1．SEO比以往任何时候都更重要和有效，但SEO的支出越来越少

2018年，88%的营销决策者认为SEO是营销计划中的一个重要元素，只有9%的受访者表示SEO “不是很重要”。

今年，97%的营销人员同意SEO对于他们的整体营销战略很重要，因为它作为一个渠道的重要性越来越大。

2.支出减少

60%的营销人员表示，资源和预算短缺是他们无法增加支出的主要原因。但排在第二位的原因是证明SEO的价值，1/3的营销人员因此无法增加支出。这表明了赢得高级利益相关者的挑战性。

3.最佳实践是一场斗争

尽管很多营销人员在使用SEO，但是有多少人知道运行有效的SEO策略的最佳方式是什么呢？知识鸿沟显然使得遵循或理解最佳实践很困难。

4.密切关注竞争对手

竞争对手分析应该是任何SEO战略的关键部分，对于确定自己的利基领域的障碍和机会都很重要。

虽然关注竞争对手是至关重要的，但更重要的是要了解竞争对手在哪里盯着自己。

5.什么起作用了？

也许所有这些分析中最关键的问题是“什么起作用，什么不是没用?”，现在内容是王道，特别是在页面上。

6.还有什么不太成功呢？

关键词的过度使用、精确匹配的锚文本和糟糕的基础再次出现，这和2018年的调查结果极其相似。

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对在线可见性的这种日益增长的需求导致了SEO的诞生，其在营销组合中具有越来越大的意义。随着时间的推移，企业只能在该领域投入更多的资金。因此，SEOMonitor在新报告中分析了SEO营销情况。

“预测差距” – 什么阻碍了SEO？

1/8的受访者（12%）被迫做出“不准确”或“无法投递”的预测。1/3的网络营销人员和搜索引擎优化专业人士（33%）希望在SEO预测方面获得更多支持。

缺少对正确的预测工具的投资被视为营销人员准确进行SEO预测的最常见的障碍（37%），其次是缺乏可用的客户数据（29%）和时间限制（26%）。

1/4的SEO专业人士（25%）认为缺乏足够的知识和支持阻止了他们准确预测SEO。

SEO预测业务案例

只有少数的SEO和网络营销人员（21%）使用SEO预测是因为他们的客户要求这么做。

超过2/3的受访者（69%）使用三种或更多工具来帮助进行SEO预测。

目前只有1/4的受访者（26%）认为SEO预测可以有效利用时间.

打破预测的季节性和行业挑战

超过3/4的受访者（76%）至少每月进行一次SEO预测。

超过1/3的网络营销人员和搜索引擎优化专业人士（36%）认为，医疗保健和专业服务是最难准确预测的，紧随其后的是零售业（34%）。

目前只有不到1/4的受访者（22%）难以计算SEO的价值，29%的受访者难以准确预测。

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        前100名榜单

        今年的榜单包括几个专注于视频内容的网站。改善最多的域名是Google自己的域名之一，YouTube SEO可见性提高79%。许多健康网站也进入榜单，几个新网站是从about.com分拆出来的，其中一些是在2018年推出的。其中最成功的是verywellhealth.com，balancecareers.com和thespruceeats.com。

        失败者

        还有一些域名SEO可见性在2018年有所下降。当然，这并不一定意味着这些网站的流量和营业额方面遭受了同样的损失，只是显示他们在Google.com上的未付费搜索结果中出现的情况更少了。

        2018年三个最重要的Google更新：核心算法更新；PC上视频轮播和E-A-T-更新（专家权威和信任）

        2018年赢家和失败行业概况

        2018年最成功的网站中有42%属于“媒体与活动”行业。最重要的是拥有视频内容的网站取得了巨大成功。除了YouTube，我们还在榜上看到了fox.com、pbs.com、bbc.co.uk和dailymotion.com。这些网站成功的主要原因是2018年Google的主要更新。

        健康行业的网站在2018年经历了很多动荡。下半年谷歌EAT更新为许多健康网页带来了更多的可见性，但与此同时，该行业的许多页面没能抓住机遇，因为失败者名单中有8%来自该行业。

        2018年最重要的搜索趋势：

        1. 视频内容大获全胜

        2. 健康行业动荡不安

            3. About.com的成功故事一直在继续

        4. 更好的内容+更好的用户体验=更好的排名

        199IT.com原创编译自：SearchMetrics 非授权请勿转载

1、SEOquake。能够将所有做SEO需要的数据、功能集合在一起的插件并不多， SEOquake是一个。SEOquake能为用户提供与技术、内容、链接权限等相关的SEO关键类别数据，并允许用户定制想要查看的内容。

2、SEO Analysis with SEOptimer。这款插件与SEOquake类似，但数据覆盖面不及SEOquake广。

3、Firebug Lite。Firebug Lite 允许用户右键单击网页中的任何区域，查看创建网页中各个元素的代码，例如标题是如何编码的，链接是否可抓取等。

4、Web Developer Toolbar。Web Developer Toolbar能够帮你利用JavaScript和CSS实现不同页面布局的切换，查看导出链接等。

5、User-Agent Switcher 。User-Agent Switcher 可以更改浏览器从代理服务器请求网页时使用的信号，使你的浏览器可以绕过Googlebot、Bingbot等其他浏览器和设备，有利于分析不同的浏览器和设备的体验效果并发现潜在问题。

6、Link Redirect Trace。这款插件会显示服务器HTTP标头走向，直到页面加载完成。Link Redirect Trace 还会跟踪显示301重定向和3012重定向以及刷新标记和JavaScript重定向。了解了哪些服务器标头正在运行后，你就可以采取措施更好地管理内部链接权限的流向。

7、OpenLink Structured Data Sniffer 。这款插件可以识别网页中的各类结构化数据，包括JSON-LD、RDF以及微格式和各种元数据。搜索引擎给予结构化数据的权重较高，因为这有利于搜索引擎更准确地对你网站上的相关内容进行说明。如果你的网页没有结构化数据，可以使用OpenLink Structured Data Sniffer 了解竞争对手是如何利用结构化数据的。

8、META SEO inspector 。这款插件会在页面上显示元数据的基本目录，以及各类规范标签、不要索引标签（noindex）、开放内容标签（Open Graph）和微格式等等。

9、PageSpeed Insights Pro 。了解页面的加载速度至关重要，尤其是谷歌更新了页面载入速度的权重计算方式之后。PageSpeed Insights Pro吸取谷歌官方的网页载入速度检测工具PageSpeed中一些技术重组成网页扩展程序，你可以随时在任何页面上使用它，了解页面的加载速度。

10、First Paint & Page Load Time。First Paint & Page Load Time 的功能与PageSpeed Insights有很多相似之处，但它还能将网页数据解码，显示各类资源的数量和权重，并权重最高前10个以趋势线图的形式展现。

11、Broken Link Checker 。无效链接会降低网站在搜索引擎上的权重，Broken Link Checker 可以帮你识别网页上的无效链接，方便你及时处理。

编译：雨果网

        Searchmetrics分析了2017年美国域名SEO的发展情况。发布商和百科全书式2017年SEO可见度的成功案例。前100名中超过半数定期发布关于一般兴趣的话题、技术或视频内容。其次是包括字典和翻译网站在内的百科全书，SEO可见度增长明显。

        当然，也有一些网站在SEO可见性方面明显下降。

        按行业划分，2017年SEO赢家是媒体，占57%，其次是百科全书（9%）和购物网站（8%）。

        在SEO可见性下降最多的列表中，媒体也是主角，占44%。购物网站占12%。

       SEO可见性失败的网站在移动上损失更多。例如tv.com在移动平台的可见性比PC低41%，perezhilton.com降低42%，allmusic.com的移动可见性比PC低43%。

        199IT.com原创编译自：Searchmetrics 非授权请勿转载

        根据BrightEdge的最新调查，预计到2020年，超过50%的消费者将在日常生活中使用人工智能、语音技术。

        调查发现，营销人员还没有准备好迎接“后移动时代”。虽然，营销人员正致力于从PC到移动的转型，但是，仍有27%的营销人员认为移动“是下一件大事”。

        约66%的营销人员还没有准备好迎接语音搜索，尽管31%的营销人员认为语音搜索将成为“下一件大事”。

        32%的受访者认为人工智能是“下一件大事”，但是，57%的营销人员表示今年不会执行和人工智能有关的任何事。

        只有3%的受访者表示，5G移动将是“下一件大事”（预计2020年，5G将投入商业使用）。

        内容优化

        移动优化已经进入一个新的阶段。目前，品牌正致力于实时提供个性化内容，以提高转化。

        51%的营销人员将设计和优化内容作为2017年的优先事项。

        近半数受访者利用数据渠道内容营销策略，因此，了解人工智能和语音搜索的重要性。

        大部分受访者针对消费者的搜索和问题定制内容细节，即“微内容”（micro-content）。

        现在，微内容创作已经超过了长篇幅、耗时的内容。

        内容与SEO整合

        根据调查，有机搜索贡献51%的网站流量。

        97%的营销人员认为，SEO和内容营销越来越整合。

        52%的受访者认为，SEO对长期内容营销成功至关重要。

        199IT.com原创编译自：BrightEdge 非授权请勿转载

三四年前，就有不少分析师预见SEO会被内容营销这一新兴营销方式取代。的确，许多搜索机构已经重塑品牌，增加了自身拥有的专业知识内容权重。但这并不是说内容营销与SEO是背道而驰的。事实上，这两个营销方法应该不断融合。真正有效的网络营销离不开SEO与内容营销中的任何一方。下面，Webpower中国区的营销专家们教你如何将内容营销与SEO完美合一。

内容营销和SEO之间的主要差异

SEO与内容营销有重叠的部分，但也有明显的区别。

搜索引擎优化方面更多的是技术，这包括使用正确的URL ，标题和ALT标记，网站地图等：即从技术层面巩固内容营销市场策略的部分。

相比之下，内容营销就更为广泛，并不一定局限在SEO的目标。发布者首先需要产生优秀的内容，作为吸引和保留读者的方法。

如何将内容营销与SEO的工作紧密结

在一些地区有一派观点认为SEO仅仅是创造好的内容搜索引擎索引。的确，如果还没有确保SEO的基础完成，内容营销的努力也会付诸东流。

举例来说，如果你的网站有一项违规，或者Google索引的页面不正确，那么你既需要一些专业的SEO知识，也需要丰富的内容。这就是为什么SEO专家和内容团队需要共同努力。

以下是一些SEO与内容营销如何紧密合作的方法。

1.创作优质的原创内容

在一定程度上，使用贫瘠的内容去为Google爬虫提供素材已经是多年前的操作手法了，现在来看是完全不会奏效的。从内容营销前瞻性的角度来看，单薄的内容生产不利于吸引和留住读者。

相反，从SEO的角度来看，引人入胜的原创内容将使您从众多竞争对手当中脱颖而出。因为这部分内容提供给搜索引擎的是其他地方无法找到的索引。它将真正有助于你的内容的营销目标，优质的原创内容也更容易吸引你的目标受众。

试问自己的内容是不是拥有让别人在你的网站停留一分钟以上的魅力？这些内容是否真正提供价值，比如向访客提供更好地完成工作的有用建议。

2.创建长青的内容，优化SEO

创建常青内容是提高网站搜索排名的伟大战略。一条新闻或许会成为Google的一个新鲜话题，但之后会褪色，它不能提供长期的利好。然而一篇更有用的文章,其中包含了有价值的建议和见解将吸引更多目光。Google倾向于寻找这些更有阅读价值的文章，并增加他们的搜索排名权重。

如果你能得到搜素引擎的认可,这会是一个提供搜索排名的良性循环，这意味着文章会有更多的访问，从而导致更多的销售线索，网站本身更好的排名等等。比如某一文章可能在2012年被热搜，但至今仍有大量的读者，为网站带来了大量的流量，也收获了更多的销售线索。

3.关键词研究

关键字研究对于内容营销和搜索引擎优化很好地协同工作是必不可少的。首先，质量取决于你制作的内容，但你也需要确保渠道让内容得到它应有的曝光。要做到这一点，你的内容必须符合人们使用搜索引擎的习惯。

如果在你的文章中使用太多的技术术语,这种词汇可能无法与用户搜索习惯匹配。为了避免这种情况,需要做一些关键字研究，找出哪些术语流行与人们搜索的习惯相匹配。

内容创作者应该有关键词词汇表，并且知道如何使用它们。SEO在内容创作和发布的过程中必不可少。

4.监控关键词的效果

假如你有为内容营销做铺垫的术语和短语列表，其实对他们做定向的监控和总结是非常重要的。这些词语有利于内容营销吗？他们排列的位置对于搜索效果有影响吗？千万不要指望一朝检测就有明显的效果，关键词需要实时变化，才能保持竞争力。

