但是随着行业的不断发展，测量和投资回报率之间存在细微的差异。围绕消费者和品牌对意见领袖的信任，是否还有更多重要因素在起作用？TAKUMI与英国、美国和德国的4000多名消费者、营销人员和意见领袖进行了交谈，以深入了解关于意见领袖营销中Instagram算法和创意格局的真实意见。

整个行业的信任度都很强，但品牌、消费者和意见领袖之间的关系正在变得更加重要和细化。

当涉及到购买决策时，消费者比以往任何时候都更容易受意见领袖的影响。对16-24岁的消费者来说更是如此，60%的年轻消费者在过去6个月因为意见领袖的影响购买了某个商品，这比2018年的调查增长了13%。

今年，英国和美国有17%的老年消费者（55岁以上）表示，社交媒体广告对他们的购买决策有相当大的影响。

其他调查结果：

39%的美国和英国营销人员和55%的德国营销人员希望完全控制意见领袖帖子中的标题和视觉。

40%的消费者相信品牌在意见领袖营销时赠送的礼物或付款是透明的。

德国营销人员在合作时优先考虑意见领袖的创造力和风格，而美国和英国的营销员优先考虑清晰的沟通。

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最近一项由日本公司Takumi发起的研究调查了15个对消费者行为影响最大的因素，研究表明，Instagram对交易和消费者行为的影响力，超出了其他的社交平台。

千禧一代是对Instagram上发布图片反映最为敏感人群。在18-24岁的年轻人中，有68%的人表示他们更偏向于购买Instagram上关注对象分享的东西。而54%的受访者还表示，他们是在Instagram上发现某种产品后，去进行购买的。

对消费者行为的影响上，Facebook在社交软件中位列第二，Youtube、名人和博客紧随其后——这些媒介都被认为基本没有什么影响力。

虽然Instagram在榜单上排名很前，但消费者们认为，口碑依然是影响消费决策最有力的因素。多亿，整体来说，最具影响力的渠道依然是朋友，之后是家人和合作伙伴，加上顾客评论和电视一起构成了影响力榜单的前五名。而Instagram则只占到了第六名的位置。

对消费者行为影响力最大的十五个因素：

1 朋友

2 家庭

3 合作伙伴

4 顾客评论

5 电视

6 Instagram

7 脸书

9 广告牌

10 报纸和杂志

11 Youtube

12 推特

13 广播

14 名人

15 博客

翻译：周依帆