据Counterpoint research报告显示，2025年第一季度，三星电子在全球高端电视出货量中虽居第一，但市场份额较过去一年下降了11%。

LG电子的市场占有率也从23%降至16%，从第2位滑落至第4位。

与此同时，中国厂商海信和TCL的出货量比去年增加了一倍多，市场份额分别达到20%和19%，正在迅速追赶。

中国企业在高端电视领域的崛起，主要得益于对高端液晶电视，尤其是mini LED电视的关注，“由于OLED面板和LCD面板之间的成本差异，消费者面临着在更小的OLED电视和更大的mini LED电视之间进行选择的问题。因此，越来越多的消费者选择mini LED电视。”

为应对挑战，三星电子和LG电子均做出反应，扩大OLED电视产品阵容，并加大营销力度。

今年，三星电子将OLED电视产品线扩大至14款，涵盖42英寸至83英寸的6种尺寸，并展开2025年OLED电视广告宣传活动，还开展了“三星OLED以旧换新”活动。

LG电子则通过强调AI功能、无线AV传输解决方案等差异化技术，保持竞争力。

2025年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为849万台，合计占到全市场出货总量的96%，品牌集中度进一步提升。

其中，TCL系品牌的出货量超过200万台，位居第一季度中国电视市场出货量第一名。

海信排名第二。小米（含红米）Q1出货量近180万台，位居第三，市占率稳定在20%左右。

第二阵营的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在25-50万台之间，合并总量为112万台。

华为第一季度的出货量接近30万台，较去年同期明显下降。

外资品牌索尼、三星、飞利浦和夏普的第一季度出货总量不足40万台，继续下降，合并市场份额不到5%，长期处于市场底部。

从去年10月的高能效电视大规模上市起，到今年1月，中国电视市场的出货量已经连续四个月实现同比增长。

具体到厂商，今年1月，中国电视市场前八大主力品牌，即TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为427万台，同比增长5.8%，合并市占率达96.5%。

TCL、海信和创维三大传统主力品牌（含子品牌）1月合并出货量约为273万台，同比增长18.7%，合并市占率为61.8%。

其中，TCL系以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅也是行业第一。

小米（含REDMI）1月出货量约85万台，市场占有率为19.2%，位居第二。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

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然而，前八大主力品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、华为、海尔和康佳及其子品牌的出货总量约为368万台，同比增长8.4%，这八大品牌的合并市占率高达96.5%，是今年以来的最高水平。

其中，海信系以约90万台的出货量居当月第一，同比增长11.0%，市占率达到23.9%。

紧随其后的是小米（含红米），11月出货量约为73万台，同比大幅增长21.7%，涨幅位居TOP4之首；市场占有率为19.1%，环比上升了1.2个百分点。

位列第三和第四的分别是TCL和创维。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个品牌在11月的合并出货量约为56万台，同比增长23.1%。

相比之下，外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的合并市占率仅剩不到5%。

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值得注意的是，中国电视市场的前8大品牌——海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为和海尔，以及它们的子品牌，在今年第三季度的合计出货量份额高达惊人的96.1%。

这一数字不仅彰显了国产品牌在市场中的绝对主导地位，更创下了历史新高，预示着市场集中度的进一步提升。

与此同时，外资电视品牌在中国市场的表现却日渐低迷。索尼、三星、夏普和飞利浦这四大外资品牌，在第三季度的出货总量甚至不及8大国产品牌中的任意一个。

同比持续大幅下降的趋势，使得它们的市占率不足5%，长期处于市场底部。这一现象不禁让人思考，外资品牌在中国市场的光环是否正在逐渐褪去？

究其原因，相较于国产电视，外资品牌的电视通常价格更高，这在一定程度上限制了其市场普及率。

同时，在本地化适配等方面，外资品牌也存在一定的差距，难以完全满足中国消费者的需求。这些因素共同作用，导致了外资品牌在中国市场的地位逐渐被边缘化。

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在品牌竞争方面，三星以15%的市场份额保持领先；TCL以微弱优势超越海信，重新夺回第二名的位置；LG则凭借在欧洲市场的强劲表现，出货量同比增长8%。

报告中还指出，高端电视市场成为增长的主要动力，出货量同比增长45%。

其中，国内品牌海信和TCL在这一领域领跑增长，而三星的增长幅度相对较小，其在高端市场的份额首次跌破40%。

作为市场反应，三星正在通过扩展OLED产品线来巩固其在高端电视市场的地位，继去年推出83英寸机型后，最近又推出了42英寸和48英寸的OLED电视。

在屏幕尺寸方面，40英寸以下电视机的出货量同比下降了7%，而40英寸以上电视机的出货量则有所增长。特别是80英寸以上电视的出货量同比增长了29%。

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根据洛图科技公布的最新数据显示，7月中国电视市场品牌整机出货量为217万台，环比下降16.2%，同比微降0.9%，而这一下降趋势自2月份起已连续六个月。

