根据美国户外广告协会（OAAA）最新发布的数据，2024年户外广告（OOH）收入突破91亿美元，较上年增长4.5%。这是该媒介历史上首次突破90亿美元大关。

数字户外广告（DOOH）占总户外广告支出的34%，2024年增长7.5%，巩固了其作为主要增长动力的地位。在DOOH持续推动行业发展的同时，户外广告在广告牌、交通和街道设施等关键分支也实现了增长。交通广告以10.6%的增长率领跑各品类增长。

2024年，十大广告产品行业中有半数实现两位数增长，按增长率排序依次为：通信、政府政治与组织、零售、汽车经销商与服务以及本地服务与娱乐。值得注意的是，政治广告在总统大选年创下了户外广告支出的新纪录。

2024年户外广告支出前十的行业（按支出排名）：

法律服务

医院、诊所和医疗中心

国内酒店和度假村

快餐店

消费银行

学院和大学

地方政府

连锁食品商店和超市

电视和传统电视

现场剧院、歌剧、音乐和舞蹈

法律服务以16%的两位数增长率领先，连锁食品商店和超市的支出增长了15%。

2024年户外广告支出排名前十的广告主依次为：苹果、麦当劳、亚马逊、可口可乐、威瑞森、迪士尼、Morgan & Morgan律师事务所、Hotels.com、谷歌和三星。

其他值得注意的发现：

前100大户外广告主中有60%增加了户外广告支出

13家广告主的户外广告投资增长超过一倍，按增长率排序包括：Stripe、Old Navy、本田、耐克、Hotels.com、嘉年华、Turo、7-Eleven、QuikTrip、Molson Coors、VRBO、Total Wine & More和Meta

前100大户外广告主中超过25%是科技或直接面向消费者的品牌，包括苹果、亚马逊、威瑞森、Hotels.com、谷歌、三星、网飞、T-Mobile、Expedia、派拉蒙、优步、Vrbo、康卡斯特、Meta、Max、Hulu、Live Nation、DoorDash、FanDuel、Sixt、Progressive、Peacock、Stripe、Turo、Spectrum和Cox（按支出排序）

OAAA发布的行业收入预估综合了Miller Kaplan和Vivvix-MediaRadar等来源的数据（未根据数据源变化调整）以及成员公司宣誓书。这些预估包括数字和静态广告牌、街道设施、交通、场所和影院广告的支出。

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数字户外广告的主要增长动力

数字户外广告占季度销售额的34%，同比增长7.5%。

各行业OOH增长是积极的经济指标

前10大产品行业中有7个季度销售额有所增长，分别是汽车经销商和服务（+17.8%）、零售（+14.8%）、本地服务和娱乐（+10.1%）、保险和房地产（+8.1%）、公共交通、酒店和度假村（+4.4%）、学校，营地和研讨会（+2.1%）和餐馆（+1.3%），反映了经济的整体实力。

第二季度销售额排名前十的户外广告行业是：

• 法律服务
• 医院、诊所和医疗中心
• 国内酒店及度假村
• 快餐店
• 学院和大学
• 消费者银行业务
• 地方政府
• 在线和移动旅游服务
• 连锁食品商店和超市
• 电视和有线电视节目

在线和移动旅游服务的OOH支出增长了78%，而在户外广告中排名第12位的计算机软件行业的OOH支出增长了46%。

顶级品牌增加支出

根据户外广告支出排名，第一季度排名前十的广告主分别是Hotels.com、苹果、麦当劳、Verizon、可口可乐、Morgan & Morgan Attorneys、亚马逊、迪士尼、Expedia和环球影业。

在前100名户外广告客户中，2/3的户外广告支出比2023年第二季度有所增长，其中14家的户外广告支出增加了一倍以上，包括：Ramp、Molson Coors、福特、QuikTrip、本田、StackAdapt、FanDuel、Sixt Rent the Car、斯凯奇、7-Eleven、Hotels.com、百事可乐、Progressive、Total Wine等。

技术和DTC品牌

在户外广告支出最多的100个品牌中有1/4是科技或直接面向消费者的品牌，包括Hotels.com、苹果、Verizon、亚马逊、Expedia、谷歌、VRBO、T-Mobile、Netflix、Uber、三星和StackAdapt。

近20亿美元的收入是户外媒体历史上第一季度收入最高的。数字户外（DOOH）占收入的32%以上，比去年同期增长10.3%。在四种户外广告类别中，公交广告增长最快，增长率为18.8%，其次是基于地点的广告，增长率为12.7%。