简单来说，找出关键绩效指标。测试并反复改进。

以上措施不能保证内容营销和SEO的成功，却是长远的市场策略。内容营销不是微不足道的市场小计策，它在实现搜索引擎优化中扮演关键角色。那些精选的关键词不用担心怕影响文章内容质量而被隐没，读者才不会注意那么多。

5. 增强参与能力

市场营销人员还需要为优秀内容赋能。扩大社会化网络，增强参与能力。原创内容只有被广泛分散在网站，引发大量读者转载，成为热门帖子，在这个过程中才有可能进一步发酵网络影响力。

6. 内文链接

内文链接是使用内容来帮助实现SEO目标的办法，内文链接可以帮助Google有效抓取网站内容，帮助提升页面搜索词的排名，并且还为读者正在阅读的文章内容提供更多相关资料。

这些简单的实战技巧，可以在写作和编辑文章前的思考过程中就使用。

7. 监测关键指标

你有提高网站排名的总目标，也做了相关的努力。那么运用工具去跟踪网站排名状况，检验自己的努力成果至关重要。你还可以使用分析工具来查看搜索流量的时间变化情况，哪些网页和文章是最有效的。

内容营销的指标同样需要监测。针对目标受众创建相应的内容，这些相关指标也需要衡量，比如跳出率、网站停留时间，访客的阅读喜好等等。

把相关数字成绩列个清单，让内容营销和SEO的成绩有迹可循。

8.优化标题

标题应该是描述性的，并有说服人们点击的作用。例如，“10个提高着陆页效果的有用技巧”就是一个好的标题例子,只要这些技巧真正有用。然而，“10个神奇的妙招帮你提升着陆页效果，让你成为百万富翁！”这样的标题就太假了，你很难兑现承诺。

标题必须为网站而写，你还要考虑在标题中使用关键词。人们一般如何搜索这类相关主题？文章怎么才能被发现？你需要什么样的排名？

标题的长度也不宜过长。首先，Google在搜索结果中会截短过长的标题，人们也倾向于在搜索结果中点击可见的完整标题。其次，在社会化营销方面，如果读者想与别人分享你在Twitter上的文章，标题也需要短到读者无需再进行删减，因为他们转推的时候也许会添加评论。还有就是newsletter中，标题也该是主题行可见的长度范围。

搜索引擎优化和内容营销是完全不同的学科，需要不同的知识和技能。但双方的成功又与对方不可分割。因此，内容营销团队需要学习SEO，基于对SEO更丰富的认知和理解，编写创作原创内容。但是内容的质量还是最重要的，不能被搜索引擎优化的目标影响。SEO团队也要与内容制作人合作，确保内容制作者了解SEO相关基础知识，并帮助设置相关节点以实现最终目标。

在 2015 年末，JR Oakes 和他的同事利用机器学习做了一个实验，试图预测某个特定网页的谷歌搜索排名。下面这篇文章是他们的发现，他们希望这些成果能够帮助到 SEO 从业者。

机器学习正在越来越快地成为很多大公司的一个不可获取的工具。相信每个人都听说过谷歌的人工智能算法打败了前世界围棋冠军，以及谷歌的搜索结果排名算法 RankBrain。机器学习早就不是数学研究者们的神秘课题了。在有大量数据的行业里，技术总会有很多方法变得有用。

机器学习也有能力改变传统的网站推广和 SEO（搜索引擎优化）。去年晚些时候，我和我的同事开始了一项实验，我们将一个流行的机器学习算法应用到了预测谷歌对特定网页的排名中。最终我们得到了一个 41% 正确肯定和 41% 正确否定的数据集。

在接下来的几段里，我将会带你过一遍我们的实验，我还会讨论一些对 SEO 很重要的技术问题。

我们的实验

在 2015 年年末的时候，我们开始越来越多地听说机器学习以及它在处理大量数据上的能力。我们越认真工作，它就变得越专业，而且很快它就会帮助我们运转这个世界。

那个时候，我们遇到了才华横溢的巴西数据科学家 Alejandro Simkievich。最有趣的事情是他正在研究搜索领域的相关性和转化率优化（CRO）等问题，并且正在准备参加 Kaggle 竞赛。（Kaggle 是一个针对科学家和机器学习爱好者举办机器学习竞赛的网站）

Simkievich 是数据科学和机器学习咨询公司 Statec 的创始人，该公司在消费品、汽车、营销和互联网行业拥有很多客户。Statec 的很多工作都集中在评估电子商务搜索引擎的相关性上。我们和他的合作似乎是一种自然结合，因为我们也痴迷于利用数据来帮助人们做出 SEO 决策。

我们决定试试能否使用抓取工具、排名追踪、链接工具和其他一些工具的可用数据来预测网页排名。我们知道完全预测正确的可能性非常低，但我们仍能在利用机器学习上获得一个了不起的成功。

数据

机器学习基本上是使用计算机程序采集数据，并转化这些数据，生成有价值的信息。「转化」是用得非常泛的词语，它不能很公正地指代它涉及的所有那些事物，但是它有助于我们理解。此处的关键是，所有机器学习都是从某类输入数据开始的。（注：有许多讲解机器学习基础知识的教学讲座和课程可免费获得，所以我们在这里不做深入介绍。如果你有兴趣了解更多，可去 Coursera 上参加吴恩达的免费课程。）

我们的基本论点是我们必须发现用于训练机器学习模型的数据。就这点而言，我们并不十分清楚什么是有用的，所以我们采用一种生活化的方法，并抓住我们能想到的尽可能多的特征。 GetStat 和 Majestic 提供了许多极其重要的数据集，而且我们构建了一个网络爬虫去捕获其它所有东西。

机器学习正快速成为许多大公司不可或缺的工具。确切地说，每个人都听说过谷歌的人工智能算法打败了前世界围棋冠军，还听说过像 RankBrain 这样的技术，但是机器学习无需故作神秘，只在数学研究领域内闭门造车。有许多可以利用的文献资料和技术，它们对于有诸多可以操作的数据的行业都是有用的，给这些行业带来了希望。

在下文中，我将带你了解我们的实验，而且我还将讨论一些重要的文献和技术，它们对初步理解 SEO 是重要的。

我们的目标是最终取得足够数据成功地训练一个模型，而且这意味着我们需要很多数据。对于第一个模型，我们有大约 20 万观测值（行）和 54 个属性（列）。

背景知识

就像我之前说的，我不会讲很多关于机器学习的细节，但重要的是掌握下面这几点。总的来说，现在的大部分机器学习工作都是在处理回归、分类和聚类算法。我将在这里定义前面两个，因为它们与我们的这个项目有关。

• 回归算法通常用于预测一个数字。如果你需要创建一个基于股票特征预测股票走势的算法，你就得选择这个模型。它们被称作连续变量。
• 分类算法用于预测诸多可能答案中的一个类别的成员。这可以是简单的「是或否」分类，或者「红、绿或蓝」的分类。如果你需要基于特征预测一个不认识的人是男还是女，你就得选择选择这个模型。它们被称作离散变量。

搞定谷歌排名

既然我们有了数据，我们尝试了几种方式预测每个网页的谷歌排名。起初，我们使用回归算法（regression algorithm）。即，我们追求预测在搜索给定的词语时网站的精确排名（比如，搜索词语 Y，预测某网站的排名为 X），但是，在几周之后，我们意识到这项任务太困难了。首先，排名指的是一个网站与其它网站的相对关系，而不是指网站的内在属性。既然我们不可能拿在给定搜索词条件下所有的网站排名去训练我们的算法，我们重新表述了问题。

我们认识到，就谷歌排名而言，最紧要的是在给定搜索词时一个给定的网站是否最终能排在第一页。因而，我们重新剖析了问题：如果我们预测在搜索某个词时一个网站的谷歌排名是否能进前十，又会怎样呢？

从那点来看，问题转变成二进制（是或否）分类问题，我们只有两个分类：1）网站是排在前十的，2）网站不是排在前十的。此外，我们决定预测一个给定网站属于这两类的概率，而不是做出是或否的预测。

随后，为了迫使我们自己做出更明确的决策，我们设定用来衡量一个网站是否能排进前十的阈值。例如，如果我们预测阈值是 0.85 ，然后如果我们预测网站排进前十的概率高于 0.85 ，我们就认为这个网站将进入前十。

为了衡量这个算法的性能，我们决定使用混合矩阵。

下面这个图表概述了整个过程：

理清数据

我们使用了一个有 20 万条记录的数据，包括大约 2000 个不同的关键词/搜索词。总体上，我们可以把这些关键词依据属性分为以下几类：

• 数字属性
• 类别变量
• 文字属性

数字属性指的是该关键词可以表示无限或有限区间内的任意数字。

类别变量是指一个可以表示有限数量的值，每个值代表一个不同的群体或类别。

文字属性显然指文本，包括搜索关键词，网站内容、标题、元数据描述（meta description），锚文本、标题(H1 H2,H3)等。

特征工程

我们设计了与排名有关的额外属性。

大多数属性是布尔逻辑体系的（真或假），但是一些是数值的。例如，布尔逻辑属性是网站文本中的精确搜索词是什么，而数值属性是网站文本中有多少被标记的搜索词。

下面是我们设计的一些属性。

运行 TF-IDF算法

为了预处理文本特征，我们使用了 TF-IDF 算法（检索词频率，反转文档频率）。此算法将每个实例视为文件，并将所有实例集合视为一个语料库。然后，它为每个词赋予分数，词汇在文件中出现的频率越高，在语料库中出现的频率越低，那么其分数就越高。

我们试过两种 TF-IDF 方式，只得到依赖于模型的略微不同的结果。第一种方式由首先连接所有的文本特征构成，然后应用 TF-IDF 算法（也就是说，单个实例的所有文本列连接而成文件，一系列这样的实例构成语料库）。第二种方式是指对每个特征分开应用 TF-IDF 算法（也就是说，每个单独的文本列是一个语料库），然后连接由此得出的数组。

用 TF-IDF 算法得出的数组是非常稀疏的（对于给定的实例大多数行列的数据是零），所以我们应用降维手段（奇异值分解）减少属性/行列的数量。

最后一步是连接所有从特征类别中得出的行列形成一个数组。这是我们做完以上所有步骤（理清特征，将分类特征转变为标签并在标签上运行独热码，应用 TF-IDF 算法于文本特征并将所有特征按比例排列到平均值两端）后再去做的。

模型和集合

在获得和连接所有属性后，我们对它们运行了许多不同的算法。结果显示最有前途的算法是渐进增长分类器（ gradient boosting classifier），脊分类器（ ridge classifier）和一个两层的神经网络。

最终，我们使用简单的平均值将模型结果集中在一起处理，因此我们得到了一些额外收获，因为不同模型倾向于有不同的偏差。

优化阈值

最后一步是设定阈值将概率估算转变为二进制预测（「是的，我们预测此网站位于谷歌排名前十」或「不是的，我们预测此网站不会进谷歌排名前十。」）为了做到这点，我们优化了交叉确认集（cross-validation set ），然后使用了在测试集上得到的阈值。

结果

我们认为对于测量模型有效性的最有代表性的度量是混淆矩阵。混淆矩阵是一种可视化的表格，主要用于比较分类结果和实际测得值。混淆矩阵的每一列代表了预测类别，每一列的总数表示预测为该类别的数据的数目；每一行代表了数据的真实归属类别，每一行的数据总数表示该类别的数据实例的数目。

我确信你听说过「一个坏掉的钟每天有两次能正确指示时间」这句格言。输入每个关键词得到 100 种结果，随意瞎猜总能以 90% 的正确率预测「不能排在前十」的情况。混淆矩阵确保肯定的和否定的答案都是正确的。在我们最好的模型中，我们获得大约 41% 的正确肯定和 41% 的正确否定。

将模型效果可视化的另一途径是使用特征曲线（ROC curve）。特征曲线是「用图示法说明二进制分类器系统随着鉴别力阈（discrimination threshold）而变化的效能。」在这整个系统中使用的非线性模型是 XGBoost 和一个神经网络，而线性模型是逻辑回归。整个系统的布局则是线性与非线性模型的结合。

XGBoost 是「极端渐进增长（Extreme Gradient Boosting）」的简称，渐进增长是「一种针对回归和分类问题的机器学习技术，它生成弱预测模型集成形式的预测模型，典型的是决策树。」

下面的图表揭示了特征类别对此模型最终预测的准确率做出的相对贡献。与神经网络不同， 伴有其它模型的 XGBoost 允许你轻易地窥视模型内部，从而判断特定特征持有的相对预测权重。

我们能建立从我们给定的特征中表示预测力的模型，对此我们非常惊讶。我们感到焦虑的是，特征的局限会导致此项目无果而终。理想情况是，我们有一种方法抓取所有网站，从而获知它们的整体相关性。也许，我们可以在公司拥有的谷歌评论数量上收集数据。我们也明白谷歌拥有关于链接和引用量的大量数据，而这些数据比我们希望收集到的数据好得多。

