 Afreeca TV、YouTube 和 Twitch 等平台为 “大本营” 的 UP 主们不约而同地在 TikTok 找到新家。该类别内发布的大部分内容都围绕着游戏玩法，如游戏集锦和游戏创意。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为：

#minecraft

视频浏览量: 851.6M+

#leagueoflegends

视频浏览量: 460.6M+

#룰

(#LOL abbreviation for leagueoflegends)

视频浏览量: 444.2M+

#게임꿀팁

(#tipsforgaming)视频浏览量: 285M+

#리그오브레전드

(#leagueofledgends)

视频浏览量: 242.7M+

2022年的增速最快的热门标签：

#Clashroyale

视频浏览量: 59.2M+

#Valorant

视频浏览量: 77.1M+

#valorantclips

视频浏览量: 29.3M+

#gameboy

视频浏览量: 25.5M+

#펍지파트너

(#pubGpartner)视频浏览量: 12.1M+

*品牌案例

Devsisters旗下的 Cookie Run 选择从游戏角色设定入手，蹭一波市场热度。K-pop 爆火之后，Cookie Run 麾下的 “K-pop 翻跳达人们” 变得炙手可热，伴随着 TikTok 趋势，如 #FoodDance 顺势跻身大势，#cookierun 的视频浏览量也从 429K（统计时间截止至 2020 年 11 日，下同）增加到 400 万（统计时间截止至 2020 年 11 日），同比增长 811%。通过与不同品牌合作推广游戏角色和产品，如韩国本土赫赫有名的面包连锁 Tour Les Jours（多乐之日）。为加速其在日本市场的扩张，Devsisters 通过一些创意活动，如上架配乐舞蹈供用户对唱（对跳），引导用户进行一次次标签挑战，这些举动使得 Devsisters 旗下的游戏在日本应用下载商店中名列前茅。

游戏商（代理商或是开发商）应该游戏角色的人设持开放态度。利用角色作为切入点创建品牌账户，方便角色与品牌更好融合的同时进一步提高用户参与度。抓住 TikTok 趋势或创造不同类型的内容，以触达不同的受众。另一个应该考虑的是本地化，通过创建各个地区的分账户，品牌能够通过使用本地语言和趋势打出差异化以扩大其影响力。

3、科技 & 电子设备

越来越多的用户转向 TikTok 等社媒平台进行自我提升。韩国以 95% 的智能手机市占率排名世界第一，科技方面的高度刷新率也造就了当地民众对于科技的快速适应性，在涉及科技产品和服务计划也往往对价格更加敏感，也因此对信息内容的需求越来越大，例如新款或新功能的一些必要提示。而 “懒人经济” 的渗透力也在这个环节释放出来，在 TikTok 这类的社媒平台，一些数码科技类的 UP 主会主动分享自己做的功课。

通过全程录播开箱过程、介绍最新款产品，以及分享产品的日常使用场景，吸引到大批簇拥，一些话题标签也随之大热。像是智能手机，#smartphone 的视频浏览量同比增长 74％，另外，2021 年新款 iPhone 发布后拍摄功能一时间激起热议，诸如#카메라（相机）（视频浏览量同比增长 268%）、#에어팟（airpods）（视频浏览量同比增长 66%）和#언박싱（# 开箱）（视频浏览量同比增长 220%）等标签都有显著增长。围绕电子设备的讨论度也呈爆炸式增长，像是屏幕如何防刮防摔、相机镜头如何正确护理以及无线耳机如何正确选购，都是今年科技类 UP 主以及用户在 TikTok 热议的话题。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为：

#언벅싱

(#unboxing)视频浏览量: 75.3M+

#틱톡it

(#TikToklT)视频浏览量: 74.5M+

#스마트폰

(#smartphone)视频浏览量: 18.4M+

#카메라

(#camera)视频浏览量: 15.7M+

#ai

视频浏览量: 15.3M+

*品牌案例

韩国手机制造商三星，2021年在TikTok陆续推出包括#videosnapchallenge、#powerawesome、#makemomepic和#unfoldchallenge在内的话题挑战。#Makemomepic意在庆祝母亲节，同时宣传2021年发售的Galaxy S21系列。这个活动引导用户拍摄人像，对焦母亲以及女性眼中的英雄。三星在6个国际市场：马来西亚、新加坡、土耳其、美国、墨西哥、巴西，发起为期8天。活动中共吸引到1860万次用户创作和410亿次视频浏览量。

