耐克保持了青少年最喜爱品牌的榜首位置；鞋类方面，NKE同比下降了4个百分点（57%vs.61%），其中女性大幅下降（今年秋季为48%，去年秋季为56%），在高收入人群中同比下降了11个百分点。

Lululemon以5%的关注度保持在所有青少年服装的第三位，同比下降了1个百分点。在高收入青少年群体中，Lululemon的市场占有率同比下降了4个百分点。

新百伦在高收入青少年中排名第三（去年秋天排名第四），其市场占有率翻了一番，达到8%；在女性中，阿迪达斯的增长幅度最大，从去年秋天的3%上升到今年秋天的14%。

核心美容消费达到了自2018年春季以来的最高水平，为342美元，同比增长6%。

Ulta在最受欢迎的美容购物目的地的份额正在下降，目前排名第二，达到27%，而一年前为32%。排名第一的丝芙兰的市场份额同比下降1点，排名第三的塔吉特的市场份额同比上升4点。

e.l.f.保持了第一化妆品品牌的地位，女性青少年的市场份额同比增长6个百分点，达到35%。

青少年更喜欢能量饮料（39%），而不是咖啡（31%）和苏打水（30%）。

Roblox的活跃使用率从2024年春季的34%提高到46%。17%的青少年从未玩过Roblox，低于春季的22%。

在零工经济（Gig Economy）中，最主要的供应商是UBER（79%）和DoorDash（75%）。

87%的青少年拥有iPhone，近30%的青少年计划在未来6个月内升级他们的苹果硬件，因为苹果智能。

61%的高收入家庭在沃尔玛购物，而平均收入家庭在沃尔玛购物的比例为81%（合计为75%）。

在非食品类商品中，青少年女性更可能在塔吉特购物，而不是沃尔玛：70%在塔吉特购买美容护肤品，46%在塔吉特购买服装和鞋类。

青少年“自我报告”的支出同比下降1%，达到2316美元，与2023年春季相比下降4%；父母的贡献是62%，而去年春天是60%。

男性主导了青少年消费的增长，高收入男性的消费同比增长11%

女性时尚支出同比下降7%。

对于高收入青少年来说，食品是消费首要选择，占25%；服装仍然是女性消费的首要选择，占28% 。

核心美容消费（化妆品、护肤、香水）为324美元/年，同比增长23%，其中化妆品支出最多，同比增长33%。

每周使用VR设备的人数从2023年春季的14%下降到10%。但现在有31%的青少年拥有VR设备，高于2023年春季的29%。

电子游戏占男性青少年支出的11%，33%的人计划在两年内购买下一代主机。

Apple Pay在上个月使用的支付应用中排名第一的，占42%；紧随其后的是Cash App，占27%。

55%的青少年认为亚马逊是他们最喜欢的电子商务网站；SHEIN、Nike、GOAT和Temu分列第二至第五名。

耐克（Nike）在服装（35%）和鞋类（61%）方面仍然是青少年的头号品牌。

Crocs和Hey Dude在所有青少年最喜欢的鞋类品牌中分别排名第六和第七，同比分别增长30和50个百分点。

Running和Hoka One One分别是所有青少年最喜欢的第八和第13名鞋类品牌，分别是高收入青少年最喜欢的第五和第三名运动鞋品牌。

e.l.f.仍然是排名第一的化妆品品牌，在女性青少年中同比增长13个百分点，达到29%。

丝芙兰超越Ulta成为首选的美容购物目的地（Ulta排名第二），并拥有最多的忠诚会员，占67% （Ulta为60%）。

chick -fil- a仍然是最受欢迎的餐厅，16%的青少年喜欢；其次是星巴克（13%）和麦当劳（9%）。

消费或愿意尝试植物性肉类的青少年在2023年秋季为35%，而在2021年春季为49%，创历史新低。

monster（28%）、红牛（23%）和Celsius（16%）是青少年最喜欢的能量饮料品牌。

70%的青少年在过去六个月中使用过Spotify，46%的青少年选择订阅/付费Spotify。

TikTok作为最受欢迎的社交平台，受到38%的青少年的喜爱。SNAP以28%的份额位居第二，其次是Instagram（23%）。

青少年将28.7%的每日视频收看时间花在Netflix上，29.1%花在YouTube上。

移动设备仍然是客户服务互动的首选方式（50%）。

87%的青少年拥有iPhone；88%的人希望iPhone成为他们的下一款手机；34%的人拥有苹果手表。

品牌与偏好：

• 53%的青少年将亚马逊列为他们最喜欢的电子商务网站。
• 青少年对植物性肉类的兴趣正在下滑；43%青少年愿意尝试，低于2021年春季的49%。
• 87%的青少年拥有 iPhone，87%的青少年希望 iPhone 成为他们的下一部手机；72%的青少年已经拥有 AirPods。
• TikTok 是最受欢迎的社交媒体平台（33%），首次超过 Snapchat（31%）； Instagram 再次位居第三（22%）

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