在线上市场，电视零售量和零售额同比均有所下降，降幅分别为5.9%和2.7%。

具体到品牌表现，海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为等前八大传统主力品牌及其子品牌的出货总量为207.5万台，同比下降1.0%，环比下降15.1%，市占率高达95.6%。

值得注意的是，小米7月份的出货量同比增长4.3%，环比增长1.3个百分点，实现了自4月以来市占率的连续第四个月增长。

此外，小米在7月Mini LED电视的线上市场销量表现亦相对不错，显示了其在高端市场的竞争力。

数据显示，海信以近50万台的出货量位居当月出货量第一，小米（含红米）以48万台的出货量紧随其后，市场占有率达到22.1%。

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近日，TCL实业、TCL科技正式加入联合国全球契约组织（UNGC），承诺支持联合国全球契约组织关于人权、劳工、环境和反腐败四个领域的《全球契约十项原则》，并且致力于参与促进联合国可持续发展目标的合作项目，为实现联合国目标特别是“可持续发展目标”做出持续贡献。

图：TCL实业CEO杜娟关于TCL实业加入UNGC的承诺书

联合国全球契约是全球最大的企业可持续发展倡议，自2000年成立至今已在全球160多个国家拥有超过23,000家参与企业及利益相关方。联合国全球契约组织的目标是通过坚持十项原则，并通过负责任的公司和促进变革的生态系统实现可持续发展目标(SDG)，加速和扩大企业的全球集体影响力。

ESG概念于2004年由联合国全球契约组织首次提出，如今随着气候风险、社会公正和企业责任相互关联，ESG已经发展成为企业发展战略的重要部分,并在投资者和消费者中引起了广泛关注。为了深化落实可持续发展战略规划，TCL实业成立了专门的企业社会责任委员会作为最高决策组织，推动公司在经营活动中积极履行社会责任。

今年5月份，TCL创始人、董事长李东生出席第八届中日韩工商峰会并在会上介绍了TCL在可持续发展和绿色节能减碳方面的技术创新与实践，就可持续发展议题与三国发言嘉宾交流意见。

TCL创始人、董事长李东生出席第八届中日韩工商峰会并受邀发言

绿色发展是TCL实业长期经营战略和全球品牌战略。2023年，TCL实业建立了应对气候变化的治理架构，提出“3050”目标，承诺将在2030年前实现碳达峰、2050年前实现自身运营碳中和；此外，2022年TCL发布了TCLGreen全球倡议，作为全球化绿色品牌标签，呼吁社会各界加入到可持续发展行动中共同承担责任，并积极与利益相关方建立起生态伙伴关系，鼓励合作共创价值，引领行业可持续发展。

2023年TCL全球生态合作伙伴大会，TCL实业CEO杜娟发表了题为《众智众力 赢战未来》的主题演讲，并表示：“企业高质量增长，要坚持为社会、人类、消费者创造价值，这才是长期主义。”

自2021年起，TCL实业已连续3年披露企业社会责任报告，与此同时，TCL实业继上一年发布碳中和白皮书后，坚守“3050”目标承诺，秉持“与时代同频共振，与多方共享共建，与自然和谐共生”的绿色发展理念，持续夯实低碳经营能力，加速气候转型，连续两年发布企业应对气候变化行动专项报告。

未来，在联合国全球契约组织的引领下，TCL将持续履行负责任的发展承诺，积极参与并响应联合国全球契约组织的项目与倡议，携手所有利益相关方共同创造可持续的价值。

其中，有16家企业的主营收入超过了1000亿元；而入围企业中，主营收入最高的超过了6000亿元，最低的也接近100亿元。

此项电子信息百强企业的发布活动，是由工信部指导、中国电子信息行业联合会主办，至今已成功举办了38届。

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TCL A300系列从用户的实际需求出发打造产品，用艺术创新设计和惊喜的功能体验开启了智能、惬意的轻生活方式。

轻：像真画框轻薄简约，TCL读懂新时代家装审美

传统的“大书包”电视不仅笨重、缺乏美观，而且容易造成难以清洗的卫生死角，这也是近年来纯平背板的薄体电视备受欢迎的原因。

所以TCL洞察电视市场用户痛点，顺应潮流升级打造了TCL    A300系列艺术电视，这款电视采用了平板薄画框设计，整机厚度仅27.9mm，相当于一元硬币的直径。得益于纯平背板的设计，从任何角度看，电视都像画框一样薄、可实现无缝贴墙。不仅如此，TCL   A300系列还采用整机一体设计，没有任何外设，更节省空间，体现出简约时尚的高级审美。

