在英国和法国，TikTok在35岁以下人群中排名第五，但在35岁以上人群中甚至没有出现在前十名。在评论TikTok在年轻用户中的受欢迎程度时，Omdia高级总监Maria Rua Aguete说。

“对于热衷于吸引年轻观众的广播公司、商业公司或其他公司来说，不应低估TikTok在接触和发展新观众方面日益增长的重要性。”

除了超越Netflix之外，人们使用TikTok应用程序的时间上也出现了大幅跃升。在2021年，花在该应用程序上的平均时间从6.4分钟上升到18.1分钟。2021年，Facebook在平均观看时间方面处于领先地位，在接受调查的九个国家中平均记录了18.7分钟。Omdia表示，TikTok有可能在2022年超过Facebook，但后者同样有足够的反击能力。

Facebook于2022年2月在全球范围内推出了Reels，它是出现在人们的Feeds中的短视频内容。它希望这些Reels能够阻止年轻用户的外流，因为他们当中的许多人已经转到TikTok的内容。