结论

机器学习是一个即使你不知道它是如何工作的你也能使用的强大工具 。我读了很多关于 RankBrain 和工程师无法理解它是如何工作的文章。这是机器学习神奇和美丽的原因。类似于生命在进化过程中会获得不同的特征一样，机器学习在过程中找到了答案，而不是给出既定的方法。

当我们对第一个模型的结果感到满意的时候，我们更需要知道，相比于这种小规模的样本，互联网的规模更加巨大。我们的一个关键目标是建立一个能够处理互联网上的海量数据和信息的机器学习工具，我们也正在改进当前的这个模型。

对于我自己来说，这个项目最大的意义是我开始了解机器学习对我们这个行业的巨大价值。在我看来，机器学习对 SEO 有着以下几点影响：

• 文本生成、总结和归类。
• 永远不要写另一个 ALT 参数
• 观察用户行为和对访客归类/打分的新方法
• 通过语音和智能Q&A问答的文本、产品、推荐系统来进行导航的新方法。
• 挖掘分析并深入了解访客、会话、趋势和潜在可行性的新方法
• 更加智能地为相关用户推荐广告的方法

来自：机器之心

SEO是一个动态的行业，需要持续关注和思考，登录页的改善、关闭页活动、链接建设策略等。营销人员一直希望找到方法不断提高自己的SEO，提高流量。Dilate Digital的信息图介绍了16个最有效的搜索引擎优化技巧。

首页布局

• 内容应当清晰；
• 避免广告；
• 创建分层内容；
• 保持导航清晰；
• 不要在首页设置后续付款链接；
• 保持友好的SEO；
• 让“联系我们”栏目清晰可见；
• 包括隐私政策相关网页。

关键词搜索

• 明智地选择关键词；
• 每个页都设置主要关键词；
• 善用Google的allintitle命令；
• 观察竞争对手的关键词，保持警惕；
• 监测自己的CTR。

标题标签

• 前加载关键词；
• 避免文本截断；
• 使其可点击；
• 在末尾添加品牌；
• 不要重复关键词；
• 标题标签分布式：重要关键词/二级关键词/品牌名称；
• 字符数量50到60以下。

Meta标签

• 简洁；
• 避免截断；
• 尽可能包括重要关键词；
• 150到160个字符以内。

 Heading标签

• 每个页都要设置单独的<H1>；
• 在<H1>标签中使用重要关键词；
• 在<H2>和<H3>中使用LSI关键词；
• 不要把头标签放到布局内。

 内容

• 第一段包括重要关键词；
• 长内容排名较高；
• 忘记关键词密度；
• 使用LSI关键词；
• 增加内部和外部链接；
• 优先考虑优质内容；
• 设置丰富的摘要和结构化数据。

用户体验

• 降低跳出率；
• 使用“scrollmaps”软件；
• 使用“Heatmaps”追踪；
• 尽可能少使用弹出窗口；
• 对间歇性广告要慎重；
• 移动优化；
• 设置友好的404页；
• 执行SSL。

Google搜索

• 经常关注SERP，增加内部链接，提高网站排名；
• 检查修复抓取错误；
• 增加并提交sitemap.xml。

Google分析

监测这些内容：流量变化；登录页；退出页；跳出率。

速度

使用“Google Page Speed Insights”优化登录时间.

图片优化

• 添加相关的“替代文字”（alt text）;
• 使用描述性的图片文件名称；
• 压缩图片尺寸。

 链接

• 同高级域名、权威网站建立链接；
• 和相关网站建立链接；
• 将链接置于内容之中；
• 跟随竞争对手的反向链接；
• 链接和定位文字多样化。

社交媒体

• 保持活跃；
• 建立丰富的pin;
• 建立Twitter Card;
• 鼓励分享。

从Google降权惩罚中恢复

• 检查流量下降；
• 移除单薄的内容；
• 清理坏链接；
• 拒绝链接；
• 检查插入链接；
• 提交复议请求。

内容推广

• 找到网站受欢迎的内容，更新；
• 可分享的内容=更多链接，例如信息图；
• 电子邮件推广；
• 分享他人的内容。

SEO贴士

• 活到老学到老；
• 关注搜索引擎领域更新；
• 耐心；
• 拒绝黑幕交易；
• 拒绝垃圾邮件。

199IT.com原创编译自：Dilate 非授权请勿转载

来自：searchengineland

约69%消费者在移动设备上订购过食物，近90%餐馆移动搜索最终会走向转型，不过周四发布的一项研究显示，餐馆网站加载缓慢，并且半数没有在线订购选项。

The Search Agency发布了《移动体验记分卡——餐馆饮食业》的结果，发现分析中的32%网站使用响应式网页设计，但是平均加载时间都超过一分钟。运用Experian Hitwise的数据，The Search Agency提取了2014年8月间50个访问量最多的餐馆饮食网站，用以调查用户体验与搜索引擎优化（SEO）排名标准。

与PC比较，消费者选择移动搜索是为了方便和快速，但是太多公司忽视了通过移动设备（尤其是智能手机）连接顾客的机会。那前50名网站里仅40%拥有“点击定购”或“点击预订”按钮，这拉低了移动的转化率。

The Search Agency账户交付与策略高级副总裁Delia Perez看到了一个倾向显示很多品牌都在尝试整合响应式设计，但是这些网站实行起来困难重重。

在移动设备的用户体验方面，棒约翰披萨（Papa John’s）得到了3.815的最高分。熊猫快餐为3.715分，达美乐披萨3.38分，温蒂汉堡3.305分，Jimmy John’s3.25分位居前五名。Dave and Buster’s得1.53分，Chipotle1.465分，Golden Corral1.075分，为倒数前三名。

研究的第二张记分卡针对影响SEO的排名因素如大页面无法在屏幕上显示，元数据没有优化，以及点击深度警告。每一项都会给搜索引擎结果页面的能见度和网站用户体验带来负面影响。为了收集数据分析网站在搜索引擎里如何排名，The Search Agency技术抓取网站，以鉴别出一些值得注意的模式。约64%网站显示类似点击深度的警告，23%网站发出大页面警告，9%网站容忍着标题标签缺失。

例如，可抓取网站的平均得分是5分里的4.04分。在47个可抓取网站中，87%丢失了元描述。报告指出，丢失元数据或许不会直接影响有机搜索引擎网站排行，但是会破坏用户体验以及点进率。

Via: 199it翻译自MediaPost

社交媒体可能不是媒体炒作的那样，可以终结一切策略，但这并不意味着它就不那么重要了。 事实上，社交媒体作为排名的信号，变得越来越普遍了，这是因为它是品牌所需要的那种快人一步的SEO策略。 这里有4种方法让您可以利用社交媒体，为您的搜索引擎优化而工作。

1.增加社交分享按钮

“社交媒体按钮”这一术语经常交替使用，而事实上，这是需要确认的两种完全不同类型的按钮。“社交图标”，它链接到的是该品牌的社交媒体渠道；而“分享按钮”，则代表共享页面的内容。 传统的社交媒体图标是为了创造你的社交媒体渠道的认同感，而社交媒体分享按钮就是为你传递SEO权威性。所以请将社交分享按钮放进网站中你亲手创建的每一个页面里。

2.博客

博客，对于任何事务的开展来说都是好工具。它可以领导思想、提高知名度以及产生流量，当然更不用说它能够给品牌提供更多的机会去提高自然排名了。博客对于SEO的收益是巨大的， 需要特别值得注意的是反向链接和网站抓取力，两者都能帮助品牌提高排名。 好好利用你的博客，研究你的读者和他们的搜索。通过你研究的标题、标题标签和页面关键字，为目标读者创造有趣有价值的内容——专注于质量有助于促进更优量的流量和链接。

创建伟大的内容只是成功的一半，同样重要的是收集整理和共享。把我们谈到的社交分享按钮放进每篇博客文章，通过你的社交渠道和网上论坛把你的信息扩散开去，以达到促进共享的目的。

3.Google+

在几个不同层面上Google+都是一个巨大的品牌资产。首先，Google+Local自带有一个本地具有一定社会影响力的清单；对于任何一个拥有本地地址，想要提高本地排名的品牌来说，Google+Local就是一个伟大的工具。 设置一个Google +Local清单是非常简单的，如果你想建立一个自己的品牌，在这里可以找到更多的信息。

其次，rel=“author” 和 rel=“publisher”标签是可以分别帮助促进作者和品牌权威性的简单代码片段。但是，为了利用这些标签，首先你必须使用.html的一些相关知识来建立一个Google+ profile（rel=“author” ）或者一个Google+ 商务页面（ rel=“publisher”）。 你可以在任何一个站点使用这一种或两种标签，只要正确利用好它们，这些标签的小更新都可以产生重大影响。

4.点评网站

关于点评还有很长的路要走，它们不仅可以影响购买决定，也可能影响你的搜索排名。点评网站（比如Yelp）是一把双刃剑 。点评网站的目标趋向于那些排名较好的品牌 ，但是如果你的品牌低于它们的点评审查标准 ，那么这确实会伤害到你。假如对于你的品牌，点评结果非常好，那么在点评网站上很高的排名将会是一件很好的事情。体验很好的用户评论将会促进正面的效果 ，如果出现了负面的评论，请积极处理好评论删除或者修改的事宜。

社交媒体显现出作为主要排名的一个重要信号，这不仅是因为它们能够大大提高你的SEO策略的层次，更为重要的是， 如果你不投资到你的社交媒体上，在未来几年你可能会处于不利地位。 花时间去做社交媒体，不仅能够推动今天的成果，也能在明天不会成为追赶者。

seo竞争对手分析一般可以由如下几个环节来展开：

1、whois信息：简单来说，whois就是一个用来查询域名是否已经被注册，以及注册域名的详细信息的数据库（如域名所有人、域名注册商、域名注册日期和过期日期等）。通过whois来实现对域名信息的查询。判断对手网站域名注册时间以及相关的域名的历史，我想大家都知道一个老的域名，一次注册几年的网站在搜索引擎中会有一个相对较高的权重这个道理吧！具体查询地址：http://whois.webmasterhome.cn/

2、PageRank：虽然网上越来越多的声音是pr对排名的作用在减小，PR已经不重要了，虽然现在通过301、url转发等手段可以劫持网站的pr值以获得较高的pr值，网页级别高有时候也同样不能说明你的网页与关键词相关，甚至有时候并不代表你的网页有多重要。不过星宇依然觉得网页pr还是很重要的因素，最起码起到了一个标准的衡量左右，zac前辈说得好：某种意义上它起着门槛的作用。也就是说这是个硬性的指标，就和那句老话一样，有总比没有好，pr虽然不是万能的，但是没pr万万不能，所以pr我们还是要做为一个参考标准的，也仅仅是参考~pr查询地址：http://pagerank.webmasterhome.cn/

3、各个搜索引擎上的收录情况：查询竞争对手网站在搜素引擎中的收录页面，和你网站定位相关的关键字词排名情况，以及具体网站的更新频率，包括网页更新时间，网站内容文章是否保持更新。记住如果你的竞争对手是个勤快的家伙，那么它是可怕的，为此必须要比他勤快20%，才有可能超越他，所以分析网站的收录问题尤为重要。至少可以知道对手网站有没有干过坏事，被搜索引擎强奸过。

4、竞争对手网站的内链和外链：搜索引擎面前排名算法机制中，链接可以比喻为投票。外部链接就是网站之间的互相投票，而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。外部链接的话就不多说了~地球人以及火星人都知道，不要告诉我你是新新人类！我们都知道外部链接可以提高网站权威、排名靠前，而内部链接主要是看网站的内部链接的结构是否合理，内部链接优化，就是在用户友好的基础上，不断往页面添加文字链接。一个好的网站应该是网站的权重四通八达的传递，这样页面之间的内部链接互相投票、互相传递权威度。外链的话主要是看数量和质量是否优质，再加上适当的导出链接即可~关于外链的百度一下N多，我就不献丑了，不过可以分享一下一个小贴士：那就是你做友情链接的时候可以顺着和你做友情的那个网站去找友情链接~这样就减少了工作时间，也更有效率一点~

5、网站分析：分析对手的网站的整体结构框架，页面设计是否符合用户体验，目录的深浅，网站各栏目内容相关性，图片有无加ALT标签，代码是否精简，栏目结构是否清晰，网站url是否静态化处理。关于url静态化谁都是知道目前的搜索引擎对html页面抓取速度较之asp和php等其他语言快~还有网站的域名是否易于品牌识别，空间是否稳定，打开速度快与否等网站基础原因~