TikTok所做的一项调查称，用户渴望品牌拿出值得玩味的创意，75%的受访用户表示希望看到品牌分享派对、聚会、节日相关的创意。品牌能够利用这个机会介绍产品、突出和宣传核心价值，从而圈住更多的忠实用户。

4、食品 & 饮品

食品 & 饮品这一类别在韩国热度一直很高。自 Mukbang（Mukbang 的意思是吃播，bang 的韩语音译，意思是放送）诞生以来，以吃为主要内容的视频逐渐走入大众的视角。Mukbang 首先在 AfreecaTV 和 YouTube 等流媒体平台上先声夺人，走红后衍生出 “cookbang”（烹饪放送）。在 cookbang 流行 TikTok 以前，用户大多通过观看 Youtube 平台上的长视频寻求做饭技巧和创意。cookbang 与 TikTok 的结合，使得用户在学习精简版食谱的同时，能够享受做饭的快乐。

统计周期内，有关简便、易上手的美食食谱的标签搜索量在TikTok有了显著的增长。#틱톡푸드（#TikTokFood）的标签热度同比增长935%，#learnonTikTok同比增长300%。从UP主的人气涨幅上也能看出些许端倪，如@yoriyongd和@chengdamunni，以快节奏的创意内容而闻名。YouTube上的元老级 UP 主涌入 TikTok，叠加鱿鱼游戏、dalgona咖啡（泡沫咖啡）、Mukbang等大热话题的放宽内容维度的背景下，影响力在进一步扩大。

统计时间内韩国排名前 5 的热门标签为：

#틱톡프드

(#TikTokFood)视频浏览量: 1.1B+

#다이어트

(#diet)视频浏览量: 509.4M+

#Koreanfood

视频浏览量: 268.8M+

#cooking

视频浏览量: 248.9M+

#tiktokfood

视频浏览量: 194.5M+

2022年的增速最快的热门标签：

#ramen

视频浏览量: 60M+

#틱톡요리

(#TikTokCooking)视频浏览量: 37.6M+

#커피

视频浏览量: 33.3M+

#자취요리

(#recipesforone)视频浏览量: 31.2M+

#초간단레시피

(#supersimplerecipe)视频浏览量: 19M+

*品牌案例

餐饮品牌越来越意识到 TikTok 作为社区整体的力量。通过 TikTok，他们能够实现与用户的直接互动，搭建起对品牌的认知。以乳品制造商 Binggrae（宾格瑞）为例，一位 UP 发布了一段哼唱宾格瑞冰棍 Babamba 的视频。Binggrae 迅速意识到这个视频的潜在价值，将其转化成标签挑战。在短短 3 天内，吸引到 173 万名用户参与，发布了 1.65 万个视频，视频浏览量达 2400 万。对品牌来说，保持对趋势灵敏度这点十分重要。这将有助于品牌通过吸引不太可能的受众群体扩充影响力。

来自：TikTok Creative Center

编译：叫我趋势菌

美国《时代》杂志周四评选出了2022年全球100大最具影响力的企业，比亚迪、TikTok、苹果、谷歌、微软等多家科技公司榜上有名。此次榜单分为5个部分，包括先锋(PIONEERS)、领导者(LEADERS)、创新者(INNOVATORS)、巨头(TITANS)、颠覆者(DISRUPTORS)。

一项研究发现，英国幼儿越来越有可能成为TikTok的用户，尽管该应用官方规定只限于13岁以上的用户，但是大量家长表示他们的学龄前儿童使用该视频服务。根据媒体监管机构Ofcom委托的研究，大约16%的三四岁儿童观看TikTok内容。在五至七岁年龄组的所有儿童中，这一比例上升到三分之一。

自 cnBeta.COM

Sensor Tower商店情报数据显示，2022年2月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过2.58亿美元，是去年同期的2倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。其中，大约36%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献了21.6%的收入；沙特阿拉伯市场排名第三，占3.9%。

自 电商报

然而，尽管存在 IDFA 已被禁用，data.ai 的《2022 年移动市场报告》明确指出，总体数据均有所上升。全球下载量增长 5%，达到 2,300 亿次，用户每分钟在应用内购买和订阅上花费 32 万美元。