前10大行业中有7个行业支出增长，其中6个行业增长率为两位数，其中媒体和广告（+15.4%）、本地服务和娱乐（+14.2%）、公共交通、酒店和度假村（+11.9%）、汽车经销商和服务（+11.2%）、零售（+10.5%）以及政府、政治和组织（+10.4%）增幅最大，反映了消费者对娱乐、产品和服务的持续需求。

在户外广告支出排名前十的产品类别中，增长最快的是：

在线和移动旅游服务（+137%）

法律服务（+19%）

电视和有线电视（+18%）

根据户外广告支出排名，第一季度排名前十的广告客户分别是苹果、麦当劳、迪士尼、三星、摩根律师事务所、Hotels.com、环球影业、亚马逊、Expedia和嘉年华。

前100名户外广告客户中有超过70%的户外广告支出比2023年第一季度有所增长，近1/4的客户户外广告支出（23%）增加了一倍以上。

在户外广告支出最多的100个品牌中，超过1/4（28%）是科技或直接面向消费者的品牌，包括苹果、三星、Hotels.com、亚马逊、Expedia、VRBO、T-Mobile、Netflix、Verizon、Uber和康卡斯特。

消费者更喜欢DOOH并采取行动

研究发现，与竞争媒体相比，DOOH已成为最受欢迎和最具激励作用的广告媒介，尤其是在年轻一代和城市居民以及使用交通工具的人群中。

压倒性的73%的消费者对DOOH广告表示了好感，大大超过了其他形式的广告媒体，如电视/视频（50%）、社交媒体（48%）、在线（37%）、音频（32%）和平面（31%）。此外，研究还发现，80%的消费者在看到他们认为有趣（创意、聪明或幽默）或视觉上吸引人（充满活力或大胆）的DOOH广告内容后，可能会采取行动。同样，71%的人可能会分享他们最喜欢的产品或品牌的DOOH广告。

值得注意的是，DOOH展示了其在推动消费者行动方面的潜力，76%的受访者表示DOOH广告最近促使他们采取行动。DOOH广告最常见的行为包括：观看视频节目（38%）、去餐厅（36%）、在店内购买（30%）、口碑对话（30%）和去商店（29%）。

调查发现，74%的移动设备用户在看到DOOH广告后会在他们的移动设备上采取行动，从在线搜索（44%）到直接访问品牌网站（38%）和社交媒体平台（30%）。

DOOH增加商店流量并影响购买决策

随着企业寻求创新的方式在竞争激烈的市场中脱颖而出，哈里斯民意调查的研究发现，定向DOOH广告为增加客流量、提高品牌知名度、增强客户参与度和增加销售额提供了一条明确的途径。

研究发现，30%的消费者最近注意到这种为企业提供方向的广告，而注意到定向DOOH广告的消费者中有51%随后访问了广告中的企业。

绝大多数消费者发现上下文DOOH很有用

86%的消费者认为杂货特价广告有用；84%的消费者认为餐馆特价广告有用。天气响应型广告也成为游戏规则的改变者，81%的受访者认为与当前天气状况（如温度或降水）相关的产品广告高度相关且有用。

与直播和流媒体电视、播客和广播、印刷和在线媒体相比，户外广告对消费者产生的广告回忆率要高得多。这同时适用于印刷和数字 OOH 广告。

这证实了户外广告在媒体组合中的重要性。随着美国人回归正常的生活方式，几乎一半的成年消费者（49%）注意到了户外广告。

OAAA 总裁兼首席执行官 Anna Bager 表示：“这一分析证实了户外广告在媒体组合中的关键作用。作为 2022 年增长最快的媒体渠道，户外广告的复苏证明了在人们完全重新投入大流行前的生活方式之际，出门在外为营销人员带来的价值。 2023 年的广告支出预测表明，户外广告支出的增长速度将继续超过总体媒体增长速度。”

Solomon Partners 媒体与娱乐投资银行集团合伙人兼负责人 Mark Boidman 表示：“这些基准数据表明，户外广告以优于竞争媒体的方式吸引消费者的能力，营销人员应在其媒体计划中考虑这种有效性。产生更高水平的广告效果只是户外广告比整个广告市场产生更大增长的原因之一。 其数字灵活性和广告程序化购买支出的显著增长正在推动增长，因为 OOH 正在满足当今品牌的需求。”

第三季度，前10大行业均实现两位数增长，包括本地服务与娱乐、零售、媒体与广告、保险与房地产、餐饮、政府与组织、金融服务、公共交通和酒店及度假村、汽车经销商和服务，以及学校和研讨会。