对于现代家居来说，TCL A300系列的月光白配色和月弧般柔美的曲线、再加上古典的多立克罗马纹设计，给大家带来浪漫美学，与各种家装风格进行搭配，简约而优雅。同时拥有暮夜榆、晨曦木、薄荷青3种磁吸式画框选择，每一款都带来不同的视觉浪漫邂逅。

灵：生活不局限于客厅，任何场景都能舒享轻生活

近年来艺术电视凭借着独特的审美价值和创新型的功能设计，越来越受到消费者欢迎。而作为全球电视领先品牌的TCL，不只是大屏和Mini    LED电视的领航者，也是艺术生活的先行者！为了更好地实现生活与艺术的融合，TCL第三代艺术电视A300系列搭载灵动落地架，它由画架式底座、灵动万向轮、DIY灵感置物架三个部分组成。

有了灵动落地架，艺术电视彻底突破了空间的束缚，用户可以自由地将电视移动到家中的任何位置。比如在阳台练练瑜伽，赶走一周积累的疲惫和烦闷情绪，此时TCL     A300系列可以成为一对一的瑜伽老师，帮助用户在舒缓的音乐中，与大自然合二为一。又或者在家中布置精致的聚会，邀上好友叙旧闲谈，配合着艺术电视TCL   A300系列的追剧，一起感受生活的静好。

当感官与艺术相遇，TCL A300系列电视就像是家中流动的艺术馆，无论在卧室、餐厅，阳台，甚至是浴室都能完美融入，让每个角落都充满艺术气息。有了这台行业唯一可以自由行走的艺术电视，可以远离尘世喧嚣，沉浸于专属的松弛境界。

画：自定义艺术画作，电视走进AI时代

人类进入AI时代，电视也应该具备AI属性。TCL A300系列作为全球第一批搭载Ai绘画大模型的艺术电视，它具备Ai Art名画创作功能，用户仅需设置3个关键词，只要3秒系统就能自动生成一幅专属的艺术画，把艺术情调直接拉满。

为了让画作显示起来更加逼真，TCL A300系列屏幕采用了纳米微晶技术，能有效对抗环境光漫反射，呈现哑光显示效果。此外还有量子点Pro 2024技术，不仅能还原真画的纹理质感，还带来了行业超高色域，能显示的色彩更多，让屏幕上面的画作栩栩如生。

韵：独家定制B&O音响，观影韵味全维升华

真正的艺术电视不应该只有画作的还原，还要有殿堂级的音质效果。在TCL    A300系列的发布会上，世界顶级奢华音响品牌B&O的全球高级副总裁Christoffer到：“于我们而言，每一个音符都必须尽可能纯净、清晰和真实，让它完全符合艺术家的追求。我们称之为天籁之音”。

之所以这么说，是因为TCL和B&O双方都注重音质对感官享受的重要性。而更惊喜的是，TCL第三代艺术电视A300 Pro搭载的是Audio by Bang & Olufsen 3.1.2超薄无线音响。

设备上，它搭载3个前置单元扬声器、1个独立重低音和2个天空声道，匹配230W的超高声学功率，能带来全景环绕的如临现场的声音体验；同时，该音响拥有25ms超低延迟无线连接，不仅音画同步清晰更保真，还能从此告别电线的烦恼；另外，它还集合了B&O近百年来的音质算法技术加持，再加上B&O专家团队和丹麦声学实验室的深度调校，让你可以在家里也可以漫游声音艺术展。

更值得一提的是，TCL A300系列还搭载了畅听时光功能，电视通过一年四季动态场景的播放，配合Audio by Bang & Olufsen 3.1.2超薄无线音响输出的白噪音，音画同步，能带来自然、纯粹的声音疗愈Spa体验。

TCL第三代艺术电视A300系列，通过简约超薄设计、灵动场景适配、Ai Art名画创作、顶级音响设备等赋能，让艺术抵达生活，帮助用户轻松享有松弛惬意的生活。

不仅如此，为了给影音爱好者提供更好的体验，TCL不止在视觉上给大家惊喜，还是隐形全球音响巨头，不仅在大屏Mini    LED电视实现了研产销一体化在音响领域也一样，在世界拥有五大研发中心、3大制造基地和覆盖全球的销售服务网络，还具备9项国际荣誉奖项和11项专利技术。并且TCL的Soundbar全球出货量312万台，占据市场份额18.1%。

