1、 照片是所有平台上分享最多的内容。例如，在Instagram上，照片占所有帖子的63%。

2、 Instagram Reels是最具吸引力的媒体。例如，在Instagram上，Reels比其他类型的帖子获得更高的互动率。

3、电子商务品牌在Instagram上建立了更显著的市场份额。例如，在Instagram上，电子商务品牌占所有帖子的27%。

4、电子商务品牌在Twitter上分享了最多的帖子。例如，在Twitter上，电子商务品牌占所有帖子的44%。

5、报告提供了有关Facebook、Instagram和Twitter上平均参与率和参与率分布的数据。例如，在Instagram上，电子商务品牌平均参与率为1.22%。

6、 Instagram是电子商务品牌获得有机互动最多的平台之一。例如，在Instagram上，

7、Facebook和Twitter上对于电子商务品牌来说，有机互动较少。例如，在Facebook和Twitter上，有机互动比付费互动低得多。

报告还提供了一些电子商务品牌在社交媒体上成功策略的示例。例如，与受众互动、分享用户生成内容和使用有趣的视觉元素等策略相关的数据。

1、报告揭示了照片是旅游行业中分享最多的内容，其次是视频和链接。然而，Instagram Reels是最具吸引力的媒介。

2、Facebook、Instagram和Twitter的帖子互动率中位数保持一致，尽管TikTok的互动率下降了66.75%。

3、报告强调了Instagram上的Reels具有最高的参与率，其次是画廊。在Facebook上，视频的有机参与率最高，而在Twitter上，照片和视频表现最好。

4、报告的有机参与数据显示，TikTok仍然是旅游品牌最具吸引力的媒介。此外，旅游品牌在TikTok上的平均参与率高于所有行业的平均参与率。

最后，与其他平台相比，旅游品牌在Twitter上发布频率较高。旅游营销人员和专业人士可以利用这些见解来完善他们的社交媒体战略，有效地与目标受众进行互动。

5、在Instagram、Facebook和Twitter的过去12个月中，旅游类品牌分享了以下类型的帖子：

Instagram：53.54%的照片

Facebook：46.85%的照片、27.24%相册、15.50%链接、9.74%视频和0.65%的状态

Twitter：55.07%的状态、26.06%的照片、14.89%的链接和3.97%的视频。

6、在Instagram上，Reels的平均参与率为1.63%，是表现最好的媒介，其次是画廊，平均参与率为0.90%。

7、旅游品牌在TikTok上的平均参与率为5.45%，是最具吸引力的平台。

8、从2022年1月至12月，在TikTok上每个帖子的平均参与率一直试图保持相对稳定。12月份有显著的增长，旅游行业每个帖子的平均参与率高于所有行业的平均参与率（4.06%）。而在Instagram上，从1月至6月，每个帖子的平均参与率试图保持稳定，7月份有显著的增长，而旅游行业每个帖子的平均参与率高于所有行业的平均参与率（0.88%）。在Facebook上，从1月至5月，每个帖子的平均参与率也试图保持稳定，11月份有显著增长，而旅游行业每个帖子的平均参与率高于所有行业的平均参与率（0.16%）。

2021年，TikTok平均参与度为5.96%。其次是 Instagram（0.83%）、Facebook (0.13%) 和 Twitter (0.05%) 。

有趣的是，TikTok 在2021年的参与度（5.96%）比前一年（5.11%）有所提高。但是，对于其他每个平台，平均参与度都有所下降。Instagram从0.9%下降到0.83%，而 Facebook 从0.2%下降到0.13%，Twitter 从0.06%下降到0.05%。这意味着TikTok正在将注意力从其他三个平台上转移开。

哪些行业最吸引人？

Socialinsider 的分析表明，去年旅游行业在 Instagram 上的平均参与度最高，为1.41%，比各行业的平均水平（0.83%）高出约70%。相比之下，时尚和美容的参与度最低，分别为0.53%和0.54%。

根据 Socialinsider 的数据，在 Facebook 上包装食品以0.36%的平均参与度领先，其次是饮料（0.29%）。时尚（0.09%）再次跌至谷底。

在 Twitter 上，珠宝（0.18%）是参与度最高的，其次是快速消费品（0.12%）。 媒体 (0.03%) 和杂志(0.01%) 表现最差。

在TikTok 上，包装食品再次领跑，平均参与度高达15.82%。饮料（12.79%）和珠宝（10.08%）均超过两位数，而工艺美术（4.54%）和媒体（3.43%）排名垫底。

Twitter 的内容类型最多样化

Twitter 拥有最多样化的帖子内容形式，视频、状态、照片和链接的分布相当均匀。 GIF帖子也很突出，但与其他类型相比不太容易使用。

报告调查了来自35个行业的Instagram、Facebook和Twitter上超过2,200万个帖子，并比较了2019年和2020年社交媒体表现，可以帮助品牌完善策略，优化社交媒体内容，并了解社交频道吸引目标受众的方法。

