全球手机出货量市场份额

苹果手机市场份额在势不可挡地增长(表格采用的数字是5000万部，但实际可能只有4500万部，但这不影响相关结论。)。按出货量计算，2012年苹果手机市场份额突破10%。

苹果按出货量在智能手机市场上的份额没有增长的原因是，Android手机出货量也在增长，而且增长速度更快。但按营收计算呢？苹果iPhone业务点到全球手机产业的40%，而且还在增长。

当然，苹果股价低迷的原因并非是市场份额过低，而是苹果销售在日趋饱和，增长空间已经不大。我不能确信这是正确的，但有一定的可信度，因为智能手机已经占到美国手机销售的80%。

目前，另外50%的手机用户主要购买裸机价格低于100美元的手机。2012年裸机价格低于100美元的手机出货量为10亿部，销售额为500亿美元。苹果iPhone出货量约为1.4亿部，营收为850亿至900亿美元，利润率也更高。

对我而言，真正有趣的问题是，出货量和价格之间的关系会如何变化。毕竟在iPhone问世前，没有一家公司能使一款价格为650美元的手机的出货量达到这么高的水平。无论如何，目前购买25美元手机的用户都不会花650美元购买一部手机。

在 许多发展中国家市场上，移动运营商很少提供廉价的数据服务，即使移动运营商愿意尝试，提供包月费为5美元至10美元的数据服务也是一个不小的挑战。这也是 RIM在部分发展中国家市场上还有活力的主要原因。

制造商市场占有率

2012年11月（含）前的3个月，在美国移动通信用户中，终端设备制造商三星的市场占有率最高，达到26.9%（增长1.2个百分点）。苹果位列第二位，达到18.5%，增长1.4个百分点。紧随其后的是LG（17.5%）、摩托罗拉（10.4%）和HTC（5.9%）。

智能手机平台市场占有率

截止到2012年11月，1亿2330万美国人使用智能手机，占全部移动用户的53%，较2012年8月份提高了6个百分点。Google的Android系统在所有智能手机系统中排名第一位，占有率达到53.7%，提升了1.1个百分点。苹果的市场份额增长了0.7个百分点，达到35.0%的市场占有率。RIM排名第三，占有率达到7.3%，其后是微软（3%）和Symbian（0.5%）。

移动内容使用状况

在2012年11月，75.9%的美国移动通信用户使用短信，提高了0.3个百分点；下载应用程序的用户占到54.2%，提高了0.8个百分点；使用浏览器上网的用户达到52.1%，提高了0.1个百分点。社交网络和博客的使用者提高了0.9个百分点，达到39.2%；玩游戏的用户达到33.7%，听音乐的用户达到28.7%（提高了0.4个百分点）。

随着智能手机的发展，操作系统越来越受到网民的关注。在刚刚过去的Q3，Android和iOS继续蚕食Symbian的份额，其中Android更是以接近55%的关注度进一步巩固其第一的位置。

Windows Phone在第二季度的基础上略微有所下降，看来微软的操作系统还有待市场进一步检验。

三星称霸Android阵营，关注度逼近30%

三星、HTC和摩托罗拉瓜分Android手机品牌一半以上的关注度。2012Q3三星品牌关注度比例环比增长3.2%，以明显优势领先于竞争对手。

联想、索尼、小米手机在2012Q3的关注度皆有不同程度提升。

2012Q3视频、游戏是网民最关注的手机娱乐项目

网民关注最多的手机娱乐项目是视频和游戏。两者的关注度比例相当，都在25%左右。

主题的关注度相比上一个季度略有下滑（降低1.8%），其余的图片到短信这4类娱乐项目的关注度和排名都较稳定，没有明显改变。

自2007 年9月面世以来，有道词典凭借很小很强大的产品体验受到众多用户的喜爱，覆盖PC客户端，Android, iPhone, Symbian等主流移动客户端，用户遍及国内全部省份和海外地区。作为目前国内最大的在线词典，依托2亿用户这一庞大的数据库，有道词典此次分析了中国 人英语水平的现状和几个显著特征。

1、英语水平地域分布不均

有道词典数据显示，每个初中词汇的平均每月的查询量为1.85万次，高中词汇1.74万次，四级词汇2.27万次，六级词汇1.29万次。四级及以下词汇的查询量占比最大，可见日常交流和学生应试依旧是中国人学习英语的主流需求。