实力出发，畅销国内外。

TCL在此次新品发布会上还带来了2024年最值得买的旗舰级回音壁——TCL   Q85H（实际到手价3499元）、Q75H（实际到手价2699元）和S系列回音壁——TCL   S55H（实际到手价999元）、S45H（实际到手价699元）。其中，TCL Q85H依靠7.1.4   物理环绕声道、全向声弧、T和弦联动发声技术、声场自适应技术、Dolby   Atmos和DTS:X认证等行业顶级声学设备技术、算法和调校加持，能大幅提升立体环绕音效果和临场感受，被誉为是影音享受必备Soundbar。

在发布会上，TCL创新设计中心总经理Shane说到：“TCL所有创新的产品，最终都是为用户来服务的”，事实也确是如此。

以科技之名，让艺术先行。TCL不只是大屏和Mini   LED电视的领航者，也是艺术生活的先行者！多年以来，TCL电视销量蝉联全球第二，中国品牌第一。它不仅在Mini   LED领域连续多年拿下销量和销售额的双冠军，市场份额占比超50%以上，更是全球第一批推出艺术电视的品牌。此次TCL第三代艺术电视A300系列的上市，带来了诸多创造性的技术成果，实现了艺术与生活的融合。作为艺术电视领域的先行者，相信TCL   A300系列将会取得优异的市场成绩，为更多用户送去智能有趣、轻松惬意的生活方式！

随后分别是三星和索尼，市场份额为12%和11%。

而在3万元档市场，华为的市场份额更是高达46%，随后分别是海信（21%）、三星（20%）和索尼（12%）。

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当年轻人从以自我为中心的孩子变成开始承担家庭责任的成年人，在年龄和心智上都已经有了分担家人负担的觉悟。在面对两代人相处的问题时，不再是逃避心态，而是通过他们更积极具有创意的解决方案，找到双方都自在的过年期间相处方式。

那么，如何让一家人过年期间相处得更融洽？一向秉承“敢为不凡”精神的TCL实业希望通过《TCL新年智慧生活提案》新年创意视频三部曲鼓励年轻人敢为家人更新年味，拿下新年“主理人”身份，通过自带潮流科技属性的TCL智能终端产品解决跨越代际相处的各种痛点和bug，让一家人和谐共处，过“智”在年。

TCL新年智慧生活提案Round 1：直击「新年时刻很无聊」的新年bug

每年新年，大部分年轻人和爸妈待在一起都是各做各的，家里只剩下电视发出的声音，每个人脸上是大写的无聊……

是时候打破冷清气氛，就像TCL创意影片中的女主，早有准备的她向爸妈提出《迎新IP项目建设》的提案，希望由她安排一家人都能玩的节目。

面对父母的挑战，她通过TCL QD-Mini LED电视提供了完美的解决方案，这款代表行业顶级画质的产品，可精准展现电视画面中的细节，使画面如真实世界般鲜活立体，带领用户实现「一家人随时穿梭世界各地打卡」的愿望，各种大屏背景打卡照顺势霸屏朋友圈，如此花式玩转迎新节目。

TCL新年智慧生活提案Round 2：直击「拜年时刻不想早起」的新年bug

想睡懒觉的风从工位吹到了过年，却避免不了爸妈的夺命连环Call“还不起床”。

就像片中的男主决定为了难得的睡眠时间，勇敢的向家人提出《拜年KPI提升计划》，用TCL智能终端产品所带来的创新科技为家人带来另一种高效的拜年方式，直面走亲戚难、耗时长的问题。

他先通过TCL大屏电视，和亲戚远程视频拜年，距离相隔再远也不怕。

再通过TCL雷鸟AR眼镜，开启智能3D导航，避免交通拥堵时段，合理安排拜年行程。自此，拜年效率遥遥领先，睡到自然醒不是问题。

TCL新年智慧生活提案Round 3：直击「团圆饭时刻不想老三样」的新年bug

看到网友纷纷在调侃“大年三十到年初七的菜式无限循环”，才发现，原来藏在我们心里的那句“能不能吃点别的”话，从小到大已经憋在心里很久了。

TCL的创意片中，人小鬼大的小女孩在爸妈的鼓励下，大胆向爷爷奶奶提出《年夜饭赋能计划》，借助TCL全屋智能家电，成功安排了一场南北通吃的饭局。

片中，小女孩通过TCL“未来纸”护眼平板，查看各地食谱，让年夜饭菜式更丰富。接着使用含分子保鲜科技的TCL超薄零嵌冰箱，在食材管理及保鲜上，轻松hold住天南地北的新鲜美食，满分拿捏南北方都喜欢的火锅局。

