根据xAd和Telmetrics公司最近的报告显示，移动设备用户正在对移动广告持更有利的态度，超过半数的受访者表示广告是有益或有帮助的，数量是去 年有同样感觉人数的两倍。尽管仍然有56%的受访者感到广告是厌烦或打扰的，但这个数字相比去年的63%有所下降。参与调研的美国平板电脑和智能手机用户 也被问到，他们最有可能点击哪类智能手机的广告？什么类型的智能手机广告有可能导致他们的行为？他们的回答围绕两个主题：折扣和内容相关性。

        受访者分别在18-24岁、25-34岁、35-44岁和45-54岁几个区间，最容易引导受访者行动的广告类型是可以提供优惠券或者促销的广告，这类型 的广告也是受访者最愿意点击的广告。去年Responsys做的移动信息类型分析研究也发现优惠券或者促销的广告具有吸引力，订阅品牌广告主移动营销的用 户表示，定价信息最有可能影响他们，66%的用户表示他们会有相应的行为。

        同时，xAd和Telmetrics公司最近的报告研究显示，年长的用户更容易受到关联性的吸引，关联性也被先前的研究认为是移动广告的核心要素。对 55-64岁的受访者来说，移动广告关联性可能会像优惠券和促销信息一样，致使他们点击广告。而对于65岁以上的用户来说，关联性更有可能会让他们产生同 样的行为。同样的，在涉及到最有可能触发行为的广告类型来说，在55-64岁人群中，针对他们搜索的内容，关联性和优惠券及促销信息一样具有同等重要地 位，而对于65岁以上人群来说，关联性拥有优先地位。

        哪类人群会与移动广告互动？根据研究，在25-34岁和35-44岁的人群最有可能点击广告，并采取二次行动。而10万美元以上收入水平的受访者是最有可能点击广告。

        总体而言，70%的受访者表示会在移动广告发布的前30天注意到广告，并约有40%会在此期间点击广告。而“不小心”也是点击广告的重要组成部分。对手机 用户和智能手机用户来说，点击广告的最主要原因是广告与他们感兴趣的事情有关。毫无疑问，没有点击广告的主要原因是受访者对显示的广告不感兴趣，因为广告 与他们毫无关系。

        xAd和Telmetrics公司研究表明移动广告的吸引力正在改善，最近的marketingcharts针对广告效果的报告发现，一些美国人相信智能 手机或平板电脑的显示广告会影响到他们的购买行为。跟xAd研究结果相同，marketingcharts调研表明，移动广告对高收入受访者的影响力最大。

via：传漾编译自marketingcharts

这是来自xAd和Telmetrics在2012年10月的一份研究。对比了智能手机和平板电脑用户在从搜索餐厅信息到最终购买消费的时间间隙。智能手机中比例最高的是在1个小时以内，占了34%。而相反，平板电脑用户中比例最高的是一天以内，占了40%。整体上，智能手机用户在这方面要较平板电脑用户的时间诉求更高。

平板用户则更关心用户评价

在手机上搜索餐厅信息的用户几乎都在发出同一种声音：我饿了，要找好吃的，现在！！

很多电商类餐饮搜索在引导这些消费者的时候没有考虑到他们对消费表达出的急迫，这些商家更多的是在做价格查询和店铺对比，但是对于移动终端上的餐饮类信息来说，能否被执行是最关键要素。

2012年6月，电话查询服务提供商Telmetrics以及网络广告提供商xAd做了一项调查，调查发现，查找地址信息是美国移动端（包括手机和平板电脑）餐厅信息搜索中使用率最高的行为，紧随其后的是查找其到达路线。

智能手机上进行餐饮搜索的用户，执行最多的搜索是“喜欢的餐厅类型”和附近的餐厅，使用率分别为78%，65%。“餐厅得到好评”这一选项的重要程度还不及地址信息的一半，而餐厅的价位是位列第三的重要指标。

智能手机和平板电脑端驱动用户就餐的因素略有不同。对于平板电脑用户来说，他们利用其“伪”移动设备进行餐厅搜索时很有可能身处家中，这导致对“附近地址”这一驱动因素的选择上较智能手机用户低了13个百分点，“喜欢的餐厅类型”仍然是首选要素。与此同时，平板电脑用户对其他用户的评价更为关心，用户评价的重要程度接近了价位和地理因素。这一现象主要源于用户在使用平板电脑时有更多的阅读时间、阅读空间，这使得他们考虑得往往更加充分。

翻译：Kendal

电话追踪服务提供商Telmetrics和广告网络公司xAd委托尼尔森公司调查了1,500名美国的智能手机用户和平板电脑用户，它还观察了6,000名苹果和Android系统用户的实际行为。

该调查报告的概要如下：

• 用户更多地使用智能手机来查找商家信息和联系这些商家，而他们更多地使用平板电脑来进行研究、比价和查看评论。在与旅游相关的活动方面，平板电脑用户会通过该设备来直接访问他们所熟悉的网站和使用APP(46%)，或者说他们会通过该设备来直接使用他们之前访问过的网站和使用过的APP(49%)。这类用户进行上述活动的数量高于他们通过该设备使用搜索引擎的数量(15%)。

• 用户进行旅游搜索后购买产品或服务的比例为50%，在使用手机进行旅游搜索的用户当中，33%的用户希望在当天内完成交易。

• 2/3的手机用户会留意广告，有关本地商家和促销活动的信息似乎是最相关的内容，它们吸引最多用户点击。

• 美国的手机用户更倾向于使用APP，他们花费在APP上的时间占他们使用手机总时间的81%，远多于他们使用手机网络的时间。

该调查报告证明了另一份独立调查报告的结果，该报告由Keynote Systems公布，它对有关手机使用的情况进行了分析。

尼尔森公司的报告结果与调查公司eMarketer公布的调查结果相同，后者的调查结果显示，手机网络的使用量占美国媒体总使用量的10%，但手机网络的广告花费仅占媒体广告总花费的1%。

via：traveldaily