Pathmatics – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Wed, 08 Feb 2023 16:38:50 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告 //www.otias-ub.com/archives/1511767.html Wed, 08 Feb 2023 22:00:08 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1511767 Instagram、Snapchat和TikTok现在可以在Pathmatics上为英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亚提供广告服务。这种社交渠道扩展允许客户查看特定区域、国家和渠道的广告数据和趋势。

根据Pathmatics的数据，2022年5月至8月期间，欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告主每月在社交渠道上支出近15亿美元。

Spotify使其广告策略多样化

Sensor Tower 的数据显示，自2019年以来Spotify和亚马逊音乐一直是英国下载量最大的音乐应用程序。但是，到2022年为止，这两个品牌执行了截然不同的社交广告策略。Facebook是亚马逊音乐的主要广告渠道，其88%的预算用于该渠道，另有11%的预算则用于Instagram。Spotify将其广告预算更均匀地分配到四个不同的社交渠道：45%在Instagram上，20%在Facebook上，18%在Snapchat上，17%在TikTok上。Spotify倾向于使用故事类型的帖子，占其社交平台上总广告的50%。

游戏发行商可能从Snapchat中受益

社交广告对游戏行业至关重要。2022年5月至8月，英国的游戏广告主在社交渠道上的广告支出占其总广告支出的53%。过去四个月，Voodoo的广告支出和下载数据显示，Snapchat和TikTok广告支出与新应用下载之间存在着密切关系。Voodoo的广告支出在6月的第一周和第二周左右达到顶峰，在此期间下载量超过40万次。

随着欧洲娱乐和游戏行业的广告主在2022年上半年从Snapchat和TikTok等渠道中受益，更多公司可能会继续将广告预算投资于TikTok等渠道，这已被证明是促进应用下载的有效渠道。


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]]> Pathmatics：网络视频报告 //www.otias-ub.com/archives/1128435.html Sun, 18 Oct 2020 21:00:20 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1128435 作为四大流媒体视频服务之一，YouTube占OTT家庭视频收视时长的大约1/4（21%），因此2/5的营销人员预计在不久的将来增加这个平台的广告活动。Pathmatics的新报告发现，PayPal是今年到目前为止YouTube上最大的广告主。

截至8月19日，PayPal在YouTube上的广告支出估计为1.5亿美元。在第一季度（3900万美元）到第二季度（8800万美元）之间，PayPal的YouTube广告支出翻了一番。这项投资带来了168亿次展现。

今年到目前为止，YouTube上第二大广告主是苹果，广告支出达到1.012亿美元。

2020年上半年，Facebook上支出最高的两家广告主分别是迪士尼（9190万美元）和宝洁（6360万美元）。

本身就是一个广告平台的Hulu已经投资了约5830万美元广告支出。作为四大流媒体服务之一，截至2020年7月，Hulu吸引了Carvana（1120万美元）、Geico（790万美元）和福克斯广播公司（600万美元）等广告主的支出。

从7月来看，沃尔玛的10大广告素材中有3个是投放在Hulu上。这些创意集中在沃尔玛在新冠病毒流行期间安全地为美国人提供必需品上。尽管许多品牌已经淘汰了大部分与COVID-19相关的广告，但沃尔玛已经意识到消费者在隔离期间可能会在沙发上收看Hulu。

TikTok广告支出

虽然Pathmatics目前没有跟踪TikTok平台上的广告，但它本身也是一个广告主。

报告指出，TikTok今年到目前为止在数字广告上的支出超过500万美元，其中最大的投资流向了移动展示。今年6-7月，TikTok在移动渠道的广告支出增长了58%，占TikTok每月广告支出的1/3以上（35%）。

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]]> Pathmatics：2020上半年迪士尼Facebook广告支出同比增长2000% //www.otias-ub.com/archives/1125474.html Mon, 28 Sep 2020 20:00:00 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1125474 迪士尼今年上半年在Facebook上的广告支出估计为2.118亿美元，使其成为今年前两个季度Facebook最大的广告主。这是根据Pathmatics的最新数据得出的结论。

迪士尼2020年上半年在Facebook上的广告支出比2019年同期增长了2000%以上。这笔支出的大部分用于推广其广受欢迎的新流媒体服务迪士尼+。

Pathmatics的数据显示，保洁在Facebook上投资8170万美元，还不到迪士尼的一半，是上半年Facebook的第二大广告主。紧随其后的是美国人口普查局（5150万美元），总统特朗普的公司（4170万美元）和家得宝（4000万美元）。

今年上半年，Facebook的其他大手笔广告主还有Purple Innovation（3330万美元）、HBO（3220万美元）、Wix.com（3210万美元）、CBS（3210万美元）和Domino‘s Pizza（3080万美元）。

因疫情，Facebook从广告主加大对社交媒体投资的举措中受益，但由于各品牌表明立场，支持平等和种族正义运动，Facebook拒绝改变其平台上关于仇恨或暴力言论的政策而受到广告主的强烈反对。

据报道，有180多个品牌在7月份抵制Facebook，这是#stophateforprofit活动的一部分。其中包括Facebook最大的两个广告主迪士尼和宝洁。

抵制Facebook的广告收入看起来好像被转移到了YouTube、Twitter和亚马逊。7月1日之后，仅迪士尼一家在亚马逊上的广告支出就增加了43倍以上。


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]]> Pathmatics：Instagram广告主排行榜 //www.otias-ub.com/archives/1098383.html Tue, 11 Aug 2020 21:38:11 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1098383 根据Pathmatics的一份报告，Instagram上最大的广告主名单中，迪士尼以一定的优势位居榜首。迪士尼第二季度在Instagram上花费了3.09亿美元。排名第二的宝洁支出1.73亿美元，亚马逊排名第三（1.41亿美元）。金融服务在接下来的排名中占主导地位，也是前10榜单中最突出的行业，包括Geico（排名第四，1.2亿美元）、PayPal（排名第六，9600万美元）、Progressive（排名第七，9500万美元）。

排在第八位的是美国人口普查局（7900万美元），是前10名中唯一的“其他”行业广告主，苹果（7690万美元）和Hulu（7600万美元）分列第九位和第十位。

在前十名中，艺术和娱乐是仅次于金融服务的下一个最常见的行业，以迪士尼和Hulu为代表，该行业的总支出也是前十名中最大的（3.85亿美元）。CBS（排名第五）是最大的媒体品牌，第二季度的支出为1.16亿美元。没有进入前10名的行业包括汽车、食品和饮料、医药和医疗保健和软件，但这些行业都进入了前100名。

其他调查结果

  • Instagram只是第二大最受欢迎的社交网络，37%的美国成年人是该平台上的活跃用户，而Facebook的这一比例为67%。但在18岁-29岁的人群中，Instagram活跃用户的上的比例要高得多（67%）。
  • 日均广告支出最高餐饮品牌是Yum! Brands 。
  • 虽然塔吉特的日均支出为99.2万美元，但5月31日，由于美国各地的种族正义示威和员工安全担忧，170多家门店暂时关闭，塔吉特的支出骤降至零。


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