另 一方面，查词水平呈现明显的地域差异。英语水平最高的人群主要分布于东部沿海地区。北京地区四六级及以上词汇占到查词总量的53.6%，高居全国第一；位 列其后的分别是上海市、辽宁省、江苏省。同样，北京用户单词本使用频率最高，其次是上海市和广东省。相比之下，西部省份英语水平明显偏低，西藏、新疆和青 海三省的查词量中，四六级及以上难度词汇不足40%，西藏更是低至33%。英语查词水平的分布不均从一个侧面反映了教育资源的不平衡，西部地区远远落后于 发达地区，需要更多的关注与支持。

2. 不同终端水平差异明显

移动终端已成为当前互联网发展的大趋势。有道词典目前拥有Android用户4780万人，iPhone用户1258万人，塞班用户1303万人, iPad用户332万人，java等其他平台用户327万人。

在 所有的终端中，iPad用户更多地查询四六级及以上难度词汇，查词水平最高。其次为iPhone和Android，Symbian用户则明显偏低，这一比 例比iPad用户要少15%。同时，iPad用户还有夜间学习的习惯，晚上查词频率明显高于其他终端。这或许是因为iPad用户多分布于收入较高、受过高 等教育的人群，他们在工作和生活中需要用到更多的高难度词汇；而Symbian部分用户分布于二三线城市及农村，英语水平偏低。结合省份来看，北京的 iPad用户可能是全国英语最好的群体。

3、“三分钟热度”学英语

就查词时间而言，数据显示，每周一早上9-10点，用户查词量和单词本使用量都达到顶峰。这可能是经过一个周末的休整，用户的学习热情高涨。然而，这样的热情从周三就开始逐步下降，一直到周末跌入低谷。除了早晨外，下午4点，晚上9点也是英语学习的小高峰。

另一方面，用户英语学习普遍存在“三分钟热度”的特点。数超过64%的用户从来就没有背过记录下来的生词，25%的用户只坚持了一周，仅4.6%的用户坚持长期背单词（连续两个月以上）。从用户的学习习惯可以看出，不能长期坚持是英语学习的最大障碍。

中 国拥有全世界最多的英语学习者，并且逐年增加，不断普及。有道词典五年内用户高速增长至2亿就印证了这一点。但是，总体英语水平偏低、地域分布不平衡、应 试英语等问题还需要很长的时间来解决。在线词典类产品通过其便利性和互动性，可以从很多方面帮助用户形成良好的英语学习习惯，跨越地域和终端的局限，提高 总体水平。

先看下indeed的基本工作需求。

在之前的9个月，android的需求好像超过了iPhone。我对此感到非常惊讶，因此我做了一点深入的研究。把ipad的需求加到iphone里面并没有多大影响，但如果把iOS加进去，这条橘色的曲线就跟android的曲线类似，但比android高出大约50%。Blackberry一直处于衰落期，顶峰大概在10年10月的时候。Symbian看起来并没有增长，并且处在一种轻微的衰落。Windows Phones 与PhoneGap 一样在缓慢的增长。WebOS已逐渐消亡，根据我们得知的消息，它不会活过2012。

接下来看SimplyHired的短期趋势

有趣的是，SimplyHired和Indeed的趋势大不相同。在2011年7月之前，iPhone 跟 android几乎相同，之后iPhone便有了显著增长。android有良好的势头，blackberry则无多大变化。其他的均处在底部，symbian最明显。奇怪的是，完全看不到Windows Phone 的需求，这是与Indeed最大的不同。

最后看下相对增长的趋势图

这图因为iphone的存在而变得难读了，整个图都被拉伸了，试想下，如果没有iPhone将是怎样的？

现在开始有点小意思了，我们知道iPhone和iPad还有iOS的需求像野草般继续增长，但将它从图标中拿开之后又发现些有趣的信息了。WebOS在2011年2月有个很大的峰值，而且也迅速下降了。Android和Windows Phone则展示出稳健的增长，而且看起来他们将会是强劲的竞争对手。PhoneGap正展示出一个强劲的增长，尤其是你不认为它是一个特别的操作系统。PhoneGap增长的最大好处就是序员们可以更容易在不同的开发平台上做开发，这样也意味着有更多的app可以夸在iPhone和Android上。Blackberry和Symbian几乎在图标中没有显示，这意味着它们将在这场移动战争面临失败。

