2017年第一季度，Airbnb的短期租赁服务在前20大城市中的14个呈现增长放缓趋势。洛杉矶和纽约等预订订单数量最多的市场受到增长放缓的影响最大。

虽然预订量不像以前那样快速增长，但总体仍呈上升趋势。 旧金山是Airbnb的第三大市场，订单增长了34%。总体而言，今年迄今为止，Airbnb预订量已增长59%。

酒店和Airbnb

数据显示，大多数旅客仍然选择酒店。过去三个月中，80%的旅客在网上预订了传统的酒店。也就是说，旅行模式的重叠正在增加。过去三个月中，20%的游客选择Airbnb，比2015年第一季度增长了8%。

Airbnb预订超越周末

Airbnb的客人比预订传统连锁酒店的客人逗留时间更长。从2016年开始，Airbnb客人平均预订3.4晚的住宿时间。相比之下，普通酒店的客人通常只住两晚。

Airbnb受千禧一代欢迎

Airbnb的增长继续受到千禧一代的推动。过去一年中，近一半的Airbnb顾客年龄在18至34岁之间。只有29%的在线预订酒店的游客是千禧一代。

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《超级马里奥酷跑》已经登陆App Store。尽管评论寥寥无几，但是在发布三天后，《超级马里奥酷跑》就已经占iOS设备移动游戏支出的30%。这款游戏的应用内支出甚至超过了《口袋妖怪 Go》。

《超级马里奥酷跑》发布当天吸引的付费玩家数量是《口袋妖怪GO》的3.3倍。尽管发布当天《超级马里奥酷跑》吸引了大量玩家，但是此后的两天里付费玩家数量则有所下降。这一趋势和《口袋妖怪GO》有所不同，《口袋妖怪GO》（7月6日发布）是在发布9天后才迎来付费玩家高峰的，7月15日《口袋妖怪GO》付费玩家数量比《超级马里奥酷跑》发布当天付费玩家数量多74%。

千禧一代是《超级马里奥酷跑》的狂饭，占游戏玩家的43%。从玩家年龄层来看，《口袋妖怪GO》和《超级马里奥酷派》十分相似。从总体来看，这两款游戏玩家都比移动游戏玩家平均年龄更低，X世代是游戏支出的主力。

《超级马里奥酷跑》以男性玩家为主(80%)；相反，《口袋妖怪GO》玩家的男女比例更平衡（58% vs. 42%），也更接近移动游戏玩家的两性比例（49% vs. 51%）。

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Slice Intelligence最新的数据显示，黑色星期五之后的一周是人们假日购物季网络购物的高潮，占亚马逊假日销售额的38%。

电子产品引领购物季销售

电子产品是假日购物季最热门的商品，占网络购物销售额1/4，尤其是在感恩节，销售额占比达到40%。

家电和宠物用品增长最快

虽然电子产品占网络购物收入的份额最大，但是家电则是增长最快的，销售额和去年同期比增长56%。宠物用品增长也很快，销售额和去年比增长超过50%。

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Slice Intelligence 从美国地区 32000 份顾客电子收据分析获悉，55% 的顾客订购了 iPhone 7 Plus，45% 的顾客订购了 iPhone 7。要知道，以往 iPhone 6 Plus 的订单数量仅占 35%，iPhone 6s Plus 则占 41%。

除此之外，Slice Intelligence 还从颜色和储存版本方面进行了分析。没有意外，亮黑色和黑色成为了最受欢迎的两个配色。不过有趣的是，黑色的受欢迎程度竟然是亮黑色的两倍，而其它配色基本上平分秋色。

同样没有令人感到意外的是消费者在储存方面的选择，67% 的消费者选择了 128GB 的型号，14% 的顾客选择了 32GB 型号，19% 的顾客选择了全新的 256GB 型号。

7月15日后，PMGO美国付费玩家数大幅下跌

上周《精灵梦宝可：Go》已经在美国发布，这款增强现实移动游戏给全球带来了一场移动游戏风暴。

Slice Intelligence最新数据显示《精灵梦宝可：Go》应用内购买超过了其他移动游戏，占移动游戏买家市场的47%。

《精灵梦宝可：Go》还给移动游戏市场带来了新的消费者。在《精灵梦宝可：Go》应用内进行购买的玩家中，53%在过去6个月进行过一次甚至更少移动游戏消费；但是在玩《精灵梦宝可：Go》的同时购买超过9个移动游戏的玩家比例达到16%。