当然TCL新年智慧生活提案可不止这一点解决方案，不仅考虑到众口难调的难题，还完美解决了其他团圆饭局中可能遇到的问题。例如面对全身火锅味，只要打开TCL小蓝翼新风空调，其拥有的行业首创可呼吸新风技术，轻松一秒新风入室，让你告别火锅异味，真正实现“空调会呼吸，空气更清新”。

而且就算一不小心被火锅油渍溅到，通过TCL双子舱洗烘护集成机，一站式洗护烘，饭局油渍轻松搞定，一键get洁净新衣。当然，最好的电子榨菜还是由TCL大屏电视带来，为团聚时刻增加欢声笑语自不在话下。

借势春节这一中国传统假日阖家欢乐的场景，TCL实业打造了一份更适合新生代年轻人所在的中式家庭的智慧生活提案，于诙谐中见生活智慧。此外，作为整个新年创意活动的一部分，「TCL新年智慧生活提案」限时快闪活动也同步在线下推出，让线上和线下的新式过年氛围再度升温。

这个龙年，敢为家人更新年味，TCL“智”有安排！

Counterpoint Research的市场监测数据显示，2023年第三季度美国智能手机出货量下降19%。三星（SSNLF.US）、谷歌（GOOG.US）和TCL（000100.SZ）的智能手机出货量分别大幅下降26%、37%和51%。

中国彩电品牌正在实现全球反超。权威市场研究机构Omdia发布的数据显示，2022年海信系电视全球出货量突破2454万台，同比增长16.1%，跃居世界第二，仅次于三星。除了海信这一增速最快的品牌，TCL和小米也进入全球TOP5。中国品牌在产品力和供应链的加持下，呈现出了不断增长的竞争力。

“如果让你选一款高端电视，你会选什么品牌？”可能在十几年前，大部分人的回复是日韩品牌厂商；然而现在，海信等高端国产电视品牌正在占据大众视野。

其中，小米（含红米）4月份出货65万台位居第一，同比增长19%，这是今年以来小米国内出货同比表现最好的一个月，主要原因在于今年4月重启米粉节，以及主销渠道的放开备货。

最近小米电视频发，4月发布Mini LED电视新品小米大师86英寸；5月初再次发布两款90英寸电视，小米Redmi MAX 90和小米游戏电视ES Pro 90。

海信含子品牌Vidda 4月出货超60万台，同比增长26%。在4月的新品发布会上，海信发布了8K激光电视、ULED X系列电视新品U7K、E8K和移动智慧屏、激光投影、艺术电视等多场景新品。

TCL含子品牌位居第三，出货大幅增长40%，是当月涨幅最多的品牌，还是今年以来主力品牌中唯一连续4个月同比增长的品牌。

华为本月在新品发布的带动下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，销量不足10万台。

外资四大品牌索尼、三星、飞利浦、夏普4月出货总量不到14万台，合计份额不到5%，出货量已长期在底部。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

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具体厂商方面：

小米（含红米）：一季度出货量约200万台，占据整体市场的24%份额，同比2022年略有微幅下滑。

此前，小米（含红米）2022全年出货在884万台，市占率22.2%。小米已经连续四年位居中国电视市场第一。

海信（含子品牌Vidda）第一季度出货量近200万台，同比增长达到13%，市场份额较同期增长约3个百分点。特别是在2月和3月，海信系品牌出货量蝉联单月市场第一。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）第一季度出货量同比实现37%的增长，增长幅度居行业首位。

创维（含子品牌酷开）在第一季度亦出现难得的大幅度增长，高达11%。

长虹、海尔、康佳三大品牌在Q1受第一阵营的强势挤压，出货量和合计市场份额均有下滑。出货总量约130万台，同比下滑超过20%，市占减少约5个百分点。

华为第一季度受内部调整，对销售影响较大，出货量不足20万台，同比下降超过50%。

外资品牌夏普也是腰斩程度的下滑。而其它外资品牌索尼、三星、飞利浦的出货量已长期在底部，基本维持了2022年的市场份额，合计不到10%。

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附报告主要信息内容如下：

• 印度本土品牌在 2022 年市场份额为 24%，相比较 2021 年增长明显。
• 智能电视对整体电视出货量的贡献超过 90%，创历史新高。
• 2022 年平均售价（ASP）同比下降 8%。
• 在线渠道占 2022 年全年内总出货量的 33%。
• 联发科芯片占据了整个电视市场的五分之三左右。
• 非智能电视出货量同比下降 24%。
• 小米在 2022 年以 11% 的份额继续领跑印度智能电视市场。
• 三星位居第二，去年推出了 32 英寸和 43 英寸尺寸的 T4000 系列新机型。
• LG 排名第三。
• 一加是 2022 年增长最快的品牌之一，出货量同比增长 80%，排名第四。一加在售价低于 30000 卢比的价格段中排名第二。Y1 和 Y1S 两款机型最畅销。
• TCL 排名第五。
• 96% 的智能电视采用 LED 面板。
• 99% 以上的电视在印度本土组装，部分高端电视需要进口。