6、网站内容的原创性：查看竞争对手的文章是否原创，基本就是复制文章的标题去百度查看是否抄袭。网站文章内容原创性在各大搜索引擎中对排名的影响越来越重要。

7、keywords、Title，description的写法：首先是关键词布局：一个网站的关键词布局得好的话，在排名上具有很大的优势，关键词布局包括keywords在各个页面的分布，keywords出现频率，keywords竞争难易度等因素，分析对手的标题的是否具有竞争优势，呵呵简单点说如果他的网站标题只是简单的一个公司名字的话，那恭喜你~你成功了一半了~最起码的标题和描述写法至少要组织得有意义，顺带融进一到两个主要关键词为佳！至于罗列的关键词有罗列的好处，单一的关键词有单一的好处，这个有时间星宇再细说一下网站的标题和描述以及关键词写法~

8、用户体验：何谓用户体验，简单点说就是让大多数访问你网站的群体在最短的时间内找到他们想要的东西，并接受它。八股文一点大概也就可以分为四点：1.品牌（branding）2.易用性（usability）3.功能性（functionality）4.内容（content）。通常星宇最直接的做法就是简单的查看竞争对手网站是否有产品搜索，站内搜索，在线客服，留言系统，资质荣誉证书，权威认证。网络使所有东西商品化，要赢得客户关键不是产品，而是用户体验，而用户体验从用户进入网站开始，就要布局好~给访客以信任权威的感觉~这些都是基本的企业seo用户体验的要求，其他多的就不多说了~

9、网站的口碑：和你的客户详谈+百度一下，初步了解一下你的竞争对手在业界的口碑，基础实力，网络营销的力度！

10、制定SEO实施计划：结合以上调研的结果，制定出一份针对竞争对手的seo优化项目计划~并在最短的时间内付诸实行~当然计划是死的~要随时保持机动性，灵活性～因为你的客户会请seo，并不代表竞争对手不会～所以要保持最竞争对手网站各方面的监察～

正确的目录对SEO（搜索引擎优化：search engine optimization）关乎重大。根据Ascend2在2014年4月对全球营销专业人士做的调查，75%的被访者指出，高质量的内容创作是最有效的SEO策略。然而，仅仅是知道有效还并不能成功。将近一半的被访者表示，内容创作还是最困难的实施策略。

也许会很困难，但创作高质量内容并不是阻碍营销人员实现最高目标的障碍——开发潜在顾客和网站流量——可能由于其确实证明了它能够有效执行。仅有1/4的被访者表示，缺乏高质量的内容是实现重要SEO目标的主要挑战。换而言之，有效的预算和技能组合是实现成功的最大障碍。

将近一半的被访者表示，在上一年度，SEO营销已经变得至少有些更有效了，并且2014年1月Econsultancy研究发现，营销人员增加了他们的SEO预算。将近2/3的全球客户端营销人员打算在2014年增加他们的SEO预算。有趣的是，这排在了内容营销之后，74%的被访者打算增加内容营销的预算。

随着营销人员发现内容成为SEO策略的有效因素，很有可能高质量的素材将是SEO努力的方向。

Ascend2机构与其合作伙伴进行的一场调查结果显示，几乎半数市场营销人员认为在过去的几年时间里，SEO已经变得对他们越来越有效。这些以增加新用户和网站流量为SEO主要目标的受访者，评价了他們用过的最有效和最难的SEO策略。

57%的受访者认为高质量内容建设（Quality content creation）是他们最有效的SEO策略，紧随其后的是关键词的搜索与管理（keyword research/management）策略，46%的受访者认为最有效。47%的受访者认为，高质量内容建设同时也是最难操作的SEO策略。44%的受访者认为最难的SEO策略是链接构建（Link Building），但是只有1/4的受访者认为该方式最有效。

有趣的是，只有少数受访者认为本地搜索优化（Local search optimization）（17%）或者移动搜索优化（Mobile Search optimization）（9%）最有效。尽管有数据表明在手机上进行10次本地搜索有8次可以转换为购买。

同时，作为一种有效的SEO策略，内容建设的流行并不让人觉得惊奇，因为这两种方式结合越来越紧密。例如，Econsultancy最近的一项研究发现，45%的内部营销人员与51%的受访机构表明SEO与内容营销的高度整合。

回到Ascend2的研究中，只有14%的受访者表示他们的搜索引擎项目在取得重要优化目标时非常成功，有66%的认为有些成功。来自Econsultancy的另一个最新研究表明，SEO始终是ROI最受欢迎的数字渠道之一。

其它发现：

实现重要的SEO优化目标最具挑战性的障碍是有限的SEO预算（44%）和有限的内部SEO优化技巧（40%）。

对于有限的内部SEO优化技巧，大多数受访者（56%）将他们的部分（45%）或全部（11%）SEO项目进行外包。

对每一个受访者而言，跟踪和分析SEO效果最有用的方法是基于关键字的搜索排名（44%）以及点击转换（44%）。

关于数据：Ascend2机构与其合作伙伴进行了SEO市场调查并对442名市场营销实施人员和决策人员进行了访谈，他们中的大部分来自美国。

主题: 内容营销, 本地和目录 / 职业, 市场预算, 手机, 在线, 搜索引擎优化, 社交媒体, 职业

来源：派代网）

那些想从各种数字广告渠道获得最高投资回报率的营销人员必须面对一大堆不同的渠道，并从中选出最适合的。付费搜索、社交广告和在线展示广告是最常用的三种数字广告渠道。根据研究机构Econsultancy在2013年七月与 Adobe合作的调研报告显示，每种渠道都有其所针对的目标。

使用社交广告和展示广告来促成引导性销售的营销人员比例几乎相等，都刚过4成。相比社交广告和在线展示广告，营销人员更喜欢使用付费搜索以促成直接的在线销售。相比其他两种途经，社交广告在展示品牌执行度时最有效果。使用上述三种中的任意一种渠道来增加流量的营销人员比例大致相同，都是刚超过1/5。

定义了每种付费广告所针对的重点之后，营销人员可以开始根据不同渠道的特点发挥其最大的价值。

在付费搜索的各个策略中，半数以上的受访代理机构和将近半数的客户端营销人员认为登录页面的优化是关键所在。投标管理、搜索引擎优化（SEO）的紧随其后，客户端营销人员比代理机构营销人员更注重整合SEO。只有刚过1/4的人认为搜索重定向是付费搜索中回报率最高的策略。

在社交广告渠道中，品牌和代理机构的营销人员把受众目标排在他们优化策略的首位。这一策略是有依据的，社交网络拥有的用户群正积极分享他们的习惯和兴趣，利用这点，营销人员可以锁定关键客户群。

而在在线展示广告中，目标受众的排名也很靠前，但在这个基础上，广告商会划分观众群体，然后根据不同群体投放不同广告。紧跟着的策略是定向广告。

但无论营销人员认为何种策略是在付费广告中取得最高回报率的理想方法，都不意味着他们可以顺利执行那个策略。当有障碍防止客户端营销，来保护付费媒体时，就会缺少资源，还会导致数据源分散。

如果你想在0.14秒时间里看数千万美元投资来一场现实版的恶斗，那么谷歌一下“SEO软件”吧哈哈！

这场战役的胜负可能无法立刻决出，但胜者，也许会是GShift Labs公司。GShift Labs是一家“互联网行为分析公司”，他们会告诉企业或品牌商，自己投入大量资金让那些SEO代理商所作的内容营销是否有效。

“SEO是离不开内容营销的，事实上，SEO是一种优化后的内容营销成果，”GShift公司首席执行官Krista LaRiviere说道，“我们通过分析企业内容在互联网上的‘出镜率’，判断SEO的影响力，参与度，以及投资回报率……比如，一篇博客或是一个报道如何能对企业的系统搜索和曝光度产生影响。”

“这非常有用，”一位每月在SEO服务上花费1.5-2万美元的人说道。由于无法跟踪SEO的成效，这个人已经至少换了三个SEO代理商。

“品牌商有这种需要，”LaRiviere说道。

GShift也在和互联网营销商展开合作，帮助他们跟踪自身SEO影响力。这些营销企业可以选择是否将跟踪结果与他们合作的品牌商分享，不过，分享相关结果会对这些代理商非常有帮助，因为这些成效数据不仅能在客户面前让SEO营销商显得更有影响力，还能增加他们的信誉度。

站在品牌商的角度上，通过跟踪多个SEO营销商的营销成效，他们就可以根据自身SEO的需要挑选最符合自己企业战略的SEO营销商。LaRiviere表示，GShift提供了一套解决方案，可以对SEO成效进行多重角度分析。

“一旦品牌商发现GShift适合他们，我们就可以扩大到其它领域，比如数字营销公司，其它搜索公司，人力资源代理商，”LaRiviere告诉笔者，“无论哪种类型的企业，都可以根据数据作出最好的决策。”

这家公司位于一个名不见经传的地方，加拿大安大略省的巴里市，一个不能再靠北的地方了。

“我们就是巴里的软件生态系统，”LaRivier开玩笑的说道。

就是从这个小地方起步，gShift如今已经在20个国家拥有超过300家营销商客户，每家营销商都使用gShift的服务，告诉各自客户用在SEO上的钱取得了什么成效。目前，gShift公司已经有了16名员工，并刚刚完成了A轮机构融资。

该初创公司已经从MARS企业加速项目中获得过资金，同时GrowthWorks风投公司也对gShift进行了投资，而且还会继续参与其下一轮融资。

（via VB 译/快鲤鱼）

Searchmetrics 的报告分析了过去一年间，页面因素对SEO的影响变化。几乎所有方面，从图像内容到广告链接对Google排名的重要性都在上升，与去年相比，网站文章的字数的影响变化最大。

标题长度在SEO中的作用反而减弱，但这可以解读为文章标题越短，就拥有更好的排名。

Correlation changes since 2012

需要指出的是结论是相关关系，而不是因果关系，但确实能从中看出搜索排名跟网站元素的关系。

字数

在分析字数后发现，在Google搜索结果中排名靠前的文章往往拥有更多的字数。但品牌网站却相反。

内链

在搜索结果中排名靠前的网页内链的数量比低排名的页面更多，但品牌网站却刚好相反。

广告相比过去对排名的负面影响减少

去年的时候发现网站上的广告对于Google的排名有负面影响，即便是Google自己的Adsense产品。而现在这种情况有所改善，基本属于无影响了。

via：199it编译自 Econsultancy

相比之下只有12%的广告代理仍然专注于SEO，7%的广告代理公司专注于付费搜索，另外10%的广告代理同时提供SEO和付费搜索服务。

What area is your main focus as an agency?作为代理你们聚焦的主要领域是？

在搜索，展示广告和社会化媒体营销外包方面，69%的公司自己处理社会化营销项目，只有7%的公司只适用广告代理。

via：econsultancy

B2C企业认为最有效的SEO策略主要有更新网站内容，关键词管理，原创内容以及优化标签；而难度最高的SEO策略则主要是外链，社会化媒体整合以及原创内容。对于B2C企业而言博客显得不那么关键。

而B2B企业认为最有效的SEO策略跟B2C企业类似，主要是更新网站文章，原创内容以及关键词管理。而对B2B企业而言，难度最大的SEO策略则主要是外链和原创内容。

在切实评估SEO表现上面，一半的B2B和B2C营销者称转化率是最有用的指标而网站流量和走势，关键词排名则分别有2/5的人认为重要。

via：199it编译自eMarketer

很多做SEO的企业也非常关注，他们的自然搜索应该占网站多大比例。这个问题显然没有万能答案，每个网站都不一样，每个行业都相差非常迥异。但有一些数据确实值得我们参考比照。

为了了解网站流量的行业来源分布，conductor历时一年分析了6个行业30家网站3.1亿次的访问数据。分析这些数据发现自然搜索占近一半的站内流量来源（47%)，社交流量则仅占2%，其他引荐流量来源占15%。

对比不同行业的数据发现，消费电子，网络零售和教育行业的流量分布情况类似，53%-55%的流量来自自然搜索，其他渠道的流量分布情况也基本类似。

银行金融行业访客中有最高比例来自直接访客，可能是因为这些用户直接登录网上银行或交易平台。

尽管自然搜索跟其他行业一样在旅游行业中占最大的份额，但旅游行业的付费搜索流量份额（18%）远高于其他行业，可能是因为旅游行业是一个竞争激烈的行业，用户的搜索价值往往比较高。事实上旅游行业的CPC也确实高于其他行业。

很多因素会影响一个网站的流量分布，但这些行业的基准数据可以让你在分配预算时或对比自家表现时心里有个底。

via：199it编译自conductor

最近，谷歌推出了较新版本的企鹅2.0，是其先前的企鹅算法更新，其目的是减少网络垃圾页面。

虽然人们正在试图跟上谷歌所有的变化，可以还有有大量的SEO因素是不太可能很快改变的。为了帮助人们衡量搜索引擎优化轻松一点，数字营销公司Backlinko和Single Grain已经创建了下面的信息图表，收集了200多个谷歌认为用于其搜索结果中的网站排名因素。从数百个来源，包括权威搜索引擎优化博客和以及从Google网路反垃圾团队负责人Matt Cutts所证实的信息.

