人工智能将在新兴品牌和传统品牌的营销活动中发挥越来越重要的作用。营销人员认为，人工智能发挥最大作用的领域是提供更精确的测量（72%）、实时了解消费者和潜在消费者的需求（55%）、更深层次的行为细分（53%）、以及发布提高参与度的主题消息（52%）。

营销人员已经看到人工智能加深了他们与客户的关系。80%的受访者表示人工智能技术可以让他们把时间集中在战略上，减轻一些日常任务。它将更新在线客户体验（58%），并生成有针对性的个性化消息（55%）。

在调查中发现的精通数字技术的领导者中，大多数来自亚太地区（43%）。其他地区明显落后，22%的领导人来自北美，只有11%来自拉丁美洲。

人工智能已经在许多营销人员的工作中发挥了关键作用，但它仍是一项新兴技术，尚未被大多数企业采用。67%的受访者认为自己从这项技术中受益，但只有30%的人认为人工智能在他们的营销工作中非常重要或至关重要。

绝大多数营销人员表示，由品牌直接生成的第一方数据比从数据供应商购买的第三方数据更有效。80%的受访者表示第一方数据在推动广告效果和投资回报方面非常有效，半数认为第三方数据更有效。

PDF版本将分享到199IT交流群，支持我们发展可加入！

        每个网站都有特定目标受众，比如，女性。但是，并不意味着其他群体不会访问。

        我们分析了来自Quantcast的数据，以了解美国500强网站（月流量800万到30亿）的实际受众群体。

        Zulily和BlogLovin最受女性网民的喜爱，而New Arena和Covers则获得了男性受众的青睐。Gizmodo Media Group在千禧一代网民中最受欢迎，而Conservative 101 和Freedom Daily等保守的新闻网站则更受老年网民的喜爱。

        USA Team Prep是一个家庭作业帮助网站，赢得了父母的欢迎。Real Deal是一个房地产网站，受到最富有的受众的拥戴，Crunchbase是一个企业信息数据库和投资参考，吸引了众多高学历网民的关注。

        最吸引女性的网站排名

        最受男性网民喜爱的网站排名

        最受千禧一代喜爱的网站

        老年受众访问最多的网站

          最受父母欢迎的网站

        富裕人口最喜欢的网站

        高学历受众钟爱的网站

        199IT.com原创编译自：Quantcast 非授权请勿转载

        Apple全球开发者大会上发布了Apple Watch的许多新功能，我们应该了解一下智能手表先驱者Pebble将如何应对。

         数据显示智能手表早期用户倾向于年轻技术控，这类用户已经等待技术突破多时，Apple Watch将满足用户的这种期待。

        根据Quantcast Measure的数据，我们研究了含Apple Watch网络内容的用户，并与Pebble Time的受众进行了比较。

        在Apple Watch用户中女性占51%，对技术产品来说，这是前所未闻的。像Gizmodo 或 The Verge这样的设备，女性比例一般不超过14%。Pebble Time受众几乎全是男性，占75%。

        在Apple Watch之前，智能手表从来都不受女性青睐，除了那些喜欢Casio G-Shock和Hockey Puck的女性。不仅Apple Watch广告中突出为女性设计的功能，这款智能手表还满足非技术控用户导航、计算和会话需求。

        吸引力超过Pebble

        Apple Watch如何成功吸引那些普通人的呢？这是一个潜在更高的障碍，注定会阻碍第一代Google Glass的普及。为了深入了解，我们比较了受众的兴趣。

        研究Apple Watch受众，我们发现和Pebble受众相比他们对全球新闻、体育、购物和娱乐新闻更感兴趣。这预示着Apple Watch确实能吸引更广泛的受众。而且受众对体育有较大兴趣预示着Apple Watch作为健康和健身设备，未来将更成功；而Pebble Time虽然更防水，但是活动追踪方面功能较少。

        让我们将目光转向Pebble Time受众，脱颖而出的内容是计算机硬件、数学、动漫和视频游戏，都是技术控的爱好。值得注意的是Pebble受众对广告和营销更感兴趣，这反映了营销人员对Pebble在Kickstarter上发布新产品的好奇。

        对智能手表宣传感兴趣的受众能够显示这个行业未来有哪些潜力，是否在期待下一代iPhone 或 Google Glass。现在下结论还为时过早，眼下我们只知道Apple Watch通过吸引更多女性和非技术控受众在竞争中脱颖而出。现在将Apple Watch称作第二个iPhone还太早，但是迹象显明Apple正朝着正确的方向前进。

        编译自：Quantcast Measure 译者：孙莹

        eMarketer预测2015年美国程序化购买展示广告支出将增长48.9%，达到148.8亿美元，占网络展示广告支出的55.0%。但是这些支出主要投向直接响应广告，2015年4月Econsultancy和Quantcast的调查发现企业广告程序化购买采用率非常高，明年支出还将有所增长。

        在受访的美国和英国营销高管中，62%表示企业出于品牌推广的目的运行广告程序化购买。是什么阻止了近4/10的企业运行程序化购买广告？数据隐私的担忧和难以证明投资回报率是最主要的问题，每项都有23%的受访者选择。缺少优质数据（18%），复杂性（17%）和缺少透明度（16%）也排在前五位。