Poké金币

《精灵梦宝可：Go》中使用的主要是Poké金币。游戏内支出数据显示100个Poké金币是最畅销的金币包，占37%的应用内购买交易。而且，虽然很多玩家只够买入门级Pokémon货币，1200 Poké金币是当前最诱人的金币包，超过30%的《精灵梦宝可：Go》收入是由其贡献的。

半数《精灵梦宝可：Go》玩家是和游戏一起长大的

千禧一代对《精灵梦宝可：Go》收入贡献最大，占52%（游戏买家）。90年代中期《精灵梦宝可》首次进入美国时，这部分玩家正是任天堂定位的目标受众。而且玩家性别也有一定差异，近3/4的玩家是男性。

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E3游戏展上虚拟现实兼容性备受关注，移动开发商开发的大型虚拟现实驱动也同样受到关注。Slice Intelligence首次调查了早期网络购买虚拟现实市场，发现买家主要购买移动型号，自2015年1月57%的Google Cardboard是在网上出售的。

虚拟现实玩家也是慷慨的视频游戏买家

那些在网上购买虚拟现实设备的游戏玩家在视频游戏方面也支出的更多，在首次购买虚拟现实设备后90天里平均在游戏上多支出10%。那些购买主机游戏和VR设备的人则是最慷慨的豪客，和其他主机游戏玩家相比这些人每年在游戏上多支出194美元。

几乎所有的VR玩家都是男性

传统来看，男性主宰网络游戏领域，但是两性之间的差距事实上只有11%。当我们排除移动游戏、只关注主机游戏时，男性比例则占到2/3。网路VR买家事实上几乎都是男性，因为女性只占虚拟现实拥有量的14%。

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主机游戏开发商任天堂最近宣布计划开始开发移动游戏。围绕任天堂的移动策略有很多热议，游戏行业大会E-3也如火如荼，Slice Intelligence调查了主机到移动的趋势受否帮助主机游戏开发商快速营收。

数据显示移动支点帮传统主机游戏开发商吸引了更多的游戏玩家，例如任天堂、暴雪、Square Enix和微软。成功的主机游戏到移动游戏策略在微软发布Minecraft和暴雪发布炉石等活动中清晰可见。Slice Intelligence发现去年这些游戏超过50%的收入来自移动购买。Minecraft更倚重移动平台，60%的游戏收入来自Google Play 和 App Store的购买。

玩家并没有跨平台

数据显示Minecraft向移动平台发展吸引了新的玩家。事实上，2/3的Minecraft购买玩家来自移动平台。近71%的Minecraft移动买家只在移动渠道支出。

人口统计属性数据正名Minecraft玩家和主机部分有多不同。超过40%的移动平台玩家是女性，但是主机平台玩家中女性只占1/3。两者重叠的部分是玩家年龄，大部分Minecraft购买者年龄在34到45岁，说明这些消费者更可能有孩子。

疯狂玩家主机和移动平台上都购买

Slice Intelligence发现只有19%的玩家会在两个平台上都购买游戏，这些玩家绝对是铁杆玩家，平均支出279美元，是平均值的3倍。

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Slice Intelligence的数据显示自2015年4月葡萄酒网络销售额增长63%，假日购物季的销售更是增长明显。葡萄酒行家们平均每个订单花费65.87美元，平均每次购买近4瓶酒。

红的还是白的？

网络消费者更偏爱红葡萄酒，超过37%的葡萄酒销售额来自红葡萄酒，白葡萄酒只占20%。

赤霞珠是最多元化的选择，紧随其后的是起泡葡萄酒，浓郁红葡萄酒的销售额占葡萄酒网购市场的14%。

最贵的葡萄酒也是一种赤霞珠，标价2399美元。

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Slice Intelligence调查发现，美国在苹果产品上花费最高的是65岁以上的人群。从2014年10月到2015年9月这些人群在苹果设备上的花费平均976美元，高于全美平均水平788美元。

从数据上可以清晰的看出，消费者在苹果产品上的花费与年龄是成正比的，而男性消费者在苹果产品上的花费也远远高于女性消费者。男性消费者的消费平均为897美元，而女性消费者的消费平均为633美元，18-24岁女性消费者在这方面的投入是最少的。

苹果公司现在已经变成了一个引领全球潮流的品牌。在很多人的印象里，年轻人以及“技术宅”们是苹果产品的忠实用户。研究机构Crittercism也曾经做过调查，科技人员非常喜欢iOS设备。但是Slice Intelligence得出来的调查结果却有点让人出乎意料。