在这个信息图里面反映了影响你的网站的SEO效果的重要因素有三个：

• 目标关键字：重要的是要在您的网站的标题标签中有你的目标关键字。谷歌依赖于这个标签，以确定您的网页的主题。业界研究表明，他们的目标关键字在标题标签的网页往往有更好的表现比页面没有。
• 反向链接：重点建设高质量的链接指向您的网站。虽然链接的质量是很重要的，指向您的网站的链接总数也是排名因素的一个重要信号。
• 社会信号：社交媒体网站上，让人们分享您的内容。谷歌更加重视社会信号，包括Twitter转播，Facebook分享和谷歌+。

虽然它可以是值得为企业主至少熟悉一些这里的主题，这个信息图表可以是一种宝贵的资源，可以与你的团队共享来管理你网站的SEO操作。

via：天下网商

去年另一份来自Searchmetrics的报告发现在美国22个已经被确认的影响排名因素中，社交信号在6个跟Google搜索结果相关中占了5个。研究发现Facebook的分享对于Google搜索结果最为相关，Facebook的评论也是重要的排名因素。

BrightEdge调研的用户表示他们今年会将注意力更多放在Facebook上，86%的人表示今年他们会关注这个渠道，在Facebook后，SEO也会关注于Google+，Linkedin和Twitter等。尽管2/3的受访者表示视频优化今年将比去年重要，但只有1/4的人会将重点放在YouTube上。

毫不意外的是，多数SEO业者认为今年工作的一个重点是掌握社会化媒体的话题走势，以提高与这些主题相关的页面分享并提高排名

via：marketingcharts&BrightEdge

开始

关键词研究是要了解用户搜索信息时使用那些词语，通常包括了解关键词的搜索量，以及这些词的竞争情况

关键词研究是搜索引擎优化和搜索营销关键的一个环节。因为如果使用正确，他能够帮我们在开发网站和构建内容时提供路径。根据搜索查询的数量，关键词可以分类为头部，主体，长尾。一般而言，关键词的词越多，竞争相对没有那么激烈，也比较容易获得好的排名

说一般情况下是因为这个规律也非绝对，会有意外。下面是一些长尾关键词跟主体和头部关键词的难度指数对比。

这个案例是长尾关键词容易竞争点

这个例子则是长尾跟头部关键词同等难度

这个例子则是长尾关键词反而更难竞争

关键字难度数据是通过 SEOmoz’s keyword difficulty tool 获取，根据经验，一般包括有品牌的长尾关键词会比较难竞争，9/10的长尾关键词一般都要比主体和头部关键词容易

2 观点思考

SEO一般可以分为两个目标：

1. 获取流量
2. 提高转化

很多SEO坏在过分强调获取流量，而不是转化。并不是说获取流量不对，这要结合你网站的目标。比如对于电子商务网站，获取有高转化价值的流量比单纯的流量更大。而如果是广告或媒体行业，眼球可能更加重要，这个时候获取流量就很正当。

因此我们需要思考：

1. 更高的流量会直接带来更高的收入吗？
2. 还是说你要确保获取那些转化指标较好的关键词带来的流量？

关键词的价值

根据上面两点，关键词的价值可以基于下面两个维度：

1. 跟竞争程度相关的月搜索量
2. 收入潜力或转化率

找到相关的月搜索量可以使用Google’s keyword tool，但它并没有提供更多的信息。AdWords提供了关键词的竞争程度，但你要需要知道这些已经在这些关键词搜索结果上获得排名的网站的权重。Mozbar extension for chrome, 这个工具可以给我一些详细的数据。但要做更复杂的分析，推荐使用SerpIQ,如下图所示SEOmoz 有一个叫做keyword rank报告，如下图所示

但他并没有提供更详细的信息, SerpIQ 这个工具则提供了平均的竞争指数

以及搜索的意图

每个位置的搜索竞争指数

这些搜索结果网站的PageRank

外链数量

还有就是域名的年龄

研究搜索者的意图

当要优化转化率时，了解目标受众的搜索意图是非常关键的。对关键词进行分类，根据不同的渠道和来源进行分析等都有助于我们了解用户的搜索意图。

开始研究了

这里会用到很多工具，Google提供的Google’s keyword tool. 必然不可少。在利用这个工具的时候，记得选上精确匹配

下面是结果

给出了这些关键词的搜索量和竞争程度，然后导出，配合Übersuggest 可以获得更多的关键词搜索建议信息

如下图所示

This is really helpful because it captures all of the potential permutations related to your target keyword based onactual search behavior. You can now drill down into phrases and select the child keywords to be added to a list. Then click the ‘get’ button to generate a modal window that allows for you to copy and paste. Paste your selected related keyword back into the google keyword tool and rerun for more keyword data goodness. Tip: I’ve found that the Google keyword tool provides more suggested keywords when you put in less than 10 keywords at a time. Wordtracker also has a keyword suggestion tool although to really get any of the juice out of it you need to sign-up for a paid plan :/ There are also a variety of tools that provide keyword usage and competitiveness between both paid and organic search – some of which are pretty good. SEMrush – Gives you fantastic insight into search volume, average cost per click, number of competing pages, related keywords, rank results, and even companies currently buying ad space (click to enlarge).

SpyFu – Provides search volume, number of clicks per day and their average daily cost, the actual number of advertisers currently bidding on the keyword and the actual AdWord ads that are running (click to enlarge).

Keyword Spy – Is one of my favorites for getting a quick sense of the landscape. It very quickly (through use of tabs) gives you access to data on PPC ads, related keyword phrases, your paid and organic competitors, andmy favorite; misspellings! Did you know that keyword reserach has an estimated 110,000 searches per month! See a screenshot of the dashboard below (click to enlarge).

Validate The Big Opportunities

Once you have a good list going in Excel it’s important to gain visibility into your big opportunities, or as my team has come to talk call them; your golden tickets. First you will want to get a sense of seasonal volatility by running your top queries through Google Trends (click to enlarge):

Pay attention to the average index of interest over time, since it can be a bit confusing; 100 here represents the highest search volume there has ever been, it is not the integer for number of searches. So what you are looking for is that the current interest has not fallen off completely, looking at the graph it seems the current search volume for keyword research is down about 50% from what it was in August 2010. Next you use a bit of a 3rd party litmus test to see how popular a topic really is, and a safe bet here is to use the worlds most popular encyclopedia, Wikipedia. Domas Mituzas has built a statistical engine that tracks Wikipedia’s pageviews. And looking at it over the past 90 days we can see that the term has been viewed 7,554 times (hat tip to Glen Allsopp for sharing this). Click to enlarge.

Creating a Keyword Evaluation Model

Evaluating keywords for relative opportunities is still very tough. Without massive stores of data and detailed insights into the competitive landscape it is easy to throw a  lot of time and money at targeting keywords that will never deliver a stable return. In order to avoid this and instead focus only where there is rank to be had and money to be made, I believe it’s best to use an evaluation method. There are a number of methodologies ranging from complex formulas including many different heuristics to more simplified models designed just to give you a sense of the opportunity. While I am working on a scaled-back version of my model to give away, it’s not quite ready yet – so for this post we are going to use a very simplified version. This is meant to be more of a barometer than anything else and this data should not be used to make a business case, but more so just to give you a sense of opportunity. I’m going to use keyword competitiveness scoring from SerpIQ, but you could also do this with SEOmoz’s keyword difficulty score or something similar. Scoring the opportunities takes some simple math. So for this version we are going to discount monthly search volume by multiplying is against the inverse discount rate of the competitive scores (1 minus the competitiveness index percentage). For this example I’m going to stick with our root phrase, keyword research, and use 2 other closely related variations:

Using our quick and dirty evaluation model of (exact monthly search volume x (1 – CI%) we get:keyword research opportunity score (4,400 x (1-.68)) = 1,408 keyword research tools opportunity score (720 x (1-.65)) = 252 keyword research software opportunity score (480 x (1-.56)) = 211.2 Showing (quickly remember) that even though keyword research is significantly harder in terms of competition, it is still the clear winner in terms of keywords to target for search traffic. This is useful because it takes it takes into account the opportunities as related to monthly search volume and then discounts the traffic potential based on the average competition.

Closing the Loop

Part of doing successful keyword research is setting time aside each month to analyze what’s working, and adjust your content and link strategies accordingly. Where are you seeing the fastest movement in the SERP’s? Are some terms moving between the top 10/30/50 positions faster than others? Which keywords are the fastest to page 1? Fastest to the top 5? Ask yourself these questions and please share your thoughts with me in the comments below – let me know your hypotheses or better yet your

actual data; share your research and tell me what worked and what didn’t, I would love to chat with you.

作者：Nick 编译自http://www.datatmt.com/archives/35920.html

首先我们知道内容营销（content marketing）是指不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它主要通过博客、事件营销、白皮书、视频以及图片提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行话。光光“不依靠推销行话”这几个字就比SEO的漫天推广看起来美妙多了，但是事实却是这样的：

1. 时间不够用

内容营销包括发现、组织、分享内容的过程，在整理好内容后你会找个平台发布，而且得是个优秀的平台，一般博客、 微博、WP、贴吧、论坛是文字内容的首选，视频的话更适合事件营销，但不是你发布后别人就会趋之若鹜的来围观，发布之后SEO时期的推广一样都不会少，你需要你的文章发到更多博客、WP、贴吧、论坛……而且因为内容营销的“间接营销”性，你发了很多跟直接营销不相关的东西，要发多少才能让潜在买家（的购买行为）受到引导呢？如果不是大企业，你会觉得时间周期让你耗不起。

也就是说SEO时期你的时间专注在推广上，但内容营销内容既要花时间搞内容，又要花时间推广，而且内容营销推广的过程目标不甚明确，你总会觉得缺时间。

2. 缺乏原创和高品质内容让人头疼

目前我们看到混得比较好的原创和高品质内容包括一些创业者的博客、微博，就IT界来说，比如国内月光博客、李开复的博客、木瓜移动的微博，国外的paulgraham.com。内容上要么分享创业故事，好的项目、要么分享深刻的见解，而后者的要求更高，一个人如果不是从业者不可能就能把行业的种种看透，所以还需向各个细分领域的人士约稿或转载。

相对而言，SEO的目标就简单很多，他们的目标就是在链接被收录之后，通过关键字、Bookmark、PR、WP、评论、交换链接、论坛各种方式增加外链，从而提高网站权重以及在搜索引擎的排名。

3. 不知道如何统计内容营销的效果

内容营销的策略是通过你呈现的内容，潜在买家（的购买行为）受到引导，并最终考虑让你成为他潜在的战略伙伴。”这种引导力如何考量？有何具体表现？当产品获得购买后你从哪里去统计？

SEO时期产生购买的链接用Google Analytics等工具可以精确统计出来单的搜索“关键字”、哪个链接、那个页面来了多少单，而且SEO的某个周期的效果可以用其在搜索引擎的排名来衡量，每天你都可以在引擎里输入各个关键字看页面排名上升没，这种精确性是目前内容营销无法提供的。

4. 缺乏优秀写手

此处所说的写手并非所说的“五毛党”，跟SEO时期的软文写手有很大区别。不管企业或个人在活动中有时候需要雇佣一定的网络内容写手，一方面可以借助意见领袖的影响力；另外也可以为用户提供优秀的内容。但是优秀的写手在哪里？是那些有从业经历、亲身经验、有说服力的人，你要获得这些资源，钱和社会关系一样都不能少，你有这样的能力么？

5. 光微博内容营销要注意的就有6点

现在我们落实到具体内容营销的环境中来，眼下博客、微博、微信、视频、事件营销等平台中，你会选择相对传播速度较快的微博平台，但是来看看光微博内容营销就要注意的几点吧：1) 社会化媒体对话不是对着你的粉丝大喊 2)每次专注一个形式的微博 3)视频、图片、投票等形式真的有效吗？4)按照时间定点发布真的重要吗？5)评论/转发/粉丝数 真的是铁打不动的KPI吗？6)不尊重原创，无节操转发

这只是一个微博平台， 而且还没考虑此平台用户注意力分散和微博数量过庞大，容易被淹没的负面特点，如果真的等到内容营销生效的那天，你要做多少工作量？这是个未知数！

最后，从宏观来说，营销多年一直是靠主动推广、到处撒网、目标明确取胜，不会因为内容营销来了就可以转为 “愿者上钩、精耕细作、因为引导力而产生购买“，之前TNW的撰稿者AARON GINN在一篇文章中已经提到当下“最好的产品不需要营销已成谬论”，即使是最好的技术营销官也无法逃避，所以内容营销相对SEO营销就是既要质量又要数量的更大型劳动密集型产业，它不会轻松只会更加苦逼！

via：雷锋网

酒店营销人员喜欢高呼“SEO已亡！”的口号，他们都在宣告社交媒体、客户再定位、移动渠道和平板电脑等未来的主要趋势将“拯救”你的网站。然而，无论酒店业的一些人士提出什么样的意见，SEO仍然是酒店营销策略中的一个重要部分。结合HeBS Digital自身的经验来看，在我们的酒店客户当中，56%的网站预订收入来自搜索引擎的反向链接，包括自然搜索和付费搜索。

