ComScore Mobilens研究发现，手机游戏在英国日益风靡，从2011年1月到2013年4月，手机游戏玩家的数量上涨了92%。而即便玩手机游戏的男性总数更多，每日玩手机游戏的人群中还是女性占多数。源源不断的手机游戏玩家受游戏中植入的广告影响——有40%的人记得看到的广告，而从非游戏页面或应用中看到并记得广告的人仅为29%。手机游戏广告的转化率也更高。总体来说，英国用户的手机用途中，游戏排名第九，排在发短信和听音乐之前。

OfcomUK相应的调查反映了这一事实。虽然2012年使用各种设备玩在线游戏的总人数下降到35%，但是用手机玩游戏的人数显著上升，2009到2012年间，这一数据从6%上升到了13%。而在同一阶段，平板电脑游戏玩家从0上升至5%。

根据移动运营商O2和三星在2013年五月的报告，智能手机游戏用户比例上升，可能会使手机取代其他技术，成为可承载所有活动的设备。

57%的英国智能手机用户用手机做闹铃，一半的人抛弃了手表，46%的人弃用了相机，12%的人则不再玩游戏机。最近推出的4G服务，有着更强大的功能和潜在的联通性，这一趋势定会延续下去，并影响手机成为一个更适合做广告的平台。

对于那些在看电视时使用智能手机、平板电脑或电子书的用户来说，60%的受访者表示他们会在电视剧播放时查看电子邮件，而59%的受访者表示会在广告时间启动电邮程序。网上冲浪的用户有46%访问的是与剧集无关的内容，而有45%的用户表示访问的是关于某个具体节目的信息。观看电视同时使用社交网络和查看体育赛事结果的用户比率分别占到了42%和30%。 此次尼尔森的研究临时一年有余，去年3月份尼尔森曾披露大多数美国人在观看电视的同时使用互联网。尼尔森指出09年第四季度有59%的用户，亦即有1亿3千4百万人在观看电视同时使用互联网。 在最新的研究中，尼尔森更监测了不同性别在观看电视行为中的差异。根据尼尔森的数据，观看剧集时查看电邮的女性稍多于男性，而通过互联网查询与剧集无关信息的比率男性女性基本一致。女性会更多地关注社交网络，男性更多地关注体育赛事结果。