在数字户外广告活动中查看相关内容时，消费者的大脑反应高出18%，这反过来又导致消费者自发的广告回忆率提高了17%，最终证明了动态数字户外广告可以提升16%的销售。将这些发现结合在一起，可以使整体广告效率提高17%。

在广告商和媒体所有者增加投资的背景下，数字户外广告目前占户外广告收入的53%。

这项研究的三个阶段揭示了消费者对户外动态广告反应的洞察：

第一阶段：

在最相关的时刻展示“品牌”或“产品”信息时，大脑反应平均增长12%。

根据时间、位置、天气或实时更新显示独特和相关的内容。在使用位置、天气、时间或实时更新作为刺激触发来展示相关内容时，大脑反应平均提高18%。

以上或“涅槃状态”的结合，等于内容和瞬间的正确运用。

在最相关的时刻显示最相关的内容时，大脑反应平均增长32%。

第二阶段：

在最相关的时刻或应用最相关的动态内容时，观看时间平均增长6%。

相关广告的自发认知度平均提高17%。

创意评分平均增长6%，指标包括考虑、推荐、信任和偏好。

第三阶段：

在实施动态的OOH活动时，销售额增长了16%。

这与实施传统的单一宣传活动时的平均销售额增长9%的基准形成鲜明对比。

199IT.com原创编译自：Posterscope 非授权请勿转载

Posterscope发布了“2018年户外广告（OOH）预测”报告，户外广告在接触量和时间方面仍然有优势，接触90%的成年人，每天超过3小时。数字户外广告占50%的收入，接触50%的成年人。

Posterscope在报告中分析了2018年户外广告的重点：

1. 位置将成为主流。近1/3的搜索查询与位置有关，基于位置的消息传播不仅是一种增长的趋势，而且是服务的预期部分。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。
2. 与移动的整合继续增长。触点数据显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。 像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes整合到OOH广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。新的OOH格式，如公共Wi-Fi和信标等将加强整合 OOH和移动。
3. 自动化提高效率。媒体世界对自动化的定义不同，但可以肯定的是效率。广告商利用直播式OOH将提高转化的效率。
4. 更智能的数据产生更智能的广告。拥有大量数据的企业可将数据应用于现实世界，以查看人们使用社交媒体或浏览网站和应用的位置。
5. 情境推动定向。新的数据集和技术使广告客户能够超越人口统计数据，实时了解谁在OOH广告前面。广告可以通过人们驾驶什么车，穿着什么品牌，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH已经具备了这种能力。
6. 市政工具和广告空间将会融合。
7. 新的交易模型将提高投资回报。
8. OOH内容将有所突破。
9. 创意将更关注第一印象。

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