Google持续更新其Panda算法（最近刚推出Panda 3.9），不仅使得很多内容贫乏的酒店网站在搜索结果页面的排名不断下降，还提升了对酒店网站的要求。Google Venice算法的更新也对本地化的搜索产生了极大影响，总而言之，Google将致力于根据你的地理位置为你提供本地化的搜索结果，无论你输入的搜索关键词是否包含地理位置信息——你可以输入“酒店”，然后Google就会根据你所在的位置提供相关搜索结果。

酒店经营者还面临着另一个挑战：他们需要持续添加最新的内容和更新酒店网站，因为这极大地影响酒店网站的SEO排名。也就是说，酒店需要分配一定的预算，以确保网站的内容是最新的。

案例分析：酒店通过搜索引擎所获得的收入

尽管目前市场上提供的各种新型数字营销工具和模式多到让酒店经营者不知所措，但在HeBS Digital的酒店客户（包括数千家酒店）所获得的网站收入中，55.6%以上的收入还是来自可靠的传统搜索引擎。

以下是搜索引擎(Google、Bing和Yahoo)创造的收入在酒店网站总收入中的占比（今年截至9月30日）：

• SEO收入：32.7%

• SEM收入：22.9%

网站SEO的质量与酒店付费搜索营销活动的效果呈正相关，网站的SEO越好，Google针对网站的付费搜索营销活动所给出的质量指数（Quality Index）就越高，这意味着广告排名、转化率和投资回报率将提升，而付费点击成本会更低。而由技术和营销资金为支撑的一个稳健的内容策略能使酒店形成差异化，使得酒店可以通过搜索引擎来实现收入最大化。

但这并不代表SEO与它刚开始出现时的模式完全相同，一些酒店已经不再使用某些搜索引擎优化策略，我们也很高兴看到这些不合适的策略被淘汰。搜索引擎的算法更新所针对的正是一些“黑帽SEO”的做法(使用作弊手段获取流量)，这些做法一般都会使搜索的质量和相关性降低。

那么，酒店的SEO目前发生了哪些变化？

酒店永远不应该再使用以下SEO策略：

• 关键词堆砌：酒店营销人员在很久以前就不应该使用这一做法，为了让你不再依赖于持续添加关键词，Google在2012年4月更新的Penguin算法已淘汰这种做法。

• 仅提供贫乏的内容：Google不再青睐那些仅包含1-2个句子的网站页面，Google Panda强调了有深度和相关性的内容所具有的重要性，这些内容可以为用户提供帮助，并为他们提供好的用户体验。

• 典型的作弊链接技术——创建链接工厂：Google Panda算法更新同样对这一行为做出了明确的限制，酒店在任何情况下都不应使用链接工厂。来自这些内容单薄的网站的反向链接将极大地影响酒店网站在搜索引擎的表现。

• 使用完全符合关键词的网址（Exact Match Domains，以下简称“EMD”）：针对EMD的算法更新消除了最后一项过时的SEO策略，尽管这类更新仅影响到少数搜索结果。

那么能在搜索引擎获得较高排名的是哪些网站呢？答案正是那些拥有丰富原创内容的网站。网站内容一直都是SEO的关键因素——最近Google Panda的算法更新使得网站内容成为了最重要的因素。搜索引擎每次对算法的更新都会针对某些网站糟糕的SEO做法而惩罚它们，由此我们可以了解到一点：搜索引擎青睐相关的内容。在过去18个月，高质量的内容一直是搜索引擎所重视的元素，因此酒店必须建立针对性的SEO策略，以提供高质量的内容。我们在下文中列出了有关酒店网站优化的10条建议。

HeBS Digital针对长期有效的酒店SEO策略提供的10条建议

1. 重新设计你的网站。听起来似乎这一做法不会影响酒店网站的SEO，但事实绝非如此。对网站进行重新设计后，你可以通过分析创建一个内部网站框架，以管理相关的内容。通过竖井策略（silo技术）组织内容主题，每个子级页面都会对父级页面的SEO产生影响。另外，网站应该实现后端功能：XML网站地图、标准化的标签、子页面的robot.txt文件（指定搜索引擎的访问权限的范围）以及网站加载速度等等。以及为网站创建一个先进的内容管理系统（CMS）。

酒店应重新设计网站的另一个重要原因是：对集中的网站内容和数字营销资产管理技术的需求不断在增长。酒店营销人员面临着很多挑战，他们需要通过不同的渠道来创建和管理新鲜的内容、储存和分配酒店的数字营销资产以及提供有关服务、打包产品、活动和动态新闻等信息。如果酒店未建立CMS，那他们在管理电脑版网站、手机版网站和平板电脑版网站以及Facebook、Twitter和Google+等社交媒体的酒店信息时就会感到很吃力。

显然，酒店经营者需要的不仅是一个简单的、仅用于添加和编辑文本及视觉化内容的网站CMS。

2. 在酒店网站上创建具有吸引力的内容。持续更新的Google Panda算法要求网站确保其内容具有深度、相关性、独特性和吸引力。如果某家网站没有提供具有一定深度的内容，那它在搜索结果页将无法获得较高的排名。HeBS Digital建议有限服务的酒店应在其网站上提供至少25页内容，而全服务酒店应在其网站上提供35-40页内容。大型的全服务酒店或度假村在刚开始推出网站时就应提供75-100个内容页面。酒店还应利用网站的CMS平台来创建不同的登陆页面，这些页面分别针对每个酒店的特惠产品、打包产品或促销以及酒店内或目的地的活动和动态信息。

3. 使用专业的文案。你付出多少钱，就能获得多少相应的回报——如果文案撰稿人收费很低，那他们通常仅能提供缺乏吸引力的贫乏内容，这些内容只能充充版面。你应该花时间去寻找一些同时拥有SEO和酒店行业经验的专业文案人员，这些人应该能称得上是“旅行作家”。这些作家不仅能创作出具备吸引力和质量的独特内容，还能为你提供好的想法和建议，让你以最好的方式将酒店产品以最好的方式呈现在网上。只有把钱用在长期有效的内容上，你才算是把钱花在了实处。

4. 制定有关创建内容的计划。创建额外的内容能为你的网站完成3件事。首先，这种做法能产生更具深度的内容，让你有更多的空间来针对分类关键词，它还能使你的点击付费广告活动的质量提升，并降低了广告的点击付费成本。其次，通过一些针对性的事件营销内容（如附近的学院举行的毕业典礼或即将开始的体育竞赛），酒店可以获得增量收入。如果你能提前得知有关这些活动的信息，那就无需通过last-minute产品来吸引顾客，你将可以及早地在网站上发布这些信息，并在活动开始前吸引大量顾客。你需要根据与本地景点相关的特惠产品来提升内容，例如主题公园、博物馆和体育馆等等。最后，创建额外的内容旨在促使网站的内容以每年增加数百个内容页面的速度增长。

在你完成了所有与网站相关的工作以及网站以外的内容拓展以后，你需要分配一些资金来进行网站维护。对酒店而言，每年都能灵活地调整SEO策略是一件好事。你应该思考以下要素：细小的内容变化、新的登录页面、链接诱饵和你的SEO团队所提供的其它建议。

5. 实施移动SEO策略。对移动网站而言，高质量的内容是“最必不可少的”因素，更新后的Google Panda更青睐那些拥有丰富视觉化内容和文本内容的移动网站，这些网站针对搜索引擎的要求优化了上述内容，它们具有新鲜度和吸引力。创建移动版本的酒店网站仅仅只是一个开始，即使酒店是遵循行业的最佳实践来提升网站。移动网站遵循着不同的规则，这些规则要求酒店针对移动网站制定专门的营销策略。移动搜索引擎更青睐本地化内容，因此搜索引擎在其搜索结果中提供大量与本地相关的信息。因此，酒店经营者需要优化他们在搜索引擎、主要的数据供应商和本地商家列表的本地化内容和列表信息。

6. 在酒店网站上创建一个博客。更新后的Google Freshness算法极为重视新鲜的内容，但创建新鲜的内容对于一个静态的产品（如酒店）而言有时候是很困难的，在这种情况下，博客就能发挥很好的作用。酒店品牌的官方博客可以使关注酒店的用户了解酒店的最新动态以及酒店所在地区的活动，一些大型的品牌还可以在博客中包含有关生活风格的元素。你要记住：经常不更新酒店博客比不创建酒店博客更糟糕。

7. 更新本地搜索列表信息。自Google更新其Venice算法以来，本地列表信息已经成为了关键。在过去1年，搜索引擎结果页面（SERP）出现了一些变化，以显示更多与本地相关的结果，这意味着在本地商家搜索列表获得更好的排名变得至关重要。你应该确保你上传了高质量的照片和精确的信息，并撰写了SEO优化所需的页面描述介绍。所有这些信息都将帮助你在本地商家列表中获得较高的排名以及提升你的网站在移动搜索方面的表现，移动搜索的数量每年都在增加。

在所有酒店的SEO策略中，创建和维护Google+页面都是一个必要的因素。尽管Google+可能与Facebook、Twitter和Pinterest等网站不太一样，但在SEO领域，它是最重要的社交平台。Google+允许Google直接获取下列信息：你的浏览习惯、你认为哪些结果是有用的以及你为哪些网站添加了许可标签。当你创建了一个页面，你可以把相关的用户加入到你的圈子，并与他们进行互动。这种做法为你提供了机遇，搜索结果页面也会相应显示更多有关你的网站的内容，这些内容也会更频繁地出现在“个人化的搜索结果”当中。

8. 创建一个有关高质量的反向链接和推荐链接的策略。Google Webspam算法更新对链接工厂和付费链接等行为进行更严厉的惩罚。总的来说，付费链接几乎不具备任何SEO价值。你应该创建一些具备链接锚文本的、独一无二的“自然搜索”链接，例如友情链接和提及酒店的内容、加入到本地会议与旅游局网站的列表中、与本地的院校、周边的会议中心、主题公园和景点等建立友情链接。你要记住：博主是你的朋友，你应该与本地的博主合作，让他们在发布的博文中提及你的酒店，并创建跳转到酒店网站的链接。

9. 利用在线新闻稿来推销特惠产品。以旅游消费者特惠产品提醒信息为形式的“新闻稿”是一个重要的工具，酒店可以借此提升流量、知名度以及高质量的反向链接和推荐链接的数量。通过使用分销系统，你可以针对特定的地理区域，以产生最大的影响。你还要记得在新闻稿中包含跳转到酒店网站的链接。然而，你必须记住：新闻稿应该包含“具有新闻价值”的信息——宣称你的酒店专注于团队旅游的顾客这类信息不应出现在新闻稿当中。

10. 利用强大的分析方法和搜素排名技术。搜索引擎结果页面的排名只是衡量成功的其中一个因素，酒店网站在自然搜索页面的表现还能通过收入、预订、用户在网站上的时间以及其它因素来衡量。Adobe Omniture等平台可以针对每个关键词来提供详细的衡量标准（例如页面浏览数、接入点和收入），以帮助你调整SEO策略。在搜索排名以及推荐链接技术（如BrightEdge）的基础上。将收入归属SEO的分析为酒店经营者提供一个具体的执行计划，以提升SEO的效果。如果可能的话，你应该在实行SEO策略之前进行分析，这样一来你就建立了基准，以评估酒店是否实施了成功的策略。

总结

SEO并未消失，这与一些酒店营销人员可能提出的意见相反，SEO将永远不会消失，因为它促使酒店经营者持续提升网站的质量。上文提出的建议不仅对酒店的SEO有着极大的帮助，它们还能帮助酒店提升用户体验，所有酒店经营者都应致力于提升用户体验。当你在搜索引擎进行搜索时，你会期待获得相关的信息，这些信息将迅速解答你提出的问题。这就是有效的SEO策略的终极目标。如果酒店切实通过适当的方法来实行SEO策略，那在搜索引擎对相关的、针对性的关键词显示搜索结果时，这些酒店的网站就能获得很高的排名以及转化率。这会是一个皆大欢喜的结果。

在2012年，那些新兴旅游供应商给原本传统保守的旅游企业带来新的冲击；这使得航空公司和酒店品牌越来越难守住原本可观的SEO市场份额。比价网站同样做得很好，它们获得了较高的SEO排名。

