多样化的可用于支持内容的营销科技（市场营销技术）工具。一家公司很少有除了 CMS 之外没有任何形式的营销技术。但这些公司优先考虑哪种技术？他们如何决定哪种工具最适合？
根据研究，89%的企业使用其他营销技术来增强其CMS。这些技术工具分为五个大类：
1、分析和 BI（商业智能）
2、营销自动化
3、个性化
4、数字资产管理（DAM）
5、多变量测试
企业的一个关键优先事项是了解其内容的性能。近9/10的受访者（86%）使用某种分析或BI工具；营销自动化紧随其后，为74%。
集成痛点
营销的未来可能是无缝集成的可组合营销科技堆栈，但受访者并没有发现与该愿景相匹配的现实。事实上，最大的技术挑战是集成系统的复杂性。
尽管技术成本一直是注重预算的企业关注的问题，但令人惊讶的是，它在痛苦量表中排名第二。由于公司一直在寻找节省成本的方法，这突显了集成在提供有效客户体验方面所面临的持续挑战。
流行的调查响应分析工具
几乎9/10的企业（86%）使用工具来帮助他们更明智地了解其内容的影响。Google Analytics 是迄今为止最受欢迎的软件，93%的公司使用分析和 BI 技术。
分析和BI工具为用户提供了有关内容执行情况的宝贵见解。但是，正如我们的2022年内容重要报告显示的那样，只有51%的受访者认为他们清楚地了解内容的表现。这表明，对于许多团队来说，拥有分析工具并不意味着它已被使用。
PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！
更多阅读：
内容创作显然呈上升趋势。接受调查的营销人员中有2/3表示他们在过去一年中创建了更多内容；只有大约1/10的受访者创建的内容较少。如果营销人员按照自己的方式行事，他们将创造更多的内容。大约一半的受访者（48%）希望制作的内容比他们目前创建的内容多一点，另外32%的受访者希望创作量至少是现在的2倍。
过去一年，致力于制作内容的创作者数量也有所增加，52%的受访者在过去12个月增加了团队的内容创作者数量。另有31%的受访者表示该领域没有变化；只有12%的人表示创作者更少了。
正在创建什么内容？
如果有更多资源可用，营销人员会创建哪些内容？目前，营销人员最关注的内容营销活动包括博客文章或短文（91%）、社交媒体帖子（88%）和电子邮件通讯（78%）。尽管虚拟活动和网络研讨会是有效的B2B内容营销方式，但目前正在创建这种内容的人要少得多（53%）。
尽管69%的受访者已经在创建视频，但这也是营销人员最想创建更多的内容类型。其他内容还包括信息图表和长篇内容。
增加内容预算
一半的受访者表示他们的内容预算在过去一年有所增长，这些预算更多地用于内容创作者或代理机构（58%），内容管理工具（51%）和分析工具（51%）。
此外，在接下来的一年里，42%的受访者预计他们的内容预算会增加。但是，超过35%的人不确定预算的变化。
PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！
更多阅读：
2020年，健康与健身内容总浏览量达96亿次，高于2019年的24亿次，成为第二大热门类别。在新冠大流行之前，第二大热门内容是技术与计算，尽管页面浏览量同比增长37%，达到42亿次，但在2020年降至第6位。
2020年法律、政府和政治内容仍然位居榜首，共吸引了157亿次浏览量，比2019年的92亿次增长71%。
为了分析， Parse.ly将域名的推荐源分为五个不同的领域：直接、内部、搜索、社交和其他。随着内容消费量的飙升，这些类别中的每一个在2020年的总推荐流量都出现了增长。
2020年3月，直接推荐取代搜索成为第一大来源，比2020年2月增长56.8%。3月份以后，直接流量（direct traffic）一直居高不下。
2020年，搜索媒体的浏览量达到272亿次，同比增长41%；非媒体浏览量达到9.77亿次，同比增长54%。
在社交网站方面，尽管近年来算法发生变化影响了发布商，但Facebook仍然占据主导地位。其媒体页面浏览量为146亿次，增长51%；非媒体页面浏览量为1.56亿次，增长15%。
“其他”推荐源主要由聚合器组成。其中谷歌新闻占媒体浏览量最多，达到20亿次，增长56%。
2020年，移动一直是日常浏览量最多的渠道，占媒体浏览量的66%和非媒体流量的50%。PC占媒体流量的27%，非媒体流量的46%。
PDF版本将分享到199IT知识星球，扫描下面二维码即可！
更多阅读：
每个受众都是小众
网站的最终目标是让人们访问。因此，了解你的受众在哪里获得索引可以告诉你机会在哪里。