Slice Intelligence在调查中还惊奇的发现，不同年龄段热衷的苹果产品是不一样的。中老年消费群体更喜欢iPad，而25-34岁的人群更倾向于iPad和Mac。

免费玩游戏有很多广告是有原因的：事实证明，用户在应用内购买方面支出很多。Slice Intelligence的调查显示去年“免费玩”游戏的玩家平均在购买移动视频游戏产品方面支出87美元。这重新定义了铁杆玩家的概念：传统主机和PC游戏玩家平均支出只有5美元。

高赌注的移动游戏：Game of War玩家支出550美元

大部分美国人认为铁杆视频游戏玩家是那些在浸润式和复杂游戏上孤注一掷的玩家，但是数据显示移动游戏玩家才是支出最多的玩家。应用内购买支出最多的是Game of War，玩家平均支出550美元来保证自己的军队能获胜。那么Game of War玩家都买些什么呢？是黄金，平均每箱黄金售价52美元。

游戏购买数据给各平台游戏行为提供了更多的见解。大部分人只在移动游戏或PC和主机游戏方面支出，而只在移动游戏中支出的玩家更多。约1/5的玩家在移动游戏和PC游戏方面都有支出。

10%的移动游戏玩家贡献应用内购买收入的90%

分析证实移动游戏“豪客”的存在。数据显示10%的移动游戏玩家贡献90%的移动游戏应用内购买收入。数据进一步显示前1%的移动游戏玩家贡献了应用内购买收入58%。这个趋势和传统游戏并不一致，传统游戏方面28%的玩家贡献游戏收入的90%。

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最新的数据显示Apple手表用户的人口统计属性正在发生变化，女性买家数量正在增长。2015年12月，46%的Apple手表收入是由女性贡献的；而Apple手表刚发布时女性消费者只占17%。

都是玫瑰金惹的祸

2015年9月Apple发布了玫瑰金色的Apple手表，以及有女性色调的新型的运动手环，包括：薰衣草色，玫瑰色，和柔和的深蓝色等。自9月销售的手环中，新颖的颜色占1/4，薰衣草色手环是最受欢迎的（12%），深蓝色（7%）。同期，玫瑰金色的Apple手表占销量的16%。

假日购物季对Apple手表来说是个很好的机会，夏天网络销量下降后，2015年秋天开始复苏，销量在整个圣诞节快速攀升。2015年10月到12月销量月均增长67%。Apple竞争对手Fitbit也在假日购物季表现强势，几乎媲美Apple手表网络销售收入。

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谁是今年黑色星期五的赢家？当然是早早就开始销售的零售商。Slice Intelligence网络销售数据显示今年黑色星期五是持续一周的大事。虽然黑色星期五是一年中最大的网络销售节，但是销售额增长平平。今年，黑色星期五销售额增长7个百分点，但是黑色星期五这一周的销售额增长达到14%，在感恩节前一天达到峰值。

因为Target 和Walmart等许多零售商一整周都提供网络抢购，因此消费者的行为也随之有了变化。11月25日，即感恩节前一天，销售额和去年同日比增长20%，紧随其后的是感恩节当天，销售额比去年感恩节增长16%。

网购订单平均规模是42.90美元，和去年比减少1美元。黑色星期五收入最多的零售商是Wayfair，销售额和去年同期比增长315%。

婴儿潮一代仍然是支出最多的群体

按照年龄划分，婴儿潮一代是支出最多的，占33%，和去年的31%相比稍有增长。下图提供了不同年龄段人群支出情况。

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根据美国科技博客 MacRumors 独家取得的调查公司 Slice Intelligence 最新报告显示，截至 7 月 10 日为止苹果（Apple）Apple Watch 在美国开卖 3 个月来的线上销售量（指透过网络销售的数量、不含实体店面 Apple Store 的销售量）突破 300 万支，达到 303 万 9,353 支，预估其平均售价为 505 美元。Apple Watch 是在 4 月 10 日于美国市场开卖。

报导指出，就款式别销售量来看，入门款机种（铝制外壳）Apple Watch Sport 销售最好，截至 7 月 10 日为止卖出 195 万 909 支，平均售价为 381 美元；采用不锈钢外壳的 Apple Watch 卖出 108 万 6,569 支，平均售价为 695 美元；采用 18K 金外壳的最高端机种 Apple Watch Edition 销量则不到 2,000 支，仅卖出 1,875 支，平均售价为 13,700 美元。

