美国媒体CNBC报道，Twitter可能遇到另一个难题，最近的一项调查显示，广告客户对该社交媒体平台的兴趣正在下滑。

广告客户对Twitter的兴趣于去年年初达到顶点，但加拿大皇家银行(RBC)资本市场的最新调查发现，越来越多的广告客户计划减少在该网站的广告开支。

根据这项调查，在Twitter的广告客户中，有23％计划减少广告开支，只有32％的公司计划增加广告开支。

RBC资本市场的首席互联网分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)指出：“这是一个真正的坏消息，就像股票买家有一种敢于买入的气势，广告买家也有一种敢于投入的气势，如今这种气势正远离Twitter。”

市场调研公司StreetAccount的数据显示，Twitter去年第四季度的广告营收为6.41美元，同比增长48％，低于华尔街预期的6.477亿美元。

由于用户数量停滞不前，Twitter面临投资者严格审查，让华尔街更想知道该公司未来收入增长将来自何方。

在纽交所周四的交易中，Twitter股价收盘于16.61美元，较上一交易日下跌了5.95%。在过去52周，Twitter股价最高为53.49美元，最低为13.91美元。

RBC资本市场每年两次进行这类调查，调查中将询问2000家广告客户，最终将根据广告开支的回报率对公司进行排名。

马哈尼表示，调查中表现最好的是谷歌母公司Alphabet 和Facebook。

马哈尼称，在最新调查中，排名第二的Facebook广告开支回报率的增长令人吃惊。随着Facebook的广告价格上涨，RBC一直在关注其回报率是否出现下滑，但59％的受访者称，他们在Facebook上的回报率不断增长。

在广告开支转移至网络的过程中，最大的一个输家是平面媒体，而电视广告预算在广告开支中所占比例正不断下滑。

马哈尼称，约40％的广告客户将之前分配给电视广告的预算转移至互联网广告，高于一年前的37％和一年半前的25％。

他指出，专注于互联网广告的公司主要来自交通、商业和旅游行业。他还表示，品牌广告客户还没有完全迁移到网络上，但Facebook推出的自动播放视频广告正吸引他们将目光投向互联网平台。

RBC报告称，最近一些数据暗示，黑莓第四财季的产品卖出率(sell-through rate)将远高于最初预期。虽然外界对于黑莓新款手机销量的预期较低，但无论是消费市场还是企业市场，目前看来对黑莓新产品的需求都令人感到鼓舞。而黑 莓10平台的成功与否，将最终取决于美国市场的需求如何，毕竟该市场占据黑莓用户量的20%。

由于黑莓此前已将“赌注”全部押于其新款操作 系统，该公司无疑需要在重新获取投资者信任方面下大功夫。虽然消费者及产业专家都看好黑莓新款产品，但一些投资者对于该公司市场前景仍存疑虑。尽管如此， 该公司股价近来已大幅上扬。自今年开始以来，黑莓股价累计涨幅已接近34%。

RBC报告预计，在今年2月的季度期间，黑莓手机出货量将达到50万部，高于原先35万部的预期。对于今年5月的季度，RBC则维持原先200万部出货量的预期。RBC分析师对此解释道：“黑莓暗示其卖出率比其预期高出40%。”

此 前有媒体报道称，黑莓遭遇了一些供应链的问题，但该公司仍较好处理了新款产品的发售事宜，并覆盖了其用户基数的35%。在印度市场，新款Z10手机在两天 内销售一空。就英国市场而言，在欧洲零售商Carphone Warehouse十大手机销量每月排行榜上，Z10手机名列第五。

RBC报 告还表示，企业用户的稳定需求，也是推动黑莓业务增长的另一个重要因素。不少企业员工及IT部门对于Z10手机需求量较大。黑莓周三宣布，已接到“公司有 史以来金额最大的单笔订单”，即一家合作伙伴要求采购100万部设备，且该合作伙伴对于黑莓10平台“很有信心”。

转投黑莓

RBC 报告中还指出，黑莓产品的受欢迎程度，已经突破了所谓的“产品忠诚度”界限：在所有Z10用户中，45%原本为iPhone或Android手机用户。尽 管如此，从应用商店及相应生态系统角度看，黑莓仍有大量工作需要去完成。RBC报告写道：“诸如Skype等大量仍为‘即将发布’状态的应用，导致不少用 户在转用黑莓态度上犹豫不决。相信这些应用在美国市场发布后，该问题将迎刃而解。Netflix尚没有为黑莓10开发一款应用的计划，而其他开发者则似乎 忙于为Android和iOS开发应用。”

RBC还表示，另一方面，愿意购买黑莓老款产品的用户也为数不少。RBC预计，在今年2月的季度中，黑莓老款产品的出货量为630万部。

主要挑战

RBC 认为，黑莓今后的主要挑战，仍然是如何成功进入美国市场。美国市场约占黑莓用户总量的20%，而此前该公司在美国市场的份额遭受了打击。美国市场研究公司 comScore公布的最新统计数据显示，就美国智能手机市场硬件而言，黑莓甚至都没有进入前5名行列(分别为苹果、三星、HTC、摩托罗拉和LG)。从 移动平台市场份额角度看，黑莓虽然排名第三，但份额仅为5.9%，远远低于Android的52.3%和iOS的37.8%。