占户外媒体总支出25%以上的最大行业是本地服务和娱乐，其支出增加了1/3以上。媒体和广告支出增长了85%，金融服务增长了46%。

按户外广告支出排名，第三季度排名前10位的广告主分别是麦当劳、Geico、苹果、亚马逊、美国运通、华特迪士尼影业、好事达、邓肯、雪佛龙和巴克莱。

其他主要发现

从2020年第三季度开始，前100名户外广告客户中有88%增加了户外广告支出。

前100名户外广告主中有51%支出增加了一倍以上。

前100名中有36%支出增加了十倍或更多。

前100名户外广告主中有28%是技术或直接面向消费者的品牌。

MAGNA预测，户外媒体将成为2021年增长第二快的广告渠道，预计年增长率为16.4%。

第三季度收入最高的五个类别包括本地杂项服务和娱乐、零售、保险和房地产、餐饮以及政府政治与组织。在政府政治与组织类别中，OOH政治支出比2019年第三季度增长了120%。

按户外广告支出的顺序排列，第一季度排名前10位的广告主是Geico、麦当劳、苹果、Allstate、Anheuser Busch、HBO、亚马逊、MillerCoors、Cracker Barrel和Verizon。

从2019年第三季度开始，最大的100家户外广告主中有40家增加了户外广告支出，其中14家广告主的广告支出增加了一倍以上，分别是基比、TripAdvisor、Vonage、PayPal、Oatly、WeWork、Sly Fox餐厅、Proximo Spirits商店、纽约市健康与医院公司、AdventHealth、FanDuel、Lerner＆Rowe律师所和Russ Brown律师所。

在OOH支出前100名中有20%是技术或直接面向消费者的品牌，例如亚马逊、苹果、Comcast、Cox、戴尔、DoorDash、DraftKings、Facebook、FanDuel、Google、Hulu、Netflix、PayPal、Quibi、三星、T -Mobile、TripAdvisor、Verizon、Vonage和WeWork。

由于电影院在美国全国范围内关闭，因此第三季度没有报告电影院广告支出。其他基于场所的户外广告业收到限制影响，诸如体育馆、餐厅和酒吧，以及健身俱乐部等。

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前五个收入类别包括本地杂项服务和娱乐、零售、餐厅、保险和房地产，以及媒体和广告。

按照户外广告支出排名，第一季度排名前10位的广告主是麦当劳、Geico、苹果、HBO、Comcast、Cracker Barrel、美国运通、美国人口普查局，谷歌和Netflix。

从2019年第二季度开始，OOH前100名广告主中有31家增加了其户外广告支出，其中包括DuckDuckGo.com、Quibi、Atlassian、Sly Fox餐厅、美国人口普查局、Adyen、Fred Loya Insurance、RJ Reynolds、AdventHealth、LVMH、National Geographic、NerdWallet、Toyota、CNN、Dos Equis、加利福尼亚大学、温迪、Raising Cane’s、拉尔夫斯、上半岛健康计划、思科、AHF AIDS保健基金会、佛罗里达州彩票、HBO、宾夕法尼亚州彩票、CBS、WeatherTec、Love’s Travel Stops、弗吉尼亚州彩票、Geico和Rubenstein Law。

在OOH支出前100名中有近20%是技术或直接面向消费者的品牌，包括：Adyen、亚马逊、苹果、Atlassian、思科、Comcast、Cox、戴尔、DuckDuckGo.com、Facebook、Google、Hulu、NerdWallet、Netflix、Quibi、Redfin、Verizon和Zoom。

由于电影院关闭，因此第二季度没有电影院广告支出的数据。其他基于地点的广告也受到类似的影响，如零售店和大型购物中心，竞技场和体育馆，餐厅和酒吧以及健身俱乐部。

2020年1月-6月户外广告支出排行榜

2020年4月-6月户外广告支出排行榜

2020年1月-3月户外广告支出排行榜

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根据美国户外广告协会（OAAA）发布的数据，2019年美国户外广告（OOH）收入同比增长7.5%，创下86亿美元的新高。与2018年（4.5%）、2017年（1.2%）和2016年（3.1%）相比，增速有了相当大的飞跃。

2019年第四季度OOH收入同比增长7%，每个季度的平均增长速度都高于6%。结果还表明，OOH广告已经保持连续39个季度增长。

数字在OOH收入中所占的份额越来越大，2019年OAAA将OOH总收入的31%归因于数字平台，高于2018年的29%。

据预测，这种增长将持续到2020年。Winterberry Group早些时候预测，今年传统OOH广告支出将增长3.3%，数字OOH广告支出预计将同比增长7%。

科技品牌继续在OOH广告上投入巨资

去年，科技品牌占美国前20大广告客户的1/5。亚马逊位居榜首，取代了跌至第三位的苹果。其他跻身OOH广告客户前20名的科技公司还有谷歌（第6位）、Facebook（第15位）和Netflix（第16位）。