那么用户都下载了哪些应用呢？而哪些发行商又名列前茅呢？

在最新的移动市场年度回顾中，我们整理了 Top10 榜单。这些榜单从下载量、月活跃用户数（MAU）和用户支出方面揭示了今年的最大赢家。

TikTok 在 2021 年下载量排行榜中跃居第一 

就应用而言，领先产品均在意料之中。字节跳动的 TikTok 在下载量方面排名第一。它还领导着移动领域所有社交和信息应用巨头的阵容：Instagram、Facebook、WhatsApp Messenger、Telegram 和 SnapChat。排在第八的是 ZOOM Cloud Meetings，它的出现表明了居家办公新形势对应用领域的持续影响。

CapCut 于 2020 年 4 月在全球推出后大获成功，排名第 9。CapCut 是 TikTok 的免费编辑工具（同为字节跳动旗下），它的成功进一步说明 TikTok 在文化领域正不断前进。这也说明了，曾属于专业技能范畴的视频编辑应用，如今已经走进了大众用户的视野。

Meta 在 2021 年全球月活跃用户排行榜上排名第一 

在 2021 年的月活跃用户排行榜上，排名前十的应用与下载量排名前十的应用有些相似。Meta 是前四名产品的发行商，而 TikTok 排名第六。然而，我们预计到今年年底，后者排名将会上升。我们预计到 2022 年底，TikTok 的用户将超过 15 亿。

除此之外，在榜单上，值得注意的是排名第五的 Amazon 和排名第十的 Netflix——因为与疫情有关的限制和需求的增加，这些应用的使用量都出现了激增。

我们喜欢视频：在线视频拉动应用收入

除了 TikTok 之外，2021 年全球用户支出排行榜上排名靠前的应用看起来与前两个榜单大不相同。它严重偏向于在线视频和基于内容的服务。因此 YouTube、Disney+、腾讯视频、HBO Max、Twitch 和 BIGO LIVE 应运而生。

排名第六的 Piccoma 脱颖而出。Kakao piccoma Corp（韩国 Kakao 的日本子公司）运营的“webtoon”漫画应用已成为东南亚地区的现象级应用。它的商业模式是将漫画书分成几集，免费提供，并为迫不及待想看下一集的用户提供付费选项。

上述应用在区域排行榜上的表现也很突出。但也有许多值得注意的本地化成功案例。拉美地区似乎正在经历移动支付和电子商务的热潮。Mercado Pago 在阿根廷的下载和活跃用户排行榜上均排名第六。

Mercado Pago 是一款支付产品，最初是为电子商务拍卖网站 Mercado Libre 设计的，但后来扩展为通用支付工具。它在拉美地区拥有 6,000 万活跃用户。

Google 和 Microsoft 在全球公司下载量排行榜平分秋色 

在《2022年移动市场报告》中的应用发行公司排名方面，下载量榜单反映出，移动设备是一种非常高效的媒介。Google 以 Google Meet 高居榜首，而 Microsoft 因其业务支持应用 Microsoft Teams 的成功而排名第四，这主要得益于远程工作环境需求的增加。

此外，还有四家总部位于中国的公司进入了下载量前十名：字节跳动、InShot Inc、阿里巴巴和腾讯。Inshot 是一款免费工具，帮助用户处理视频和图片，以便在 TikTok和其他共享产品上分享。2021 年 9 月，随着用户生成的内容在移动设备上占据主导地位，Inshot 的下载量超过了5 亿次。

Tinder 证明了社交约会应用的持久消费能力 

在用户支出方面，我们可以再次看到在线直播的主导地位。排名前十的公司中有九家公司向用户出售视频内容的付费订阅服务。唯一例外的是排名第二的 Match Group，由 Tinder 驱动。它继续引领着一个蓬勃发展的社交约会行业，其支出比疫情前增长了 95%。Tinder 本身在 2021年的用户支出达到了 13.5 亿美元。

Free Fire 是年度下载量最大的移动游戏

从一开始，应用行业就受到用户对游戏需求的驱动，现在依然如此。2021 年，移动应用用户支出总额为 1,700 亿美元，其中游戏创收为 1,160 亿美元。达到 68% 左右。与此同时，在 2021 年创收超过 1 亿美元的 233 个应用中，有 174 款是游戏。

那么哪些游戏取得了成功，它们又属于哪些公司呢？

2021年下载量最多的游戏是《Free Fire》，它由 Sea 的子公司、新加坡的 Garena Online 发行。这款游戏是广受欢迎的吃鸡游戏（射击）子类别游戏中最杰出的一款，进一步证明了移动设备可以提供类似于主机或 PC 的核心游戏体验，吸引大量用户。与此同时，吃鸡游戏的另一款大型产品绝地求生《PUBG MOBILE》仍然是全球月平均用户最多的游戏。