        调查程序化购买广告对品牌推广的好处时，受访者通常选择提高效率，降低广告成本，实时定位目标受众是最主要的好处，至少有45%的受访者选择。

        在预算方面，营销人员通常将31%到40%的程序化购买广告支出投向品牌推广方面。但是，Econsultancy预计明年这种状况将改变，因为到2017年营销人员计划平均增加程37%的序化购买广告推广品牌支出。

        2014年9月Chango实施的调查发现重定位是北美和英国营销人员希望程序化购买广告实现的第一目标（占75%），品牌推广排在第二位（占72%）。而且程序化购买广告品牌推广对零售业尤其重要，2015年3月WBR Digital调查了美国零售业营销商广告程序化购买的目的，提高品牌知名度排在第一位，占92%。但是，程序化购买广告实际获得的效果方面，改善品牌知名度排在倒数第二位。

        编译自：eMarketer 译者：孙莹

分析企业Quantcast与Piper Jaffray（派杰投行）通过观察互联网上每个月10亿页面浏览量情况，本周五发布的数据显示苹果iOS操作系统在移动网页数据流量方面的份额从6月份的61%上升到了8月份的65%。不过Android的表现也有所上升，只是没有这么多：6月末时，Android系统在这方面的市场占比为28%，8月末则涨到了30%。

当然这些数字也进一步挤压了其他移动操作系统的市场份额，Windows Phone和BlackBerry等平台联合仅在8月份拿下4.66%的移动数据份额。

Piper Jaffray的分析师吉恩蒙斯特说，这些数据表明苹果iPhone在美国仍然很受欢迎。美国目前AT&T和Verizon这两家最大的运营商，售出50%的智能机都是iPhone。此外，他还说iOS用户显然在日常事务的处理上相比Android用户更加依赖其手机，而且苹果iPad仍然在支配着平板市场。

这些数据表明了，iPhone用户相比其他平台的用户显然更加活跃。而且如果单看平板市场的话，iPad优势就更加明显了，今年早前苹果CEO蒂姆库克就曾援引分析机构的数据称，iPad掌控着平板市场约84%的网页流量。当时库克说：“如果说市场上还有其他平板卖得很好的话，我都不明白那些平板都用来干嘛了。起码网页浏览是个最基础的功能了！”

以下为BuzzFeed文章内容要点：

去年11月，Tumblr创始人兼CEO大卫•卡普（David Karp）在公司员工博客上自豪地宣布：Tumblr在全球拥有1.7亿受众，网站流量在美国地区跻身“十大”。卡普引用了来自数据分析公司Quantcast的图表（图1），而Tumblr授权该公司“直接”监测其流量。

图1：Quantcast监测的Tumblr流量变化（截至2012年11月）

1

如今回过头来看，Tumblr在那时很可能已经开始“勾引”潜在买家了。但是，同样来自Quantcast的截至今年7月的Tumblr全球每月独立访客数（图2）却耐人寻味——峰值出现在去年11月，从那以后就开始走下坡路。

图2：Tumblr全球每月独立访客数（截至2013年7月，上方深蓝色为移动Web）

1

而从今年5月起的Tumblr全球每周活跃用户数量（图3）来看，峰值出现在5月20日（雅虎宣布收购Tumblr之日），而后呈下降趋势，直到近两周才有所回升。

图3：2013年5月至7月Tumblr全球每周活跃用户数量

1

Quantcast拒绝针对个别客户发表任何评论，而Tumblr对上述下降趋势做出的解释是：“Quantcast并不能提供全部数据，例如我们的移动应用流量、客户在线时长，等等。”

没错，移动应用流量是很多大型互联网公司的重要增长来源——但是如果加上移动应用流量数据，Tumblr就能表现出整体增长吗？Tumblr并未对此做出回应。

梅耶尔曾经宣称“超过一半Tumblr用户都会使用移动应用”，但我们在此讨论的问题整体增长而不仅仅是移动方面的增长。以Facebook为例：它的移动用户总数去年增加了51%，而整体用户总数去年仅增加21%；而在上一季度，它的每月活跃移动用户增加了6800万人，但每月全部活跃用户仅增加了约5000万人。由此可见，移动用户数量的增加并不能与整体增长趋势划等号。

此外，Tumblr还与Facebook有所不同：Tumblr的所谓“每月独立访客”往往并非注册用户，而Tumblr的移动用户几乎都是注册了帐号的用户——这些人可能也会时不时用电脑登录Tumblr。

另一家数据分析机构Comscore的数据显示，Tumblr在多个平台上的整体增长过去3个月内基本停滞。不过，过去4个月内Tumblr引用来自BuzzFeed合作网站内容的次数（图4）也呈现出了严重的下降趋势。

图4：2013年4月到7月Tumblr引用来自BuzzFeed合作网站内容的次数

0

如果Tumblr真的保持了迅猛增长之势，那么它的桌面及移动Web流量应该与移动应用流量增长一起增加，而不是此消彼长。但是从Quantcast的数据来看，Tumblr很可能已经开始走下坡路了。