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图源 Pexels

考虑到春节假期的影响，将今年 1-2 月累计来看，出货 578 万台，同比小幅下降 2.9%。

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

2 月电视市场的整体零售量同比下降达两位数，其中电商渠道零售量同比下降 13.3%，1-2 月累计零售量同比小幅下降 1.2%。

数据显示，2 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及含其子品牌的出货总量为为 222 万台，同比上涨 30.7%，环比下降 28.7%；合并市占率已经相当稳定，占到整体市场的 90% 以上。

分阵营来看，第一阵营（注：年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 187 万台，同比大幅上涨 46%，环比下降约 28%。

小米（含红米）2 月份出货 55 万台，同比增长 10%。小米电视的重心逐渐转向利润和海外市场，今年以来国内出货比较稳定。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）2 月悉数大涨，共出货 132 万台，同比大幅上涨 68.2%，跑赢大盘。合并市占 54.8%，环比提升 7.4 个百分点。

海信含子品牌 Vidda 当月出货近 60 万台，同比增长 55%，位居当月第一。TCL 含子品牌实现同比翻倍增长，其中，雷鸟和乐华两个子品牌的合并出货量亦同比翻倍。创维含子品牌酷开的出货量也出现难得的大幅增长，幅度达 48%。

第二阵营（注：年出货 300 万台左右规模）长虹、康佳、海尔三大品牌 2 月走出了和第一阵营相反的方向。出货总量约 35 万台，同比延续下降趋势，幅度达 15%，环比下降超 30%；此消彼长之间，和第一阵营的差距在加大。

这其中，只有长虹实现同比增长，幅度超过 10%。华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，到今年 2 月没有止住趋势。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 2 月出货总量约 10 万台，同比下降 15%。

在过去的两个月，中国市场的品牌库存已基本得以消化，再加上受 618 备货提前，以及面板厂经营压力下的控产两个因素影响，电视面板在 2 月中旬突然大幅涨价。情绪引导下，品牌商加单愈发明显。

近期，随着面板价格继续确认 3 月涨势，厂商开始暗战，部分产线存在加产、满产。若此举继续蔓延，将给第 2 季度的价格走向埋下不确定性。如若 618 售卖再不如预期，将给品牌商留下高价库存。所以，中国电视品牌商的经营难度并没有因为疫情的消失而降低。

自 IT之家

连续 13 个月中国电视市场品牌出货月度走势，单位：万台，%

数据显示，1 月中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量为 310 万台，继续占到整体市场的 90% 以上份额，但同比下降 14.6%，环比下降 24.5%。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌出货总量达到 260 万台，同比下降约 8%，环比下降超 20%。

小米（含红米）1 月在线上电商和线下门店表现活跃，出货约 100 万台，与去年同期持平，但近 30% 的市场占有率比去年增长了 5 个百分点。近期，小米电视上线宽带电视服务，可以通过宽带网络直接收看电视频道的节目。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）1 月共出货 160 万台，同比下降 12.7%，合并市占 47.3%，环比下降 1.8 个百分点。

海信在 CES 2023 上，推出 8K 电视 UX，包含 110 英寸和 85 英寸两个版本，售价分别为 27 万元和 5.6 万元，其中 110 英寸拥有 8K 分辨率，高达 5000 + 背光分区，实现峰值亮度 2500 尼特。TCL 含子品牌同比增长 13%，在 7 大传统品牌中是唯一增长的品牌（群），增长主要来自其子品牌雷鸟和乐华，合并出货量同比增长 69%。创维继去年下降 4% 之后，1 月出货降幅继续扩大至 20% 以上。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 1 月出货总量约 52 万台，同比大幅下降 37%。

华为从去年第四季度开始，出货同比大幅下滑，今年 1 月没有止住趋势，降幅超过 30%。

外资四大品牌索尼、三星、夏普、飞利浦 1 月出货总量约 10 万台，同比亦大幅下降超 30%。三星在 CES 2023 展出了新一代 2023 Neo QLED 8K 系列电视；在中国市场接下来预计将重点推广 QD OLED 电视以及具有艺术特质的系列电视。

新年开局不利，已经到来的报复性消费潮并没有普惠到彩电行业。洛图科技（RUNTO）判断，2023 年第 1 季度，中国电视市场将继续低迷，消费市场的恢复需要节奏，消费者情绪的缓解需要时间。预测整体电视市场的当季出货规模将不超过 800 万台，下降幅度在 5% 以上。