Slice Intelligence 上述数据不包含日本、台湾、澳洲等其他国家和地区的销售量。

Slice Intelligence周二在MarketWatch上发布的数据显示，Apple Watch在4月和5月保持稳定后，今年6月的销量出现大幅下跌。而苹果欲打入奢侈品市场的Apple Watch Edition整个6月在美国的销量不足2000块。

Slice Intelligence通过收集电子邮件的销售回单来了解相关产品在美国市场的销售状况。

这是Apple Watch在一周内遭遇的第二项不利消息。Slice Intelligence曾在6月底发布报告称，虽然在4月10日开始接受预售以来，Apple Watch的销量一直领先于Fitbit，但后者已经在今年6月底实现反超。

Slice Intelligence表示，Apple Watch的单日销量已经从发布当日的130万块，萎缩到7月1日的不足2500块。从4月10日开始预定至7月1日止，Apple Watch共计售出297万块。

与此同时，Parks Associates周二发布的最新研究也显示，美国家庭宽带用户中有9%计划在2015年购买智能手表。而去年同期，科技行业之外的多数人还只是将智能手表视作一种新奇事物。

Parks Associates还补充说，40%的智能手机买家预算为100至250美元，这些消费者中超过60%计划在健身中使用这种可穿戴设备。

6%的智能手表买家预算为350美元或更高。有趣的是，在预算超过500美元的受访者中，有将近四分之三对Parks Associates表示，如果智能手表能够脱离智能手机独立运行，他们只会购买智能手表。

2015年6月30日市场本来以为苹果Apple Watch的诞生将对Fitbit等可穿戴设备厂家带来致命性的打击。然而实际的情况并非如此。

据市场研究机构Slice Intelligence的数据，由于消费者等待苹果智能手表的发布，Fitbit产品的销量曾出现了预期的下滑，但在今年春季很快实现反弹，目前表现平稳。

Slice的数据显示，在经历Apple Watch发售首周的疯狂攻势后，Fitbit产品的销量实际上是超过苹果的Apple Watch。

Slice通过250万消费者的电子邮件收据整理上述数据，并称这一数据与美国商务部以及亚马逊的销售数据相一致。

市场上有分量

在过去一年中，Fitbit产品的销售超过其他健身追踪设备的总和，这其中暂时不包括苹果。去年假日购物季期间，整个行业都处于动荡阶段，Jawbone、Garmin以及三星的产品在圣诞节之后出现快速下滑。相比之下，Fitbit销量没有跌落到节日前的水平，并在今年春季快速回升。

据Fitbit上月向美国证券交易委员会(SEC)提交的文件显示，从2009年9月至今年3月底，该公司共销售出2080万件设备，其中在2014年就售出了1090万件。

受消费者青睐

当人们购买Fitbit产品时，他们最通常选择的方式是通过该公司的官方网站。通过Fitbit官网销售的产品超过总量的43%，稍稍领先于亚马逊网站的40%。这样的交易方式也可能意味着很多消费者在购买之前就已经知道Fitbit这一品牌，而不是在亚马逊上搜索或是在诸多品牌中进行选择。对于Fitbit而言，这一消费习惯使其在竞争更具有优势，无需与零售商伙伴分享营收。

功能不尽相同

虽然Fitbit产品和Apple Watch都是为消费者手腕设计的，但他们所提供的服务有所不同。Fitbit一直专注于健身追踪领域，苹果则将其产品定位为一款更加多用途的设备。

此外，两者在售价上也有差别。Fitbit产品的售价在60美元至250美元之间，而Apple Watch的起售价为350美元，而最高价则是令人乍舌。

Slice的数据显示，自2013年底至今。不到5%的Fitbit产品购买者同时购买了Apple Watch。同期，约有11%的Apple Watch购买者还购买了Fitbit。

因此，目前有关苹果已经抢走Fitbit生意的判断还为时尚早。苹果尚未针对Apple Watch的销售预期或销量发布任何官方数据，而分析师对此预测的结果则大相径庭。

此外，部分人士对于智能手表以及健身腕带产品能否最终成为主流产品仍持怀疑态度。

苹果的乐观主义者认为，市场需求是存在的，只是供应跟不上。今年4月份，苹果CEO蒂姆•库克(Tim Cook)承认供不应求，该公司在努力解决这一问题。也许，一旦等供应问题解决后，苹果能够蚕食Fitbit的部分业务。不过，目前的现实是，似乎可穿戴计算领域有足够的空间容纳这两家公司，但其他公司想分一杯羹貌似还不具备资格。

