但是尽管有种种变化和不确定性，整个行业的领导者并不一定会对这趋势感到惊讶。网络视频越来越受欢迎，迫使广告主、媒体所有者和技术提供商必须调整其计划。

也许最重要的是，今年的趋势强调了值得信赖的合作伙伴关系的价值。通过与战略伙伴合作，团队不仅避免了不必要的陷阱，而且在发现新的市场机会时也能更迅速地执行。到2021年，随着更加有目的地推进视频投资，企业能够从被动的态度转变为积极的立场。

与此同时，退订有线电视的用户的增长速度超过了预期。随着CTV流媒体以及可寻址技术的发展，广告程序化购买预算将激增。从媒体所有者到广告主再到智能电视制造商，每个人都将重点放在受众数据的潜力上，以提高库存价值，提高广告效果，并提供更多相关的消费者体验。

主要趋势：

1. 消费者观看习惯的加速转变将加速后有线电视生态系统的发展。
2. 广告支出遵循新的消费者习惯，流向OTT和CTV的速度比预期更快。
3. 设备制造商拥有建立广告业务，增加市场份额并影响收视体验的新机会。
4. 有了广告程序化购买，可寻址电视就可以扩展规模了。
5. 随着对准确性和可测量的关注更多，数据分层广告系列将继续变得更加流行。
6. 预计广告程序化购买会激增。
7. 买卖双方将更加全面地评估合作伙伴。

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虽然接受调查的1500名CTV观众中有40%更喜欢观看付费、无广告的服务，但观众愿意支付的订阅服务数量似乎是有限的。事实上，目前约有4/5的观众在观看广告支持的节目。

观众如何回应广告？

幸运的是，观众认为广告对他们的购买决定产生了积极的影响。谈到产品知名度，大多数的受访者（57%）看到了他们感兴趣的产品的广告；另外3/10的受访者接触到了他们以前没有消费过的产品。26%的观众被他们最近看到的一则广告所娱乐。

在意向阶段，17%的受访者因为最近看到的一则广告而考虑购买某个产品；12%的受访者因为接触到的广告而考虑购买。

当谈到广告时，CTV观众的一个担忧是他们的隐私：71%的受访者表示，他们担心自己的个人信息被用于广告目的；28%的受访者认为这与广告从一个屏幕到另一个屏幕有关。

不同的观众在看什么？

CTV提供的内容选择是其主要优势之一，基于指数的收视数据分析突显了一些特定观众群体选择观看最多的内容。

• 18-24岁的男性：动画片/卡通片。
• 25-44岁的男性：体育运动。
• 18-24岁的女性：现实。
• 65岁以上的女性：烹饪。
• 年收入10万美元以上的观众：DIY/家庭。
• 收入在5万美元到10万美元之间的观众：旅行。

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