自 IT之家

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，单位：万台，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，加上其它线上平台，整体零售金额同比下降 5% 以上，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。诸多原因叠加，导致品牌出货呈现同环比下跌。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，11 月，中国电视市场前 7 大传统主力品牌，即小米、海信、TCL、创维、长虹、海尔、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，同比下降约 8%，环比略跌 1%，继续占到整体市场的 9 成以上份额。

分阵营来看，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，出货总量达到 314 万台，与去年同期基本持平，比上月少了 10 万台。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。10 月至今，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品，均集中在大尺寸。在产品结构升级的同时，从三季度起，小米的出货数量开始略显乏力。

海信、TCL、创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，同比增长超 10%，合并市占继续保持在高位，达到 56.7%，较去年同期增长约 10 个百分点。海信的 11 月出货量达到百万级，同比与去年持平。TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。创维继 10 月小幅下降 2% 后，11 月出货降幅继续扩大至 9%。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹、海尔、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台，同比继续两位数的大幅下降。其中，长虹同比实现增长超 20%。

IT之家获悉，华为 11 月同比下降超过 30%，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼、夏普、三星、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比两位数下降。随着三星、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现，该细分市场竞争升级。

截止 11 月，全年的品牌出货情况大致明朗。洛图科技（RUNTO）预测，2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，规模将在 3950-4000 万台箱体内。这是一个久违的增长，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，下降近 9%。

自 IT之家

如果按照销售额的口径，前四名座次不变，索尼将小米挤出TOP5。同时三星销售额的份额也提高到了30。2%，证明在高端品类保持着较大优势。

另外在75寸以上的超大尺寸电视市场，三星电子和LG电子分别占据37.5%和16.2%的份额，合计过半。索尼为13.2%，TCL为10%。

据悉，这已经是三星连续16年把电视卖成世界第一了。

自 快科技

具体厂商排名方面（销售额）：

• 三星电子的市场份额为 30.2%，稳居第一

• LG 电子的市场份额为 17% ，排名第二

• TCL 的市场份额为 9.3%，排名第三

• 海信的市场份额为 8.6%，排名第四

• 索尼的市场份额为 8%，排名第五

在价格超过 2500 美元的高端电视市场，三星凭借 Neo QLED、Lifestyle 等电视产品占据 51.1% 的份额。LG 电子在高端市场所占份额为 21.2%，两家韩企的份额合计 72.3%。

在 75 寸以上的超大型电视市场，三星电子和 LG 电子分别占据 37.5% 和 16.2% 的份额，合计过半。索尼为 13.2%，TCL 为 10%，海信为 9%。按销量来看，三星电子仍以 20.2% 位居榜首，之后依次是 LG 电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）。

自 IT之家

据智慧芽创新研究《中国专利能力领先企业（2017-2021）榜单》显示，华为、OPPO、京东方、美的集团、国家电网位列近五年专利综合能力前五。该榜单以智慧芽平台1.7亿条全球专利数据为基础，分析了中国企业从2017年至2021年在全球范围的专利总申请量、发明专利授权量、PCT（Patent Cooperation Treaty）国际专利申请量以及专利被引量四大数据维度。

自 快科技

市场研究机构艾瑞MUT和IUT数据显示，爱奇艺和PPS在全网的月度用户覆盖3.58亿，是目前覆盖范围最大的网络视频平台。而据市场数据显示，去年国内彩电市场出货量排行，TCL25.2%、海信20.6%、创维17.8%分列前三，康佳14.4%、长虹12%占据四五位，海尔以10%的市场份额位居第六。

一家是网络视频领域的领先企业，一家是电视行业的龙头老大，内容商和家电硬件商将擦出怎样的火花？

继占领PC、手机端后 奇艺继续争夺互联网电视市场

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，目前视频用户的观看习惯，正在从PC、移动端向电视屏转移，传统电视行业也面临着客厅的娱乐化转型，电视将逐渐成为家庭娱乐中心。在这种趋势下，爱奇艺与TCL集中各自优势，主导市场变革，旨在为用户提供趋势性优秀体验。TV+是爱奇艺和TCL合作的首款产品，也是“iQIYI inside”战略的开山之作，爱奇艺致力与优秀的伙伴一起，将优秀的互联网视频服务提供给中国用户及网民。

龚宇认为，互联网电视同时也是爱奇艺自身的需求。“三年多前爱奇艺诞生的时候，我们当时在主攻PC的视频市场，取得领先位置以后，两年多前开始主攻移动终端的视频市场，现在根据用户行为习惯发生变化，用户的强需求，我们一定继续争夺互联网电视这个市场，在大屏的市场中取得行业的列领先位置。”

