手机通讯应用已经很普遍了，尤其是微信在中国飞速发展。eMarketer预测今年约4.00亿中国人使用手机通讯应用，占总人口的28.8%，占手机用户的37.9%。

        根据腾讯的调查，微信已经完全渗透中国一线城市，2015年9月，北京、上海、广东和深圳微信普及率已经达到93%。

        但是在三、四线城市，微信的普及率下降很多，虽然微信在二线城市普及率也较高。事实上，其他中型或大型城市，微信普及率只有43%。

        小城市方面，普及率则下降至3/10以下。

        根据TNS的调查，微信是中国使用最广泛的即使通讯或聊天应用，2015年7月在16到65岁网民中普及率达到68.6%。

        腾讯报告2015年9月微信全球日活跃用户5.70亿，年增长3.48亿人。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据2015年5月日本市场情报机构GMO的调查，中国女性网购者不大愿意网购新鲜食物。虽然奶制品（46.0%）是最长购买的商品，但是只有25.0%的消费者网购过鱼类、水果、肉类或青菜。

         根据腾讯Penguin Intelligence的数据，也许有很多人愿意网购新鲜食物。2015年6月的调查显示，24.5%的中国网民表示曾网购过新鲜食物，但是近半数网民对此感兴趣。

        在那些网购过新鲜食物的消费者中，进口水果是最受欢迎的，紧随其后的是海产品、国产水果和奶制品。这部分消费者中半数表示网购新鲜食物的原因是价格更低廉，约1/3的消费者是因为便利。

        但是这些网购过新鲜食物的消费者也只是偶尔网购，只有约1/3的这部分消费者每个月网购新鲜食物。什么阻碍这些消费者网购呢？主要是因为商品和网络描述不符（50.4%）和缺少新鲜度（41.4%）。

        199IT.com原创编译自：eMarketer 非授权请勿转载

        根据GlobalWebIndex的数据，WeChat（微信）是中国第二受欢迎的社交媒体及网民访问的消息应用。CNNIC的调查显示，和品牌相比微信用户对新闻和明星更感兴趣。但是数据也显示有些微信用户确实关注了品牌。

        根据中国信息通信研究院（CAICT）和Tencent的数据分析，在中国近19%的微信用户将企业作为首要关注的对象。还有5.9%的用户首要关注品牌。这些用户的数量堪比关注独立媒体的用户数量。

        在微信上关注品牌的用户参与度很高，即转化成企业和品牌在关注用户中的曝光量，虽然不是所有微信用户都关注品牌。但是，根据Analysys International Enfodesk，2014年第三季度中国用户在微信上消耗110亿小时，同期在QQ上消耗76亿小时。

        Tencent 和 CAICT的数据显示微信受众主要是男性，占64.3%；而且大多是年轻人，近半数用户年龄在18到25岁之间，26到35岁用户占40.8%。微信用户也是一个庞大的移动互联网受众群，以智能手机为例，平均27.7%的智能手机网络流量是消耗在使用微信应用上。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        Tencent对2月19日中国网民节日纪念活动进行了调查，今年中国农历新年已经成为数字节日。

        大部分受访者表示会用手机发送新年祝福，调查发现约1/3的网民考虑用移动设备计划新年出行。相比之下，12.2%的受访者表示会在手机上进行新年采购，6.9%的网民会用移动设备发送红包。

        发红包本是一种传统的庆祝方式，但是据调查去年19.0%的中国网民用智能手机发放了红包。今年，发红包也是大部分网民使用的主要庆祝方式，9.7%的受访者表示移动是发红包的首选方式。

        同时，半数网民表示计划今年网购新年物品，其中23.7%的受访者过去几年已经在线采购过新年物品。新年网购最受欢迎的物品包括服装和鞋子（62.0%），礼物（26.6%）和糖果（16.9%）。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

        根据Tencent的研究和eMarketer的预测，到2014年底中国共有2.812亿人经常使用平板，用户大部分是男性、年轻人，参与度也很高。

        2014年的调查发现年龄在13岁及以上的用户中约2/3是男性，18到39岁用户占85%。超过半数受访者表示每天使用平板超过一次，典型用户每天在使用平板上花数小时。

        平板使用时间主要以家庭为主，集中在夜晚和睡觉前，以及下班后。这说明中国平板用户和美国、欧洲用户的使用模式相似，例如，和智能手机相比平板商务活动更类似于PC。

        调查发现中国平板用户倾向于下载更多应用，而且经常使用这些应用，超过3/5的受访者表示频繁使用4到6个应用，还有22.5%的受访者表示经常使用7到10个应用。

        根据Tencent的调查，视频应用最受欢迎，有71.0%的覆盖率；其次是社交网络应用（59.9%）和音乐应用（48.3%）；购物类应用排在第四位，占47.6%。

        2014年11月B2X Care Solutions也发现，中国平板用户每天在使用平板上花费大量时间，超过7/10的人表示每天使用平板若干小时。用户也表示平板在日常生活中很重要，55%的人认为平板电脑的重要性在6到8（10分制，10最重要），还有25%的用户认为平板的重要性是9或10级。

        451 Research预计今年中国平板销售额将达到7990万。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