        可穿戴设备具有点燃科技革命所需要的全部要素，除了一点：广大消费者的兴趣。根据eMarketer的新报告：“可穿戴设备：消费者的兴趣和销售前景”，对可穿戴设备的认知正在增加，但是除了健身追踪器外消费者对购买可穿戴设备的兴趣仍然较低。

        报告汇编和分析了25个关于可穿戴设备购买、使用和消费者认知方面第三方调查，还包括约15个对营销人士和可穿戴技术专家的采访。

        eMarketer资深移动分析师、报告作者Cathy Boyle表示：“随着时间推移，对可穿戴技术的评估变得更加困难了。由于可穿戴商品种类繁多，商品研发速度越来越快，因此这个市场变得变幻莫测。”

        eMarketer发现多家公司对2014年可穿戴设备出货量的预测显示出1000万单位的差别。IDC预测2014年全球可穿戴设备出货量约1960万单位；但是，CCS Insight的预测则是2900万单位。

        对2015年可穿戴设备出货量的预测差别更大。IDC预测2015年全球可穿戴设备出货量将达到4570万单位，年增幅133.2%；但是CCS Insight预计今年出货量将达到7500万单位，年增长158.6%。Yano Research Institute预测今年可穿戴设备出货量是1.048亿单位，是2014年的4倍。

        虽然这些报告的预测都显示全球可穿戴设备出货量的增长，但是就全球范围而言数字仍然较小。

        Boyle表示：“不管如何划分用户数据，按人口比例、网民份额，还是智能手机用户比例，可穿戴设备用户数量相对较小。”

        Apple Watch的发布提高了消费者对可穿戴设备的认知，eMarketer预测智能手表会吸引消费者不再使用健身追踪器，但是这不会立即实现，那些仅仅关注监控日常活动水平的消费者将继续使用健身追踪器。

        随着Apple, Samsung, Sony, Motorola 和 LG等知名品牌发布最新商品，Google 为智能手表推出Android Wear操作系统， 2015年智能手表出货量将快速增长。但是对2015年全球智能手表出货量的预测仍然有很大分歧， Gartner预计2015年全球智能手表出货量将达到2100万单位；HIS预测的出货量是3400万单位。2014年10月Yano Research Institute预测今年智能手表出货量将比2014年增长6500万单位。

        可穿戴设备受否能成为消费主流需要时间来验证。参照2010年（iPad发布）平板出货量的预测， Apple Watch2015年出货量预测显示智能手表市场增长有多快。

        iPad发布的那一年（2010），Gartner预测全球平板出货量将达到1950万单位；Piper Jaffray的预测更保守，约1132万单位。 iSuppli首次预测iPad 2010年出货量约710万单位，最后确定的预测是1390万。

        智能手表2015年出货量预测更高，在2100万单位到3400万单位之间。

        Apple Watch和iPad 销量提供了另一个有趣的对比，Slice Intelligence预测Apple Watch首日销量约100万，但是iPad发布28天后才达到这一数字，很明显Apple Watch销量远超过iPad。

        Boyle表示：“虽然Apple Watch早期销售很成功，消费者调查数据却显示制造商，特别是营销团队，致力于向每一个拥有智能手表的用户证明是物有所值的。”

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

Apple Watch 订单数量在4月24日再次明显提升，那天 Apple Watch 开始正式出货。很多用户在社交媒体上分享了自己收到的 Apple Watch 照片，这样刺激了其他用户进行订购。在4月和5月的几天之中，Apple Watch 订单数量攀升到4万左右，不过 Apple Watch 订单数量还是逐渐下滑的。

虽然 Apple Watch 订单数量下滑，但也轻松大幅超越了 iPod 和 iPhone 的销量，并大于 iPad 最初的订单数量。苹果不断增加的用户群数量也让新产品的发布变得越来越成功。Slice 的数据显示，有62%的顾客订购了 Apple Watch 运动版，而深空灰表壳和黑色运动型表带都是很流行的款式。

昨天，凯基证券分析师郭明池发表投资者报告，称 Apple Watch 需求开始下滑。目前，苹果还没有宣布 Apple Watch 的销量，不过相信我们会在今年6月举行的 WWDC 上了解这方面的消息。