在我们分析的20个类别中有11个的受众中超过一半来自外部来源，如社交媒体、搜索引擎和其他聚合器。其余的大部分流量来自内部或直接推荐，
如何针对利基受众进行优化
技术与计算
搜索是技术与计算领域小众的最大推动力，但内部推荐也很重要。
健康与健身
“健康与健身”网站的大部分流量来自现场的访客。这也意味着在外部平台上有更多的机会。
电子商务
电子商务的流量来自四面八方，但搜索的贡献多一些。
科学
更广泛的“科学”类网站的流量主要来自搜索和内部。
科学类别中的多样性表明，每个横截面都是真正的利基受众。也许首先要考虑的是，那些报道科学的人需要细分他们的读者的兴趣水平：是为同行专业人士提供的内容，还是为更普通的受众提供的内容。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
Parse.ly分析了2018年一个月内数以千计的网站，和大约800万篇文章的10亿访问量。调查发现，直接推荐的平均访客为4.7个。社交是第二高的类别，平均只有2.7个会话。
一年前的数据显示，在网站推荐方面，搜索超过了社交网站，但搜索是读者忠诚度最低的推荐类别，平均每个访问者有2.1次会话。考虑到来自搜索的访问者通常都是有明确目的的，这是有道理的。
上述模式也反映在单独的数据中，通过引荐来源查看返回用户的份额。例如，回访者占直接访问量的39%，占社交媒体总流量的32%。另一方面，回访者只占搜索总浏览量的1/4（23%）。
通过搜索推荐的访问者平均每个会话有2.7个页面浏览量，相当于直接访问量。这远远高于社交媒体推荐的访问者每次会话的平均浏览量（1.7），这表明通过社交媒体推荐的读者对内容的参与程度不如其他读者。
这些数据表明，当人们使用搜索时，他们最常处于发现阶段，并且在寻找信息，这使得他们不太可能通过搜索再次返回网站。因此，对于网站来说，重要的是采取措施将搜索推荐转换为直接推荐。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
Parse.ly发布的数据显示，这些变化使品牌和发布商的页面在新闻源中的可见度降低了，并对发布商产生了明显的负面影响。
2018年发布商在Facebook上的流量同比下降了28%。
Parse.ly的数据基于使用其技术的发布商，及10亿用户每月阅读800万篇文章。
Parse.ly发现，新算法对艺术与娱乐的影响最大，其推荐流量减少了71%。音乐作为一个单独的类别，2018年的推荐流量也大幅下降了65%。
作为一个整体，艺术和时装的推荐流量下降了62%，更具体地说，时装类别下降了60%。
不只是艺术和时装在算法改变后表现不佳。在仅仅一年的时间里，家庭和养育方面的流量也下降了61%。
另一方面，政治、新闻和社会问题似乎受Facebook新算法的影响最小。尽管政界的推荐人数在下降，但其34%的降幅并不算大。
显示人们仍然可以在Facebook上找到有关世界上正在发生的事情的信息，新闻的流量下降幅度较小（-33%）。其次是移民，流量下降为28%。
受变化影响最小的两个类别是评论（-15%）和个人理财（-6%）。
虽然Facebook的推荐量一直在下降，但谷歌填补了这一空白。2018年，通过谷歌找到可阅读的文章的人数超过了Facebook。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
根据Parse.ly的最新研究，谷歌去年在引荐媒体网站方面领先于Facebook。对大多数人来说，谷歌搜索是比Facebook更大的推荐人。
Parse.ly分析了2018年4-5月的80亿次页面浏览量，结果表明谷歌搜索对技术和电脑类文章的影响最大，占了所有引荐流量的63%，是Facebook（16%）的4倍。
谷歌对家居与园艺（57%）、个人理财（52%）、体育（51%）和商业（50%）等文章的引荐流量的贡献也超过一半。
除此之外，在职业、艺术和娱乐、科学、兴趣爱好、汽车和新闻等文章方面，谷歌的引荐流量也超过了Facebook。
Facebook在某些文章类别中的引荐流量更高，例如，生活方式（45%）、房地产（44%）、教育（41%）和法律、政府和政治（37%）。
与此同时，Facebook在时尚（59%）和社会（54%）的等生活方式子类别所占的引荐流量也很高。和零售相关的文章中，Facebook发送的所有流量有一半是购物文章，而谷歌搜索仅占约1/3的流量（34%）。