麦当劳连续7年位居第二

电信公司表现强劲，美国电话电报公司（AT&T）（第9名）、康卡斯特（Comcast）（第14名）、T-Mobile（第18名）和Verizon（第19名）跻身最大OOH广告商之列。

保险、媒体/广告增加支出

2019年OOH排名靠前的广告类别中，保险/房地产（23.9%）和媒体/广告（10.1%）是支出增长的领头羊。杂项服务/娱乐（8.2%）、公共交通/酒店/度假村（7.3%）、汽车（4.7%）、金融（2.3%）和零售业（1.0%）的户外广告支出也有一定程度的增长。

另一方面，学校/营地/研讨会（3.9%）、政府/政治/组织（19%）和饭店（0.8%）则减少了OOH开支。

OOH去年最大的广告类别是杂项服务/娱乐，支出超过20亿美元，占总支出的近1/4（23.6%）。零售业（9.7%）是第二大类别，户外广告中每支出10美元其中就有近1美元来自该行业。

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        值得注意的是，OAAA透露了数字广告在更广泛的户外广告行业中的地位。第三季度数字广告占户外广告支出的1/4以上（28%）。

        尽管如此，这比普华永道今年早些时候的预测要低得多。据其预测，数字广告占美国户外广告支出总额的40.7%。而且，数据显示美国户外广告的所有增长几乎都来自数字广告。

        而Warc的预测则显示，2018-2021年，数字户外广告支出复合年均增长率为10.1%。今年，数字广告将占全球OOH支出的37.3%，高于去年的34.8%。

        近几年，科技品牌在美国户外广告上支出更多，2017年前100名广告客户中有近1/4来自科技行业。

        第三季度的数据表明，科技品牌依然是户外广告的支柱。苹果公司是第二大户外广告客户，仅次于Geico，而亚马逊则是第五大户外广告客户。此外，OAAA指出14家科技品牌的户外广告支出都保持2位数的增长速度，包括亚马逊、Facebook、微软、Netflix、Oculus和YouTube。

        从行业来看，杂项服务和娱乐行业是第三季度最大的户外广告支出行业，占总支出的近1/4（23.2%），支出同比增长7.5%。政府和组织则是户外广告支出增长最快的行业，得益于中期选举，还分之户外广告支出增长16.2%。餐饮（-12.2%）和汽车交易及服务（-6.1%）的户外广告支出则在下降。

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根据美国户外广告协会（OAAA）公布的数据，2018年第一季度户外广告（OOH）收入较去年同期增长2.0%，达16.8亿美元。这标志着OOH行业连续八年增长。

OAAA总裁兼首席执行官Nancy Fletcher表示：“OOH增长的一个重要部分是高科技和数字领域的广告商，因为它有能力有效地接触到大量的观众。仅在第一季度，Adyen、Carvana、LinkedIn、LogMeIn和Zelle在OOH方面投入的资金超过了过去五年的任何一年。”

10大行业中有4个的增幅超过总体OOH增长三倍以上，其中政府、政党和企业户外广告增长率为+9.9%；本地服务和娱乐增长+8.8%；保险和房地产行业增长+ 8.4%；金融行业增长+8.3%。政府，政治和企业户外广告增长受到州和地方选举运动支出的推动。

按照户外广告支出排名，第一季度前10名广告客户包括麦当劳、苹果、Metro PCS、Netflix、Geico、美国陆军国民警卫队、美国运通、M&Ms、雪佛兰和环球影业。

和2017年第一季度比，户外广告支出增长一倍以上的广告客户占前100名的1/4以上，其中包括：Adyen、Carvana、CVS、DirecTV、Entercom、福特汽车、美国HCA医院、希尔顿酒店、本田、Hyundai Dealer Assn、 Itcanwait.com、Jimmy Johns美食店、LinkedIn、LogMeIn、M&Ms、Netflix、纽约市卫生部、T-Mobile、TNT、土耳其航空公司、美国陆军、美国陆军国民警卫队、华纳兄弟、YouTube、Zelle和Zoom视频通信。

OAAA首席营销官Stephen Freitas表示：“越来越多的品牌正意识到OOH的力量，以提高其他媒体投资的有效性。根据一项关于媒体组合优化的新研究，广告商应该考虑将目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他类别的广告支出。”