该报告在今年夏天被公布，它对业内最大的几家旅游品牌的SEO排名进行了深入的分析。

通过搜集和分析大量搜索数据，Ayima可以提供特定搜索关键词的竞争排名。Ayima针对每家网站的每一个相关的搜索关键词，都指定了一个流量基准分，这个分数是基于营销人员使用排名顺序、点击率估值和Google公布的流量所统计而来的。

下列搜索关键词吸引了最多流量，针对搜索量最多的关键词，排名最高的网站具有较高的流量得分，通过对每个关键词和排名给与质量得分，Ayima可以长期追踪排名的情况。

旅游批发商和比价网站在SEO站内优化方面表现出色，但传统的航空公司和使用旧系统的传统企业在这方面却面临着挑战。

下面我们先来看看酒店在SEO方面的表现，美国酒店业中表现得最好的是精选国际酒店和万豪酒店。它们的得分和排名顺序都有了极大的提升，而La Quinta酒店和希尔顿酒店SEO策略的效果明显降低。

当查看搜索排名中的前10家酒店网站时，我们发现只有1家酒店品牌官网跻身搜索排名的前10位。在搜索排名上，酒店完全不是OTA的对手。

英国的酒店业同样也出现了这种情况，所有网站的评分都是负数，以下表格反映出这些网站的域名权重和搜索排名都有所下降。

我们在分析2011-2012年的变化时可以发现，英国的连锁酒店品牌维持在流量分数排名的前10位，但它们的排名下滑了不少。

排名的下滑带给这些酒店品牌警示，尤其是参照美国酒店业的情况时，英国酒店业正面临着更严峻的挑战。可以预见2013年，所有酒店品牌网站都可能无法跻身搜索排名的前10位。

下面我们来看看航空业的情况，从表面看来，航空公司的表现似乎比酒店要好一些。链接权重是通过反向链接的数量统计得出的，传统的大型航空公司的网站在反向链接的数量上更具优势，这可能是由于它们在行业中的时间更长。

但由于OTA在SEO的整体表现方面占据绝对优势，因此域名权重在整个SEO策略中的重要性被削弱。在线预订引擎在维持较高的搜索引擎排名方面显然表现更佳。

同时SEO也是一个逐渐演变的过程，在管理其它渠道的同时，企业也必须对这一渠道进行管理，它们不应忽视SEO渠道。成功的旅游企业会定期进行优化，并持续改进。

为了使站内SEO策略获得成功，企业应该：

• 解决网站的问题，例如内部页面重定向、无效的URL和错误，并优化URL结构

• 考虑进行全球范围内的SEO，并针对当地市场优化翻译版本的内容

• 创造一些能助力SEO策略的内容

而针对站外SEO，企业必须考虑以下因素：

• 修复无效的链接，以恢复这些链接的SEO价值

• 开发一些项目，利用公关和对外推广创造有价值的反向链接吸引站外SEO流量

• 推荐链接的转化率

• 重视社交媒体元素的潜在影响力，除反向链接以外，Facebook的“喜欢”、Google+的“+1”和Twitter的“关注”也应被视作权威和信任的象征。

Ayima的David Burgess进一步解释说：

“对搜索引擎而言，大型品牌的权重较高。但随着时间的推移，这些品牌会面临网站老化、CMS平台和多次网站迁移等技术问题。要阻止品牌影响力转移至其它企业，并使品牌重新成为市场引领者，最好的方法就是了解如何利用好域名权重、解决技术问题以及制定长期的SEO策略。”

航空公司、OTA、新创企业和其它企业的旅游网站会通过搜索流量获得利润，它们必须利用各种可用的数据来分析其SEO策略对企业目标的影响。排名不断在快速地改变，即使是小错误也很可能会快速导致企业的排名下滑。 (Wing 编译)

via：traveldaily

因此SEO搜索营销就显得非常重要，除了站点上的SEO外，SEO目前已经进化到社会化媒体，互动和分析相结合的阶段

下面这张信息视图告诉我们如何通过多个手段的配合来抓住那94%的点击

在商业价值较高的搜索词汇搜索中，对付费搜索结果列表的点击是点击自然搜索结果的2倍。

付费搜索在搜索结果页面中占比越来越高，有些关键词搜索页面，自然搜索占搜索结果页面上半部分只有14.8%，一般而言排名前三的搜索结果占点击份额的41.1%，高商业价值的关键词搜索页面，付费内容占到页面上部几乎85.2%的内

45.5%的用户无法区分自然搜索和付费搜索结果

随著付费商业广告的增加，依靠自然搜索的SEO行业压力也变大了

Google analytics“网页内分析”功能是将一系列的分析数据整合到网站的页面当中，通过可视化的形式让我们直观的评估用户与网页的互动情况。根据Google官方的说法，”网页内分析“能帮我们解决以下这些问题：

• 网页布局是否利于用户在网页上完成我所期望的活动？
• 用户是否能看到我想要他们看到的内容？
• 用户是否能够在网页上找到所需的内容？
• 我的号召性用语是否能够激发用户，是否足够引人注目？
• 用户点击了哪些链接？

通过Google Analytics的”网页内分析“，可以得知网站用户真实的点击行为、最感兴趣的内容、超链接点击比例等数据，以便后续根据用户点击行为来进行页面细节优化与调整。接下来，以我的SEO博客为例，通过Google Analytics网页内分析功能，分析如何进行SEO与UEO。

上图即为本人SEO博客的首页点击热图，分析后我得出如下结论：

1. 顶部”SEO博客“文本链接是用户返回首页的唯一通道，而锚文本写法主要从SEO角度考虑进行关键词部署，并没有从用户角度去考虑，很难第一时间让用户理解这是一个返回首页的超链接，不如修改为”SEO博客首页“，边可以兼顾SEO与UE。
2. 在所有的分类链接中，”SEO技术“的点击比例最高，高达8.8%，可见访问本博客的用户对SEO技术最感兴趣，换言之即用户对SEO方面的内容更加认可；而【网络营销】分类居然没有用户点击，由此可判断出，搜索流量与其他来路流量都是跟SEO紧密相关的，而且，”网络营销“周边关键词的搜索排名表现很差。更令我惊奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技术】的文章数量更多，而且【搜索引擎研究】这个分类下发布过很多关于SEO的原创文章，但只吸引了很少的用户的点击；由此，我得出这样的结论：（1）文章数量的多少不是用户选择浏览分类的主要因素（2）用户的点击行为跟来访前的搜索需求紧密相关 。有趣的是：【个人随笔】居然有0.9%的点击比例，该分类只有5篇我在几个特殊时刻写过的文章，基本很少更新；其实并不难理解，作为一个小众领域的技术类博客，无论写的好与否，它背后都是一个人，像交朋友一般的读文章，岂不是更有快乐。但正像一个网友的评论所说：“呵呵,写这种文章才更方便让别人了解你啊. 只是成天谈SEO,只能感觉到流量的增长,却没有一些人情味…这样便于对你有更多了解…” 。
3. 18%的用户点击了文章列表结尾区域的翻页链接，如果把翻页按钮放在置顶文章附近，可能会更佳便于用户浏览与查找。
4. 百度分享按钮的点击比例达12%，但实际分享成功只有7次，需要测试整个分享流程是否顺畅。
5. “最新日志”（排行榜）前两篇文章的点击比例均为9.2%，但用户一般只有排序靠前（最新发布）的文章感兴趣。这类型的内容块对用户很有价值，帮用户节省了查找优质内容的时间；BTW：在为大型网站提供SEO顾问咨询服务过程中，我们经常会按照各种用户需求的维度来设计筛选结果数据，筛选而出的文本链接超链接往往与当前页面关键词紧密相关，进而产生高质量的相关链接。比如：当前热点事件的文章、同品牌同类型的商品、同类型相似价格的商品、热门人物的动态跟踪文章块。。。等等。
6. “评论排行”（排行榜）第一篇与最后一篇的点击比例依次为9.2%与8.3%，这里的行为与在“最新日志”里的点击行为完全不同，个人认为用户在阅读了排行里的每篇文章的标题，并根据标题内容的吸引程度决定了点击哪篇文章。

其实，要想彻底的优化博客首页用户体验，还应该从更多角度来分析，比如：如何通过首页提高注册率、优质的旧文章如何得到更多展示。限于篇幅不再细致化分析，顺便上传一张百度的百度的热点图与链接点击图，可以与Google Analytics的网页内分析做个对比：

Google Analytics还可以用于SEO分析！

1、显示页面中各链接的点击情况，为我们做页面链接布置提供数据依据

页面中的链接布置是页面优化很重要的工作之一，百度会根据页面中的点击情况来判断该页面当中链接的重要性，从而分配给他们对应的权重，所以我们要想 办法让合适的链接出现在合适的位置，从而得到合适的权重。要做到这点，自然就必须要清楚这个页面当中各个地方的链接被点击的情况。而“网页内分析”就提供 了这个数据，它以气泡和百分比的形式显示出了页面中每个链接的被点击数和占总点击数的百分比，通过这个数据，我们可以很轻松的布置页面的链接。

2、指出了页面当中存在相同页面链接的数量，有助于避免过度优化

我们都知道一个页面当中，如果存在很多的链接指向同一个页面，会被百度认为是过度优化。但有的时候一个页面的链接实在是非常的多，我们可能自己都没 有注意到有哪些链接过多的出现在同一个页面上。google   analytics的“网页内分析”工具就告知了这个页面当中存在相同的链接的数量，这就可以帮助我们去避免过度优化的情况。同时我们也可以通过这个工 具，来做个测试，去了解页面当中放置其他页面链接的数量的最佳值。

　　后来，我将托基尔德森的这番言论发表在我的博客上，立即引来了大量评论，其中许多来自于托基尔德森在SEO行业的同行。这些人士的评论认为：

1、对我认为托基尔德森了不起(或疯狂)的观点发表看法；

2、推广他们自己；

3、批评我为“链接诱饵”(link bait)写了一篇博文；

4、声称托基尔德森的观点多么荒谬；

5、同意并分析托基尔德森的看法对未来的影响。

我喜欢引用二战轰炸机驾驶员所说的一句话来表达我对此事的看法：“当你出现在目标上方时，炮火只会变得愈加猛烈。”托基尔德森对SEO行业落伍的解释具有重大意义。我会尽快对这些观点进行总结，同时增加一些背景知识。

“SEO”就是“搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)的首个英文字母缩写。

SEO分为内部SEO和外部SEO。内部SEO在SEO优化活动中的占比约为15%，旨在对网站进行设计，令其遵循最佳做法，进而能在谷歌搜索排名中位居前列。外部SEO则涉及撰写文章、新闻稿、博文、评论等，将嵌入关键词的内容“反向链接”到网站上。如今，外部SEO还包括社交媒体策略。

传统上，SEO又分为“白帽”SEO和“黑帽”SEO。顾名思义，“黑帽”SEO是指采用不当手法，使网站在谷歌搜索排名中处于靠前位置，谷歌显然并不希望这种做法。相比“黑帽”SEO，“白帽”SEO采用的手法更加难以察觉。

但谷歌希望是哪种SEO手法呢？他们希望互联网上的内容具有相关性且很真实，在满足一些人阅读需要的同时，还能帮助其他人查询信息。如果谷歌无法在你搜索时带给你相关性最高的内容，那恰恰说明他们的工作“不称职”。

所以根据定义，SEO一词的意思就是一场“游戏”。在这场“游戏”中，相比随意散落于某个互联网角落，谷歌搜索引擎(或其他的搜索引擎)会让你的重要内容排名更靠前。

谷歌在托基尔德森发表上述言论一个月以后推出了一项新服务——“企鹅”(Penguin)，证明他的看法是正确的。“企鹅”是谷歌最新算法的代码，对于那些人为提高搜索排名的厂商，这项服务会对他们做出“降级”处罚。

此外，谷歌还决定将SEO重点由“反向链接”转向社交媒体的“赞”、共享、Twitter消息、重新编辑以及“1+ ”等。在一个数字媒体世界，谷歌已逐步开始重视跟帖、评论和观点等新动向。

这对谷歌意味着什么？谷歌曾经认为，如果你在互联网上与别人建立了联系，表明这些人一定拥有高价值内容。但谷歌现在似乎认为，如果你用社交媒体推广内容，谷歌可能认为这些内容更具相关性，伪造的可能性更低。

但事实上，一切SEO活动都是伪造的，而非鼓励我们撰写、设计、录下或拍摄真实和相关的内容，给那些搜索内容的人带来益处。如果你制作了一些内容并在网络上随处发布，同时在网站上给你的特定内容建立链接，这些内容显然是虚假的。(这基本上是SEO的现状，无论是白帽SEO，还是黑帽SEO。)

我自己也这样做过。这也是我最初与托基尔德森相识的原因。

正是那些过于激进的营销商，总是搞砸“游戏规则”。让我们来看一看吧：虚假的广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件，现在又轮到了SEO。

