OpenX – 庄闲棋牌官网官方版 -199IT //www.otias-ub.com 发现数据的价值-199IT Mon, 09 Nov 2020 12:20:29 +0000 zh-CN hourly 1 https://wordpress.org/?v=5.4.2 新常态：2020年及未来的市场营销报告 //www.otias-ub.com/archives/1146630.html Mon, 09 Nov 2020 20:40:46 +0000 //www.otias-ub.com/?p=1146630 由于新冠肺炎影响，消费者今年的支出减少了。而且，自从大流行开始以来，6/10的营销人员削减了预算，1/5的营销人员（39%）削减了超过25%的预算。除了这些，OpenX和Harris Poll的报告还显示，74%的营销人员因为新冠肺炎流行而改变了他们的战略。

随着消费者在新冠肺炎期间花更多的时间在社交媒体和在线视频等数字渠道上，营销人员也纷纷增加了对数字渠道的投资。在因为新冠肺炎并有意改变营销策略的专业人士中有3/4表示，即使疫情结束他们也会继续专注于数字渠道。另有46%的人表示，他们将保留媒体组合的变化。

考虑到因新冠肺炎而未进行更改的受访者所占的百分比，结果表明，总体上超过40%的营销人员通过将更多的精力集中在数字渠道来应对新冠肺炎，并将保留这些改变。

在因新冠肺炎而做出改变的受访者中有超过1/4的人（28%）将继续比新冠肺炎前花费更少的钱。但是，在接受调查的500名受访者中约有1/3（34%）预计2021年的预算将高于新冠肺炎之前。

对于营销人员来说，2020年最后一个季度也有一定的希望。总体而言，约46%的受访者计划在第四季度重新增加预算，10%的受访者认为他们的第四季度预算将与新冠肺炎之前的预算持平（43%）或更高（37%）。因假日季到来，接受调查的消费者中有58%预计支出与近几年持平或更高。


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]]> ExchangeWire：94%的网络营销人士认为广告程序化购买存在质量问题 //www.otias-ub.com/archives/357812.html Tue, 28 Jul 2015 17:48:49 +0000 //www.otias-ub.com/?p=357812         199IT原创编译

        质量问题是广告程序化购买市场广泛存在的问题。2015年4月 ExchangeWire 和OpenX合作的调查显示，全球94%的网络营销专业人士表示广告程序化购买市场质量是非常或有些严重的问题。

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         根据2015年5月Digiday 为 Chango 和 Rubicon Project实施的调查，北美和英国网络营销人士选择的程序化购买广告障碍都和市场质量问题有关。近6/10的受访者认为欺诈是广告程序化购买最大阻碍，还有差不多的受访者指出位置质量和品牌安全堪忧。56%的受访者面临着与可视性相关的障碍，46%的受访者面对浪费或广告错投的问题。

        2015年5月Strata调查了美国广告代理机构的营销人士：在使用广告程序化购买时最大的担忧是什么？库存透明度和库存质量的响应率都接近50%。

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        ExchangeWire发现PC程序化购买质量问题比移动更严重。超过9/10的网络营销人士表示PC展示广告的质量是个问题。数据、测量、分析提供者和发布者、媒体所有者是最愿意将其视作严重问题的群体，这些群体几乎所有受访者都认为质量存在问题。来自各种类型企业的受访者中认为PC展示广告存在严重质量问题的比例都超过89%。

        同时，84%的受访者表示程序化购买移动展示广告的质量是个问题。这方面，数据、测量和分析提供者，广告商和交易平台受访者响应率也在9/10左右。发布商和媒体所有者，品牌和广告技术提供者响应率低于平均水平。

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        在Chango 和 Rubicon的调查中，9/10的网络营销人员计划到2016年底增加程序化购买在网络广告支出中的份额。ExchangeWire则发现战胜广告程序化购买质量问题将进一步推动支出增长。84%的网络营销人士认为媒体买家应当在程序化购买广告市场投入更多以防止质量问题恶化。

        谁将负责解决这一问题呢？ExchangeWire的调查中，受访者认为双方都需要对广告程序化购买质量问题负责，分别有98%的受访者选择发布商和提供平台、交易平台；91%的受访者选择需求方平台；85%的受访者认为管理和贸易机构也应当参与其中。

        199IT.com原创编译自：Digi-Capital 非授权请勿转载

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