在分析的23个文章类别中，Google AMP比Facebook即时文章发送的流量都高，显然谷歌在“分布式内容”方面更胜一筹。
在新闻（27%）、体育（25%）、职业（21%）和汽车（21%）等类别中，AMP的影响力尤其大。就Facebook而言，即时文章占购物（12%）、体育（11%）、法律/政府和政治（11%），宗教和灵性（10%）等类别引荐流量有两位数的份额。
除Facebook和谷歌搜索以外，外部流量的引荐流量和去年比增长3%。
其他发现：
Flipboard在新闻（3.7%）和科学（3.5%）类别文章的引荐率最高；
Twitter的影响力在新闻（5.2%）和职业（5.0%）类别中很高；
Pinterest在家居和园艺类别中的影响力最大（13.4%）。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
Parse.ly发布了最新的外部引荐流量数据。2月LinkedIn首次进入外部引荐流量前十名，带来0.16%的流量，主要是由于在LinkedIn在移动渠道一直在增长。
Twitter的引荐流量在2月飙升4%，现在已经达到2.4%左右。
Facebook则保持稳定，引荐流量份额维持在22%左右。
从整体来看，移动渠道贡献了65%的外部引荐流量，相比之下，PC仅占25%。从时间里看，PC的使用量在工作时间达到高峰；但是，人们似乎每天都在使用移动设备。
另外，谷歌搜索、Flipboard、Twitter和Instagram都在2017年实现了移动用户增长。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
Parse.ly发布了9月引荐流量数据。过去30天，Facebook和谷歌搜索的引荐流量份额交互多次。谷歌搜索引荐流量超过40%。谷歌搜索和Facebook合起来，引荐流量份额达到75%。
Yahoo和Twitter引荐流量份额则从去年的3%降至2%左右。
其他外部引荐流量份额排在前十位的还包括Drudge Report（2.1%）、Google News（1.9%）、Pinterest（0.5%）、Reddit（0.39%）、LinkedIn（0.21%）和Instagram（0.13%）。
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
parse.ly 的数据显示，Facebook和谷歌搜索引荐流量之间的差距正在缩小。
Facebook仍然是所有网站中外部引荐的最大来源，但是，谷歌搜索与Facebook的差距正在缩小。目前，Facebook占外部引荐流量的39%，谷歌搜索则占37%。
如果按类别审视引荐流量来源时，搜索和社交之间的差距也很小。8月15日，搜索外部引荐流量占14.8%，社交网络则驱动15.6%的外部引荐流量。
在外部引荐流量方面，雅虎和Twitter并驾齐驱。雅虎约占2.2%的外部引荐流量，Twitter则驱动了2.1%的外部引荐流量。
199IT.com原创编译自：parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
Parse.ly发布了最新的主流媒体引荐流量数据:
5月，Twitter引荐流量份额是2.39%，到6月增长至2.72%，增幅14%；
Facebook引荐流量则下降40%左右；
Instagram在6月最后一天进入引荐流量份额前十位。
下图显示了各主流媒体6月的引荐流量份额
199IT.com原创编译自：Parse.ly 非授权请勿转载
更多阅读：
根据Parse.ly 的追踪，2016年，平均40%的外部引用来自Facebook，35%来自谷歌搜索，其他来源仅占引用流量的25%（包括谷歌新闻）。
Facebook在媒体内容分发方面迅速崛起引起了The Tow Center、路透新闻研究中心和皮尤研究中心的关注。
但是，对近期数据的分析显示，如果只用Facebook的信息流（News Feed）来判断人们阅读哪类新闻，你只能获得一个扭曲的结果。在Facebook上，人们更喜欢阅读娱乐、生活、本地和政治新闻。商业、全球经济和体育方面的报道也很受欢迎，但是，主要通过谷歌和其他长尾引用。
数据显示受众在线搜索不同主题的方式
对2016年发布在Parse.ly上的1000万篇文章的调查显示，不同主题的文章的外部引用差异很大。生活类文章有87%的外部流量来自Facebook，而技术类文章有60%的外部流量来自谷歌。在14个主题中，来自Twitter的外部流量占1%到10%不等。