知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾经说过：“所有营销者都谎话连篇”。我本人就是一名营销者，所以我很明白这一点。我认为，这意味着如果你必须通过大量投放广告来改变人们的认识，那么最终有可能会被“搞晕”。无论是水果蔬菜的广告，还是当前总统大选，无一不是遵循这种规律。

托基尔德森告诉我说，目前SEO几乎不再与链接有关，而是同营销者网站的用户参与度数据相关。

也就是说，SEO同“社交共享”有关，而你无法轻易作假。随着最近对政策做出的变动，谷歌显然会知道哪些人正转而使用社交媒体，还能辨别哪些人是虚假帐号。Facebook就已经知道了。托基尔德森在一年前进行了一项测试，在Facebook上面创建了1000个虚假帐号，如今这些帐号全部被禁。

我问托基尔德森Facebook是如何“识破”这一诡计的？托基尔德森回答说：“虽然我还算聪明，但这个我还真不清楚，这是他们为何招聘博士生的原因吧，也是谷歌为何购买Twitter用户数据的原因吧。谷歌虽然未能获得Facebook的用户数据，但却依赖于Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交数据已成为谷歌算法的重要组成部分，我发现谷歌在使用这类数据。”

那我们应该怎么做？

托基尔德森无奈地笑了笑，说：“根据Hubspot提出的战略，优质博客内容可吸引大量社交媒体跟随者。你的InsideSales.com方法也引起业界人士关注。这是传统公关。但是，公关学已经发生了180度的转变。我最初选择的专业就是公关学。公关学现已是终极所在，因为事关你真正了解的人以及你创建的内容。你向社区提供了多大的价值，就能得到多大的回报。”

对此，我总结认为：“虽然内容为王，但粉丝社区造就了这个王者了吗？我的好友、SnappConner PR的谢丽尔将统治世界？”

托基尔德森回答道：“基本上就是这样吧。戴尔在这方面做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号，就拥有了100万粉丝。戴尔团队负责回答来自他们社区的所有问题，正因为如此，他们的品牌影响力和声誉都处于业界领先地位。”

我问：“这对你本人带来了哪些影响？”托基尔德森回答：“我们基本上不再开展传统SEO活动。虽然SEO活动仍产生一些结果，但已不同于以前。谷歌正在努力向用户提供相关性更高的搜索结果。他们会驱逐造假者。现在必须是真实、有价值的内容，社区价值和互动性的作用非常明显。”

这种趋势会对创业家和企业高管带来何种影响？答案也很简单：投资那些用户需要的、真实的、相关性内容。让这些内容变得如此具有吸引力，以致于用户情不自禁去谈论并与他人分享。

虽然这是一个常识，但却并不是行业习惯做法。

西班牙互联网营销公司BlueCaribu最近进行了一次SEO在线资源调查，得出了一些惊人的结论。例如，印度为是全球对SEO最感兴趣的国家，而德国网站对SEO最不感冒。

搜索引擎优化是为网站增加非付费搜索结果（自然流量）的关键手段，但根据Wordstream的分析，其难度在不断加大。

信息图中还揭示了一些其他有趣的信息，例如在亚马逊销售的SEO书籍数量接近3000种，1300万篇博客文章的标题中提及SEO。Twitter每月产生25万条关于SEO的推文。

以下是BlueCaribu发布的SEO市场规模信息图：

via:IT经理网

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洛杉矶可能是美国搜索SEO最多的城市了，但是对SEO最感兴趣的国家要数印度，其次是巴基斯坦和菲律宾，美国排在第四，第五则是加拿大。另外一个与SEO相关的趣事是，三月份是使用搜索最多的月份，星期四则是每周搜索次数最多的日子。

让我们通过下面的信息图标来了解一下SEO：

文：Mashable
译：一叶博客

建立一个搜索引擎是一项非常复杂的任务。人们经常会问，为什么搜索引擎无法理解他们的网站。用无限多的时间，搜索引擎的确可以理解这些网站，但人们对搜索的高速要求以及互联网的规模让它实现起来非常的困难。

下面的信息图试图从互联网的规模、数据量、用户趋势、页面复杂性等多个方面，说明搜狐引擎面临的压力和挑战。

文/搜狐IT

具体的发现如下：

1、研究显示当网站链接分享到Twitter时，该链接在Google上的排名迅速攀升

2、迅速飙升的排名大约在Twitter链接数量达到50左右开始平稳，对排名的影响一直微弱增长至5千条推为止

3、在5千条推后，分享的短链接数量对Google排名又开始有了明显的影响

4、分享的URL数量在达到7500条后，该链接的排名几乎在搜索的前五位

5、这些链接的平均排名和这些链接在Twitter上的分享量显著相关。

可见对品牌和网站而言，你应该鼓励用户广泛分享你的URL地址，这可是一种不错的SEO策略；对于国内的网站也是如此，随着百度与新浪微博、腾讯微博合作的深入，微博分享的链接内容估计也会对搜索排名产生影响，社交搜索引擎优化估计会是搜索引擎优化的下一个新热点

这个搜索引擎优化一共可以分成5层，这5层的意义如下：

1、技术基础层

这个层包括你网站技术体系的优化，包括网站的结构，社交插件，服务器响应速度，网站地图等，占工作的10%，属于一开始就要办好的事情。

2、关键词和竞争研究

不管怎样，搜索引擎是关于关键词的竞争，网站需要了解到和自己相关的关键词的变化，跟踪目标用户的搜索习惯和竞争对手的情况。这个工作要占到25%左右

3、优化内容营销计划

这个很关键，做好你的内容和展示

4、发布和社交分享

你所要做的就是充分利用各个渠道推广网站的文章内容

5、评估并提升

评估网站的表现和搜索引擎带来的流量表现，从而优化seo和网站运营策略。这些评估指标可以有展示量，点击率，转化率等

Slingshot SEO的分析中，针对最终触点贡献模型的观点为：忽略用户之前的路径，虽然用户经常在做出决定之前要参考多家网站做对比，也会被不同的频道影响，但最终营销活动是唯一对用户有所影响的；相比之下，多触点贡献模型这种模型，过程中的每个触点都对用户产生同等的影响，并且每个触点都各司其职。报告表明每个触点不太可能产生相同的影响，但是模型针对用户交互动作的每一个触点，都是真实存在的。

被高估的直接访问

报告表明从针对这30家企业的、时跨2011年一整年的调查中发现，用户在最终点击之前会经历2.79次触点。由于最终触点贡献模型只是记录用户达到最终页面前的点击动作，在此之前累计了大量的页面跳转。最终，其他的类似于自然搜索、付费广告以及提名网站都成为典型的被低估的通道。

尤其由于影响销售的渠道及用户搜索行为的转变可以看出，自然搜索是被低估的最多的。

自然搜索的作用被低估了77%

为了计算不同的频道是如何在网络转换之中被高估或者被低估的，Slingshot SEO

整合了来自于最终触点贡献模型（该贡献来自于最终触点）以及多触点贡献模型（来自于每一条通道以及多触点方式）的相关资料，然后再从中去掉其中一个。所有的30个网站，自然搜索及非品牌搜索都被最终触点贡献模型低估了价值。事实上，多触点贡献模型显示，自然搜索的贡献本应当比过去人们认为的其所值多出77.25%，同时无品牌自然搜索其贡献应该提升81.25%。查看各种类型的用户使用情况，可以发现无品牌自然搜索在大多数零售商及大众电子商务都被低估了。同时，对这30个网站，直接访问的贡献比过去想象中的提升了35.74%。

虽然自然搜索的贡献也许被最终触点贡献模型低估了，但是市场也肯定发现了搜索引擎重要的、有价值的乐观前景：Econsultancy与Adestra公司在2012年3月的调查中表明，几乎10家中的8家环球性公司给搜索引擎优化的打分都为优秀（占31%）或者良好（48%），主要的评判点在投资方面，超越了其他的通道，比如说电子邮件营销、付费搜索、联盟营销以及社交媒体。

编译者：阿白白

机构受访者与公司受访者的首选营销方式一致，邮件营销依然优于其它方式。邮件营销投资回报的优评（37%）和好评（44%）率是82%，而SEO的投资回报的优评（32%）和好评（46%）率是78%。报告中的数字不包括回答不确定的受访者。

移动营销回报升值

分析各种营销渠道优评与好评率的变化，报告显示，2011年之后，移动营销增长了7%，约领先SEO（6%）的增长，线下直接营销（5%），在线展示广告（4%）。相比2008年的结果，移动营销的变化令人注目，移动营销投资回报的优评和好评率比2008年增长23%。

2/3的公司实施邮件细分营销

调查中，细分是邮件营销中最常用的方式，有2/3公司实施了细分，20%的公司正计划实施。另一个较普遍的方式是常用邮件列表的筛选（52%），其次是鼓励内容分享（48%），业务推广邮件（40%）和二次营销（34%）。

从2011年后，这些营销推广方式呈下降趋势，细分营销下降了9%，视频营销下降了8%，业务推广邮件下降了7%，达到最大的跌幅，只有鼓励内容分享的方式上升了4%。

然而，公司受访者表示，近年来，细分是一个重点：30%的受访者将它作为三大优先方式，其它两个是战略/竞争规划与测量和分析（都占29%）。根据2011年12月欧美网络营销专业机构Strongmail和Zoomerang 的报告，44%的受访者认为，提升细分与定位是三个最重要的邮件营销方式之一，仅次于提升用户参与（48%）。

这一方式引导了市场发展的正确方向。根据Econsultancy报告，实施细分营销的公司，其投资回报的优评与好评率是没有实施细分同行的两倍多（84%：38%）。

欢迎功能成为最常用的引燃点

Econsultancy“2012电子邮件调查″ 数据表明，31%的营销业者采用发送邮件欢迎新用户的策略，28%使用电子邮件响应用户的访问和注册行为，23%使用电子邮件来重激活流失客户，广告代理表示自动触发邮件在客户中采用率很高，47%的广告客户对用户的站点访问和注册发出邮件，37%采取欢迎邮件策略

关于数据；Econsultancy调查了846名受访者，其中70%来自客户层面，30%来自供应商层面。77%公司营销总部设在英国，9%的在欧洲，6%的在北美，4%个在亚太地区，3%的在中东和非洲，1%在其它地方。66%的受访者在英国，10%的在欧洲，10%的在北美，6%在亚太地区，5%的在中东和非洲，3%在其他地区。

编译：phyllis415

信息小结

1.“熊猫”算法的影响日益显现

今年2月24日，Google开始测试“熊猫”算法。在不到一年的时间内，“熊猫”算法经历了6次重要更新。随着“熊猫”算法的不断测试和更新，与优质内容相关的关键词也在急速增长，从去年年底的132个增至现在的355个，增长率超过150%。而且，有优质内容的商业网站“着陆页”、经常更新的博客和Twitter在Google的自然流量中增长极快，取得了更佳的排名表现。

2.创造社交内容也是SEO，内容也变得更加“社会化”

“社会化”因素正成为衡量“有价值内容”的一个重要标准。Bing就在这么做，它们用Facebook的“喜欢”作为登录用户的排序标志。Google也曾放话，Google+1按钮对排名的影响作用将变大。Twitter用户发表的的Tweet也是Google为内容编制索引的一条捷径。数据更能说明问题。每天在网络上被分享的内容高达2700万条，超过20%的社交信息中带有指向内容的链接，60%的分享内容中直接提到了品牌和产品的名称。

3.品牌效应

品牌能够传递一个不错的故事，而故事离不开内容的支撑。据调查，50%的消费者倾向于点击那些经常出现在搜索结果中的品牌的链接。当被外界问到“Google是否会为品牌的搜索结果增加权重”，Google反垃圾内容团队负责人Matt Cutts表示，“如果你想打造一个很棒的网站，那么请先在该领域变成权威”。

4.内容正在改变搜索和用户

内容本身也正在影响搜索的排序方式和消费者的选择。有52%的消费者表示，他们的购买决定受到了博客的影响;另一方面，57%的营销者是通过博客招揽新客源。60%的商业策略制定者表示，品牌内容对他们的产品决策有很大帮助;消费者方面，61%的人群倾向于从提供客户内容的商家那里购买产品或服务。42%的消费者通过浏览相关文章或博客内容来决定潜在的购物对象。强调亲身体验的时尚消费行业中，也有约20%的消费者依照搜索引擎检索到的博客内容来购物。

“内容为王”的趋势正在得到越来越多营销者的认同。92%的营销者认为，“内容创造”的策略对SEO“十分有效”或是“有一定作用”。在细节上，50%的营销者认为网页的形式对SEO更加有效;40%的营销者认为关于商业机构自身概况的“白皮书”对SEO贡献更加明显。但有一点是肯定的，未来营销者对内容建设的投入将进一步扩大。据预测，这一数字将达到惊人的125亿美元!

SEO的新趋势已经明晰，打造“独有的价值内容”，你准备好了吗?