在我们去年发表的一篇文章中，探讨了《Free Fire》的成功秘诀，强调了 Garena Online 如何针对低端移动设备优化其游戏，设计适合“移动”时间框架的短游戏任务，并围绕着足球运动员罗纳尔多创造了一个角色和宇宙（Chrono）。

值得注意的是，超休闲游戏也出现在了《2022年移动市场报告》中下载量排行榜的前十名中。它仍然是移动游戏中最成功的细分市场之一，Bridge Race排名第四，Hair Challenge 排名第八，Clash 3D 排名第十。

《ROBLOX》荣登用户支出排行榜前十 

按用户支出排名的热门游戏与下载量榜、月活用户榜上的截然不同。更休闲的游戏通常优先考虑广告盈利。因此，应用商店的用户支出排行榜偏向于依赖应用内购变现的更核心类别。《ROBLOX》位于榜首。据该公司最近的收益会议报道，这款世界建筑游戏经历了辉煌的一年，每天有超过 4,800 万用户在所有设备（移动、PC 和家用游戏机）上玩游戏。我们认为像 《ROBLOX》这样的世界构建游戏正在走向一个新的趋势，而与元宇宙相关的移动游戏的年度支出也将达到 31 亿美元。

2021 年最成功的游戏开发商遍布世界各地

引领手机游戏市场的发行商——至少在下载量方面——是一个非常跨国的群体。总部位于美国的 AppLovin 位居榜首，这主要归功于它的超休闲游戏，如《Project Makeover》（以及其用户获取工具套件）。

但也有来自塞浦路斯、白俄罗斯、以色列和越南的公司。他们的成功证明了在任何地方进行移动游戏开发的可能性。

然而，2021 年热门移动游戏公司用户支出排行榜显示，盈利领先的公司总部分布较少。该榜单由腾讯、动视、Zynga、Supercell、Roblox 等更成熟的公司主导，这些公司都拥有长期特许经营的产品。比如：《Candy Crush Saga》。这款游戏发行于 2012 年，但它的最新版本《Candy Crush Saga》在九年后仍保持在月活跃用户数排行榜第三。在 Activision Blizzard 公司的2021 年第三季度收益报告中，该公司透露，King (《Candy Crush Saga》的开发商）到 2021 年第三季度的收入同比增长了 20%，创下了 6.52 亿美元的新季度记录。

来自：data.ai

本次报告自2021年1月至12月GoodSpy所追踪到的全球42个地区/国家、Facebook、YouTube、Pinterest、TikTok等14家全球性移动广告平台、19大商品分类的独立站（Shopify）广告监测数据下提供六大方面的2021行业参与和分析，包括，全年电商广告投放趋势回顾与分析、五大热门市场盘点（北美、欧洲、日韩、拉美、东南亚）、精选品类营销分析、DTC出海案例解读、年度大事件、行业观点面面观。

长久以来，游戏玩家社群一直是游戏市场中重要的组成部分。随着移动游戏变得越发具有竞技、核心和社交属性，游戏玩家社群也自然成为游戏产业中不可忽视的焦点。

为探索移动市场与玩家群体中的未来机遇，我们与TikTok For Business共同推出这份极具洞察力的报告，目标是帮助移动开发商及广告主们了解如何打造、发展及商业化他们的产品。我们一同对来自13个核心市场的10,800名移动游戏玩家进行了问卷调研。

我们发现全球核心市场中，49%的移动游戏玩家是TikTok用户。作为调研的一部分，我们同时也对移动玩家的游戏动机及他们在数字平台上的互动方式展开了深入探究。

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据The Verge报道，当典型的性教育不充分时，青少年可能会转向TikTok来学习性知识。但是一项新分析报告指出，该平台上的视频并没有经过错误信息筛选，也没有给青少年提供提出更多问题的途径。

自 cnbeta

一项新预测称 TikTok 将成为全球第三大社交网络，仅次于 Facebook 和 Instagram。对 TikTok 全球安装基数的首次预估中，Insider Intelligence（前身为 eMarketer）基于 TikTok 月活跃用户在 2020 年年增长率为 59.8%，2021 年年增长率为 40.8% 的情况下，预测在 2022 年将达到 7.55 亿。

自 cnbeta