谷歌搜索上更受欢迎的话题
工作发布（Job Postings）有84.4%的外部引用流量来自谷歌搜索。其次是科技（61%）、体育（50%）、商业和金融（47%）。全球经济类文章有43%的引用来自谷歌。
双寡头以外：受众来自哪里？
体育类文章10%的外部引用流量来自Twitter；生活类文章方面，仅有不到2%的外部引用来自Twitter。Bleacher Report为体育文章贡献了5%的外部引用。领英则为商业和金融类文章贡献了5%的引用流量。国家安全类文章有超过5%的流量来自Drudge Report，其还为美国总统政治类文章贡献了不足2%的流量。
PDF版下载可加入我们小密圈，199IT感谢您的支持！
更多阅读：
流量分析机构Parse.ly称其最新数据表明，社交网络龙头Facebook给新闻网站带来的流量现已超过谷歌。
在大型新闻网站或出版社工作的人都知道，社交媒体导流，也就是在Facebook和推特等社交网络上分享给别人的链接，已经成为网络流量的关键来源；同时，一段时间以来，转发和搜索一直在争夺新读者首要来源的宝座。现在，流量分析机构Parse.ly公布的新数据显示，Facebook已经不再只是和谷歌缠斗了，它把谷歌远远地甩在了身后。
Parse.ly首席技术官安德鲁·蒙塔伦蒂接受《财富》杂志采访时表示，该公司的最新估算结果表明，社交媒体（业界一哥Facebook的规模远远超过其他同行）约占Parse.ly覆盖的媒体网站流量的43%，谷歌的份额则为38%。
Parse.ly的客户包括400多家大型新闻和媒体机构，其中既有《连线》杂志、《大西洋(600558,股吧)月刊》、路透社和《每日电讯报》等传统新闻机构，也有一大批纯数字媒体，如Mashable、The Next Web和Business Insider。总的来说，它们的每月页面浏览量约为60亿次，独立访问者超过10亿人。
蒙塔伦蒂说，这并不是Facebook首次在导流方面击败谷歌。去年10月份Facebook就曾小胜一场，本月的领先优势则大得多。同时，通过Parse.ly的数据可以清楚地看到，搜索网站似乎进入了瓶颈期，作为媒体导流的来源，它们实际上并未实现增长。此外，Facebook的影响力“表明它一直呈上升态势”。
Facebook的增长势头一直都相当强劲。Parse.ly的数据表明，就在去年1月，在Parse.ly覆盖的媒体网站的流量贡献中，Facebook还只占Parse.ly所记录来源的20%；现在，它的份额已经翻了一番多。但蒙塔伦蒂指出，这并不意味着Facebook贡献了所有流量的43%，而是说在Parse.ly可以获得数据的流量来源中，Facebook占43%。
另一流量分析机构Chartbeat首席执行官托尼·黑尔表示，该公司数据反映出了类似的局面。尽管通过谷歌搜索来导流的网站在种类上远远超过Facebook，但大型新闻和媒体网站对Facebook的依赖程度明显高于谷歌。他说：“在我们覆盖的所有网站中，其中三分之一，Facebook比谷歌的导流效果好；但在排名前五分之一的网站中，Facebook贡献流量较多的约占一半。”
毫无疑问，社交分享已经凭借自身的天然优势成为远比其他渠道重要的流量来源。不过，Parse.ly CTO蒙塔伦蒂认为，谷歌在导流方面的调整可能也是影响因素之一。此前谷歌会告诉新闻媒体机构，哪些关键字给它们的报道带来了最多的流量；但现在，谷歌在大多数情况下已经不再提供此类数据。谷歌的说法是这样做出于安全考虑。在蒙塔伦蒂看来，此举也可能是因为谷歌不希望这些机构在自己的算法上做文章。
不论原因如何，无法获知谷歌带来了哪些流量，同时也不知道它为什么这样做也许让人们对搜索引擎优化越发不感兴趣，并让他们更专注于使用Facebook和推特等社交平台。蒙塔伦蒂指出，Facebook今年早些时候披露了Instant Articles项目，通过这样一些做法，它一直在向媒体献殷勤，让后者把更多的内容放在自己的网站上。。
蒙塔伦蒂认为，上述变化的唯一问题在于，当人们想知道为什么这篇文章很受欢迎而那篇文章反响平淡时，Facebook就会变得几乎像谷歌那样高深莫测。这种情况下，媒体就很难制定出连贯的社交媒体策略。
他说：“媒体方面在推特等社交渠道上下了很大力气，但我们的数据表明，推特基本上是个边缘型流量来源。这很可惜。在算法怎样发挥作用等问题上，Facebook的透明度要低得多。推特在内容方面提供的有用信息比Facebook多很多，而Facebook更像一个暗箱，无法得知其运作方式。不过，它是个巨大的流量来源，而且还在不断增长。”