调查的目的是了解每个行业的社交媒体参与率，了解品牌发布帖子的频率，并找出他们在Facebook、Twitter和Instagram上使用照片和视频的混合形式。

• 时下流行的平台Instagram似乎是品牌日趋重视的地方。总体而言，品牌的平均参与度在2020年增加了6.39%，从2019年的1.08%增加到2020年的1.16%。
• 2020年，Facebook的品牌参与度一直保持较低水平，所有行业的平均参与度均为0.26%。但是，我们观察到2020年的参与度比2019年的表现小幅增长1.44%。
• 就Twitter的社交媒体表现而言，所有行业的参与度下降了16.30%，从2019年的0.07%下降到2020年的0.06%。
• 所有35个行业都将图片作为社交媒体内容的主要类型：Instagram上的照片占84.16%，Facebook上的照片占75.14%，Twitter上的图像占52.86%。
• 2020年所有行业品牌在Twitter上发布的内容比Instagram和Facebook多36%。
• 2020年Instagram推荐的发布频率下降了约6.22%，这些品牌也将其内容工作重点放在了Stories上。
• 2020年，各个行业的Facebook日均帖子数量增加了约6.40%。
• 政治、教育和航空公司品牌是Instagram上最成功的，在所有行业中平均参与度最高。
• 在Twitter上，政治行业产生了更多的对话，平均参与度为0.45%，其次是联合企业、餐饮、咖啡和体育媒体行业。

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Socialinsider对Facebook在阿联酋市场的发展趋势进行了深入研究。

大流行对整个世界产生了深远影响，这也包括社交媒体，它改变了人们的兴趣和用户的网络行为。

1、航空、时尚和杂志期刊：Facebook上参与率最低的行业

在封锁期间，由于户外活动的限制，航空公司、时尚和杂志业蒙受很大损失，Facebook的参与度也有所体现：

• 阿联酋航空公司Facebook上的参与率为0.04%
• 阿联酋时尚业Facebook的参与率为0.09%
• 阿联酋杂志Facebook的参与率为0.07%

2、快速消费品食品行业：Facebook上最吸引人的类别

从Facebook的参与度来看，三个最受欢迎的行业是：

• 快速消费品，平均参与率为1.01%
• 工业，平均参与率为0.6%
• 汽车，平均参与率为0.59%

3、政府网页：在Facebook上的活跃度很高

由于选举的原因，2020年是一个更为特殊的年份，政府网页意识到他们必须与观众保持联系。因此转向社交媒体，并提升了Facebook上的影响力。

当谈到发帖频率时，脱颖而出的前三大行业是：

• 政府：每天的发帖频率为1.3%。
• 电子商务：每天的发帖频率为1.15%。
• 美容：每天发帖频率为0.71%。

4、图片：是Facebook上常用的媒体格式。

虽然现在视频似乎是社交帖子的一个更好类型，但大多数用户仍然更喜欢使用图片。

实际上，20个行业的图像使用率在23.49%-78.37%之间。

5、大多数品牌所采用的策略是将他们的照片组合到Facebook相册中，以提高参与度。

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1.星巴克在Facebook顶级咖啡品牌中的参与度最高

2018年1月至2019年5月，星巴克的平均每条帖子的参与率为0.032%。平均每篇文章的参与率在0.021%到0.129%之间。

参与度是衡量人们对品牌帖子采取行动的次数，这一指标是最重要的Facebook指标之一。

根据Facebook数据，星巴克的大部分帖子都是照片，占65.3%，其次是视频（24.8%）、链接（6.9%）和状态（3%）。

2.每天或一天多次发布并不一定意味着更高的参与度

从2018年初到2019年5月，67%的Facebook内容是用照片，咖啡行业只有29.6%的内容是用视频表示的。

尽管Caribou Coffee平均每天发布0.56个帖子，星巴克平均每天发帖0.2个，但星巴克仍然是Facebook上的领头羊。

3.通过幕后视频和季节性活动吸引人们的注意

根据Socialinsider的研究，一些帖子更有吸引力，例如采访幕后工作人员，季节性活动和赠与。

星巴克和Caribou Coffee正在展示他们的团队，他们使用视频和照片来展示幕后工作人员。例如，星巴克使用一个帖子来展示一家新店的开张情况。

4.社交媒体上咖啡品牌

研究表明，咖啡工业正以5.5%的速度增长。地球上平均每年消耗5000亿杯咖啡。如果你想在Facebook上宣传咖啡品牌，可以考虑：

1. 关注本地；
2. 邀请意见领袖；
3. 创建可拍照的场所；
4. 分享消费者生成的内容；
5. 不要错过季节性；
6. 展示幕后；
7. 宣传咖啡的故事；
8. 赠品。

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        平均来看，美国Instagram美容账户参与度是0.93%，从这方面来看大多数美容账户的表现不佳。

        始终关注清晰度指标。关注者的数量只是一个虚荣的指标，建立真实的联系并与受众进行有效对话才是最重要的。

        平均每个美国Instagram美容账户每天发布2.04个帖子，每个帖子使用2.07个标签。

        照片占所有内容的79.59%，视频则占15.74%，但是调查显示人物图片是最具吸引力的帖子。

        结论

        1. 始终关注那些推动增长的指标，并利用他们提高竞争优势，包括每个帖子的参与度，每页的参与度，接触量，展现量，关注者增长量等。

        2. 保持Instagram配置清晰和一致，这对Instagram增长至关重要。

        3. 如果你管理一个Instagram美容账户，一天发两个帖子。制作高质量的图片并追踪参与度指标。

        4. 避免使用平常的标签，例如Makeupaddict等。

        5. 掌握Instagram Analytics.

        6. 使用最新的Instagram功能。

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