很明显，iPhone和iOS扔有强劲的趋势，但android是他们的劲敌。Windows Phone 也有开始释放出增长的信号。PhoneGap的增长需要明年进一步观察。其它的竞争者因为不同的原因需要分别观察。Blackberry, WebOS 和 Symbian 现在已经不被开发者们看好，逐渐走向下坡路。

英文原文

via：daidata

　　2011年Symbian系统市场份额仍在增长

　　另一方面，在2011年1月至12月间，Android份额增长也很快，从14.6%增长至21.7%。苹果iOS份额过于一年走势平稳，仍是Android最大竞争对手，市场份额达22.63%。

八个项目从高到低的排名是Symbian（58%）、Qt（58%）、Android（23%），基于闭源前的管理模式MeeGo（61%）、Mozilla（65%）、WebKit（68%）、Linux（71%）和Eclipse（84%）。

报告还称Android管理模式存在如缺乏清晰的公开路线图；Google控制着整个项目，外界参与不足；并单方面控制Android，Android参照准则缺乏正式文件和一致性。

Smartphone Platform Market Share智能手机平台份额

2011年三季度（截至到10月），美国有9000万的智能手机用户，比上季度增长10%。Google的Android是最大的手机OS平台，拥有46.3%的市场份额，比上季度上升4.4个百分点；苹果保住其老二的地位，增长1个百分点到17.2%，然后是微软和Symbian，分别为5.4%和1.6%。

Mobile Content Usage移动内容消费

2011年三季度（截至到10月），71.8%的美国手机用户使用短信服务，上升1.8个百分点，浏览器使用率为44%，上升2.9个百分点。访问社交网络或博客增加2.2个百分点到32.2%；游戏渗透率为29.2个百分点，增长1.4个百分点，21.2的用户在他们的手机上听音乐，上升0.9个百分点

数据显示，目前全球手机出货量中仍有 69% 属于非智能手机，而智能手机出货量在今年终于突破了 30%。

在这 30% 的智能手机出货量中，各平台的份额构成如下：

• Android 或基于 Android 定制的操作系统：17.6%
• iPhone：4.4%
• Symbian：4.3%
• BlackBerry：2.76％
• Bada：1%
• Windows Phone：0.5%

而从各厂商的市场份额来看，我们很容易就能观察出过去四年间的智能手机市场走向：从 2007 年 Nokia、RIM 的两家独大，到 iPhone 问世彻底颠覆市场规则，再到如今的百花齐放。

• Nokia 和 RIM 的盛极而衰几乎同步；
• 2008 年 7 月，iPhone 3G 的发售将 iPhone 的销量真正带到了一个具有挑战性的高度；
• HTC 进入市场的时间也很早，生产了最早一批与 iPhone 进行抗衡的 Android 设备。四年来通过高效率的推陈出新，市场份额趋于稳定；
• Samsung 销量稳步增长，并于今年爆发，近一年内的市场份额几乎与 Nokia 进行了互换——麾下旗舰产品 Galaxy S II 的市场号召力居功至伟（6 个月内销量突破 1000 万）；
• Sony Ericsson、LG、ZTE 和 Motorola 俨然已经成为了第二阵营的代表厂商。

不过有时候“销量”也并不能说明所有问题。下图是 Apple 的 CEO Tim Cook 在今年 iPhone 4S 发布会上展示的“手机用户满意度”调查结果，信息来源是调查机构 ChangeWave Research。

这真是一个有意思的结果，不知出货量最大的三星会做何感想。

转自：ifanr

移动平台是互联网和电信业巨头激烈争夺战的中心地带。竞争不仅仅是技术、表现、用户界面或者开放程度的竞争。今日移动平台的成败取决于开发人员、服务和内容提供商三方所构成的生态系统的有机运行。

在本篇报告中，我们详细分析了Android、黑莓OS、BREW、iOS、Symbian、Windows Phone和webOS等各主要操作系统的历史渊源、发展历程、生态系统、市场渗透、技术基础以及应用开发体验等多方面的内容。Webinos为该项研究 提供了部分资金支持，webinos致力于创建一个开源平台，并为移动设备、个人电脑、家庭多媒体（电视/set-top boxes）和车载设备的网页应用提供软件要素。