RBC称，虽 然目前还很难判断黑莓是否能够成功进入美国市场，但就美国移动运营商AT&T的最初数据看，黑莓在美国市场的复兴速度不及加拿大和英国市场。另一 方面，美国各大移动运营商对于黑莓的支持态度也并不相同，其中Sprint不愿意发售仅配备触摸屏的版本，而更看好Q10(该产品配备了QWERTY物理 键盘)；而T-Mobile则看好Z10。另外两家美国移动运营商AT&T和Verizon无线，则会同时发布这两种机型。

RBC还认为，三星发布新款Galaxy S4手机后，也会给黑莓带来压力。Galaxy S4发布后，无疑将使Galaxy S3降价，等于是市场上增加了一款低价机型。尽管如此，黑莓目前似乎已经回到正确道路上。

RBC认为，Q10于4月份发布后，无疑将拉动黑莓手机的总销量，但该公司仍需在产品销售价格、机型替代等方面下功夫，如此才能继续保持业务增长势头。RBC将黑莓目标股价定为18美元，并认为如果各种市场条件都非常完美，则其股价可上涨至24美元。

大型科技公司销售增长预期

达 亚纳尼在报告中写道，“我们预计2013年将是增长趋缓的一年，但需求与2012年下半年相比要强劲一些。”他预计，由于以苹果iPad为代表的平板电脑 仍然受到消费者青睐，今年PC销售将“仍然面临挑战”。由于微软停止支持Windows XP操作系统后企业可能会升级PC，今年下半年PC销售可能会出现反弹。

达亚纳尼预计，未来一年苹果及其供应链“产品出货量将强劲增长”。他通过模型预测，2013年苹果产品出货量将增长25%至3.19亿台。

大 多数分析师预计2013年苹果毛利率将会下滑。达亚纳尼认为，如果2013年苹果能维持2012年的毛利率，对其利润的预期就会增长，“我们预计2013 财年苹果毛利率将为40%-42%。促使分析师上调苹果营收预期的一个关键因素将是发布电视机等新产品，过去苹果每3年就会涉足一个新市场”。

加拿大皇家银行在2011年末对1100名消费者进行了平板电脑购买计划的问卷调查。其中，在明确表示未来三个月内不会购买iPad2的人群中，有20%的人称，若苹果以399美元的起始价销售iPad2，他们将会“考虑购买”。

苹果入门级16GB Wi-Fi版iPad2目前市场售价为499美元，但舆论普遍认为该公司在下周推出第三代iPad后，会考虑对二代iPad进行降价处理。苹果此前对iPhone产品线就采用了此方法，如今与iPhone 4S一同销售的还有2010年推出的iPhone 4，以及2009年问世的iPhone 3GS。

加拿大皇家银行分析师麦克·阿布拉姆斯基（Mike Abramsky）在周三给投资者的笔记中表示，如果苹果对iPad2采取降价销售，那么公司将不只在拓展市场占有率上获益，还能有效地阻止像亚马逊这样的对手及其199美元售价的Kindle Fire平板产品。

阿布拉姆斯基表示相信苹果下一代iPad将采用四核“A6”处理器，并支持高速4G LTE网络和高分辨率“视网膜”显示屏。阿布拉姆斯基认为新的iPad将会尽早的投入市场并开始销售，因为这能帮助苹果提升截止3月份的季度财报数据。

阿布拉姆斯基还认为，下一代iPad也将暗示苹果在今年晚些时候推出的第六代iPhone上会做怎样的处理。

“和iPad3一样，iPhone5也会搭配四核A6处理器和提供对LTE的支持，”阿布拉姆斯基表示，“尽管iPhone 4S获得了空前的成功，但我们相信，新的功能及有可能提供更大的显示屏幕将会促发iPhone5新一轮的升级潮。”

苹果在昨天正式宣布公司下周将举行媒体发布会。市场预计苹果届时将推出第三代iPad产品。

根据加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师罗伯特?布雷萨(Robert Breza)的观点，Windows 8将帮助微软保持其在个人计算领域的领导地位。他在一份写给投资者的报告中写道：“微软的平板战略，同时利用了台式和移动两个特点，”同时他还称赞了微软瓷块式的Metro用户接口，“不同于传统的Windows 7系统，‘Smart Tiles’采用了巧妙的方式，能方便地访问最经常使用的文件并且支持数据的多点触摸。”

据布雷萨的分析，有诸多因素在帮助微软，到在2014年其再平板电脑市场上的份额将达到15%，这些因素就包括12亿的安装基数，企业的支持以及强有力的研发体系。尽管该公司目前的份额仅为1%，而预计Windows 8最迟将在2012年年底推出。

“微软正不断在努力，尽管目前苹果的iPad仍占优势，Android在早期曾引领着市场未来，” 布雷萨还这样写道：“如果投资者开始有意识到微软将会在后PC时代重新夺回领导权，那么运行Windows 8的平板电脑就是一非常有价值的催化剂。”