（图：TCL多媒体CEO郝义（左）、爱奇艺CEO龚宇宙（右））

“中国有近4亿80、90后网民，他们是在互联网大潮下成长起来的，对视频内容的需求非常大，但这一需求目前并未得到真正满足。“TCL董事长李东生认为在彩电业与互联网业融合趋势下，TCL此次与百度爱奇艺合作，希望能发挥各自优势，打造一款具备互联网基因和TV传承的创新产品。

此次，TCL和爱奇艺宣布推出尊爵版和经典版两个版本的TV+。尊爵版TV+最先上市，定价为4567元，首批京东抢购将送价值1357元的超值大礼包，这意味着抢购者只需3210元就能将48英寸的革命性创新产品TV+收入囊中；爱奇艺也将同步启动“爱奇艺VIP会员百万红利派发计划”，爱奇艺会员购买TV+将有机会在京东活动基础上再享受500元返利。经典版TV+定价为2999元，预计在11月份上市。与尊爵版相比，经典版TV+在硬件配置、内容服务、随机附件上将会有一定差异，硬件配置相对会跟随市场主流，内容服务相对会减少专属服务，而随机附件会以标准配件为主，以更好地满足实惠一族的需求。

中怡康最新数据显示，国内市场1-7月份48英寸平板电视的平均售价为5274元。以该价格所代表的中档产品为参照对象，TV+在软硬件上均采用高端配置，实际价值总计可高达8073元。TV+已彻底打破了高端智能云电视的价格底线，是行业内最具性价比的跨界电视新品。

为什么选TCL? 生产能力是做硬件最关键的因素

从一次行业会议开始结缘，TCL多媒体CEO郝义及爱奇艺CEO龚宇均表示双方是互相吸引。

在解释为何选择TCL进行合作。龚宇认为生产能力是做硬件最关键的一个因素。“我十几年前涉足过硬件行业，当时我刚毕业不久，我被这个行业供货能力震撼了，觉得这是太关键的一点，所以我从事十几年的互联网行业，对这个行业供货能力始终是悬着的一把剑，不敢轻易涉足这个行业。说个笑话，人家需求特大的时候，你没货，等你把货生产出来了，没人要了。卖多少台，才能消化一台库存。”

对于售后服务，郝义认为服务是彩电厂商的老本行，、也是消费者在整个这次体验过程中的一个闭环中最重要的环节。郝义表示TCL已经在全球搭建出了全球的服务网络，其中在中国有四千多个售后服务点，其中在县级网点覆盖率已经到了96.7%以上。全国有四个呼叫中心，300多个坐席，提供24小时全方位的服务。消费者在购买过程中，能够一地购机，全国联保。

如何与其他互联网电视厂商竞争？

在谈及与其他互联网电视的差异，郝义认为这次与奇艺合作的互联网电视从思路上不是从厂商出发，而完全是从消费者出发的，从消费者的用户体验，真正让消费者感觉到什么叫互联网电视，怎么从中能够在玩这个摇控器或者玩这些功能体验能够爱不释手。

龚宇则称与其他互联网电视厂商打价格战一点都不怕。因为原来互联网电视有问题，特别是在用户体验方面。据郝义介绍，此前TCL预先发出一千台TV+，跟不同的人群，包括一些意见领袖、普通的消费者甚至自己的业务员做测试并记录所有的用户体验

龚宇表示用户体验是多方面构成的。任何一个互联网公司做硬件，都不敢像TCL事先发一千台整机全国各地去做测试。而且还做了全程的用户反馈。同时也没有一家互联网电视企业能够在接到云端带宽超过3000G。

TV+是爱奇艺TCL双方深度定制的产品，郝义称一定会花更多的精力把这款互联网电视更新换代做到极致。“互联网电视有一个概念就是不断的升级，不断发出新的升级包，把它变成一个进一步武装到牙齿的产品，”

在龚宇看来，已经诞生的互联网电视，并没有达到原来互联网电视原型设计的目标。真正具有互联网基因的电视机应当包括用户体验、内容、界面、流畅性、清晰度、云端的处理能力、内容推荐等。

龚宇表示此次合作开启了中国互联网电视元年。(完）

ralf wang

TCL集团4月LCD电视销量为144.73万台，同比增幅为81.65%，其中TCL多媒体在国内外市场的LCD电视销量分别为73.91万台、67.20万台，同比增幅为33%、190%，LED背光源液晶电视销量比重提升至72%。

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TCL通讯在海外运营商的智能手机测试验证取得突破，多款智能手机已开始出货，预计海外销量将逐步提高；通讯业务维持全年销售收入增长预算目标不变。

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