该报告深入探讨了移动平台和生态系统的几个主要发展趋势——目的在于帮助开发者、软件公司、企业家、企业的CIO、品牌公司、硬件制造商以及运营商更好地理解移动平台在经济和技术竞争中的活力。

智能手机在主流化，其中细节更值得玩味。就 在两年前，智能手机还被视为极客和果粉们昂贵的玩具。但现在情况已然发生了变化。智能手机已经在发达市场中成为主流，在全球其他成本敏感市场中占有的份额 也在逐渐增长。2011年第三季度在美国智能手机的出货渗透率接近65%，在欧洲超过50%，在亚太地区达到19%，在拉美达到17%，在非洲/中东地区 达到18%。虽然各个地区智能手机的渗透率差异很大，但是全球平均渗透率已经超过了29%。

市场需求造就了iOS和Android行业领跑者的地位。手 持设备的销售量并不是由硬件特征所驱动的（“手持设备可以做什么”），而是由用户界面和可选应用来决定的（“你可以用手持设备做什么”）。与其他智能手机 平台一样，iOS和Android是应市场的需要而出现的，而市场需求（包括应用数量）对销售量的影响远比单一的供应链条有效性来得深远。2011年10 月，iOS和Android处于领先的位置，二者的应用数量分别为50万个和30万个。其余的平台所拥有的应用数量远不及这两个平台：黑莓有3.5万个应 用，Windows Phone有3万个，而塞班只有2.5万个。

优秀的平台就是一块吸金石。像iOS和Android这样的应用平台可以吸引来自开发者、投资者和品牌公司的大笔投资。以iOS为例，一个应用的开发成本约为3万美元，在iOS系统中50万个应用就带来了150亿美元的投资。这笔资金直接贡献给苹果的财务底线和iOS设备710亿美元的销售额。

应用商店要控制整个系统，而不是从内容中盈利。应 用商店是电信内容业务的相反极点。正因如此，不应该把像苹果应用商店和谷歌电子市场之类的应用商店错误地定位为营利中心。相反地，苹果和谷歌把应用商店作 为生态系统的控制点。由于超过85%的iOS和Android的下载量都来自免费应用，付费应用仅贡献的30%的营收以补贴应用吸收和销售的运营成本，苹果的运营成本则超过了12亿美元。

明日之星HTML5的崛起。HTML5 有潜力成为沟通各智能手机平台和非智能手机的桥梁。HTML5是唯一一项受Android、iOS、新版黑莓OS和Windows Phone平台支持的应用技术。鉴于Android和iOS设备的销售量分别达到2.25亿和1.46亿，HTML5目前已经有超过3.71亿台移动设备 可以提供支持，尽管仍存在着不同层次的兼容性问题。

微软、Facebook和移动运营商虽然动机不一，但都看好作为内容销售渠道的HTML5，因为它相对地削弱了苹果iOS和谷歌Android平台的力量。

然而，以HTML5目前的技术水平既不能挑战也不能取代领先的移动平台。为了成为一个替代方案，HTML5不应局限为开发工具，而应转变为网页应用发现、货币化、销售的主导解决方案。

吸引开发者的成本不断攀高。平 台需要应用来繁荣市场，而开发者就是智能手机生态系统扩张的发动机。与此同时，开发人员得到的关注太少；开发者是非常重要的“平台消费者”，当他们采用一 个新平台时会拿出更多的投资。我们估计，在苹果吸引一名成熟的开发人员的最低成本超过了2300美元。苹果、谷歌、诺基亚、微软和RIM在争取开发人员为 他们的平台开发应用时需要投资数十亿美元。

除此之外，开发者的动机构成非常复杂，包括营收预期、用户群范围、筹资能力以及平台的实用性。这些驱动因素又因人而异，因此，对开发人员进行分类就成为吸引开发者战略的重要组成部分。

软件开发人员把移动运营商视为敌人。智能手机促使应用革新，这样把压力转移到传统的电信营利中心，这种压力不仅存在于增值服务方面，还包括其核心的讯息和通话服务。

苹果和谷 歌通过iOS和Android平台联合控制着近4亿用户的体验。两家公司都把移动运营商的角色定位为“联网服务提供者”。像Facebook和 Amazon这样的互联网巨头采取社交中心和零售中心的战略从移动行业中获利。像Foursquare和Instagram这样的后起之秀在以移动为首的 服务中领跑。像Skype、WhatsApp和Viber这样的通讯公司在短消息和电话服务方面向电信服务商施加压力。

长江后浪推前浪，移动平台亦不例外。过 去十年里我们目睹了20多个移动平台的起起伏伏。后生级平台（iOS、Android和Windows Phone）在网络效应和开发者经济方面已经取得了相当大的进步。另一方面，前辈级平台（Symbian、黑莓OS、BREW和Windows Mobile）只能适应零售商的需求，而不能满足开发者的需要；这些平台要么在市场中消失，要么被挤到市场的角落里。拥有较强软件实力的公司（这在美国很常见）目前主导着智能手机平台市场。

没有唯一的赢家：移动平台的群雄逐鹿。移 动市场在未来几年内仍将处于硝烟弥漫的“春秋战国”时代。iOS和Android将会持续领跑，把市场划分为预置型（iOS）和杂烩型 （Android）。自我加强的网络效应、巨头般的应用系统和平台快速发展的步伐让苹果和谷歌的地位坚不可摧。Windows Phone或许只能觊觎黑莓第三的位置了。

专利之战。苹 果和微软正在建立自己的专利库，两家公司为专利收购花费了数十亿美元，目的就是减缓Android迅猛的发展势头。苹果的策略是阻止以三星为首的 Android设备的销售量，虽然只经取得了复杂的、地区性的和暂时的成功。微软为了威逼三星和HTC这类硬件制造商放弃高成本的Android则采取了 完全不同的策略，即专利税。与此同时，谷歌则通过收购拥有1.7万项专利的摩托罗拉来巩固Android的地位。我们期待专利之战的高潮带来，一个多家企 业组成的财团为Android、iOS和WP7等不同平台设备零售商提供标准化协议。

文章来源：Cocoachina

• 系统终端篇

1. iOS市场份额占31.23%并持续攀升，仅次于Android的62.4%，Symbian逐渐被APP开发者放弃。iOS市场份额约为Android的一半，足以证明手机广告适用于iOS应用，而Symbian市场份额预测会持续萎缩。

2、  手机广告市场主流终端分辨率为：320*480和480*800，占有率高达60.98%，而配置640*960和600*1024分辨率的大屏终端预测将持续增长。随着平板设备的热销，越来越多的APP开发者正努力让更多应用在平板设备中运行。

• APP篇

1、实用软件、游戏为目前手机广告市场的主要媒介,在开发者收入Top100 APP中，游戏占59.6%；相对于游戏的天然优势，手机阅读应用凭借着强烈的用户需求占11.3%，实为不可忽视的一块大蛋糕。

2、所有APP分类的数量对比中，实用软件份额高达38.5%，大于休闲趣味类游戏和多媒体的总和。相对于开发实用软件的热情，开发者对开发射击飞行和动作格斗类游戏投入的热情不大，由此反映出开发此类游戏的门槛较高。

•  用户行为篇

1、每天18:00-24:00用户最为活跃，同时手机广告投放量较多，用户点击数高峰出现在22:00，点击率高峰出现在20:00。从每天12:00开始到23:00，点击数占比均能超过用户数占比和展示数占比。

2、用户点击率在每天凌晨04:00跌入最低谷，仅为0.42%，清晨07:00达到1.05%，并开始波动性上升。点击率高峰分别出现在13:00和20:00，其中20:00达到1.66%，可见用户在休息时间更乐意点击手机广告。

• 广告投放篇

1、系统工具、电子商务、娱乐游戏、金融保险等行业手机广告投放量占比较大，约占总投放的53.6%，其中电子商务行业的手机广告投放已经成为一种趋势。社交服务行业目前的广告投放只占7.2%，预测年后将会较大幅度增长。

2、有米广告的手机广告展示类型以图片广告和文字+图标广告为主，全屏插播为辅，其中图片广告在上半年实现翻倍的增长，占比已达58%。全屏插播虽仅占据1%份额，但却更受用户的喜爱。

完整版下载地址：http://weibo.com/1787567623/xqgsZhmQH

注：本报告由有米广告独家提供，如有转载，请注明来自199IT。